澳门新葡新京网上导航InMobi发布2019《营销者年鉴》 预测全球广告和营销技术新趋势

InMobi发布2019《营销者年鉴》 预测全球广告和营销技术新趋势

• 2019年03月19日14:16 • 速途网

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近日,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi发布了2019年度《营销者年鉴》。该报告着眼于未来,收录了eMarketer、Grab、Pingsight
Media、comScore等行业知名企业和机构的行业领袖以及InMobi高管的众多趋势性洞察和观点,以前瞻的视野,深入研究2019年广告技术和营销技术解决方案整合所带来的全球化新趋势,并提出了抓住这些趋势的建议。

该报告指出,过去几年是全球科技爆发的高峰期,用智能手机观看电视、与汽车进行语音沟通、5G折叠屏手机等在不久之前难以想象的事物,都在很短的时间内出现在了人们的面前。而对于营销人员来说,这些新发明正在一步步地改变营销基础,并带来了一套全新的创新机制和一系列挑战。

客户体验是基础 更是未来

随着市场中权力格局的变化,消费者对自身消费有了更大的控制力,客户体验也因此逐渐成为了新的差异化因素。

不过有趣的是,虽然有80%的公司都声称自己提供了卓越的用户体验,但同意这一说法的客户只有8%。而该报告引用了Gartner的数据,显示有89%的公司表示他们主要是基于客户体验在市场中进行竞争,这也表明,企业逐渐意识到为客户提供优质的体验对于提高营收和促进增长的重要性。

那么如何提升客户体验呢?该报告指出,在360度全方位客户视图的基础上满足客户个性化需求是提升客户体验的必要条件。

未来已来 技术引领营销进入新世界

过去几年是科技爆发的高峰期,人工智能、5G、声控技术、OTT、VR/AR等都已成为了人们讨论的焦点。而对于营销人员来说,这些技术的出现意味着新的创新机制以及新挑战的到来。

在提到OTT时,该报告引用了comScore副总裁Kedar
Gavane的说法:“随着越来越多的观众从传统电视转向OTT,支持广告的OTT将成为电视广告收入的有力竞争者”。OTT的广泛应用,将使得营销的组合更加多样化。

而5G和声控技术,则会为互联网汽车、物联网新时代的产品技术以及更多样化的“品牌-消费者”关系,奠定基础。他们的出现将为营销带来无限的可能性,让品牌重塑与消费者之间的关系。

关于AR/VR以及人工智能和机器学习,我们在过去几年中已经在反复提及并开始应用。这些技术与移动广告结合的产品也陆续地在市场上出现,例如InMobi于2016年推出的VR 360视频广告以及2018年推出的基于人工智能的视频4.0品牌广告解决方案等,都是成功的案例。其中,InMobi视频4.0品牌广告解决方案可以说引领了AI营销的新时代。

不过,即便充满着无限可能性,但营销人员普遍对这些技术还是倾向于用最少的投资来保持对这个领域的关注,直到这些技术应用成为主流。

除此之外,InMobi 2019《营销者年鉴》还对营销技术整合带来的营销效率提升以及数据隐私、信任和责任对消费者关系的改变等内容作了详细的解读,对新时代的新型“品牌-消费者”关系作出了预测和建议。

InMobi在对行业趋势的把握以及前瞻性方面一直处于全球领先地位,而在中国市场,从最先推出规模化的移动原生广告平台和支持原生广告程序化购买的InMobi
Exchange程序化移动广告交易平台,到率先发布移动原生视频广告整体解决方案,再到2018年打造突破性的、由AI驱动的视频4.0品牌广告解决方案,InMobi每一步都在引领着整个移动广告行业。对于行业而言,其产品、技术以及行业洞察报告,都起着指导的作用。

《营销者年鉴》作为InMobi一年一度的重磅内容,汇集了众多行业专家及InMobi内部经验丰富的业务高管的洞察和观点,对营销人员有着重要的参考意义。目前,该报告已经可以在InMobi官方网站www.inmobi.cn上进行下载,也可关注该公司官方微信公众号“InMobi”,回复关键词“年鉴”获取完整报告。

智能视界 何止于大: 电通安吉斯集团
OTT消费者洞察与商业价值研究成果发布来源:电通安吉斯集团|作者:|时间:2016-08-05

InMobi发布视频4.0品牌广告解决方案来源:|作者:|时间:2018-11-12

8月4日,电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴爱奇艺、乐视、芒果TV、腾讯视频、优酷土豆和品友互动,以及调研伙伴秒针和尼尔森,联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》,这是业界首次大规模的OTT行业联合调研,透过解析正在形成的OTT生态圈,引领行业发展趋势。

上周,全球最大的独立移动广告平台InMobi在北京和上海先后举行了两场“AI视频
全域智达“2018品牌新品发布会,推出了以人工智能为基础的重磅产品:InMobi视频4.0品牌广告解决方案,并就移动优先、大数据及人工智能浪潮下视频广告未来如何发展、AI如何改变移动营销以及如何再造媒介营销、人工智能在移动广告领域的技术应用和全球品牌移动营销最新趋势等话题,进行了深入的探讨。

客厅的互联网革命,不单是一个屏幕,而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。OTT正在形成一股浪潮,因为这种媒介,代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。
电通传媒大中华区首席执行官暨安浦菲中国区总裁菅波刚,电通安吉斯集团首席媒体资源投资管理官暨安浦菲中国区副总裁魏丽锦,电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡,与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴的领导莅临了此次发布会,与客户、行业专家等350余人,共同参与了此次发布会。
OTT集合了互联网和电视的双重特性,既像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作,同时也具有互联网的视频点播、互动性强的特征,也因此成为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测,到2016年底,国内每卖出100台电视机中,95台将会是互联网电视,这是一个潜力巨大的市场。
大会现场,尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘,分享了消费者是如何一步步拥抱OTT这一新视频观看平台;秒针首席营销官赵洁带来OTT广告营销价值的发现;项目发起方电通安吉斯集团安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡与六家媒体合作伙伴进行了OTT营销机会和未来的展望。
跟随消费者行为的转变,在未来的营销行业发展中,OTT是大屏视频产业发展史上的大势所趋。在这次的调研中发现,正如一旦开始使用智能手机一样,电视观众一旦开始习惯了互联网化的观看体验之后,就很难再回到过去的单向“收看式”的体验;而且,消费者远比我们想象中的更加聪明,在对个性化内容渴求的驱动下,消费者会快速学习如何通过各种方法在OTT上满足他们的观看需要,报告中称之为“聪明的沙发土豆”;而OTT的崛起,对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择,但对于品牌的广告效果来讲,增加OTT的丰富多屏投放组合,可以优化投放效率,而且OTT广告已经可以被有效监测和衡量。
互联网智能电视,为广告主提供了更多的广告投放机会,更好地展现广告效果,还可以根据内容偏好定向特定目标群体,与消费者进行更高效精准的互动沟通。在长远的未来,OTT还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系,这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。此次调研白皮书的H5精华版本,请扫以下二维码获取:

InMobi此次发布的视频4.0整体解决方案,是以大数据、AI技术为基础,以智能理解用户、智能场景投放为目标,建立起来的一套完整的产品、技术体系。他们希望通过这套解决方案,带来全时域、全地域、全空域的移动视频广告智能触达,帮助品牌广告主“找到对的人”,“触达到对的人”从而“深入影响对的人”。

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为了实现这一整套解决方案,InMobi率先对LBS定向技术进行了革命性的升级,将传统的基于兴趣位置定向升级为智能场景位置定向。在多家LBS数据合作伙伴和机构的支持下,InMobi
AOI技术能够将地理位置区域由圆圈升级为更精确的多边形位置,实时记录用户设备出现在各楼宇的位置和出现次数。

同时,结合6.5亿月独立活跃用户的人口信息等基本属性,以及用户行为标签、多维度的用户APP内行为记录等数据,InMobi移动广告平台建立起了三维立体性空间标签体系,刻画出了InMobi平台用户的完整立体画像,为精准地找到目标用户提供了强大的支撑。

在此基础上,InMobi凭借拥有超过30000个高质量APP的强大媒体矩阵,智能全面覆盖包括社交、出行、娱乐、学习等在内的几乎所有用户生活场景,从而让及时捕捉用户场景变化,实现智能场景投放成为可能。更为重要的是,InMobi平台采用SDK集成对接APP,不但可以支持他们于2017年初便推出的移动视频广告全线解决方案,还能为用户提供“零缓冲”以及个性化的视频体验,为品牌广告主带来更高的目标用户触达,提高视频播放完成率。

InMobi大中华区总经理杨娟在发布会现场还介绍道,为了实现品牌数据效果最大化,InMobi还建立了自己的InMobi
CDP品牌数据库,打通与品牌广告主CRM以及目标用户的数据通道,并通过Video
4.0可视化验证解决方案,验证数据效果。同时,为了最大程度上方便品牌广告主,InMobi还推出了独家创意视频智能生成平台Helix、独家全球智能调研平台InMobi
Pulse等工具,让品牌广告主能够高效便捷地生成创意素材,并进行广告投放前后的调研。

视频广告在经历了从电视广告到贴片广告,再从移动贴片广告到AI营销的变革之后,也正式迎来了自己的4.0时代。人工智能、大数据、全场景、碎片化、智能曝光等,已经成为时下营销行业讨论的关键词。在这种新趋势下,品牌广告主如何利用好AI视频广告来最大化自己的品牌曝光,也成为了一项重要课题。

此次InMobi“AI视频,全域智达”品牌新品发布会,也是该公司与广大行业专业人士以及品牌广告主对智能营销现状与未来想象空间的一次有益探讨。据了解,InMobi还将于12月初,在广州举办“AI视频,全域智达”2018品牌新品发布会第三站。

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