2018爱奇艺iJOY悦享会透视娱乐未来新风向 助力品牌逆生长

• 2018年10月18日21:54 • 速途网

  10月18日,“年轻绽放,品牌花路”2018 爱奇艺 iJOY
悦享会在上海举行。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺副总裁陈潇,爱奇艺数据研究院院长葛承志,以及爱奇艺内容、营销领域高管,携手米未创始人CEO马东,摩登天空CEO沈黎晖、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅以及众多行业合作伙伴,出席此次活动。陈思诚、朱亚文、杨子姗、张雪迎、黄景瑜以及众多艺人到场推介新作。

  龚宇表示:“AI是未来技术创新的核心,内容的个性化将是大势所趋。”此次,爱奇艺继续分享了对于在线娱乐创新新趋势的洞见与思考,共探科技赋能娱乐与品牌逆成长的秘密。

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  海量精品内容昭示变革:新拐点率先“卡位” 新赛道 新娱乐

  作为悦享会的“重头戏”,爱奇艺此次公布了一份面向2019年,超过200部作品的海量片单。精品内容涵盖大剧、综艺、动漫、电影、直播等领域。其中既囊括《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子倒影》等精品剧集超百部;也有《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等全新综艺上线;《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画也正陆续上线。除此之外顶级体育赛事、线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域、跨次元壁的内容版块将持续丰富大平台的内容生态格局构建。

  值得一提的是,海量片单中爱奇艺自制内容占比持续扩大,多部自制IP内容实现系列化孵化,自有内容IP养成初见规模。2019年爱奇艺将继续打造《中国新说唱》第二季、与微博联合出品《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容。

  爱奇艺副总裁陈潇指出,影视行业正在迎来发展新拐点,制作者们在求变、产业涌现更多机会,平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。
此次悦享会上,爱奇艺也正式对外发布了全新的平台内容战略。自制剧方面,爱奇艺将发力短剧集领域,布局12集(及以下)规模季播剧市场,以提升用户粘性;继续拓展类型剧场品类,在已经公布的爱青春剧场、奇悬疑剧场之外,重磅推出“忆英雄剧场”,打造垂直品类的年轻人专属追剧社区;自制综艺领域,继续引领青年潮流文化,精耕细分题材领域,着重从音乐、舞蹈、素人秀、文化等方面进行布局。音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列等多品类内容将继续放大爱奇艺青年圈层影响力。值得期待的是,爱奇艺携手米未隆重发布2019年度重磅项目——《乐队的夏天》,节目将探索音乐综艺新方向,把乐队文化重新带回大众视野。同时,音乐圈最强资源:摩登天空、太合音乐集团、草台回声,以及最大的音乐交流平台街声也已战略加盟。悦享会活动现场,爱奇艺联合米未、鱼子酱文化宣布启动爱奇艺综艺厂牌合作计划,未来将持续深化产业链合作,为用户推出更多优质精彩的综艺内容。

  爱奇艺CEO龚宇表示,中国70%以上用户使用竖屏观看方式,这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。爱奇艺此次也推出竖屏微网剧《生活对我下手了》宣告杀入竖屏内容市场,爱奇艺旗下莱特工作室正致力创新竖屏内容消费新体验,以高质量、年轻化为内容诉求,助力草根红人和作品进化为专业人才和作品,重新定义了竖屏观影市场,为内容创新和营销创新拓展想象空间。

  “AI+娱乐”驱动娱乐行业系统性创新 爱奇艺引领标准重构

  精品内容源自是爱奇艺“技术+娱乐”双螺旋基因主导下的AI创新。目前借助大数据+深度学习,爱奇艺AI技术在热度预判,题材、角色选择等方面为制作方提供参考,为“爆款”铺路。通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能,爱奇艺为用户打造了专属个性化的互动观看体验。龚宇表示,AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力,AI还能够帮助降低节目制作成本,提升效率,也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

  为更好地为精品内容创作生态服务,在2018年9月爱奇艺在业内率先关闭了前台播放量,取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试,力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系,为用户、片方以及商业合作伙伴有更好的消费体验和内容价值判断提供依据。显而易见,“AI+娱乐”双轮驱动下,爱奇艺的科技力正在将创新的边界从影响一部剧集内容、撬动内容生产的体系化建立逐步延伸至对于内容评定标准的再思考,引领行业系统性创新。

  龚宇表示:爱奇艺8年多的发展历程中,最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新,去做对行业更加有益的事情。

  平台与品牌共振:IP价值观感染营销爱奇艺成为青年流行文化策源地

  2018年,爱奇艺继续成为“爆款制造机”。不仅有《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说5》等现象级爆款综艺,爆款剧集《延禧攻略》更是以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量引发全民关注热潮

  爱奇艺首席营销官王湘君表示,“爆款”频出的背后,是爱奇艺对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。在其看来,无论是《延禧攻略》的“反套路”引发追捧热度,《奇葩说》第五季&《中国新说唱》体现的内容求生欲以及爱奇艺推出的评判内容新标准-热度值和即将上线的横+竖屏观看模式,专业重新定义竖屏,都折射了娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化。

  “洞悉’年轻圈层偏好决定流行走向’这一娱乐产业趋势,品牌应该学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察,内容品牌应该拥抱年轻用户,以敢于尝鲜、对内容及营销保持好奇心、敢于试错的年轻基因,选择一个年轻平台合作,才能实现’逆生长’。”王湘君提出“爱奇艺式焦虑”:担心品牌老化,害怕被年轻人抛弃。这是爱奇艺保持突破式创新的基础心理状态,促使爱奇艺时刻关注年轻人,为年轻人提供更好的内容和服务。同时以“IP价值观感染营销”帮助品牌走花路,实现逆生长。

  从内容精耕青年潮流文化细分领域到突破横屏重新定义竖屏内容,从率先挑战单一内容评价维度到通过AI技术重构内容文化生产工业化标准,爱奇艺始终致力与年轻人站在一起,成为中国青年流行文化的策源地。

10月18日,2018“年轻绽放,品牌花路”爱奇艺iJOY悦享会将在上海静安香格里拉大酒店举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖,爱奇艺数据研究院院长葛承志,以及爱奇艺内容、营销领域高管,携手陈思诚、朱亚文、杨子姗、张雪迎等明星,以及众多娱乐行业合作伙伴出席此次活动。

届时,爱奇艺将向超过千名来自各行业的合作伙伴、用户分享爱奇艺对未来内容生态布局及娱乐营销的超前思考,以及通过科技赋能如何驱动行业价值实现。值得一提的是,在此次悦享会上,爱奇艺还将对全新提出的内容评价标准——内容热度值做出全面解析,同时发布2018-2019年度大剧、综艺、电影、动漫、儿童、纪录片、体育赛事等重磅内容。

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凭借《延禧攻略》《芸汐传》《热血街舞团》《中国新说唱》《偶像练习生》的优异表现,爱奇艺在2018年继续成为“爆款制造机”,为用户、广告主和行业创造出巨大的价值。《偶像练习生》以652次的微博热搜总量、30个TOP
1的热度登顶成为全民话题,偶像和IP同步输出引领互动营销新模式。《中国新说唱》作为史上第一个使用AI技术制作运营的综艺节目,带领青年潮流文化全面“出圈”:《中国新说唱》微博阅读76.3亿,讨论3790.6万,艺人经纪、衍生节目开发、线下演唱会、音乐节等贡献成为引爆IP多元圈层价值影响力经典案例。豆瓣评分7.1的爆款剧集《延禧攻略》播放热度破纪录,更以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量引领全民关注热潮,海外发行超过70个国家和地区。内容之外,围绕这部剧集在采购、排播、营销以及平台服务等剧集制播的各个环节引领行业创新,逐渐形成了反套路的“爆款攻略”经典范式。高品质内容的持续生产和运营,显示了爱奇艺正积极探索从科技驱动内容制造、从营销模式创新到商业模式变革,坚持以创新为合作伙伴和用户创造更多元的价值。

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中国网络视听节目服务协会发布的数据显示,国内网络视频用户中,20~29岁群体占比达32.7%,29岁及29岁以下受众占比为56.0%。洞察用户年轻化的趋势,爱奇艺在类型剧场、泛二次元领域进行深度布局,并通过“会员看全集”等更为灵活的排播模式、线上线下联动运营吸引年轻用户。

凭借优质的内容表现,爱奇艺APP在月独立设备数和播放时长上始终领跑行业。在致力于提供更好的内容消费体验、与年轻用户保持沟通并持续创造流行文化的过程中,爱奇艺已经逐步构建起剧集、动漫、文学、体育、儿童多元内容矩阵:自制动漫《灵域6》《无敌小鹿》等原创IP屡获殊荣;独立儿童品牌奇巴布和动漫频道广泛引入国际热门作品;爱奇艺牵手马伯庸、唐家三少,《四海鲸骑》和《神澜奇域无双珠》开启超级IP全产业链开发探索,这些都为爱奇艺“苹果园生态”拓宽了价值变现和增值的空间。

以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为企业愿景,爱奇艺也正在将越来越多的“科技基因”植入业务生产。借助大数据+深度学习,爱奇艺利用AI技术提供从拍摄、后期到发行的各环节支持,即“智能创作,智能生产,智能标注,智能分发,智能播放,智能变现,智能客服”。AI技术将在热度预判,题材、角色选择等方面提供参考,为“爆款”铺路。

10月18日,爱奇艺iJOY悦享会再度来袭!爱奇艺如何通过“AI+娱乐”为年轻用户、广告主、与行业带来价值,引领品牌逆生长?2019,爱奇艺会有哪些引爆年轻用户市场的爆款内容?2019,年轻用户市场的机遇在哪里?更多前沿内容,敬请关注2018iJOY悦享会!

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