澳门新葡新京网址音乐第一股多米音乐黯然退出新三板 移动红利渐消失

号称音乐第一股的多米音乐,终没能逃脱版权的压力

• 作者 速途研究院 •
2018年03月07日11:39 • 速途研究院

  音乐市场虽大,但并不适合所有玩家

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  在刚过去不久的2月28号,知名音响品牌Sonos在致用户的一封信中提到,由于受市场因素的影响,多米公司已经计划终止多米音乐相关业务的运营,并于2月28号下架服务器,无限期的停运导致在Sonos平台上无法继续使用多米音乐。

  要知道在2016年9月,多米音乐挂牌新三板,作为国内音乐的第一股曾是何等的风光无限。而距挂牌不到一年半的时间就传出停运的消息,不禁令人感到唏嘘不已。

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澳门新葡新京网址,  回顾多米音乐的发展,在成立之初版权还未明确之际,其发展可谓是相当的顺利,不同于其它音乐产品从PC端过渡到移动端,多米音乐抓了住移动互联网的浪潮,直接从移动端发展,抢占市场。

  在2014年高峰期,更是有超过2000万的月活,470万的日活跃用户。其页面设计的美观度和良好的音质成了用户钟爱的特色,为多米音乐开辟市场奠定了良好的基础。

  可以说,在没有确定音乐版权前,市场一片模糊混乱之中,各方更多的还是比拼页面设计的美观度和音质,是真正的依靠技术赢取用户芳心来发展的。然而就是这样一个曾经拥有无数粉丝的产品,如今却不得不走向了停运的结局。

  这向我们展示了一个残酷的事实,数字音乐的市场虽大,可并不是适合所有人去做。

  一手好牌,却没有打出漂亮的战术

  曾经的多米音乐可是拿的一手好牌,它的创始人是现在映客直播的创始人,在成立多米音乐一年后,即2011年便获得了A8音乐1800万元的A轮融资,此外还引入了明星股东黄渤的加入。

  时隔一年,在2012年又获得了华谊公司300万美元的B轮融资,在2014年,继续获得了A8音乐和金昌投资1.4亿元的C轮融资,2015年12月获得了华谊兄弟和磐石资本亿元以上的D轮融资,不到一个月后又拿到了光线传媒6800万的D+轮融资。

  多米的融资之路颇为顺利,还背靠光线、华谊这样的大佬,手持映客14.59%的股份,手握如此好的牌,竟然没有打出漂亮的战术,是归因于买不起的版权还是自身战略上的失误,这是一个值得深思的问题。

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  被版权压垮还是战略性失误?

  2015年国家版权局下发通知,为推动建立良好的音乐版权秩序,要求网络音乐公司停止传播未经授权的音乐作品,并于7月31日前下线所有未经授权的作品。

  版权政策的推动,让一些没有雄厚资金的小公司变的举步维艰。不仅需要支付高昂的版权费用,而且还要面对与其它音乐公司的竞争。

  对用户来说最看重的一方面就是歌曲资源的丰富度,不必为了听不同音乐去下载不同的APP,这就会形成一种资源越丰富越吸引用户的良性循环,从而对资源不足又没有特色的公司造成了一种很大的压力。

  在盈利方面,愿意花钱买会员的用户现在还占少数。收入远赶不上支付版权的付出,难以盈利致使多米公司不得不选择停止运营。或许没有巨额资金的支持是多米音乐走向下坡路的一个原因,但不会是唯一的原因。

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  据速途研究院《2017年中国移动音乐市场研究报告》显示,目前数字音乐市场已经形成以腾讯、阿里、网易为阵营的三大派系,可谓都是财大气粗的主。不过,在版权政策下发之前,多米音乐就已经连年处于亏损状态。

  据资料显示,在2014年和2015年,多米公司经营的活动现金净额就已经亏损了3694.26万和9876.38万元。可见前期的营收状况已经为后续的停运埋下了伏笔。

  更有用户吐槽,即使后面没有歌曲版权,能听的歌也一首首下架了,其页面设计也没了当年的魅力,这也是导致用户流失的一大原因。可见,买不起版权是其中一个原因,但并不是唯一的,还与自身经营现状和变现能力有着莫大的关系。

  到了2016年,受版权影响导致歌曲下架,此时多米音乐的月活已经不足900万,日活也不足150万了,已不复当年的辉煌。当然,手中握有的映客股份,也随着宣亚国际终止收购映客而套现失败,持续亏损的多米迫不得已于2018年2月14申请终止挂牌。

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  多米音乐的关停,或许已经暗示了资本市场的一些规则,市场是有的,而且很大,但并不适合所有人来玩。既然选择了进入市场,那就要做好面对突发事件的准备,一个领域对于不差钱的公司而言能不能笑到最后这说不准,但没钱通常是笑不了多久的,毕竟资本市场靠的就是资本。

在线音乐市场在吸引国内不少大佬相继布局的同时,也有运营多年的平台黯然退出,被称为音乐第一股的多米音乐就是其中一个。智能音响品牌Sonos日前向用户发送邮件表示,多米音乐计划终止相关业务运营。尽管截至目前多米音乐还未对此事正面发声,但北京商报记者观察到,多米音乐现已连续多年出现亏损,用户量也不断减少,该公司高管去年曾大呼版权已经买不起了。虽然该公司也曾试图转型并布局粉丝经济、音乐演出,但从此次计划终止运营来看,这也未能拯救多米音乐。

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无限期停止音乐服务

“音乐第一股”多米音乐黯然退出新三板备受关注,华商报记者查询该公司公告发现,其已发布相关公告确认此事。市场人士表示,内部运营和外部环境变化可能是其衰落的主要原因。

Sonos在给用户发送的邮件中提及,受市场因素影响,多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务,同时将导致您在Sonos平台上无法继续使用多米音乐。

“音乐第一股”停止音乐服务

北京商报记者梳理发现,多米音乐计划停止运营似乎在此前就已经有所预兆。曾保持每周更新约5条消息的多米音乐官方微博,在2月9日中午发布一条视频后,至今已有近一个月未再更新其他消息,除此以外,在今年春节前夕,即2月14日,在新三板挂牌一年多的多米音乐发布公告称,申请在新三板终止挂牌。

近日,智能音箱厂商Sonos在给用户发送的邮件中提到,“受市场因素影响,多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务,同时将导致您在Sonos平台上无法继续使用多米音乐”。

目前打开多米音乐App发现,该平台还可以播放歌曲,但点击该App的全部歌单并按照最新的标签打开发现,排在第一位的歌单于2月10日发布,排在后位的歌单均是2月10日前发布的,而在2月10日前,大部分时间会每日都有一份甚至多份新歌单发布。与此同时,从电脑端打开多米音乐官网可以发现,该网站在加载时出现问题,整个网页的排版也已错乱。

多米音乐是一款包括本地音乐播放、在线音乐播放、歌曲搜索、歌曲下载、分享音乐等多功能的手机音乐软件。2016年9月正式宣布已拿到新三板挂牌函,多米股份成为国内的“音乐第一股”。

回顾多米音乐的发展,多米音乐也曾有过辉煌的时刻。与其他部分在线音乐平台从PC端起家有所不同,于2009年成立的多米音乐选择从移动端切入。由于成立之初国内智能手机还在起步阶段,同时塞班系统较为流行,因此多米音乐开发的第一个版本适用于塞班,随后在2010年开始开发安卓客户端。借助智能手机的迅速发展,抢占移动互联网先机的多米音乐也收获不少用户,并在2013年对外宣布已有1.5亿累积用户。

不过,近日多米音乐被爆出“受市场因素影响将停止运营”。3月5日华商报记者查询发现,多米股份已经发布了关于拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌的提示性公告。文中表示,北京多米在线科技股份有限公司于2016年10月31日起在全国中小企业股份转让系统信息披露平台挂牌并公开转让。根据公司战略规划及业务发展的需要,综合考虑公司挂牌维护成本、后续投资机构引入估值等因素,经慎重考虑,公司拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

当时迅速发展的多米音乐也吸引了不少资本的关注。2011年,多米音乐获得A8音乐1900万元的A轮投资,仅一年后,又完成华谊兄弟300万美元的B轮融资。随后2014-2016年,多米音乐再次完成C轮、D轮和D+轮融资,三次融资金额超3亿元,投资方除此前曾投资过的A8音乐和华谊兄弟外,还增加了金昌投资、磐石资本以及光线传媒。值得注意的是,2016年9月,多米音乐的运营公司多米在线正式宣布已拿到新三板挂牌函,鉴于当时国内还没有其他音乐平台实现挂牌,多米音乐成为了国内的音乐第一股。

曾经的“音乐第一股”停止运营、终止挂牌引发业内广泛关注。华商报记者查询历史公告看到,其月活量下降,持续亏损。据2017年半年报显示,多米在线归属于挂牌公司股东的净利润为-3476.8万元,较上年同期的-2338.8万元增加约1000万元的亏损。

然而,曾经的音乐第一股,如今却被曝出计划停止运营,该消息在引起业内广泛关注的同时,也暴露出多米音乐背后的问题。

金元证券投资顾问徐传豹对华商报记者分析,新三板吸引力下降可能是外因,自身运营是内因。

业绩亏损、版权缺失

华商报记者查询发现,目前多个平台歌曲播放需付费。

多米音乐如今选择退场,不可不提它的经营情况。据此前发布的相关公告显示,多米在线在实现挂牌新三板前的2014-2015年就已出现了亏损,且还处于主营收入逐渐减少、亏损规模继续扩大的状态。数据显示,2014年和2015年,多米音乐主营业务收入分别为3243.37万元及2607.54万元,净利润分别为-4399.95万元和-5766.74万元。

2018中央电视台春节联欢晚会上,王菲和那英演唱的《岁月》备受追捧,不少人网上查询希望听歌。3月5日华商报记者查询酷狗音乐发现,提醒“付费歌曲请下载客户端播放”;通过QQ音乐打开提示:“版权方要求播放此歌曲需付费”;打开酷我音乐,跳出提示“该歌曲是付费歌曲,需使用酷我客户端付费播放”。

挂牌新三板后,多米在线仍未脱离亏损的处境。其中2016年,多米在线实现的营业收入同比减少8.72%,归属于挂牌公司股东的净利润为-2700万元,亏损规模较2015年有所缩小。但从2017年开始,多米在线的亏损规模又有所扩大,据2017年半年报显示,多米在线归属于挂牌公司股东的净利润为-3476.8万元,较上年同期的-2338.8万元增加了约1000万元的亏损。

华商报记者查询艾瑞咨询研究院发布的《2017年中国在线音乐用户洞察报告》显示,在线音乐用户偏向年轻化,移动在线音乐仍小幅平稳增长。在线音乐行业围绕核心四点不断发展,曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心。曲库核心竞争在其音乐版权,2014年-2016年版权战白热化,未来音乐人计划带来的个性化音库会迎来发展空间;无损音质库有利推进用户的付费意愿,平台会大力发展音质提升和硬件开发等业务;用户个性化体验需求不断增加,新娱乐功能不断上线,场景化推荐和歌单推荐有利于平台在移动红利消失的情况下,留住客户并促活,增加用户粘性。

面对连年出现的亏损,行业评论人王毅表示,就整个在线音乐市场环境而言,由于版权费用的成倍增长,播放器类的音乐平台实现盈利或者宣称盈利的只是少数,音乐平台的亏损也是普遍现象。

中信建投证券投资顾问孙佳欣对华商报记者分析,在线音乐市场在前期激烈竞争以后出现分化,随着“最严版权令”,在线音乐市场结束了“免费午餐”。目前市场上排名靠前的音乐平台依托大企业,拥有较强资金实力,在线音乐市场主要份额被巨头瓜分。各企业都争抢移动红利,新娱乐功能不断出现,竞争越发激烈。怎样留住客户是个长期考题,到底什么玩法的生命周期较长,还是要依靠时间和市场检验。

除了业绩亏损外,多米音乐的版权也受到用户的诟病。随着最严版权令的下发,在线音乐市场结束了免费的午餐阶段,为了获得优质版权,在线音乐平台之间也开始激烈争夺,版权价格也不断提高。在该背景下,早在2016年就有不少用户反映,多米音乐上正版歌曲下架的越来越多,很多经典的歌曲全部空缺。

多米音乐高管在去年接受相关媒体采访时曾表示,版权已经买不起了。版权的缺失成为多米音乐失去大量用户的关键因素之一。有数据显示,2016年多米音乐获得新三板挂牌函时,多米音乐的用户量超过4亿,并在2015年在所有在线音乐平台中综合排名第五,日活跃人数约1000万。然而,在2017年7月,多米音乐的月活就只剩下397万,这与当时酷狗音乐2.17亿月活、QQ音乐2.05亿月活、酷我音乐1.07亿月活相比相差甚大。

转型效果有限难回天

其实多米音乐也曾为提升竞争力而尝试过转型。基于多米音乐的用户、技术和运营经验,多米音乐除了提供音乐视听等互联网增值服务外,也进一步拓展泛娱乐音乐产业,并瞄准粉丝经济,于2015年推出粉丝互动平台偶扑。此后,偶扑也相继与《韩国金唱片》、《音乐风云榜》等开展合作,并吸引了大量用户的关注,成为当时该市场中较具竞争优势的平台之一。除此以外,多米音乐还布局线下演出,并在2017年4月正式推出线下音乐演出品牌Live4LIVE尖叫现场,其中2017年上半年共举办了12场演唱会。

从实际情况来看,多米音乐的转型成效仍有限。偶扑曾出现音乐风云榜联合偶扑诈骗等事件,导致口碑严重受损。此外,据多米在线2017年半年报显示,虽然音乐演艺业务的收入超过多米音乐平台增值服务的收入,但主营业务成本也较上年同期增加919.54万元,主要是演唱会业务发生的大量艺人成本、场地成本和制作成本导致。

现阶段,在多米音乐被曝出停止服务的同时,偶扑也被传出因为一些不可抗力的因素,要停止运营的消息。行业分析人士黎新宇认为,其实多米音乐之所以后续发展下滑,版权缺乏是很重要的影响因素,且多米音乐很难有充足的资金去补上版权漏洞。用户在选择某一个在线音乐平台时,肯定不希望是一个很多优质歌曲无法播放的平台,但当下市场上排名前列的QQ音乐、酷狗音乐,或是阿里音乐等平台,背后则是腾讯、阿里作为靠山,拥有较强的资金实力,多米音乐很难与之竞争,虽然目前市场上正在叫停独家版权,但若想从其他平台获得授权,相关费用也不是一个小数。黎新宇说。

北京商报记者卢扬郑蕊/文张彬/制表

原标题:买不起版权 多米音乐黯然退场

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