速途研究院:2017年中国移动音乐市场研究报告

• 作者 速途研究院 •
2018年03月02日13:33 • 速途研究院

  在全球音乐快速发展的背景下,中国音乐产业也在不断推进,据相关数据显示,中国音乐行业收入持续增长,可谓是前途一片光明。

  伴随着移动互联网的发展,移动音乐也搭上了顺风车,逐渐成为数字音乐产业的中流砥柱,到2017年其市场规模已达到112亿元,占整个数字音乐的20%,移动音乐市场表现出一股春天万物生长的态势。

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  速途研究院分析师通过对2017年中国移动音乐市场相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论中国移动音乐市场发展趋势。

  中国数字音乐市场发展态势良好

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  从2013年-2017年中国数字音乐市场规模可以看出,国内数字音乐市场规模处于持续稳定增长的状态。从2013年的440亿元,到2017年的580亿元,中国数字音乐市场的活力未见减少。

  中国数字音乐市场经历了免费时代和版权混乱时代,在国家政策的扶持下,逐渐迎来规范的版权时代,中国数字音乐市场将得到更加健康的发展。此外,伴随着数字音乐市场的多元化,乘着付费东风,以及广告、音乐周边产品等收入模式,数字音乐的市场规模将继续保持快速增长,预计到2018年,中国数字音乐市场规模将超过600亿元。

  中国移动音乐规模增量空间很大

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  中国数字音乐用户的渗透率越来越高,听歌成为了人们日常生活的一部分,而移动音乐也逐渐成为数字音乐市场最大的潜力股。

  从2013年-2017年中国移动音乐市场规模可以看出,2013年到2015年,移动音乐的市场规模在整个数字音乐市场的占比还是比较低的,但是从2015年开始,移动音乐市场规模开始呈现出一股不可小觑的势头。移动音乐市场规模从2013年的31.2亿元,占数字音乐市场规模的7%,发展为2017年的112亿元,在数字音乐市场规模上的占比也达到20%。

  移动互联网的发展以及智能手机的普及,为移动音乐打好了发展的基石,移动音乐市场的发展态势也充分显示出其具有很大发展价值与空间。

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  移动音乐市场的发展,就像是烟火,而移动音乐APP就如同绽放开的每一朵火花,火光照亮整片夜空。当前,移动音乐市场上最受欢迎的APP主要是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云以及虾米音乐。

  移动音乐APP百舸争流

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  根据昨日新增下载量排名可以看出,酷狗音乐位居第一,QQ音乐紧随其后,排名第二,酷我音乐位列第三名,但是相较于第二名的QQ音乐,差距是比较大的;网易云音乐于2013年上线,属于后起之秀,排名第四;而2006年上线的虾米音乐在昨日新增下载量排名中仅位于第五位。

  很明显可以看出,排名前三位的都属于腾讯系,并且于2017年宣布合并,三大音乐APP上线时间都比较早,靠着捷足先登的优势以及腾讯所拥有的巨大资源,具有很强的竞争力。网易云虽然起步晚,但是一入局就重点打造社交功能,着力完善用户体验,使得网易云在竞争中占有一席之地,并且呈现出赶超趋势。

  在付费浪潮的推动下,中国数字音乐商业化能力得到提升,据相关数据显示,国内有60%的用户为音乐付过费,用户消费习惯基本形成。一旦音乐付费成为一种趋势,便凸显出“音乐版权”的重要性,各大音乐平台展开了一场音乐版权的角逐战。

  三大派系音乐APP版权分布示意图

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  速途研究院分析师团队选取腾讯系(QQ音乐)、阿里系(虾米音乐),以及网易云做一个版权分布的对比。由图表中可以看出,在版权争斗中网易云在面对腾讯和阿里这两座大山时,有点力不从心,其版权资源落后不少,地位略显尴尬。但是网易云在二次元动漫音乐和国风等领域拔尖,2017年与米漫传媒的合作,进一步巩固了国风这一领域的地位。

  速途研究院分析师团队认为:国家对音乐版权的干预行为,使得音乐版权交易行为将往更健康、有序、合理的方向发展,在一定程度上将结束数字音乐各大巨头在版权上的割据战,这也使得数字音乐有可能获得良性循环。当音乐平台内容趋向一致的时候,实现差异化竞争显得各位重要,各大数字音乐平台开始进入资源整合时代。

  此外,值得一提的是,网易云音乐始终坚持走的是音乐社交路线,虽然曲库一直属于干涸状态,但是其分享等社交功能使得它收获一大堆“死忠粉“,平台具有极高的用户粘度和活跃度。在和对手达成版权转授权合作之后,其版权困境得到缓解。在未来,网易云音乐不一定能取代排名前三的酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐,但是其发展潜力却是不可估量的。

只会玩情怀?网易云不服并给了你一巴掌

• 作者 速途研究院 •
2018年03月02日13:25 • 速途研究院

  移动音乐市场很热闹,但是每个音乐APP都像是约定好的一样,或多或少都会有一些不舒服的体验,这也使得不同用户对不同的音乐APP有着不同的态度,也使得很多用户不会只使用其中一种。

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  那么,你在用什么APP听歌?是网易云吗?

  根据速途研究院发布的《2017年移动音乐市场研究报告》表示,移动音乐APP排名前三的是腾讯系的酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐,网易云音乐排名第四,而紧随其后的是阿里系的虾米音乐。

  网易云的处境如同夹心饼干,只不过不是甜味的。2017年,腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐双方达成版权转授权合作,使得网易云音乐的处境变得更加尴尬。

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  网易云走过的那些路

  网易云音乐于2013年上线,在移动音乐APP中属于后来者,2014年推出其他的移动端版本,2015年获得百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”,用户规模突破一亿。2017年推出短视频功能,用户规模突破四亿,并且完成了A轮融资。此外,网易云的石头计划以及乐评专列都掀起了不小的波涛。

  总体来说,网易云走的是音乐社交模式,并且在细分群体中有着不一般的影响力,这也是网易云用户增长率一直很高的原因之一吧。但是在版权领域,网易云被阿里和腾讯这两大巨头前后夹击,可谓是很尴尬了。

  此外,面对巨额的版权费,两大巨头财大气粗,而对于网易来说,可是很烫手的。

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  网易云不重视版权?

  有的用户说网易云是自己宁愿听翻唱也不愿意换的播放器,这点我也是深表赞同,但是没版权的歌曲会被下架,最后连翻唱的渣渣都不会剩,这又让多少人仰天长啸。有人说,网易云就是靠卖弄情怀消费用户,版权不多却又不重视版权。这是真的吗?

  其实不然,别以为网易云只是在音乐评论区和情怀上下功夫,其实在版权方面已经在搞小动作了,这也算是网易云式惊喜了吧。

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  2017年网易云在版权领域开始反击。年初,网易云就拿下日本最大娱乐集团贝克思(avex)的独家版权。于12月和天娱传媒达成战略合作,获得天娱传媒旗下目前全量音乐曲库的授权。在此之前,还斥巨资拿下了朴树专辑《猎户星座》的独家版权,还和米漫传媒、Kobalt
Music等公司达成合作。

  很明显的看出,和网易云达成合作的公司,除了有大量的音乐版权以外,还在细分群体中有一定的影响力,比如米漫传媒,拥有众多的古风圈知名音乐人的音乐版权,天娱传媒在积极探索95后、00后等新一代年轻群体以及二次元领域的粉丝经济。这样一来,不仅能够缓解网易云的音乐版权饥渴状态,还可以进一步扩大和巩固网易云在细分群体中的影响力。

  到2018年,网易云也没歇着,先是网易积极配合国家版权局的调解,和腾讯双方互相授权音乐作品,商定进行音乐版权长期合作。并且在3月的第一天就和华研音乐达成合作,拿到了在中国大陆地区的独家版权和独家代理权。

  而根据速途研究院发布的《2017年中国移动音乐市场研究报告》
所反映,在此之前,华研国际的版权是由阿里音乐独家代理。

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  网易云开始在音乐版权上发力,也使得自身的发展更加健康,还顺便给对手一记重拳。

  网易云:你的贴心密友

  网易云的歌单推荐和日推等,总是能让用户耳目一新,又一种网易云式惊喜。它不仅仅是根据你所听音乐的歌手来推歌,还根据曲风推歌,或许在不经意间,你就被安利了一首冷门却很和自己口味的歌曲,让人感觉网易云比自己还了解自己的音乐品味。

  音乐背后应该都是一个故事,它的每一段旋律每一句歌词,都记录着与作者相似的经历和心境,网易云的评论区就像是一册故事集,装载着你的我的陌生人的一个又一个故事。

  生活匆匆忙忙,我们一路都在寻找一路都在经历,我们总是奋力抓住自己留下的痕迹。最后发现反而是音乐、照片等不怎么重要的东西,在悄然之间将我们不善言语的情绪和无处安放的记忆珍藏着。

  网易云2017年的年度歌单,很贴切地诠释了用户这样的状态。

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  网易云用户具有极高的粘度和活跃度,这算是网易云走心的一种结果。网易云开始在音乐版权等领域的战略布局,使得网易云更具有市场竞争力,不说网易云音乐是否能取代排名前三的酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐,但是能肯定的是,网易云的存在会让其他音乐APP很有压力。

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