百度与今日头条大战升级:用户广告流量入口“持久战”

百度与今日头条大战升级:用户广告流量入口“持久战”

• 作者 速途网 •
2018年01月30日18:11 • 速途网

  百度和今日头条的矛盾升级,之前双方的嘴炮就一直不断,昨天今日头条发布消息称以“不正当竞争”为由正式向百度提出诉讼。不管是前些天百度的“打头办”风波还是现在今日头条的法律诉讼,背后都是双方在核心利益上的明争暗斗。

  根据速途网发布的报告显示,作为崛起的黑马,今日头条在发展业务上与百度有着相似化的冲突,双方的主要营收都来源于广告收入。不同的是百度一直是搜索引擎广告业务的龙头,今日头条在成立之初走的是发展信息流广告的道路。随着移动互联网的普及,用户更加习惯在移动端搜索信息,百度的网页搜索已不再是刚需。2016年百度也选择加入信息流的广告业务,不再单单只做PC的搜索广告业务,显然在移动端劣势让百度更加焦虑。这几年百度的用户有逐渐向今日头条转化的趋势,这也是产品属性带来的附加效果。速途网的分析师根据数据调研发现今日头条的内容推送能够占用用户更多的流量,属于高频产品,相比与今日头条,百度的搜索无法长时间让用户停留,属于低频产品。用户的转化最直接的影响就是广告商的转化,显然客户更愿意选择高频产品投放广告。

  对于今日头条的指控,百度只是以一句“打官司治不好焦虑”淡然回应,但百度其实是更加焦虑的。之所以成立“打头办”就是焦虑的体现,在客户之争中百度并不占优势。因此百度搜索今日头条字样置顶的全是负面新闻也不足为奇,无非是“卧榻之侧岂容酣睡”的打压罢了。百度花了大量的时间布局AI业务,信息流广告只是小部分也业务,然而未来AI业务会以信息流作为重要载体。今日头条的主营业务就是信息流的广告营收,并且从2012年成立时就一直在深耕信息流领域,对于广告商的诱惑十分强力,百度要想就此扳倒今日头条可能就得打持久战了。

  速途网的分析师认为:这场源于用户转化,表现在客户转化的战争是今日头条和百度不可避免的一战,双方抱着撕到底,输不起的心态互相指责和辩驳。双方认准信息流领域进行竞争无可厚非,但只靠公关互黑未免不够负责。用户的选择和客户的选择是战役的胜负手,要想走的更远一定要建立自己的生态秩序,毕竟客户只看最终的传播效果,因此到底是百度焦虑还是今日头条更焦虑值得期待。

随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会持续升级。

  百度和今日头条摩擦起来了。

百度和今日头条摩擦起来了。

  1月29日,今日头条发布声明称,今日头条将起诉百度,原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。

昨晚(1月29日),今日头条发布声明称,今日头条将起诉百度,原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。

  今日头条表示,近日接到用户举报,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

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  1月30日,针对今日头条所称“不正当竞争”的指控,百度方面做出回应,否认了上述指控,并表示今日头条近期的一系列发声,源自“发展困境的焦虑”。

今日头条表示,近日接到用户举报,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

  对于“旧闻”,百度回应称百度的自然搜索结果排序,与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索结果,与今日头条近期因内容低俗被相关部门处罚整改的社会热点密切相关,也与用户寻找多样化的资讯类app
需求相契合,因此排列靠前不足为奇。

今天(1月30日),针对今日头条所称“不正当竞争”的指控,百度方面做出回应,否认了上述指控,并表示今日头条近期的一系列发声,源自“发展困境的焦虑”。

  与此同时,百度方面还隔空喊话今日头条,“奉劝今日头条方面,近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了你们对发展困境的焦虑。”

对于“旧闻”,百度回应称百度的自然搜索结果排序,与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索结果,与今日头条近期因内容低俗被相关部门处罚整改的社会热点密切相关,也与用户寻找多样化的资讯类app
需求相契合,因此排列靠前不足为奇。

  从双方回应来看,还是熟悉剧情,不变的套路。

与此同时,百度方面还隔空喊话今日头条,“奉劝今日头条方面,近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了你们对发展困境的焦虑。”

  这不是今日头条和百度首次过招。早在几天前,双方就“打头办”事情进行过一轮的交战。详情查看文章:
百度成立“打击头条办事处”?员工被爆拿5个月年终奖?有点蹊跷~

从双方回应来看,还是熟悉剧情,不变的套路。(文末有投票,百度和今日头条你看好谁)

  disease.39.net/xalhntyy/180122/6016944.html

百度的“打头办”引发冲突

  disease.39.net/xalhntyy/180122/6016956.html

这不是今日头条和百度首次过招。早在几天前,双方就“打头办”事情进行过一轮的交战。

  disease.39.net/xalhntyy/180122/6017070.html

据媒体报道,百度内部成立内容生态市场部,由百度公关总监熊赟直接负责,间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。该部门的主要工作,是整合内部公共关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号:“打头办(打击今日头条办公室)”。同时有自媒体发表文章指出,曾供职于北京日报旗下京报传媒的媒体人任强已经加入了百度内容生态市场部。

  disease.39.net/xalhntyy/180122/6017134.html

当然让这个事情进一步发酵的是,在媒体人罗昌平个人微博晒出的截图里,由于工作表现好,“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。其中一张截图透露了“打头办”的近期“工作”重点,从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的今日头条”。

  disease.39.net/xalhntyy/180122/6017157.html

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  据媒体报道,百度内部成立内容生态市场部,由百度公关总监熊赟直接负责,间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。该部门的主要工作,是整合内部公共关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号:“打头办(打击今日头条办公室)”。同时有自媒体发表文章指出,曾供职于北京日报旗下京报传媒的媒体人任强已经加入了百度内容生态市场部。

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  当然让这个事情进一步发酵的是,在媒体人罗昌平个人微博晒出的截图里,由于工作表现好,“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。其中一张截图透露了“打头办”的近期“工作”重点,从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的今日头条”。

曝出这种事情,百度第一时间予以否认了,并指称这一消息为恶意指控。暗指今日头条背后操纵。

  曝出这种事情,百度第一时间予以否认了,并指称这一消息为恶意指控。暗指今日头条背后操纵。

百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”了解一下?”》对“打头办”一事进行回应。百度委婉地表示,“什么打头办不打头办的,内容生态市场部才成立半个月。”并表示“这种写个白板,伪造个聊天记录,再发个营销号的小伎俩看不穿吗?”

  百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”了解一下?”》对“打头办”一事进行回应。百度委婉地表示,“什么打头办不打头办的,内容生态市场部才成立半个月。”并表示“这种写个白板,伪造个聊天记录,再发个营销号的小伎俩看不穿吗?”

百度方面称,经过分析@罗昌平的微博,当天发出后不久就被各大营销号,比如@当时我就震惊了、@happy张江。另外,百度指出,罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人,而蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度,捧“今日头条”的稿子。 

  百度方面称,经过分析@罗昌平的微博,当天发出后不久就被各大营销号,比如@当时我就震惊了、@happy张江。另外,百度指出,罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人,而蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度,捧“今日头条”的稿子。

对此,今日头条则反击表示,这届黑公关很行。

  对此,今日头条则反击表示,这届黑公关很行。

今日头条昨晚通过微信公众号发布《这届黑公关很行!》的文章,文中指出,最近一段时间,网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容,对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。“诸多迹象表明,这是有目的、有组织的”黑公关”行为。

  今日头条昨晚通过微信公众号发布《这届黑公关很行!》的文章,文中指出,最近一段时间,网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容,对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。“诸多迹象表明,这是有目的、有组织的”黑公关”行为。

文中还列举出了6条事实:

  文中还列举出了6条事实:

1、不同账号,同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章

  1、不同账号,同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章;

2、辟谣后视而不见,继续引用小号爆料扩散谣言

  2、辟谣后视而不见,继续引用小号爆料扩散谣言;

3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章,来源不明,诉讼无门

  3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章,来源不明,诉讼无门;

4、前后矛盾的第三方专家

  4、前后矛盾的第三方专家;

5、个别自媒体号主要发布两类文章,一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条,一类是不遗余力的歌颂百度

  5、个别自媒体号主要发布两类文章,一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条,一类是不遗余力的歌颂百度;

6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略,暗含对头条的诋毁

  6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略,暗含对头条的诋毁。

今日头条方面认为,这是有目的、有组织的”黑公关”行为,同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范,打击网络黑恶势力,共同营造风清气正的网络环境。这也把矛头指向了百度。

  今日头条方面认为,这是有目的、有组织的”黑公关”行为,同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范,打击网络黑恶势力,共同营造风清气正的网络环境。这也把矛头指向了百度。

公关战背后是信息流广告业务之争

  公关战背后是信息流广告业务之争

百度与今日头条公关战背后,是巨头们之间在广告业务,特别是信息流广告业务的全面开战。

  百度与今日头条公关战背后,是巨头们之间在广告业务,特别是信息流广告业务的全面开战。

根据艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

  根据艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

作为百度眼皮底下成长的新巨头,今日头条早已进入信息流广告业务市场。从今日头条广告收入的增长就可以看到信息流的发展速度。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目标,据一财科技报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则达到100亿美元。

  作为百度眼皮底下成长的新巨头,今日头条早已进入信息流广告业务市场。从今日头条广告收入的增长就可以看到信息流的发展速度。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目标,据一财科技报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则达到100亿美元。

这无疑给百度胸口捅了一刀,要知道一直以来,广告收入都是百度的主要收入来源。但在信息流业务的发展上入局缓慢,直到2016年中才正式推出了百度信息流,不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据,资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万,环比增长300%。

  这无疑给百度胸口捅了一刀,要知道一直以来,广告收入都是百度的主要收入来源。但在信息流业务的发展上入局缓慢,直到2016年中才正式推出了百度信息流,不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据,资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万,环比增长300%。

百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二二季度财报显示,百度信息流日活用户超过了1亿;第三季度财报显示,信息流季度年化收入达到10亿美元(按照季度收入预估的年度收入)。

  百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二二季度财报显示,百度信息流日活用户超过了1亿;第三季度财报显示,信息流季度年化收入达到10亿美元(按照季度收入预估的年度收入)。

尽管百度在大力宣传自己 All in AI
的决心、展示无人驾驶相关的Apollo计划,但是从百度财报上来看,feeds流广告业务依然是它当然最大的支撑点。未来百度都还将紧紧抱住广告这一现金奶牛。

  尽管百度在大力宣传自己 All in AI
的决心、展示无人驾驶相关的Apollo计划,但是从百度财报上来看,Feeds流广告业务依然是它当然最大的支撑点。未来百度都还将紧紧抱住广告这一现金奶牛。

巧合的是,今日头条近日并不只是与百度发生“口角”。今日头条官方头条号日前发布公告称,自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。推广第三方平台帐号及二维码、个人和群组联系方式,诱导用户关注第三方平台帐号这几类推广信息都将面临处罚风险。

  巧合的是,今日头条近日并不只是与百度发生“口角”。今日头条官方头条号日前发布公告称,自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。推广第三方平台帐号及二维码、个人和群组联系方式,诱导用户关注第三方平台帐号这几类推广信息都将面临处罚风险。

显然,今日头条此举也是为了保护自身用户流量,不让其向外流失。看来,这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入密集阶段。

  显然,今日头条此举也是为了保护自身用户流量,不让其向外流失。看来,这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入密集阶段。

随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会持续升级。一个是巨头,一个是新贵,2018年注定会有一场大戏。

  随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会持续升级。一个是巨头,一个是新贵,2018年注定会有一场大戏。

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