从《向往的生活》到《亲爱的客栈》,越来越多的慢综艺想要成为新风口有点难!

• 作者 吴佳馨 •
2017年10月09日19:01 • 速途网

    提到慢综艺,就不得不提大热的《向往的生活》。

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  (注:图来自网络)

  作为主打生活类“慢”综艺的它,自开播以来,成绩很是亮眼。平均收视率1.479,市场份额7.212%;芒果TV播放量15.3亿次;微博同名话题阅读量30亿,讨论量298万。在收官之际,还拿下四网收视第一的好成绩。

  这样的成绩自然引发了其他制作人的效仿,一系列主打慢生活的综艺节目将要到来,除了已经播出的《亲爱的客栈》、《青春旅社》,还有浙江卫视《漂亮的房子》,江苏卫视的《三个院子》等。但节目的扎堆并不意味着风口的到来,慢综艺想要成为下一个风口仍然要面对一些问题。

  珠玉在前,迈不过的韩国综艺坎

  不可否认,韩国在慢综艺制作过程中一直有得天独厚的优势。成熟的制作团队,早已形成观看习惯的用户,让他们可以在慢综艺中尽可能地去戏剧化,以走心取胜。

  无论是《三时三餐》,还是《孝利家民宿》都体现出了明星的接地气与“人情味”。

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  反观国产综艺,向来是在其他综艺节目的模式中进行二次创作。《向往的生活》、《亲爱的客栈》收视成绩很是亮眼,却被曝出抄袭韩国综艺《三时三餐》和《孝利家民宿》,大量相似情节也让《向往的生活》制片人王征宇多次在采访中提及,“并未抄袭,一颗种子落地会开出不同的花。”

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  可惜观众对此并不买账。

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  除此之外,快节奏生活与竞技类综艺节目深入人心,观众并未形成观看慢综艺的习惯。如何在慢综艺中加入适当的戏剧化剧情来吸引观众,成为摆在每一位综艺制作人面前的难题。稍有不慎将面临收视率不高与“抄也抄不出孝利家人情味”的质疑。

  流量明星有风险,明星人设和CP容易炒糊

  对于综艺节目来说,流量明星的出现往往会带来一定的收视保障。但流量明星也存在一定的风险,明星人设和CP容易炒糊。

  《亲爱的客栈》拥有先天的收视优势,刘涛此前的贤妻人设让人们对这对夫妻很感兴趣,阚清子和纪凌尘这对圈内最低调情侣终于走入综艺现场,陈翔则因最近的分手风波热度正劲,易烊千玺更自带流量。

  只是在“陆地夫妇”被拆CP的背景下,阚清子与纪凌尘间的相处模式引来不少网友吐槽,陈翔的分手风波似是而非,处理不好将弄巧成拙。

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  相比之下《青春旅社》则选择了立人设。第一集便有11名MC出场,过多的嘉宾与太短的综艺节目使得部分嘉宾个人特色并不突出,层次感不够明显。

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  而薛之谦深情人设的崩塌,部分综艺节目遭下架,也让立人设成为一件有风险的事情。

  蜂拥而至的综艺节目,脱颖而出并不容易

  慢综艺的火爆,让越来越多的节目制作人将目光转向它。

  对此现象,《中餐厅》总导演王恬表示,“如同共享经济是人们生活以及资本的选择,慢综艺扎推,也必然是电视观众和市场的选择结果,优秀的电视节目创作人必须保持这种市场敏锐感。”

  值得注意的是,慢综艺不同于竞技类综艺,没有紧张刺激的游戏规则,简单的节目形式,传递出的是人与人之间的情感,并不能够迅速调动观众的积极性。当同质化节目越来越多时,制作方想要脱颖而出并不容易。

  为了收视率,制作方或许会对慢综艺做出些改变,只是这种改变能不能被观众接受,仍旧是个未知数。

  知名电视人夏青说:“慢综艺扎堆对观众来说是好事,选择更多了。只是对于制作方来说压力也更大了,会被逼着不断去创新去做得更精良。”

  结语

  不可否认,我国综艺节目制作一直在进步。此次的慢综艺,在借鉴相关模式后很快便将其本土化。但如果不能解决上述的问题,慢综艺想要成为新风口,我们还需要慢慢看。

继《向往的生活》和《中餐厅》之后,湖南卫视又推出了一档慢综艺《亲爱的客栈》。这档节目在10月7日首播后,就取得了不俗的收视成绩,CSM52城收视率达1
089%。同样在这一天,东方卫视《青春旅社》的首期节目也正式开播,恰好跟前者撞了个正着。

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类型相同、风格相似,就连节目中的嘉宾也差点撞车。这两档节目都邀请了TFboys组合的成员,《亲爱的客栈》邀来了易烊千玺,而《青春旅社》邀来了王源,可以说是非常巧合了。荧幕上同时出现两档明星经营客栈的慢综艺,这不得不引人深思,难道慢综艺的风口已经到来了吗?频频陷入抄袭危机的慢综艺,还能在荧屏上红多久呢?

摘要

慢综艺类型撞车 民宿综艺成为荧屏热点

综艺《亲爱的·客栈》接档《中餐厅》,主题依然是明星开店
TFBOYS王源加盟的《青春旅社》也是开民宿题材综艺

去年的综艺市场,还是竞技类、游戏类和喜剧综艺的天下。今年以来,快节奏的综艺不再让人感到新鲜,慢综艺反而成为了荧屏焦点。前有《向往的生活》打响头炮,后有《中餐厅》火爆荧屏,最近又迎来了《亲爱的客栈》和《青春旅社》

综艺《亲爱的·客栈》接档《中餐厅》,主题依然是明星开店

巧合的是,《亲爱的客栈》和《青春旅社》都是经营体验类综艺。《亲爱的客栈》邀请了刘涛、王珂、阚清子、纪凌尘两对明星夫妻(情侣),以及一位人气明星陈翔,在远离尘嚣的泸沽湖,用20天时间经营一家客栈。客栈经营过程中,刘涛与王珂、阚清子与纪凌尘两对明星情侣如何相处,也成为了节目的一大看点。

TFBOYS王源加盟的《青春旅社》也是开民宿题材综艺

《青春旅社》则以青春为主题,邀请了王源、景甜、李静、戴军、李小璐、赵英俊、何穗等等涵盖了演员、歌手、运动员、创业者的11位嘉宾阵容。节目中,他们将分成两组进行客栈经营能力的较量。与此同时,他们还需要完成这档节目青春叙事的命题年轻人在一起要做有意义的事情。

半年前的综艺市场,还是竞技类、游戏类以及喜剧类综艺的天下,“撕名牌”“笑哈哈”“设卡闯关”等组成了综艺节目的三大板块。大半年后,快节奏的真人秀综艺终于“跑累”了,综艺市场开始纷纷为以建房子、最民宿、开餐厅为主题的慢综艺打call,《向往的生活》成功开启了慢综艺之门,《中餐厅》口碑和收视双赢,从九月底起,《青春旅社》《亲爱的·客栈》《漂亮的的房子》《三个院子》等民宿类慢综艺陆续开播,正式开怼,慢综艺似乎已经成为了一线卫视的标配,而观众也从痴迷“撕名牌”开始转为向往“诗和远方”。但这种扎堆跟风又能够持续多久?一切还有待市场和观众的考证。

既然是同类型的节目,相互之间的较量也是免不了的。就目前来看,两档节目各有所长,播放热度、话题讨论度等方面也不相上下。

跟风扎堆!开民宿、建房子成一线卫视标配

9月23日,《青春旅社》推出先导片预热,仅收获了0.52%的收视率。10月7日,《青春旅社》和《亲爱的客栈》不约而同地播出了首期节目,收视率仍不敌后者。收视数据显示,《亲爱的客栈》首期收视率为1.089%,而《青春旅社》第一期正片仅为0.671。但从网播热度来看,《青春旅社》暂时领先,网播量已达7.2亿次,《亲爱的客栈》为3.1亿次。

慢综艺《中餐厅》自开播后连续九期收视率夺冠,而这档节目的火爆,让湖南卫视尝到了慢综艺的甜头,也让其他卫视看到了慢综艺的潜力。所谓慢综艺,即综艺节目一种新的表达方式,与以往的户外真人秀不同,慢综艺没有紧张刺激的游戏规则、节目形式简单、不刻意制造戏剧冲突吸引眼球,主要通过节目的人情味儿打动观众。比如,在《中餐厅》中没有嘉宾刻意的气氛营造,赵薇和黄晓明之间的友情的自然呈现,以及节目中的菜品呈现,呈现出了一种真实、自然的生活状态,令人耳目一新。

截止到发稿前,《青春旅社》的微博话题阅读量为12.8亿次,讨论数高达1980.3万次。《亲爱的客栈》微博话题阅读数为11.4亿次,讨论数仅为129万。不过,《亲爱的客栈》中唯一的单身狗陈翔因失恋落泪,把心疼陈翔的话题推上了热搜,为节目带来了不小的关注度。

跟风扎堆似乎是综艺荧屏司空见惯的现象,《中餐厅》火了,各种慢综艺如同雨后春笋般大量出现,开餐馆、开民宿、客栈,或者忙着建筑房子,拥有一档慢综艺,已经成为一线卫视的综艺标配。

除了这两档节目之外,浙江卫视的《漂亮的房子》和江苏卫视的《三个院子》同样在民宿上做起了文章。《漂亮的房子》由吴彦祖搭档固定嘉宾选取4个地点,根据各地民俗的不同,改造具有传承感的民宿。《三个院子》预计四季度播出,拟邀请兄弟档鹿晗和大张伟,夫妻档霍建华和林心如,父女档窦唯和窦靖童参与节目,与客人共同享受小院生活。

9月23日,东方卫视《青春旅社》开播,节目中,11位主人公相聚在青春旅社,准备开启一段共同创业的有趣旅程。景甜、王源、李静、戴军、李小璐、赵英俊、何穗等嘉宾将分别经营两家旅馆,“竞争”之外,还要完成节目“青春叙事”的命题——年轻人在一起要做有意义的事情。

据业内人士统计,包括已播出的节目在内,下半年会有十余档慢综艺节目登上电视荧屏。就目前来看,民宿类综艺将成为慢综艺的一个热门分支,其中有望诞生《中餐厅》一样的爆款节目。

《中餐厅》收官,湖南卫视的慢综艺依然继续。在10月7日,《亲爱的·客栈》开播了,节目邀请了刘涛、王珂、阚清子、纪凌尘两对明星夫妻,在远离尘嚣的泸沽湖,用20天时间经营一家客栈,在慢节奏生活中寻找生活初心。除了两对常驻嘉宾,节目中还会有意想不到的“飞行大咖”前来客栈释放自我,体验别具一格的“慢生活”。

慢综艺成为荧屏新宠 背后有何原因?

这边厢,是明星们纷纷开民宿,面朝大海,春暖花开,那边厢,老屋改造、回归质朴生活也开始悄悄行动。10月15日,浙江卫视《漂亮的房子》将播出,节目里,吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德以及潘宥诚组成的“明星建筑师天团”将集结成队。吴彦祖化身为队伍中的“大家长”,将带领大家前往浙江、安徽、福建、河北4省的古镇完成4个房屋的爆改任务。期间嘉宾们还得体验合宿生活,洗衣做饭、驴车出行,甚至搬砖。

所谓慢综艺,实际上不算是一种新的节目类型,更像是一种制作理念。慢综艺不设置复杂的游戏环节,也不设定人物的角色性格,而是将明星放置在相对宽松的环境下,让其呈现出最自然的状态。早在2014年,国内已经出现了韩国综艺的本土化版本《爸爸回来了》和《花儿与少年》。

芒果台和中国蓝接连推出慢综艺,荔枝台也坐不住了,日前,荔枝台的全新慢综艺《三个院子》发布了招募邀请函,寻找世界各地热爱生活的人与明星共享生活,邀请他们入住分别位于山里、海边、城市三个不同地域环境的院子中,体验亲情、爱情、友情三种不同情感氛围下的百味人生。如此而来,相信不久以后,综艺荧屏尽是开民宿、当农夫、入海打渔、进山静修的“从前慢”生活。

然而,真正让慢综艺这个概念广为人知的,还是湖南卫视在今年年初推出的《向往的生活》。在这档节目中,明星嘉宾回归田园,做饭、聊天、干农活成为了生活的全部。这种采菊东篱下,悠然见南山的恬淡生活,闲话家常中的生活意趣,满足了观众对田园生活的想象。最终,《向往的生活》以1.479%的平均收视率收官,成为了国内慢综艺的标杆性节目。

又陷抄袭?《亲爱的客栈》与《孝利家的民宿》如出一辙

前段时间刚刚收官的《中餐厅》,再度让观众感受到了慢综艺的魅力。这档节目的成功,很大程度上要归功于嘉宾的搭配。店长赵薇和黄晓明的多年友谊,对于真人秀来说是个自然的优势。两人之间的互相调侃,成为了节目的一大看点。张亮高情商大厨的人设,周冬雨的迷糊可爱,靳梦佳的踏实努力,也为节目暖心、有趣的氛围增色不少。

尽管慢综艺在国内综艺市场的发展时间并不长,但已经推出的几档节目中,比如《向往的生活》《中餐厅》都曾遇到“抄袭”的质疑。这一次,《亲爱的·客栈》同样引起了类似争议,被网友吐槽,像极了韩国综艺《孝利家的民宿》,国内综艺这种“复制粘贴”行为被网友抵制和不屑,有网友发出疑问:“山寨”综艺何时能终结?

除了成功先例带来的影响之外,慢综艺的崛起,也是电视荧屏审美趣味更迭的结果。自《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》火爆荧屏以来,竞技类、游戏类综艺节目已经霸占电视荧幕太久,不少观众都已经产生了审美疲劳。

先来一句话概括《孝利家的民宿》:李孝利和李尚顺婚后半隐居在济州岛,将自己的房子当做民宿开放给节目组筛选出来的若干组素人入驻,而同为韩国大势女明星IU作为民宿的服务人员出现…这两年,李孝利婚后半隐居生活成就了多少个自媒体的10万+,而这档节目也在播出后大受欢迎。同时,业界对《孝利家民宿》这档明星定制版综艺也评价颇高,认为其拍出了“罗PD”的范儿。作为近年来慢综艺的大师级制作人,有网友开玩笑,“罗PD一人养起了整个国内的综艺市场”。再看看《亲爱的·客栈》,这两档节目都是明星夫妻开民宿,打开方式太过于相似。目前,罗PD还没有针对《亲爱的·客栈》做出任何回应,但不排除罗PD当初调侃《中餐厅》那样,有天也会调侃《亲爱的·客栈》:“我们的版权费不贵,而且还有售后服务哦!”

仅从今年播出的综艺节目来看,以《跑男》、《爸爸去哪儿》为代表的真人秀节目,以《中国新歌声》、《快乐男声》为代表的音乐选秀类节目,声势都大不如前。比如《奔跑吧》的平均收视率为2.84%,相较于去年的3.58%下跌明显。《中国新歌声》总决赛当晚的收视率为2.201%,同比去年第一季下滑44%。看多了这些热热闹闹的竞技和选秀,小清新风格的慢综艺更能让观众感到耳目一新。

除了《亲爱的客栈》以外,《青春旅社》也逃脱不了疑似抄袭的质问。邀请了王源、景甜、何穗、李小璐、赵英俊、李静、戴军等明星组团来经营民宿,共同住在两家大民宿下,招待不同的真实旅客。然而在一开始,让10位嘉宾共同居住在同一屋檐下的生存体验,就被网友发现,和韩国综艺《roommate》实力撞,都是集体生活出色彩,只是《roommate》的集体生活显得更为纯粹些。不知是不是抄袭《roommate》的呼声过高,《青春旅社》在播出的时候俨然又换了一身经营的外壳,让明星们分组进行民宿经营,但是这又不是和《孝利家民宿》如出一辙吗?

与此同时,慢综艺也更加符合总局鼓励原创类节目、鼓励星素结合节目、鼓励文化类节目的政策要求。在多档综艺节目停播之后,出于安全生产的考虑,更多的制作团队都会投身到了慢综艺节目的制作中来。

扎堆霸屏!民宿综艺同质化竞争难突围

深陷抄袭和同质化危机 慢综艺还能红多久?

《亲爱的·客栈》《青春旅社》《漂亮的房子》《三个院子》等民宿类综艺扎堆而上,在第四季度集中播出,虽然上述节目风格各异,但难免题材撞车,扎堆的程度和以前的亲子综艺、音乐选秀类似,但根据以往的规律,能够突围的一般只有一到两档。

《向往的生活》、《中餐厅》等慢综艺的成功试水,让业内人士看到了慢综艺的无限可能。但仅凭几档节目的火爆,就断言慢综艺的春天已经到来,似乎还有点为时过早。就目前来看,慢综艺火爆荧屏的背后,仍然潜伏着抄袭韩综和节目模式同质化的危机。

国庆假期后,《青春旅社》和《亲爱的·客栈》还展开了正面较量,同档竞争。数据显示,于九月末播出的《青春旅社》第零期预热——“11双筷子的相遇”仅仅斩获0.526%的收视率。而在正式开播后,收视依然不及《亲爱的客栈》。《亲爱的客栈》首播当日全国网1.1,加上正处在风口浪尖的嘉宾陈翔的关注度催化,几乎霸棒微博话题排行榜,并夺得微博话题榜总榜第一。《亲爱的客栈》更是登陆韩网热搜,尽管热搜原因是尴尬的抄袭现象。

自《向往的生活》以来,慢综艺就成为了韩综粉丝的众矢之的。从播出到收官,该节目抄袭《三时三餐》的话题就未曾断过。《中餐厅》也同样陷入了抄袭危机。节目播出后,有网友截图罗列这档节目的抄袭证据,但并没有得到节目组对于版权的正面回应。

紧随其后,还将有《漂亮的房子》《三个院子》的强力围攻,综艺的这阵“民宿热”到底能够霸屏多久?还有待市场的考证。但至少,在同质化的审美疲劳前,“慢综艺”的大幕才刚刚拉开,是否能够出现像《爸爸去哪儿》《极限挑战》这样难得的现象级综艺,还令人期待不已。

刚刚播出的《亲爱的客栈》,也引发了抄袭韩综的争议。有网友吐槽称,这档节目很像《孝利家的民宿》。两档节目都是明星夫妻开客栈,吸引素人入住,同时也会有明星嘉宾作为客栈的服务人员出现,打开的方式实在太过相似。截止到目前,节目组同样没有对抄袭疑云做出回应。

同期播出的《青春旅社》同样难以逃脱疑似抄袭的质问。有网友发现,这档节目和韩国综艺《roommate》的节目形式有几分相似,都是多位明星共同居住在同一个屋檐下。当然,这档节目的重点不是明星的集体生活,而是让明星分组经营客栈,但这不又跟《孝利家民宿》是同一个套路了吗?

由于陷入抄袭疑云,这些慢综艺的口碑都会或多或少地受到影响。除了《向往的生活》凭借精良的制作实现口碑逆袭,《中餐厅》的豆瓣评分仅为6.3分。《亲爱的客栈》刚播出一期,豆瓣短评几乎已经被吐槽抄袭的网友霸屏了,显然对节目后续的口碑发酵不利。

另一方面,慢综艺已经出现了同质化的趋势。就拿《亲爱的客栈》、《青春旅社》、《三个院子》、《漂亮的房子》这四档民宿综艺来说。除了《漂亮的房子》立意稍有不同,其他三档节目并没有明显的区别。无非都是在经营民宿的同时,让明星嘉宾在美食美景的衬托下,交流一下生活故事,本质上并没有明显不同。

就以往的经验来看,题材撞车的一众节目中,能够脱颖而出的往往只有一两个。比如亲子节目中的《爸爸去哪儿》,音乐类综艺中的《中国好声音》和《我是歌手》。大量同质化的慢综艺扎堆,只会加倍的消磨掉观众的耐心,促使审美疲劳更快地到来。

当然,慢综艺刚刚在电视荧屏上兴起,到底能够霸屏多久,仍有待市场的检验。但目前可以肯定的是,抄袭与模仿可能会获得一时的成功,但无法让节目走得更远。站在前人的基础上,认真研究和分析观众的需求,踏踏实实去开发新的节目模式,不断融入新的灵感和新的创意,才是慢综艺成为荧屏常青树的终极奥义。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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