澳门新葡新京888882速途网络CEO范锋:新媒时代企业营销应遵循“内容为入口,创意为王”

速途网络高管团队赴人大商学院交流学习

• 2017年11月10日09:53 • 速途网

  11月8日,“移动创意工场”速途网络高管团队一行做客“最懂中国管理”的中国人民大学商学院(简称:人大商学院)交流学习,人大商学院院长毛基业、副院长王刊良及商学院代表们与速途网络CEO范锋、COO荀冠龙等深入探讨了以速途为代表的新兴移动创意企业的商业模式、管理方法论,并对双方今后在案例研究、品牌提升等领域的合作交换了意见。

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图:人大商学院院长毛基业院长

  毛基业院长是国内企业管理与商业研究领域的学术权威。交流会开场,他首先肯定了速途网络在文化创意以及内容营销领域所取得的成绩,也对未来双方合作表示期待。“速途这么多90后的年轻人能做成一家年收入过亿的创业公司让人印象深刻,人大商学院非常关注实践案例教学,速途作为人大校友企业,是非常有价值的研究对象。”

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图:人大商学院副院长王刊良

  人大商学院副院长王刊良也谈到,人大商学院在教学中首创了“微案例”的概念,除了速途本身,速途所服务的客户中有很多商业品牌力的案例同样很有价值。研究企业品牌的进化过程,也是商学院“最懂中国管理”的重要组成部分。

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    图:速途网络董事长兼CEO范锋

  速途网络CEO范锋是人民大学商学院92级校友,再次回到校园,范锋分享了从学生时代到创业者过程中和人大的不解之缘。他向商学院领导汇报了速途网络的发展历程和新业务探索,并展示了速途网络最新的超级IP战略计划,以及新的Slogan和品牌愿景——移动创意工场·创意链接未来。

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  图:速途网络COO荀冠龙

  而打造超级IP,人员如何管理和考核?团队如何搭建?面对商学院教师代表的提问,速途网络COO荀冠龙总结现在年轻人有两个鲜明特质:兴趣和会玩。他举例说,作为速途旗下超级IP之一的“猫来了”团队,成员均是90后,他们本身都是一群爱猫的年轻人,价值观非常清晰,他们的创意时时都在脑子里,都在日常他们的闲谈中了。他现场还打趣“曝光”了“猫来了”团队成员的“小目标”——对标迪士尼。

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  图:速途学院院长范超伟

  此外,结合当下新的媒介渠道、创意内容、新的互联网技术,速途学院院长范超伟围绕“新商业时代的新动力”的主题进行分享,阐述当今企业在用怎样的力量撬动全新的世界。

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  图:速途网络副总裁阚钰凡

  如何让“具有国际视野且最懂中国管理的商学院”扎根人心,速途网络副总裁阚钰凡也对人大商学院的品牌传播现状做了深入的调研分析,并就如何提升品牌影响力、强化品牌竞争力提出了自己的意见和建议。

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  图:人大商学院领导与速途高管团队合影留念

  范锋在交流会后表示,重回母校,和人大商学院毛基业院长、王刊良副院长以及和各位老师交流,受益良多。感觉这是一场“创意文化产业新秀与‘最懂中国管理’学术权威的思想碰撞。”作为从人民大学商学院走出来的创业者,速途网络希望和母校保持紧密沟通,为人民大学发展尽绵薄之力,同时积极进行商业探索,为创业文化产业生态链和用户创造更多价值。

  关于人民大学商学院:

  商学院的前身是1950年成立的工厂管理系、贸易系、簿记核算和财政信贷教研室,是我国最早开办管理教育的单位,是新中国工商管理教育的奠基者。经过60余年的发展,学院为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才;为中国的高校培养了大量师资;开设了许多新的教育项目;开辟了许多新的研究领域;编写的教科书在国内高校广泛使用;为政府决策和企业发展积极进言献策,是中国管理教育的重要开创者。

  商学院下设企业管理系、组织与人力资源系、市场营销系、管理科学与工程系、贸易经济系、会计系和财务与金融系等7个学系。商学院师资力量完备,结构整齐,教学科研实力雄厚,现有专职教师145人,其中海外毕业博士44人,占教师总数的30%,包括一批来自美国麻省理工学院、普林斯顿大学、卡内基梅隆大学等海外名校的博士。

  商学院拥有工商管理国家重点一级学科以及企业管理、产业经济学和会计学3个国家重点二级学科,学科综合实力在国内高校中名列前茅。2012年,中国人民大学工商管理学科在教育部第三轮一级学科评估中,名列全国第一。商学院囊括了工商管理学科中从本科到博士的所有学位和培养项目,拥有7个博士点、9个硕士点、5个专业硕士项目和7个本科专业方向。

  近年来,商学院大力推进国际化战略,并于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证,成为中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院之一。商学院与美国、加拿大、英国、丹麦、爱尔兰、芬兰、法国、日本、韩国、澳大利亚、比利时、荷兰等国以及中国香港、台湾地区的70余所著名大学建立了长期、密切的人员互访、学生交换及学术交流等合作关系。2012年,参与耶鲁大学管理学院“全球高端管理联盟”的发起和成立,学院国际影响力大幅提升。2014年、2016年,学院MBA项目、高层管理教育项目、EMBA项目全部进入《金融时报》全球商学院排名50强,分列全球第43、49和43名。

  商学院坚持贯彻中国人民大学理论联系实际的校风,践行“实事求是”的校训,以“贡献中国管理智慧,培养世界领袖人才”为使命,努力成为“最懂中国管理的商学院。

  关于速途网络:

  北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的粉丝生态链,为超过2000万用户贡献价值,并基于超级IP整合资源,为企业提供全新的创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

近日,速途网络董事长兼CEO范锋应人民大学商学院院长毛基业邀请,参加了在武汉大学召开的“2017中国企业管理案例与质性研究论坛”。

速途网络COO荀冠龙:新营销的“同乐、同频、同维”

• 2018年01月10日18:09 • 速途网

  2018年1月9日下午,由中国人民大学商学院、速途网络联合发起,中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖典礼”于中国人民大学国学馆圆满举行。

  作为盛典评委团嘉宾和媒体老兵,速途网络COO荀冠龙对现在新媒体的发展深有体会,“如今众多的传统媒体纷纷进入了新媒体的大军,尤其是今天的人民日报新媒体中心的分享,给传统媒体树立了二次IP革命的标杆,让传统媒体有了新生命力,值得我们学习和深思。”

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  现场的案例分享精彩纷呈,在盛典上,荀冠龙综合新媒体行业的发展、以及速途网络在新媒体营销领域多年的实操经验,分享了自身关于营销的看法——“三同理论”,即同乐、同频、同维。在他看来,营销可能更多的是一种沟通艺术,这也是营销的本质之一,即如何把自己的产品精髓,灵魂,企业文化通过渠道跟大家进行艺术化的沟通。

  在谈到“三同理论”时,荀冠龙结合现场嘉宾分享案例和自己的经历,进行了具体的阐述。同乐,指的是用什么语言去和外界沟通和互动。如现场联想的代表分享借助明星代言,还有用抖音平台进行推广,还有小茗同学的跨界合作,京万红和萌宠IP猫来了的合作等等,这些不同的方式都是在“与民同乐”。

  同频,即用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通,这可能也是所有营销从业者的课题。荀冠龙以联想杨元庆开微博的事情举例道,作为一个CEO,如果不在新媒体端发声,可能会受质疑是否是一个合格的CEO,开通了自己的社交平台,大家就认为可以同频沟通,这也是营销的一部分。

  同维,用什么样的姿态去沟通。他打趣谈到儿子和老师之间发生的一件小事,老师上课讲到数学家苏步青,儿子脱口而出“数学家怎么能‘数不清’”,引来班上其他小朋友哄堂大笑,老师言责让家长批评儿子这一行为。“因为儿子是双子座,时不时会有一些特别搞笑的东西蹦出,最后我没有批评他。”荀冠龙用这样一个例子和大家聊起,放低身段和所有的网民沟通可能是新营销未来的方向。

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  分享的最后,在对参与盛典的嘉宾、联合主办单位、联合承办单位、学术支持单位表达感谢的同时,荀冠龙也强调,未来速途网络也要像此次盛典的联合主办方中国人民大学商学院学习,要做最懂新营销的创业公司,这也是未来速途网络的使命之一,愿与业界一道创造更多的价值。

  关于速途网络:

  北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国新媒体生态运营商。致力打造基于超级IP的新媒体生态,旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联网新鲜事等数十个新媒体IP,为超过2000万用户贡献价值,为企业提供全新的新媒体创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

论坛上,范锋以《新媒体时代企业营销传播与案例分享》为题,和在场的数百位企业管理研究专家和学者分享了在速途网络创业工程中的创新以及管理经验。范锋表示:企业“互联网+”的本质是企业活动线下转到线上,即

“企业媒体化”,媒体属性一定程度上已经成为企业的发动机;新媒体时代的企业营销,应遵循“内容为入口,创意为王”。

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图:速途网络董事长兼CEO范锋

“中国企业管理案例论坛”是国内与会等级最高的企业管理案例研究型论坛。论坛创办于2005年,自从2007年起由中国人民大学商学院与《管理世界》杂志共同主办。论坛以案例研究为依托,以“洞见企业、构建理论”为使命,深度发掘本土企业管理的优秀实践、构建有中国特色的本土理论。2017年度的“中国企业管理案例论坛”以“双创时代的管理最佳实践与理论构建”为主题,致力于寻找和研究双创时代最佳的管理案例。

范锋在分享时提到,移动互联网时代,手机已经成为我们生活中不能缺少的一部分,对于企业亦然,“无手机,不企业”。在移动化、碎片化和社交化的大趋势到来时,无数企业面临互联网转型,而企业互联网+的本质是企业活动线下转到线上即“企业媒体化”,媒体属性已经成为企业的发动机。

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图:范锋分享速途网络的创业管理方法论

同时,范锋用“汾酒商学院挂牌仪式”的社会化营销案例,与各位专家学者分享了新媒体是如何通过“线下活动”的社群直播和线上“微论坛”造势,从而达到让汾酒商学院重振市场的“黄埔军校”地位,以及让新老合作伙伴了解汾酒的新动向思考的效果。充分展现了创意以及企业媒体化的传播势能。

中国人民大学商学院毛基业院长是国内企业管理与商业研究领域的学术权威。毛院长对速途网络如此评价:“全面进入移动互联网的时代,作为双创时代的最佳实践企业代表,速途网络给我们带来很多新启发、新启示,它做着前无古人的事情,全新的商业模式,是非常新锐的新媒体营销。”

此外,范锋讲到另外一个案例——“猫来了”小账号做成了大生意。一个从零开始、运营不满两年、几个爱猫的90后如何玩一样的做起了大事情,其方法论值得企业反思。据介绍,“猫来了”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP,从2016年至今,积累了超过50万粉丝,并积极举办各类活动,如“网红喵”大赛、关爱身边流浪动物等等,与粉丝形成强关系。

同时也打造了集合游戏、广告、购物等方式的收入模式,想象空间很大。“所以说媒体正在成为企业的发动机,做好内容是基础,用创意连接未来。”

演讲最后,范锋再次重申了他眼中新媒体时代营销的精髓:企业媒体化正在成为企业发展的发动机;做企业核心还是链接用户,新媒体时代的企业营销传播,内容为入口:无内容、不营销;创意为王:粉丝经济,用创意吸引眼球”。

关于速途网络

北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的粉丝生态链,为超过2000万用户贡献价值,并基于超级IP整合资源,为企业提供全新的创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

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