用创新、娱乐、互动拥抱用户 京东818手机节再定义手机发展方向

用创新、娱乐、互动拥抱用户 京东818手机节再定义手机发展方向

• 2017年08月18日23:30 • 速途网

  8月18日晚上,第十三届“京东818手机节”在京举办庆典活动,现场数百名记者与观众共同见证了首届“京东手机金机奖”获奖名单的公布,并且见证“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”冠军的诞生。与此同时,作为本届京东818手机节三大重点活动之一的“京东摄影金像奖”的评选也在如火如荼的进行中,部分参赛网友摄影作品也在活动现场进行展示。

  本届京东818手机节改变了以往产品促销的单一模式,开创性的将其打造成为集手机厂商、消费者为一体的手机行业盛会,不仅构建起手机厂商与消费者交流互动的平台,而且也为手机产品线上销售塑造了全新的娱乐营销方式。截止到8月18日17点40分,京东818手机节手机超级品类日销售额打破了以往所有京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级单品日的纪录。

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  (京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利与京东818手机节金机奖专业评委合影)

  数百万用户参与 助力创新型手机产品突围

  京东818手机节首次设立的“金机奖”吸引了包括Apple、三星、华为、OPPO、小米、锤子等国内外26个品牌厂商的共计41款手机产品参加,经过网友以及100名来自ZOL、IT168、人民网等3C垂直媒体及大众类媒体专业评审的初选,并由福娃设计小组成员、知名设计师王东晟,创意思维全球化倡导者Michael
澳门新葡新京网址,Sturtz,福布斯中国最具影响力设计师杨明洁,中国通信业知名观察家、飞象网CEO项立刚,韩国设计事务所联合会主席赵英吉,赛诺副总裁孙琦等八位国内外顶级评委组成豪华评审团进行最终评选,北京方圆公证处的工作人员对奖项评选的过程与结果进行公证。

  最终,三星Galaxy S8荣获设计美学奖金奖,HUAWEI Mate9
Pro、荣耀9分别包揽二、三名;荣耀Magic斩获UI设计奖金奖,小米MIX、HUAWEI
P10紧随其后;产品创新奖金奖则由三星Galaxy
S8收入囊中,摩托罗拉 MotoZ、小米6跻身三甲。

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  (颁奖嘉宾为设计美学奖厂商代表颁奖)

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  (颁奖嘉宾为UI设计奖厂商代表颁奖)

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  (颁奖嘉宾为产品创新奖厂商代表颁奖)

  “人气手机奖”、“黑马品牌奖”则是依托京东庞大的消费用户数据,iPhone
7以一年内(2016年7月1日-2017年7月1日上市机型)近九千万次的用户主动搜索频次成功荣获人气手机奖,一加手机凭借一年内(2016年7月1日-2017年7月1日上市机型)的销量涨幅优势成功斩获黑马品牌奖。

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  (颁奖嘉宾为人气手机奖厂商代表颁奖)

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  (颁奖嘉宾为黑马品牌奖厂商代表颁奖)

  重视消费体验 打造纯正的游戏娱乐消费场景

  今年京东818手机节,除了让消费者来选择自己喜好的手机类型外,京东还结合时下热门的娱乐形式,引入“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”,打造“电商+电竞”的跨界营销。

  据了解,这是腾讯企鹅电竞第一次联合电商平台举办的王者荣耀官方赛事,赛事启动招募后,报名人数高达22万人。

  根据艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示,2016年中国手游用户规模已达5.23亿,几乎有超过三分之一的中国人都在玩手游。另据相关媒体报道,《王者荣耀》的注册玩家超2亿,每日在线玩家超过5000万。京东通过“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”的形式,在京东818手机期间与中国最庞大的手游群体进行了一场深度的互动。

  这一次赛事也符合京东在游戏细分领域不断深耕的理念。京东曾经成功开创PC领域的“游戏本”品类,如今希望将这一成功经验复制到手游领域,并在今年五月份,京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商成立了游戏手机产业联盟,共同推动手游产业以及游戏手机品类的发展。

  以消费者需求为导向 迎合消费者影像的场景化需求

  “京东摄影金像奖”作为本届京东818手机节的第三个活动,通过影像的方式再次完成了与消费者场景化的营销互动。

  随着美颜自拍时代的到来,“随手拍”成为了越来越多人的日常习惯,消费者开始重点关注手机的拍照性能,诸如美图等主打拍照功能的手机也日渐走俏。为了给热衷于摄影创作、尤其是手机摄影用户展示自我的机会,京东联合索尼、佳能、vivo、美图、三星等十家品牌厂商及重磅摄影类垂直媒体共同举办
“京东摄影金像奖”,奖项设立了10万元的史上最高额单项奖金及50组大奖,是中国第一个跨品牌、跨器材、低门槛的国民级摄影盛会。同时京东也邀殿堂级摄影大咖坐镇大赛担当评委,与多方消费者共同定义“最佳摄影手机”。

  “京东摄影金像奖”最终将会在9月13-15号角逐出冠军,目前活动已经吸引了10万多人的关注并参赛,共收到近14万份摄影作品投稿。

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  (京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利现场发言)

  京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在发言中表示:“这一次京东818手机节非常具有创新性和娱乐性以及互动性,从金机奖的评选到金像奖的征集,再到QGC的游戏大赛,我们从用户的使用、兴趣、娱乐三方面出发,对手机的使用场景进行了更多样的解读,内容足够丰满,这也是我们对手机未来发展趋势的一个判断。”

  京东通过具备创新性、娱乐性和互动性的营销方式,完成与手机厂商、消费者在京东818手机节上的三方良性互动,共同推动手机消费产业的升级,促进手机行业的持续发展。

8月18日晚,首届京东手机金机奖评选结果正式出炉,经过层层评选,三星Galaxy
S8荣获设计美学金奖,HUAWEI Mate9
Pro、荣耀9分别包揽二、三名;荣耀Magic斩获UI设计金奖,小米MIX、HUAWEI
P10紧随其后;产品创新金奖则由三星Galaxy S8再次收入囊中,摩托罗拉 Moto
Z、小米6分别跻身三甲。在由京东大数据评选出的奖项中,iPhone7以一年内近九千万次的用户主动搜索频次成功荣获人气手机奖,一加手机凭借一年内的销量涨幅优势成功斩获黑马品牌奖。

摘要:今年京东818手机节没有大规模刷广告,而是举办了一个线下营销活动。“京东手机金机奖”,这也是目前为止唯一一个由电商平台打造的,通讯行业的手机大赛。让京东818手机节即使没有铺天盖地的广告,依然赚足眼球。

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电商造节总是能够刺激人的肾上腺素,而在造节的背后是各大电商平台不计成本的“烧钱大战”,用满世界的广告积聚人气,用一遍又一遍的促销刺激需求,看似风光无限,
在硝烟散尽后,巨额推广支出则成为企业不能承受之重。

(颁奖嘉宾为设计美学金奖厂商代表颁奖)

今年的京东818手机节尝试用全新的角度,重新审视市场和消费需求,不再是“劈开大脑”硬塞信息,而是“潜入大脑”构建开放性平台,创建互动参与机制,并在这一过程中打造口碑事件,引发主动传播。

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于是这个818,有了“京东手机金机奖”,这也是目前为止唯一一个由电商平台打造的,通讯行业的手机大赛;有了“京东金像奖”,14万作品的集合,成为全国范围内最大规模的综合类摄影大赛;有了“京东手机杯QGC季中赛”,现象级手游王者荣耀第一次与电商平台联合推出的游戏赛事。三大赛事承载了传播、体验、分享等各类营销需求,让京东818手机节即使没有铺天盖地的广告,依然赚足眼球。

(颁奖嘉宾为UI设计金奖厂商代表颁奖)

仅在818手机节当天,手机全品类销售额突破15.67亿,销售额同比增长513.9%。京东818手机节手机超级品类日销售额刷新了以往所有“三超”项目(超级品牌日,超级品类日,超级单品日)最高纪录。“好的营销就是最好的广告。”一位京东手机项目负责人在总结“京东818手机节”时表示。

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真实有看点:高手过招 群众围观

(颁奖嘉宾为产品创新金奖厂商代表颁奖)

“京东818手机金机奖”的设置,创新地将所有参评的手机产品放在统一的平台进行对比,并定下了三大赛事原则:“平台开放“,“过程透明”,“结果公示”。这不仅挑战着参评厂商的魄力,也让厂商拥有了与消费人群面对面沟通的机会。

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海选期,用户在没有任何利益的刺激下自发投票,并且邀请百位全国主流手机类媒体的编辑,进行封卷测评,累计撰写产品评语超过4万字;评审期间,来自中,美,韩三国,八位权威评审员,背靠背进行评选,连续测评手机超过15个小时。

(颁奖嘉宾为人气手机奖厂商代表颁奖)

金机奖评选出最终的获奖结果,对于获奖的品牌厂商而言,是他们过往的努力赢得了行业的认可,也赢得了用户口碑。而对于没有获奖的品牌厂商,也借助这场赛事进行全面客观的产品解读,同行竞技更为他们未来发展提供借鉴。

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“整个评审过程很紧张,也很开心,因为我看到京东的一种态度,这种态度具有前瞻性。当3C品类进入成熟期,品牌的文化和价值观越来越重要,在这次评奖中,很多细节涉及到对于产品设计品质、美学、文化的关注,这些正是打动消费者的关键因素,京东金机奖体现了这一趋势”,福布斯中国最具影响力设计师杨明洁在参与金机奖评分后表示。

(颁奖嘉宾为黑马品牌奖厂商代表颁奖)

在今天的社会化媒体环境中,用户的口碑可能比其它的传播手段更有效果,而京东818手机节金机奖为多方打造的参与感,则为其口碑的形成铺垫了道路。

“5G时代将要来临,通讯的进步将推动行业技术、产品、渠道的变革。在当前这个空窗期,京东希望通过此次评选活动推动行业、厂商积极创新变革,不断满足消费者更多的需求。”京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利如此阐释发起手机评奖的初衷。

参与的力量:每个人都有故事

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每个人都有与人分享的欲望,影像是最好的载体,而这样的欲望正体现在京东的消费需求上。依据京东大数据显示,“拍照”“拍照手机”“拍照神器”“单反”等关键词,近年检索量激增,是京东搜索高频出现词汇。基于这样的发现,京东2017年启动“京东金像奖”,将“发现好内容”,“创造好故事”,“推荐好产品”进行全面融合。短短几个月,累积参与作品超过14万幅,这让京东“金像奖”成为中国摄影史上最大规模的综合类摄影大赛。同时,这些作品还成为了最好的传播素材。

(京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利现场发言)

818手机节期间,京东将影展搬进地铁,给足了普罗大众展示自我的机会。手机摄影爱好者通过上传自己的作品完成了一次参与,他们手中所握的手机型号也随着照片的上传完成了参与,而地铁站里纷纷驻足观赏的行人,又何尝不也是一种参与?

为了让消费者更加直观地了解全新手机产品,同时也为给各大手机厂商展示自我创新能力的机会,在今年的京东手机金机奖评选活动中,共设立了“设计美学奖”、“UI设计奖”、“产品创新奖”三项业界专业评审团奖,以及“人气手机奖”、“黑马品牌奖”两个京东数据奖,确保奖项维度能够覆盖手机产品的各个方面。

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多重并举保障评选活动公平公正

此次金机奖的评选活动共分为报名、海选、评审、颁奖典礼四个环节,活动吸引了26个手机品牌(2016年7月1日-2017年7月1日上市机型)报名参加,几乎覆盖了中国市场上包括Apple、三星、华为、荣耀、OPPO、小米、HTC、锤子、vivo、摩托罗拉等海内外各大手机厂商的所有热门机型。

在海选阶段,京东以邀请网友投票以及媒体评审相结合的方式进行评分,其中100位媒体评审由ZOL、IT168、人民网、搜狐网等3C垂直媒体及大众类媒体组成,最终根据打分结果评选出入围产品晋级下一轮。

在最终的评选环节,京东邀请到了福娃设计小组成员、知名设计师王东晟,创意思维全球化倡导者Michael
Sturtz,福布斯中国最具影响力设计师杨明洁,中国通信业知名观察家、飞象网CEO项立刚,韩国设计事务所联合会主席赵英吉,赛诺副总裁孙琦等八位国内外顶级评委组成豪华评审团,通过不同维度对入围手机产品进行评选。

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(京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利与京东818手机节金机奖专业评委合影)

福布斯中国最具影响力设计师杨明洁在颁奖时表示:“整个评审过程很紧张,但是我也很开心,为什么?因为我觉得这让我看到了京东的一种态度,这种态度有一些前瞻性,我觉得他给社会带来有一些正面的启迪意义。”韩国设计事务所联合会主席赵英吉则在评审时说道:“这是我经历过最认真严格的一次评选,我觉得很多手机都很漂亮,能够在这种公平公正的环境下为这些手机评分是一种荣幸。”

数据说话多维度评选标准带动厂商

此次评选中,“设计美学奖”主要围绕外形设计、触感体验、整体质感三个维度进行评选;“UI设计奖”主要以人机交互、操作逻辑、界面美观、整体设计等作为评选依据;“产品创新奖”则是围绕操作系统、智能技术、突破性的外观设计等创新维度进行评选,多维度的评选标准确保了所有手机厂商均有机会参与活动。

“人气手机奖”、“黑马品牌奖”的评选则是基于京东庞大的用户数据。据刚刚出炉的GfK《2017上半年手机市场行业报告》显示,在2017年上半年手机线上零售额的占比中,京东以48%的占比遥遥领先,超过其它电商平台的总零售额占比总和,这也进一步佐证了京东大数据的客观公正与权威性。

“这对于所有手机厂商来说都是一个契机,能够在一个公平公正的环境下同台竞技,是挑战也是机会。或许手机行业发展到今天,确实需要这么一场活动站出来,给所有厂商一个互相学习,互相切磋的机会,给消费者一个了解手机产品的机会,我认为京东手机金机奖做到了。”
中国通信业知名观察家、飞象网CEO项立刚说道。

业内分析人士则认为,京东手机金机奖的设立,很好地将消费者和手机厂商连接到了一起,搭建了一个消费者与手机厂商互利互惠的平台。通过此次评选,消费者能够更好地了解产品,选择产品,进而让自己的消费行为更加通透和理性;手机厂商则能更好地展示自己的创新能力,在切磋学习的过程中不断创新,为整个手机行业的健康发展出一份力。

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