今日头条被央视曝光 头条上了头条

• 2017年04月18日10:54 • 速途研究院

  众所周知,媒体已经成为人们了解世界的重要窗口,随着近两年媒体行业借“自媒体”之名疯狂生长,并纷纷向着新媒体转型,如今的媒体行业可谓百花齐放,百家争鸣。

  近日,中国权威大数据分析机构速途研究院发布《2016-2017年新闻客户端市场报告》,报告显示四大门户腾讯、网易、搜狐、新浪的移动客户端累计下载分别排在第1、3、4、11。自媒体平台今日头条跻身第二。

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  诚然,自媒体平台的出现填补了庞大的内容需求与内容供应紧张形成的落差,分类化信息,图文、视频等多媒体化的内容,赢得了广大用户的青睐。

  今日头条的短视频做的相对较早,甚至有人夸张的称其“有毒”,会“深陷其中”,秒拍、小咖秀的本体一下科技借助微博迅速火热,并于2016年底获得5亿美元的E轮融资,这些足见视频内容的强大吸引力。前不久UC订阅号也推出了短视频功能,再一次印证了视频内容的强大生命力。

  然而,昨天央视新闻的曝光,把今日头条这个曾经身处风口的“第二”再一次推上了浪尖。

  央视新闻官博4月16号22点23分发博,微博第一句赫然写道:“今日头条推送‘艳俗’直播!”

  直播行业被曝光“艳俗”,似乎更加司空见惯,但是今日头条也来趟这趟浑水,是内容创业真的再难突破,要靠色情推送再争一波用户?还是利欲熏心借自己的用户积累为色情直播带量?在净化网络环境呼声甚高的今天,还要玩火。难道真的觉得UGC模式,把锅丢给用户就万事大吉?

  其实,打色情牌为其他应用带量,今日头条并非首例。去年10月份,新浪新闻就唱过这么一出。下面是微博上的新浪新闻头条推送的部分截图:

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  打着色情的擦边球,骗取用户点开链接,进而下载新浪新闻客户端,曾经的四大门户之一,真的要面对KPI出此下策吗?当然结果也有目共睹,新浪新闻的累计下载甚至未能跻身前十,四大门户唯此一家未能归位。

  当然,微博的功能过于丰富,众多权威媒体包括曝光今日头条的央视新闻都开通微博推送新闻,和自媒体平台异曲同工。新浪新闻可能是被自己人“压制了一波”。

  “供给侧改革”提出以来,众多企业纷纷开始在自己的产品和内容上绞尽脑汁,寻求突破。我们不否认有一大批尽职尽责的优秀媒体人在不遗余力地为人们输送着有价值的内容。然而,就像爆发式生长的直播行业的发展史,回想起来,就是一个内容审查与情色内容的斗争史。我们不希望作为人们了解世界的窗口的媒体行业,有一天会看起来也那么“潮湿”。

  毕竟,知识分子,得有良心。

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假期里,今日头条被约谈整改,让习惯了靠这一手机客户端打发时间的网民很不习惯。今日头条持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,与网民们“今日头条越来越污了”的观感也很一致。

【泰国世界日报系北京17日电】低俗、色情的直播乱象屡禁不止,央视跟蹤调查三个多月发现,个别较有影响力的新闻客户端竟然成为了低俗直播的入口,频频向用户推送;此外,另有不少平台透过女主播的低俗表演来吸睛牟利,有主播为了打赏表演换丝袜、内衣秀,甚至还直播色情行为。央视报导,《今日头条》是很多手机用户选择安装的一款新闻客户端,个性化推送是它的主打功能之一。从2016年下半年开始,《今日头条》客户端会不定期地推送一些直播秀链接,点开链接,就会进入一个叫「火山直播」的直播板块,这里面大量女主播穿着性感暴露。央视在三个多月调查中发现,「今日头条」的直播秀推送几乎每天不曾间断,而「火山直播」平台也借助「今日头条」这个推送优势,每天吸引大量用户的点击和关注,其中一些低俗的直播内容也被广泛传播。许多网友也在网上吐槽,对《今日头条》新闻推送中出现的黄色视频表示惊讶和不满。除了像「火山直播」这种依靠新闻客户端推广的直播平台外,调查中还发现,另一个直播平台「花椒直播」,则依靠女主播低俗表演吸引眼球,有女主播当众直播换丝袜。而在一些不太知名的小型直播平台上,则是几乎处于放任不管的状态,直播间里充斥着低俗和色情内容,比如故意暴露出内衣,或是年轻母亲直播餵奶。报导还说,在直播中公然发布广告,透过QQ群及微信进行色情直播或兜售淫秽视频的现象,在直播平台里大量存在,QQ群中甚至有一男一女当众开始直播色情行为,整个过程持续十多分钟。报导说,涉黄直播平台泛滥,主要的原因之一就是成本低、高回报,有些外表名称、图标各异的APP,进入后内容却完全相同,而且有的APP更是有多个类似马甲。涉黄直播平台就是利用不断变换马甲,逃避监管。央视透过三个多月的调查,发现「涉黄直播平台」的内容主要有:裸露身体、色情表演、兜售色情视频与图片等,涉及以上一种或几种现象的涉黄直播平台包括:甜心、馒头、蜜播、橙子、MiMi、麻椒等等。

资本不断加持下的今日头条们低俗的背后,是流量变现争夺战,是内容分发平台对“算法推荐”的执迷,是自诩为科技公司的今日头条们“不干预用户兴趣”、“只做新闻搬运工”等淡化新闻价值观的结果,归根到底是各路资本在流量、内容变现背后的利益链。

如今,各大互联网巨头纷纷布局内容平台,在图文、语音、短视频内容上激烈争夺,对原创内容创作者推出重磅赋能政策。目前的内容分发平台形成头条号、大鱼号、企鹅号三国鼎立局面。企鹅号推出了助力内容产业升级的“百亿计划”,今日头条创作者大会上宣布推出“千人百万粉计划”,阿里旗下内容创作平台大鱼号也宣布在去年投入20亿基础上升级大鱼计划。

内容平台被如此重视,是因为内容入口成为互联网进入下半场竞争的关键。因此,内容分发平台不断获得各路资本加持。据悉,今日头条正以300亿美元或更高的估值寻求融资,目前已经开始与一些投资者进行接触。虽然头条并未确认上一轮融资情况,但公开信息显示公司已经完成红杉资本等多轮融资。以头条预计的最新估值计算,在美国知名创投研究机构CB
Insights出具的最新独角兽排行榜中,头条将与美团点评并列全球第四。今日头条明年广告收入目标冲500亿保300亿,实现三级跳。然而,头条APP并不是稳坐钓鱼台,流量正在被竞争者蚕食。这种局面之下,必然要想办法拓展流量来源,以吸引广告主。

五年时间发展成估值300亿美元的独角兽,缘何还持续传播色情低俗信息呢?从表面上看,这个锅得“算法推荐”来背。正是在算法推荐的引导下,内容平台的自媒体作者为了可以变现的流量,不惜大搞“标题党”、“花边新闻”,将大量低俗内容以耸人听闻的方式进行传播。这实际上形成了内容平台、自媒体作者、受众三者之间的恶性循环,而其媒介就是“算法推荐”,受众需求最终成为了低俗内容的挡箭牌和托词。

实际上,今日头条低俗化的锅,不应由算法推荐这个机器人来背。其创始人张一鸣说的很直白:“媒体是有价值观的,但今日头条不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。我不能准确判断这个好还是坏,是高雅还是庸俗”。那么,算法推荐有没有价值观?算法推荐归根到底是人和人的利益在背后操纵。吞吐量就是流量,在流量变现的时代,它就是资本流向的路引。为了可以变现的流量,信息多元成为了放纵低俗的借口。

追逐流量下对低俗内容的放纵,不只今日头条,众多的互联网自媒体平台、直播平台都不同程度存在,甚至已经成为潜规则。此前,央视曝光了今日头条等客户端不定期向用户推送“艳俗”直播平台。“火山直播”平台借助今日头条的推送优势,每天吸引大量用户的点击和关注,其中一些低俗的直播内容也被广泛传播。从已有平台的业绩数据来看,直播业务的吸金能力不容小觑。宣亚国际发布的对映客的资产购买报告书曝光了直播行业的高利润。2016年映客收入43.38亿元,净利润达到4.8亿元,而今年一季度的净利润就达到了2.4亿元。

内容平台对流量的追逐,甚至发展到流量劫持的程度。前一阶段,今日头条与凤凰新闻之间的流量劫持纷争闹得沸沸扬扬,乌烟瘴气,双方互诉对方劫持流量。比之更甚,影视剧流量造假已经变成娱乐圈一个公开的秘密了。一部剧动辄超百亿的播放量、点击率,很多都是刷出来的流量,背后暗藏一条庞大的利益链条。

对今日头条们低俗内容进行整改是必要的,但更该正视的,是内容平台、直播平台、视频平台,不应被资本无度裹挟。

(责任编辑:王擎宇)

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