2015秒针系统广告主峰会上海举办

• 作者 商弘伟 •
2015年01月27日15:32 • 速途网

  速途网上海1月27日消息(报道
商弘伟)
昨日,在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办的“联结世界2015
Connecting The World
2015”秒针系统广告主峰会开幕。作为2015年的首场大数据峰会,来自广告主、媒体、运营商、第三方技术公司、研究机构等的11位演讲嘉宾及300余名广告主出席了本次峰会,围绕“联结世界2015”这一话题展开了深入的探讨。其中主要讨论话题包括:在大到智慧城市,小到可穿戴设备的大环境下,数据正在影响我们的生活,如何让大数据从技术走向真实的应用场景?如何让数据真正优化营销效果?如何用数据分析发现洞察和需求等等。

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  首先秒针系统CEO祝伟的主题为联结-分享-共享。他表示:作为营销人,躬逢盛世,遇到了信息连接,消费者的每日所想所做,从未如此清晰的展现在面前,也第一次有了如此多的手段,来打动每一个潜在的消费者。

  紧接着作为首个登台邀演讲嘉宾,Millward
Brown全球BrandZ总裁Doreen描述了2020年的营销场景:营销将发生翻天覆地的大变化,如速度会更快,传播变得更加透明,多屏的同步以及年轻化趋势等。Doreen认为到2020年,整个营销领域也将迎来前所未有的机遇和挑战。

  数据联结商务

  第三位嘉宾则是小米联合创始人兼副总裁洪锋,他表示:小米,不仅仅是手机,以手机为核心,联结所有智能设备;小米,也不仅仅是硬件,致力软件服务生态。通过智能硬件联结,软件生态渗透,打造智能生活的一套解决方案,小米的构想是未来实现数据打通和体验打通,并开放更多资源和能力与行业共享,实现其社会价值。

澳门新葡新京888882,  在数据联结的时代,中国联通宽带公司大数据应用部总经理兼新时讯公司执行总经理李振军结合“数据驱动商业智能社会服务”进行了与会分享。运营商作为大数据资源的拥有者,为确保用户隐私和数据安全,对外不提供数据;但经过加工服务,提供基于数据统计的挖掘分析结果,并将服务应用于实践。

  在上半场几位嘉宾精彩的主题演讲后,由媒介360创始人兼CEO钱峻主持的第一场嘉宾对话广告主环节,围绕“大数据营销”的这一议题,展开讨论。洪锋、李振军、百事王源芳以及华润三九于子桓,几位营销专家分别就“大数据营销”发表了各自的看法和观点,并结合企业案例,深入的交流了“大数据营销“在企业中的实际应用及数据的社会价值。

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  数据联结品牌

  在下半场的演讲中,数字新思CEO兼秒针系统首席数据科学家兼Millward
Brown顾问谭北平,提出了数字时代品牌敏捷管理及品牌联结资产。他认为,数字时代,互联网联结消费者和品牌;大众媒体时代,品牌与关键信息在消费者大脑中联结。而灵敏的品牌联结资产,可有效测各种营销活动的ROI。

  歌华有线作为数据拥有者之一,歌华总经理助理兼新媒体中心主任兼北京大样本数据中心主任姜宏志谈及歌华有线DTV大数据平台开放的价值在于,利用大样本资源,用开放的心态,引入更专业的技术团队,勾勒出用户的群像,贴上需要的标签,开发出所需的广告产品,这才是大数据融合的实际行动

  数据联结你我

  SMG广告经营中心主任李逸谈及“跨时代,大未来“,SMG未来也要打造一个非常重要的DMP,就是大数据、云平台,且SMG的确有很丰富的媒体资源,也愿意把所有的数据进行整合,对消费者进行画像,李逸说,SMG愿意、敢于去尝试很多传统媒体不愿意尝试的事,也愿意跟大数据主动联结、主动分享,为广告主提供更多的服务。

  芒果TV市场营销中心总经理曾华也从“内容“打通创造价值的角度,进行了精彩的与会分享。曾华说:“芒果TV似电视又非电视,似网络非网络。因为现在媒体越来越发达,整个营销的策略,我们可能不会像其他视频网站是一个单一的采买,因此未来可能会介入一些电视的做法也会介入一些互联网的做法。”

  被称为“40年岁以上最懂粉丝的男人”音悦台创始人兼CEO张斗,他把粉丝划分为几个等级:路人粉、后妈粉、亲妈粉,张斗说,在这个属于粉丝的时代,谁拥有粉丝,就拥有未来!而在大数据时代,以音悦台为代表的新营销模式的衍生,造就了新的粉丝经济模式。

  其实这样做的不止张斗,喜马拉雅联席CEO余建军,也另辟蹊径的开创了一条属于自己的营销新模式。如果说张斗打造的是粉丝经济,那么余建军开创的是自媒体经济。通过新型营销方式构建全新客户关系。

  结合下半场的几位嘉宾的演讲,第二场广告主对话嘉宾环节,在秒针系统媒体业务副总裁赵洁的主持下,音悦台创始人兼CEO张斗、谷歌大中华区首席运营官周平、多美滋婴幼儿食品有限公司资深媒介经理陈慧及通用磨坊高级媒体与数字营销经理荣蓉等,围绕“数字化创新”展开了激烈的讨论。不管是粉丝经济,还是内容价值,或数据联结下的品牌资产,在本场对话环节,都被深入的探讨。

  数据联结世界

  会议最后,秒针系统创始人兼CTO吴明辉,结合秒针系统当下的业务和战略部署,谈及互联网公司都在连接消费者,而企业的终极目标也是直接连接消费者。因此未来世界的所有媒体都将数字化;所以需要建立一个数据库维护企业每个品牌、每个产品和每个消费者之间的关系;这个关系是贯穿消费者整个生命的;利用这个数据库做到真正的一对一的个性化沟通。而秒针系统,正是在为广告主提供数据链接解决方案,并致力于连接数据,加速营销进化,实现迭代创新,真正打通数据联结世界。

  此次峰会碰撞出了众多精彩的观点和内容,从2020年的营销场景预构到小米的智能化版图,从运营商数据的社会化价值到数字时代品牌敏捷管理,从未来传媒的布局再到粉丝经济的打造及自媒体人集结的平台,在数据联结下的各种探讨,为整个大数据领域明晰了未来的发展方向。

  不管是数据联结下的世界还是大未来,不管是数据联结下的品牌、商务还是大众,数据势必要经历联结-分享-共享的历程,可以看到的是,此次峰会上部分企业已经开始在尝试分享和共享各自的数据平台,这是行业的前进的一大步,也加速行业数据共享时代新模式的衍生。相信在行业共同努力下,2015年会加速产业大发展,嘉宾们的种种构想和探索,也终将会落地开花,共同创造数据分享下的新未来。

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/美通社/ —
由秒针系统携秒针营销科学院联合品牌星球举办的“精进成长·营销科学大会”于10月17日在上海圆满收官,吸引了近2,000名来自全国各地的营销科学工作者莅临参与。
峰会现场
29位业界营销科学践行者陆续登台,从不同视角分享了各自对营销科学的真知灼见,为到场来宾展示了数理性左脑和创造性右脑在营销中如何通力协作,呈现了一场干货满满又风趣幽默的营销科学盛宴。
峰会嘉宾
本次大会以“精进成长”为主题,意为“技数精进,共同成长”。秒针认为技术和数据的精进需要和人及企业的成长相辅相成,缺一不可。不仅关乎技术和数据的精进,也关心每一位从业者及每一家企业的成长。而要科学有效地开展营销,技术、数据和内容、创意的有机结合十分重要。营销人既要拥有数理性左脑,也要开发创造性右脑,实现左右脑的通力协作。
中国广告协会会长张国华先生出席本次大会并发言,指出:“科学的营销必须建立在真实的数据基础上。真实的数据能保障营销决策、营销方式、营销所构建的理念更为科学准确。如果数据是失真的、不科学的,那么决策也将是无源之水、无本之木。”
张国华会长还表示,数据服务公司作为营销数据的主要提供方,其对数据求真的情怀和对社会的责任感对行业有着巨大的影响。中国广告协会作为覆盖全广告行业的组织,正与业内公司和机构探讨合作,发布业内数据评级榜单,为整个广告行业提供真实可靠的数据,秒针系统正是作为中国领先的数据技术服务公司,与中国广告协会一同不断推进整个广告行业数据真实化。
秒针系统总裁赵洁在会上说道:“自创立之初,秒针一直坚持着一件事,就是帮助营销人科学地做好营销,不断探索营销科学的前路。秒针人始终以‘营销科学工作者’的标准要求自己,在营销中践行科学精神,不断探索并拓展营销中的可测边界,用求真求实的态度和整个生态进行互通,以数据创造信任,为客户乃至整个行业创造新的价值。”
本次大会上半场围绕“左脑的:标准、方法和生态”展开,探讨了技术和数据对科学营销和企业增长的重要性。其间,秒针系统营销科学家、《大数据营销》作者于勇毅和品牌星球创始人赖永锋联合发布了“中国数字营销行业图谱”,该图谱完全从广告主视角出发,基于“中国数字营销地铁图”和“中国数字营销拓扑图”,涵盖内容、数据、触点三大模块中的13个大分类以及77个节点,覆盖国内441家专业供应商,进一步厘清了行业现状和生态。
此外,为响应中国广告协会推进广告行业数据真实化的号召,秒针系统技术高级副总裁高雅指出:“透明度是反作弊的前提”,并现场发布秒针系统按照行业标准制定的“广告流量透明度分级标准”。高雅表示,秒针有义务将流量透明度以更直观的形式展示给广告主们,在大会上公开承诺秒针系统将为每一个监测的活动,免费提供“透明度等级评估”服务,以实际行动促进“良币驱逐劣币”。
大会下半场围绕“右脑的:创造、思辨和智能”,探讨了大数据和人工智能时代下的内容营销、内容创作的科学路径和趋势。其间,秒针系统首席运营官
Albert
Sim(沈思永)和秒针系统数据洞察副总裁陈羲联合展示了如何运用人工智能(AI)产品指导内容营销和内容创作,帮助广告主和广大营销工作者科学地开脑洞。
大会最后,秒针系统创始人、董事长兼 CEO
吴明辉先生发表演讲,指出:“在人机同行时代,营销人的大脑需要左右并进,未来每一位营销人都可以是达芬奇,我们需要不断强化自身的数据管控力,从而更高效地组织资源创造增长。”
秒针系统创始人、董事长兼CEO吴明辉发表演讲
此外,吴明辉宣布了秒针重要合作伙伴数字新思的营销洞察业务全面并入秒针系统,并向全行业描绘了秒针系统的未来,秒针系统的业务将从单一的营销技术/咨询服务,走向多元化的企业级服务,全面服务企业客户数字化转型。
本届“精进成长·营销科学大会”完满落下帷幕。接下来,秒针系统和秒针营销科学院将继续秉持“汇集智慧,联合共赢”的宗旨,在日常行业科普和活动组织上探索创新,分享行业先进的思想与工具,帮助营销工作者更好地开展工作。2019年的“营销科学大会”已向全行业开启合作,欢迎志同道合的伙伴与秒针系统共建盛会。消息来源:秒针营销科学院

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/美通社/ — 10月16日,秒针系统携手秒针营销科学院举办的“远见卓识 ·
营销科学大会2019”在上海圆满收官,现场座无虚席,吸引了近2,000名来自全国各地的营销从业者莅临参与。
30位营销科学践行者齐聚一堂,学术界的院士、教授、专家、学者与产业界大拿交锋智慧,从不同视角分享了各自对营销智能和品效增长的远见卓识,为现场来宾呈现了一场脑力激荡且诙谐轻松的营销科学盛宴。
远见卓识 – 营销科学大会2019现场
本届营销科学大会以“远见卓识”为主题,秒针系统主张企业需以发展的眼光、科学的方法指导营销科学、有效地开展,在加速螺旋式变化的营销领域中,以科学支撑的远见卓识,在确定和不确定中从容应对行业的当下和未来。
中国广告协会会长张国华先生出席本次大会并致辞,指出“数据是衡量营销有效性最重要的依据,真实有效的数据是营销得以开展的基础。”
张会长还表示,中国广告协会作为行业组织,打击数据造假,呼吁行业自律,保障数据真实性义不容辞。秒针系统作为行业第三方代表,始终积极秉持客观公正的立场,为广告主和消费者负责,也希望其能不断保持,并将这一自律精神发展弘扬。

秒针系统总裁赵洁在会上表示:“自营销科学大会首次成功举办至今,已经是第三届,三年一路走来,我们始终秉持着同一份初心

举办一场属于所有营销工作者、最具行业前瞻思想的大会,汇聚前沿智慧、分享最佳实践,从而启发从业者不断迭代、不断创新、不断精进。这份初心激励着秒针系统及秒针营销科学院在追逐可衡量、可复现、可证伪的营销科学的道路上,不断自我精进,并积极与行业协同进步。”
远见卓识,从营销智能到增长之道
本届营销科学大会以“远见卓识”为主题,30位营销科学践行者从营销智能到增长之道,思维碰撞,探究营销科学,帮助营销从业者更好地开展工作。
大会上半场聚焦“数据 · 营销 ·
智能化”,诸位行业学者、资深营销从业者和技术专家们就人工智能大势下,技术、数据、营销的发展与融合展开了深入探讨。
就营销智能而言,中国工程院院士杨善林教授在大会上指出,营销智能不是简单的将现有人工智能技术应用到营销中,而是在现有技术基础上,结合营销的需求,对人工智能进行相应的再创造。明略科技集团创始人、董事长兼CEO,秒针系统创始人吴明辉补充道:“营销智能旨在让一个企业的市场机会、市场渗透和市场开发形成一个可持续的、健康的正向闭环”。
落地到数字营销实践中更为细化的数据和技术,纷析咨询创始人宋星在大会上表示,当下营销缺乏真正革命性的、断代性的技术。在此形势下,企业需要构建更具吸引力的触点,进一步丰富消费者数据,并在数据应用前对其进行清洗、治理,确保数据可用,符合业务。
大会下半场围绕“增长 · 品效 ·
下一年”,探讨分享了经济新常态下的各增长流派之解法。科特勒咨询管理合伙人,《增长五线》作者王赛博士,从撤退线、成长底线、增长线、爆发线和天际线五个角度,分析企业增长的态势。
秒针系统产品合伙人谭北平从本质上探讨了增长之道,指出减肥与增长其实是一回事,都需要科学方法,实现的关键在于:1)持续全域的测量;2)实时反馈优化;3)专业系统支持。
碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲指出,营销科技冲击下,代理商要想证明存在价值,并实现增长,必须拥抱营销科技,下定决心转型在逐步透明化的行业环境下找到新的收入模式。
大会干货满满,本文仅摘取部分演讲嘉宾的观点,还有更多营销科学践行者也带来了精彩纷呈的演讲(按演讲顺序排列):
吴信东博士 明略科学院院长,千人计划,长江学者 马东
米未创始人兼首席执行官 钟芳华 百胜中国企划共享服务部副总裁 高雅
明略科技集团企业服务事业群技术负责人 杨正军
中国信息通信研究院,移动安全联盟秘书长 段淳林教授
华南理工大学品牌研究所所长 于勇毅 秒针系统营销科学家 李智能 GDMS创始人
史炎 笑果文化副总裁 李三水 W创始人 王玉梅 AdMaster总裁 沈帅波
湃动新商业咨询首席执行官 王广永 名创优品品牌总监兼公关事务负责人
刘鹏博士 科大讯飞副总裁,《计算广告》作者 尹铁刚博士
中国广告协会体育产业分会秘书长 刘夷顺 虎扑商业化副总裁 李治慧
华为云中国区互联网行业总监 王磊 容亿投资高级合伙人 邢春科
明略科技集团新服务事业群运营合伙人
大会所有演讲嘉宾的精彩观点与金句,秒针营销科学院将于近期整理并发布,敬请期待。
汇聚智慧,为行业沉淀知识成果
秒针营销科学院是秒针系统集结行业资源设立的研究型组织,致力于着眼携手众合作伙伴的数据技术和智慧,推动数字营销更科学,更有序发展。作为大会组织发起方,秒针营销科学院在大会期间发布了2019版“中国数字营销图谱”,秒针系统营销科学家于勇毅登台阐述了2019版的主要变化与更新,并做出了详尽深入的解读。
这是秒针营销科学院连续第二年向行业发布中国数字营销系列图谱,持续为行业输出并沉淀知识成果,帮助营销人梳理对于数字营销的认知,让广告主清晰地了解数字营销运营的底层逻辑,资源架构和技术实现路径,更为有效地布局数字营销战略。
为帮助广告主在2020体育大年科学有效开展营销,秒针营销科学院还携手中国广告协会体育产业分会在大会上共同发布《2020泛体育营销白皮书》,基于秒针系统广告监测数据和AdMaster社交与洞察数据,结合虎扑、知乎、腾讯体育和赢得体育等多方观点与洞察,深入探究了2020泛体育营销的机会、趋势与策略。此外,秒针系统还联合GDMS、AdMaster于大会宣布正式启动《2020中国数字营销趋势》报告调研。
联结共生,以透明真实推动行业健康发展
广告可见性和流量透明度直接关乎中国数字广告行业的健康发展,也是整个行业近年来一直在探讨的重点问题。明略科技集团企业服务事业群技术负责人高雅在会上指出,基于秒针系统广告监测数据,广告流量透明度与去年同期相比,呈现下滑态势,倡议行业各方共同努力,联结共生,提升广告流量透明度,构建行业健康生态。
此外,高雅还代表秒针系统与中国电子视像行业协会网络视听(OTT)分会会长封保成和厂商代表聚好看科技股份有限公司总经理助理王端芳、康佳易平方总经理张聪,在大会期间共同发布《OTT流量安全倡议》,推动OTT广告流量透明化、规范化。
为响应中国广告协会推进广告行业数据真实化的号召,秒针系统作为行业第三方代表,于今年8月上线图灵识别引擎上线,利用AI有效排查异常流量,并积极与中国广告协会、MMA中国、中国信息通信研究院等机构合作,积极推进移动端SDK的落地并探索OAID在在营销上的落地和应用,与广告主、媒体、代理公司等行业各方联结共生,促进广告流量透明化,推动行业健康可持续发展。
本届“远见卓识 ·
营销科学大会”完满落下帷幕。以后,秒针系统和秒针营销科学院还将继续秉持“汇集智慧,联合共赢”的宗旨,在日常行业知识分享、沉淀和活动组织上探索创新,分享行业具有前瞻性的思想与工具,启发营销工作者更好地开展工作。
本次大会有以下营销科学践行者们登台分享: 营销科学践行者们登台分享
同时感谢以下机构对本届营销科学大会的支持: 营销科学大会的后援团
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