澳门新葡新京888882,Facebook首度做广告宣传Messenger

• 作者 林靖东 •
2014年10月21日03:21 • 腾讯网

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  随着消息应用市场的竞争日益激烈,对于提供消息应用的各家公司来说,说服用户使用它们自己的服务就变得非常重要了。有鉴于此,Facebook刚刚发布了它为Messenger制作的第一条广告。

  这条广告缺乏特色,而且没有展示出Messenger与众不同的地方。但是Facebook或许只是想通过它夺回部分用户,因为它之前强迫用户下载第二款独立消息应用的做法令很多用户非常反感。尽管如此,Facebook的铁杆粉丝也有不少。

  不管怎样,Facebook为这样一款普遍存在的服务发布广告的做法还是值得注意的。完成了收购WhatsApp的交易后,Facebook将如何推广Messenger呢?这是一个非常值得关注的问题。

文/AdSeeDataTeam

北京时间3月26日上午消息,Facebook的F8年度开发者大会于本周三举行,Facebook在此次大会上公布了一系列新举措。

社交媒体Facebook昨日(11月9日)公布,旗下即时通讯应用Messenger计划配合Facebook平台,推出广告服务。自今年四月份Facebook测试Sponsored
Messages以来,Facebook
Messenger逐步完成开放新的广告形式给所有品牌商,允许广告主通过开发者工具来管理Messenger的会话。

1.Messenger应用的“平台化”

据悉Facebook
最新发布的Messenger广告与当初的测试版本并无二致,广告主可直接透过Facebook
Messenger向用户推送广告,并利用聊天机器人Bot对潜在顾客推送产品信息。但为了避免过多垃圾消息侵袭,减少用户受到的干扰,
Facebook
不允许广告主向任何用户发送广告,即使是曾为品牌点赞的用户,目前只有那些“表示开放、与其品牌有过对话”的用户,才有可能透过Messenger收到这样的广告。

Facebook面向开发者开放了消息应用Messenger,这将使Messenger成为一个平台。这意味着开发者可以向Messenger添加新功能,例如GIF动画搜索、针对语音消息的变声器,以及画图板等。这可以被视为集成在Messenger内部的迷你应用商店。

由此可见,Facebook在此过程中还是采取了非常谨慎的态度,并试图向用户保证,即使
Messenger 中将出现广告,这些广告也不会全然与用户无关。

2.新的实时评论系统

而为了可以更好地把控Messenger广告的广告质量,Facebook还限定广告主推送的广告信息中最多只能有一张图片、一条链接,与Facebook、Instagram广告不同的是,Messenger广告内容是不可修改的。此限定可以有效引导广告主针对不同的用户创作出更自然更有针对性的原生广告,毕竟如果在对话窗口中出现太硬的广告,极有可能会引起用户反感。

Facebook的评论系统功能强大,但已有很长时间没有太大变化。在此次的开发者大会上,Facebook宣布将对评论系统进行调整。新评论将实时显示,而内容页面和内容分享条目之间的评论将实现同步。

对于Messenger广告的开发,Facebook Messenger主管David
Marcus表示:我们相信,将用户从News
Feed引入到Messenger,对企业来说是额外增加了一种商机。

3.Facebook的嵌入式视频

目前Messenger广告能否为广告主带来新的广告效益还是未知之数,但Facebook将从这里获取巨大的广告收益却是可以预知的,Messenger
Ads以次计费,每次广告主发送一条Messenger广告信息,Facebook就收一次费用,而且即使用户没有打开视窗查看广告信息,广告主还是得付费。也就是说,广告主要想通过Messenger向用户发送广告,最好可以保证该用户是品牌的核心潜在客户,否则浪费了广告预算不说,在如今口碑为主的年代,因频繁收到“垃圾信息”而降低了用户对品牌的印象才是最致命的打击。

Facebook正在在线视频市场挑战YouTube。目前,Facebook将帮助用户将Facebook视频嵌入至其他网站。这是否意味着,YouTube上的个人或家庭视频将越来越少?或许会出现这样的情况。那么,Facebook是否会利用这些嵌入式视频来投放广告?这一点几乎可以肯定。

除此以外,为协助广告主更顺利使用Messenger广告,Facebook还推出其他辅助功能。例如,当用户在Messenger点击某个链接来与品牌商开展会话的时候,品牌商不会是再对这些用户毫无了解,而是可以迅速地获取他们的渠道来源。而为能更好地融合Messenger的界面,Facebook增加了一个垂直版本的轮播图格式,以方便广告主可以在置顶位置同时显示多款产品。

4.360度环绕视频

此外,品牌商还可以在自己的网站上加入Messenger,当有人在网站上购买产品或注册账号时,网站会提示用户可以通过Messenger接收一些来自品牌的有用信息(例如折扣或产品更新等),而一旦用户点击同意,即意味着成为了前面提到的“表示开放、与其品牌有过对话”的用户,而这对于用户或品牌商来说都可能是一个“危险”的开始。

Facebook将在用户消息流中支持3D的环绕式视频。你可以用鼠标去平移视频的视角。尽管在平面显示屏上,环绕式视频看起来有些奇怪,但这里的关键在于已被Facebook收购的Oculus
Rift。如果佩戴虚拟现实头戴设备,并打开360度环绕视频,那么将创造身临其境的感觉。而未来,Facebook的消息流中将提供这样的虚拟现实内容。

但无可否认的是,Messenger
广告对于品牌商增加用户粘性、提高与消费者之间的互动还是提供了非常好的途径,如果循序渐进并善加利用,还能通过Messenger广告逐渐整理出一批优质的潜在客户,这部分用户对品牌的认可度和忠诚度都非常高,他们将成为广告商了解目标用户心理需求和画像目标用户时最重要的数据来源。

5.Parse for Internet Of Things

但从Messenger用户角度看来,Messenger广告可能是一种侵略性的存在,毕竟与News
Feed广告不同,通讯工具在大部分用户看来更具私密性,一旦出现广告会显得非常“刺耳”。所以广告主在大批量投放Messenger广告前切记不要创建太硬的广告信息,应尽可能发挥广告创意把广告做软,降低用户的排斥心理同时提升品牌形象,等到用户的Messenger广告习惯养成后,再逐步扩大推广面积,这才是取胜之道。

物联网正在快速发展。未来,咖啡机、冰箱和灯开关都将联网。不过到目前为止,这一方面的进展还不是很大,而关于这样的物联网如何实现,市场还缺乏统一标准。在此次大会上,Facebook发布了Parse
for Internet Of
Things软件开发套装,为物联网项目提供后端支持。目前,这一SDK已经支持Arduino,而未来还将支持其他平台。

AdSeeData作为全球首家Facebook广告创意和数据分析平台,旨在为Facebook广告主提供创意理念和广告趋势,从而更好地激发广告主的创作灵感。为广告主服务,是AdSeeData的价值所在。

6.LiveRail

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去年,Facebook收购了广告交易平台LiveRail。针对应用和网站上的广告位,LiveRail提供了竞价广告服务。Facebook周三宣布了LiveRail两方面的调整:LiveRail将支持移动显示广告和视频广告,同时可以利用来自Facebook的匿名化数据以决定展示什么广告。

本文为AdSeeData原创文章。未经授权,不得转载。

7.应用分析服务

Facebook了解用户使用应用的许多信息。目前,Facebook希望帮助开发者了解,谁在使用他们的应用。对于某一款应用,是否大部分玩家都是女性?是否都是十几岁的年轻人?游戏中的主力消费人群是十几岁还是20几岁?Facebook新的分析工具将帮助开发者了解这些信息。

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