福布斯:新品发布难助苹果提升平板市场份额

福布斯:新品发布难助苹果提升平板市场份额

• 作者 悦潼 •
2014年10月19日09:28 • 腾讯网

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  10月19日 《福布斯》网站今天刊登了署名为达夫·阿尔塔维拉(Dave
Altavilla)的文章。达夫在文章中称,刚刚推出的iPad Air
2和Mini
3等新平板电脑虽然给市场带来了深刻的印象,但在帮助苹果提升平板电脑市场份额方面仍将面临困难。以下就是达夫文章的主要内容。

  苹果在平板电脑市场的统治地位勿庸置疑,该公司推出的新品也往往能够吸引市场不少关注的目光。此外,与搭载Android和Windows等系统的平板电脑相比,苹果的iPad系列产品仍拥有大量的领先优势。在首台iPad诞生之前,平板电脑还一直没有出现。但是,苹果果却设计出一款平板电脑和相应的生态系统,为用户带来了较好的体验,并因此催生了平板电脑市场的大繁荣。想当年,苹果的确进行了真正的创新,而如今,苹果的设备似乎又是周而复始,并无多大新意,因此,苹果平板电脑最终的市场份额也在一点点丧失。

  毫无疑问,最新的iPad Air 2和Mini
3平板电脑都是非常坚固的产品。虽然厚度只有6.1mm,但是,iPad Air
2仍然配置了2048X1536的高清显示屏,而且还配置了64比特的A8X处理器和iOS
8操作系统,这些配置都非常先进。苹果宣称,新平板电脑的CPU性能提升了40%,而且制图性能也提升至原来的2.5倍,另外,这些新平板电脑的待机时长也将增加到10小时。然而,问题是,具有LTE功能的新版iPad
Air
2售价却高达499美元到699美元,这一点可能难以阻击Android系列平板电脑在市场上的增长势头,对苹果而言,要想凭借这些新平板电脑阻击即将推出的一系列新Android平板的前进势头,那可能就更难了。iPad
mini
3平板电脑起步价也达到399美元,与低成本的Android平板电脑相比,也几乎毫无优势可言。

  苹果将会销售大量的iPad Air 2和mini
3系列平板电脑,不过,苹果在过去的几个季度中,苹果在平板电脑市场的份额一直处于下滑之中,或许,近期推出的这些新平板电脑仍难阻击这种不利困境。数据显示,2014年第二季度,苹果在平板电脑市场的份额已经下滑到史上最低的26.9%,同比下滑9%,环比下滑近6%。与此同时,Android和微软系统的合作商(例如联想和华硕等)的平板电脑市场份额却大幅增加,今年第二季度期间,联想和华硕在平板电脑市场的份额同比增长分别高达64.7%和13.1%,尽管这两家公司销售的平板电脑绝对数量在整个平板电脑市场所占的份额仍在5%以下(联想和华硕分别为4.9%和4.6%)。三星目前仍是Android平板电脑销量最多的厂家,所占市场份额超过17%,而所有其它厂商打造的Android和Windows平板电脑所占市场份额则为21.9%。

  另外,新版iPad Air 2和mini
3系列平板电脑将会对苹果未来在平板电脑市场的发展起到一点支撑作用,这种支撑可能会在今年第四季度的假期购物旺季期间得到体现,但要知道,竞争对手的产品也将呼之欲出。例如,由宏达电打造的谷歌(微博)Nexus
9平板电脑,配置了英伟达极其强大的Tegra
K1处理器,这将给苹果的新平板电脑带来重创。Nexus
澳门新葡新京888882,9平板电脑厚度只有8.9英寸,略超过7.95mm,但是,Nexus
9的处理引擎和操作系统都不容小视。

  此外,Android
L在谷歌ART软件和64比特处理器的支持之下,将会进一步提升性能,而且Android
L还增加了增强版的通知、新版多任务功能,并整合了Android电视和谷歌即将推出的Nexus
Player媒体流设备等。所有的这些改进必将提升Android平板电脑的功能,从而更好地与苹果iPad
Air 2展开竞争。

  苹果新版iPad系列平板电脑的功能虽然有所改进,但总体还是表现平平,并无过人之处。在此方面,基于Android和Windows操作系统的系列平板电脑却能够不断改进功能,这种势头将会对苹果平板电脑市场份额产生冲击,特别是Android和Windows平板电脑的价格更具有吸引力。

  当然,现在猜测iPad Air 2和mini 3平板电脑与Nexus
9之类平板电脑之间的竞争激烈程度,还为时过早,最终的结果,还要等到各方新平板电脑的面世才能分晓。我们还需要从这些产品的具体性能、制造质量和用户体验来进行判断。不过,从目前的表象来看,我认为,苹果的iPad
Air 2和mini
3系列新平板电脑将难以阻止当前市场份额下滑的颓势,至少在今后一个季度内,这些新产品将很难帮助苹果提升平板电脑市场份额。

  苹果需要增加“更多令人振奋的元素”,来重振该公司此前在平板电脑市场的绝对霸主地位,不过,从目前的势头来看,iPad
Air 2和mini
3可能难以帮助苹果完成这一大业。“令人振奋的元素”应当包括真正的创新在内,在如今的平板电脑市场上,创新显得尤为重要。

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市场研究公司IDC的最新研究报告揭示了第三季度全球平板电脑供应商的设备销售情况:简而言之,Android平板电脑的销量上涨,iPad的销量下跌,Windows平板电脑仍在努力吸引用户。

今天凌晨,苹果推出了最新一代平板电脑产品:iPad Air和iPad mini
2。前者是对iPad
4的升级,除了没有指纹识别功能,几乎搭载了苹果全部的新技术,而且更轻更薄。而iPad
mini
2在完成配置Retina显示屏等多项升级之后,已经进一步拉近了与全尺寸iPad之间的距离。

事实上,分析师认为Android是第三季度整个平板电脑市场发展的主要推动力。在第三季度,整个平板电脑市场的销量环比上涨了7%,同比上涨了36.7%。

在苹果召开发布会的10个小时前,诺基亚在沙漠之城阿布扎比推出了搭载Windows
RT的平板电脑Lumia
2520。同时,微软Surface二代系列今起也将正式发售。微软期待通过更多产品组合为Windows平板突破市场。

Android平板电脑销量的增长得益于多个因素:首先,它的广泛使用的Android操作系统起到了积极的作用;其次,一些重量级设备供应商如三星和亚马逊等的加盟也起到了一定的促进作用。

至于Android阵营,7月,谷歌发布第二代 Nexus
7平板;9月,三星推出标准版的平板电脑Note
10.1,而此前不久,亚马逊的Kindle Fire也完成了更新。

在设备供应商贡献大小排名中,三星的贡献排在第二位。在第三季度,它的销量达到了970万台,占全球市场20.4%的份额。而Nexus
7制造商华硕的平板电脑销量则达到了350万台,占全球市场7.4%的份额。

至此,今年的平板电脑新机基本发布完毕。接下来,就看圣诞购物季各家要亮出的销量成绩单。

其他类别的平板电脑占全球市场35.3%的份额,同比下跌了38.8%。

根据IDC的统计数据,2012年,全球平板电脑出货出货量超过1.28亿台,相比2011年增长78.4%。今年出货量将达到1.9亿台,可能正式超越台式电脑,明年则有望超过笔记本销量。

然而,在第三季度,尽管苹果没有推出任何新的平板电脑,但是它仍然是全球最大的平板电脑供应商。在该季度,iPad的销量达到了1410万台,较去年同期的1460万台略有下滑。然而,一年前苹果的市场份额为40.2%,而在第三季度末,它的市场份额仅为29.6%。

三年前这个市场刚刚起步之际,整体规模仅为1500万台。这无疑是一个正在急速膨胀而又充满变化的市场。

但是,必须指出的是,苹果直到上周才推出新的产品。随着iPad
Air本周五开售,视网膜版iPad mini
11月推出,第四季度的销售情况将会出现较大的变动。

和智能手机市场的演进类似,苹果的优势正在降低,Android势力快速崛起。2010年,iPad在平板市场的份额高达83%,几乎没有对手能对其构成威胁。但在随后的2011年里,虽然出货量增长,但iPad的市场份额逐季滑落,即使在2012年凭借第三代iPad上加入视网膜屏幕后份额有所回升,但还是难阻Android军团的围剿,市场份额在当年下半年再次下滑,跌破50%。

IDC公司的分析师杰特西-乌布拉尼对于苹果仍然保持着乐观态度。

iPad仍然是不可替代且销量最大的平板电脑产品。那么,
市场变化的因由到底是什么,苹果的问题又出在哪里呢?

苹果推出了两款起步价分别为299美元和399美元的7.9英寸平板电脑,以及两款起步价分别为399美元和499美元的9.7英寸平板电脑,这表明该公司已开始开拓多个细分市场。尽管有人希望苹果推出更有竞争力的价格,但是它当前的价位清晰地反映出了苹果持续走高端路线的战略意图。值得指出的是,苹果并不是唯一提高小尺寸平板电脑价格的供应商:谷歌和亚马逊均已将其最新款7英寸平板电脑的价格从199美元提升到了229美元,以支付与高分辨率显示屏和优质处理器相关的成本。

iPad没有变差,它只是不再特别好

2010年83%的市场份额,是一个特殊市场状态下不可复制的神话。2010年1月27日,美国旧金山芳草地艺术中心。当乔布斯把第一代iPad推送到众人面前的时候,一个全新的平板电脑时代才刚刚开启。

那时候市场里没有出色的竞争者,苹果潜心研发的第一代产品在多个方面具备无可置疑的领先优势,以及那个在iPhone时代就打下良好基础的iOS平台做为支撑在某段时间里,iPad=平板电脑,成为很多消费者的直观理解。

这一理念甚至在今天还留在很多消费者心中,并在购买选择时产生无法估量的影响这也是乔布斯留给库克的又一笔遗产。

但竞争对手不会永远沉睡。谷歌带领着Android阵营率先发力,一方面是与苹果已经杀红了眼睛的三星推出了自己的平板,之后亚马逊推出了Kindle
Fire,谷歌也于2012年发布了Nexus 7平板电脑。

和这些对手相比,iPad的升级速度有些缓慢。除了增加视网膜屏幕之外,苹果在硬件上仅保持了常规更新,而Android阵营的产品的更新幅度则相对更大。

在iPad mini 2代发布之前,谷歌的Nexus
7二代在价格、处理器、内存、屏幕分辨率上均超过iPad
mini,这无疑会直接影响用户的购买选择。而同样提前发布的Kindle
Fire,继续保持了对苹果的价格压力。

此外,由于产品集群优势,市场上总能保持搭载Android系统的平板电脑不断推出,在外观、材质等方面,也为用户提供了更多选择。

在开放竞争的市场里,不管开始时你的产品多么出色,竞争对手会尽全力学习和追赶你,逐渐拉近距离。因为有了标杆,学习和模仿总要比持续开拓更迅速。领先者可以尽力保持不断创新,但市场会在竞争中达到一种更平衡的状态。苹果在平板市场的份额下滑,一方面源自创新的减速,另一方面,也是激烈竞争下的必然结果。

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