Snapchat即将投放首条广告 未使用特定瞄准技术

• 作者 张帆 •
2014年10月18日08:32 • 新浪科技

  北京时间10月18日早间消息,“阅后即焚”消息服务Snapchat本周五在官方博客中表示,将于本周末投放该服务的首条广告,从而首次尝试获得收入。

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  与Facebook或Twitter不同,Snapchat表示,该服务中的广告不会瞄准特定用户。这条视频广告将出现在“最近更新”板块中,面向所有美国用户展示24小时时间。用户可以选择,他们是否想要查看这条视频。

澳门新葡新京网上导航,  外界等待Snapchat启动商业化战略已有一段时间。在上周于旧金山举行的“名利场峰会”上,Snapchat
CEO埃文·斯皮格(Evan
Spiegel)表示,该公司考虑通过广告来获得收入,但并未透露具体时间表。在周五的博客公告中,Snapchat解释了,为何该服务已经做好与广告主合作的准备:“答案或许并不出人意料:我们需要赚钱。”

  对Snapchat而言,本周末的广告并非一次性的尝试。广告将在“最近更新”版块内面向用户展示,而Snapchat不会将广告置入应用的个人板块内,与用户收到的消息混合在一起。“最近更新”板块中通常显示“Snapchat故事”。这是用户公开分享的内容,会持续显示24小时时间。

  Snapchat的广告将被打上“赞助内容”的标签,从而与其他用户制作的内容相区别。Snapchat并未公布这条广告广告主的名字,但外界将很快了解到详情。目前尚不清楚用户对于这条广告将会有何反应。去年,Instagram首次投放广告引起了用户的不满。近期,Snapchat获得了100亿美元的估值,因此投资人毫无疑问将会密切关注,这些新的广告内容能否被用户接受。

“阅后即焚”消息服务Snapchat本周五在官方博客中表示,将于本周末投放该服务的首条广告,从而首次尝试获得收入。

消息,据国外媒体报道,新发现的开发者文档显示,抖音海外版TikTok已经为广告客户推出了一个本地受众广告网络,目前在东亚进行试运行。该网络可让广告客户在TikTok以外的第三方应用投放广告。

与Facebook或Twitter不同,Snapchat表示,该服务中的广告不会瞄准特定用户。这条视频广告将出现在“最近更新”板块中,面向所有美国用户展示24小时时间。用户可以选择,他们是否想要查看这条视频。

该网络——类似于Facebook、LinkedIn和Snapchat的网络——让广告主可以通过一系列的第三方应用程序来覆盖用户,而不仅仅局限于TikTok的平台。广告主既可以选择投放全屏视频广告,也可以选择出现于大多数免费游戏的激励性视频广告。

外界等待Snapchat启动商业化战略已有一段时间。在上周于旧金山举行的“名利场峰会”上,Snapchat
CEO埃文·斯皮格表示,该公司考虑通过广告来获得收入,但并未透露具体时间表。在周五的博客公告中,Snapchat解释了,为何该服务已经做好与广告主合作的准备:“答案或许并不出人意料:我们需要赚钱。”

两名了解TikTok业务的广告主向Adweek证实,TikTok本地受众网络在东亚市场的试运行可能预示着,它未来会在美国市场有动作。

对Snapchat而言,本周末的广告并非一次性的尝试。广告将在“最近更新”版块内面向用户展示,而Snapchat不会将广告置入应用的个人板块内,与用户收到的消息混合在一起。“最近更新”板块中通常显示“Snapchat故事”。这是用户公开分享的内容,会持续显示24小时时间。

“受众网络——对于任何平台而言——都是一个非常有力的进展。”
网红营销公司PMYB常务董事罗汉·米达(Rohan
Midha)表示,“目前,TikTok的估值可能高得令人难以置信,但任何一家公司都需要找到新的增长方式来保持这种势头,并让投资者满意。”

Snapchat的广告将被打上“赞助内容”的标签,从而与其他用户制作的内容相区别。Snapchat并未公布这条广告广告主的名字,但外界将很快了解到详情。目前尚不清楚用户对于这条广告将会有何反应。去年,Instagram首次投放广告引起了用户的不满。近期,Snapchat获得了100亿美元的估值,因此投资人毫无疑问将会密切关注,这些新的广告内容能否被用户接受。

在TikTok应用在全球范围不断普及的同时,该公司也在同步推进其计划的其它一些广告产品。今年6月,Digiday称,TikTok正在试验自己的定制受众系统,以更好地根据用户的线上行为展示定向广告。

现在说这次试运行最终将如何影响TikTok的盈利还为时过早,但不难看出它对广告客户的吸引力。仅2018年一年,该平台的全球下载量就达到了6.67亿次,是去年下载量第四高的应用——甚至一度超过了Facebook、YouTube、Snapchat和Instagram,成为10月份下载量第一的应用。截至2019年3月,TikTok全球用户已经在应用内代币上花费了7500万美元。

有了本地受众广告网络,TikTok可以将其微定向广告投放能力应用到iOS App
Store、谷歌Google
Play和一些中国本土应用商店的各种应用上。广告主也可以将他们想要规避的特定应用程序列入黑名单。

TikTok通过应用内购买获得数百万美元的收入,而非通过付费媒体产品,这并不是因为它缺乏相关的尝试。

广告公司Fanbytes的首席执行官蒂莫西·阿莫(Timothy
Armoo)表示,“目前,我们有信息流广告和赞助挑战活动,但在TikTok平台上,它们都非常少见,甚至从未正式推出过。我们看到品牌商们有很多的需求,我们也听到他们说,他们不知道如何在信息流中推行基本的视频广告。”

正如阿莫所解释的,作为测试的一部分,TikTok提供的广告——从原生视频广告到可竞标广告,再到基于兴趣的定向广告——只对选定的广告代理商开放。他表示,这是该公司在进军西方市场之前需要克服的第一大障碍。那第二大障碍是什么呢?弄清楚用户到底想看什么样的广告。

“你必须要问自己,‘35岁的你要如何为青少年创造广告内容呢?’”阿莫说道,“营销者们往往会试图将Instagram上的已有内容照搬到像TikTok这样的平台,你会有这样的思维障碍,但这行不通。他们无法转变思维,来使得自己的策略与TikTok的其他内容相契合。TikTok上的内容节奏快,且十分有趣。”

有些品牌已经找到了窍门。例如,Kroger在其最新的一次推广活动中邀请了TikTok上很有影响力的一些网红,鼓励用户通过制作带有品牌主题标签的视频参与进来。

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