机顶盒市场:尚未长大 乱象已生

阿里发布”盒子”:把购物终端”搬上”电视

• 2013年07月24日10:35

  用手机当遥控器,在电视上逛淘宝和使用支付宝结算,还可以点播互联网视频节目……听起来,挺方便的吧?昨日,阿里巴巴集团联手华数传媒推出它们的第一代电视盒子产品,通过这个“盒子”,家里的普通电视在接入家庭WiFi(无线网络)后,将具有上述便捷而实用的功能。

  现在,互联网巨头阿里巴巴的终端设备终于不仅包括电脑、手机和平板,也包括了早已进入寻常百姓家的电视。这是否会对国内电视产业产生变革性影响呢?让我们拭目以待。

  在电视上逛淘宝

  继小米、乐视等互联网公司纷纷试水互联网电视盒后,国内互联网巨头阿里终于“出手”了,但同主打互联网视频播放的两位“前辈”不同,阿里在“盒子”里专门加入了“电视购物”功能。

  将巴掌大小的“盒子”连接到家里的普通电视,然后将阿里智能TV系统安装到电视上,在电视连入家里的WiFi后,用户就可以便捷地进行“电视购物”了。用户可以用电视遥控器进行操作,或者在手机上安装一款名为“阿里TV遥控器”的应用程序,把手机当作遥控器。

  昨日的发布会现场,记者在一台用作演示的电视屏幕上,找到了淘宝、聚划算、天猫等不少“网购一族”熟悉的网页。

  如何在电视上登录淘宝账号?用智能手机等移动终端,对准电视屏幕在支付环节出现的二维码进行扫描,手机上的淘宝账号信息就可以被发送到电视上。

  “整个购物流程被节省为两步,一是确认商品,二是支付。”阿里巴巴集团副总裁喻策说道,登录后的购物流程同“网购”基本一致。应消费者要求,为了确保支付安全,阿里还添加了可供消费者选择的手机确认环节。

  不仅是购物,阿里TV系统还提供了水、电、煤气缴费等生活服务,支付环节同样通过在电视上登录支付宝。除了“电视购物”,通过这个“盒子”,用户还可以点播华数传媒提供的互联网视频资源。

  尽管天猫官网上已经出现了这款“盒子”的图片,但喻策表示“盒子”正式上市得在两个月之后,价格也将和目前市面上的互联网电视盒相当。

  阿里二度牵手华数

  具体而言,在不进入阿里TV系统时,用户可以收看正常的电视内容,而在阿里TV系统里,则可以实现互联网视频点播、购物等各类功能。

  “‘盒子’只是一小块,手机、电视、PC都是智能生活的载体,我们的最终目标是整合这些终端。”喻策表示。

  阿里选择的合作伙伴是华数传媒,我国七家获得互联网电视牌照的公司之一。目前华数传媒的互联网电视业务终端集成量已超过2300万台,激活用户突破800万。

  事实上,阿里与华数传媒的合作颇有渊源。早在2010年6月29日,阿里巴巴与华数传媒在杭州投资1亿元人民币成立华数淘宝。当时马云对华数淘宝有着很高的希望,目标是“让电视用户拿遥控器购物”。不过当时互联网对接数字电视这一环节进展并不顺利。运营的一年多时间里,日均订单量只有100单左右。2011年12月,阿里以2800万元全资回购华数淘宝,整合到淘宝商城旗下。

  阿里暂时停下了对电视领域的探索,但其并没有彻底放弃这个市场。在小米、乐视、PPTV等纷纷抢占互联网电视这一“第四屏”的背景下,阿里开始加快进军步伐。

  而现在,阿里比两年前更加雄心勃勃,立志联合其他公司成立一个全产业链的互联网电视联盟。昨日,阿里宣布和华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志等企业共同成立智能TV生态联盟,这其中有互联网电视播控平台、“盒子”厂商、电视厂商、芯片商等互联网电视产业链上各环节的企业。

  专家说法

  “盒子”模式仍有较大潜在市场

  一组数据能够体现出“盒子”们的压力。美国DisplaySearch公司报告显示,到2015年,将有超过1.38亿台电视具有连接互联网的功能。其中,西欧、北美和中国的市场占有了全球互联网电视出货量的前三甲。这也就是说,互联网功能在未来将成为很多电视机的标配。

  互联网人士表示,在目前互联网电视并未完全普及的情况下,互联网“盒子”模式,由于成本较低,仍有较大的潜在市场——因为普通电视加上“盒子”,就在一定程度上具有互联网电视的功能。而如何分到互联网电视市场的一杯羹,正是各家互联网公司所认真思考的。

  通信专家项立刚对记者说,除了正常收看电视节目、点播互联网视频等功能外,互联网电视更大的增长点在于其可被安装一个能够接入各种应用程序(APP)的操作平台,而阿里这样的互联网公司能够提供类似阿里TV系统这样的操作平台。“这正是互联网公司的优势,它们能够把购物、游戏、生活服务的应用程序(APP),通过操作平台装进电视里,为用户提供更便捷的服务。阿里作为平台提供者,能与APP开发者分享用户使用APP所带来的利润。”

阿里或10亿美元染指华数 布局家庭互联网

2014年03月05日 来源:魔方网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

华数传媒发布继续停牌公告。有市场传言称,停牌缘于阿里集团参股,估计阿里集团最终持股华数传媒20%,涉及金额约10亿美元。

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截至3月3日,华数集团股价为25.54元,总市值约为292.86亿元。
阿里集团相关负责人接受21世纪经济报道记者采访时表示“暂不对此事做任何评论”。华数传媒在公告中称“公司因筹划调整非公开发行股票方案停牌”。华数传媒称将于相关事项确定后刊登相关公告并申请股票复牌。
华数董秘办相关人员接受采访时表示:“停牌主要是因为拟对2014年非公开股票方案进行调整,涉及调整募集资金投向、引入战略投资者等方面变化”。
如果阿里集团投资华数,这将是继2月17日阿里集团以10.45亿美元收购高德地图余下72%的股份之后又一次大手笔。
落子有线电视网络 华数传媒与阿里集团同处杭州,两者的合作并非始于今日。
阿里巴巴与华数传媒早在2010年就已牵手合作,阿里与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司共同投资1亿人民币成立华数淘宝,试水网络视频电视购物。2011年,阿里以2800万元的代价回购了华数传媒持有的华数淘宝股份,合资宣告结束。
当时双方合作过程中,在淘宝网上组建了“华数淘宝”,在数字电视上提供12大类商品,用户可通过遥控器与机顶盒互动购买,可选择货到付款或用支付宝电视版。
2013年7月23日,阿里集团正式发布了阿里智能TV操作系统。此外,阿里集团还发布了两类基于阿里智能TV操作系统的硬件产品,盒子与智能电视。
其中盒子产品由阿里集团与华数联手推出,智能电视则包括众多合作伙伴,包括海尔、创维、长虹等电视厂商,还包括海思、思科等厂商。
融合网总编辑吴纯勇接受21世纪经济报道记者采访时认为,如果说淘宝、支付宝、聚划算、阿里云、高德、微博是阿里集团在PC互联网、移动互联网落下的众多棋子,华数传媒则是阿里集团在有线电视网络上落下的一枚棋子。
吴纯勇认为,有线电视网络生态链一旦成熟并像互联网那样成长起来,阿里旗下诸多以用户为中心的互联网产品与服务将会复制并转移到有线领域。
图谋有线电视网络,马云筹谋了近四年,历经三个阶段:第一阶段是网络视频电视购物阶段,当时阿里集团还与湖南卫视合作,合资成立潮人明星电商平台Hitao.com,并将产品植入至综艺节目之中;第二阶段是生态链阶段,即与上述合作伙伴打造一个“智能TV生态联盟”,阿里集团是联盟当中底层系统平台——阿里智能TV系统的提供者;现在则进入了第三阶段。
第三阶段同样重在生态链打造,但与第二阶段以产品模式打造生态链不同,第三阶段以资本并购为手段,与时间赛跑,抢在竞争对手之前成功布局。
此外,早于去年,阿里集团、华数传媒与智能电视代工厂商兆驰股份签定了三方合作协议,弥补硬件环节的不足。吴纯勇说,华数想象空间在于华数拥有自己的有线电视网络,结合阿里集团的技术,以及兆驰股份的硬件能力,再植入阿里集团的互联网服务,有望在一省或数省成功后,然后全国复制。
最终,共同打造家庭互联网的“铁人四项”:即“基础网络+软件+硬件+互联网”。
打造智能生活圈
在第二阶段,阿里集团家庭互联网的核心是智能TV操作系统,其他硬件厂商,包括电视、盒子厂商都预装阿里云智能TV操作系统。阿里目的是做智能电视领域的微软。
但是,这一策略并不成功,原因是各大品牌电视厂商都想做自己的操作系统。阿里集团宣布“智能TV生态联盟”成立后不久,长虹、海信先后声称自己没有加入该联盟。
吴纯勇认为,另一变量是广电总局推进电视智能操作系统TVOS,主要立足于自主创新和可管可控,包括Linux操作系统内核、NGB中间件及应用下载的信令机制等,在政策主导下可能成国家标准,进而成为市场标准。
家庭互联网是PC互联网、移动互联网之后的第三张网,还是一片处女地。尽管遭遇挫折,阿里集团仍然势在必得。
淘宝网络购物用十年时间占领了电脑屏幕,用近三年时间进入了手机屏幕。未来,借道盒子、智能电视,阿里集团还进入了电视屏幕,实现了四屏合一,即PC、手机、平板电脑、智能电视都能进行网络购物。
由于智能电视机屏幕还是网络购物的处女地,未来将是阿里集团拓展的重点。换言之,有线电视网络承载着阿里巴巴“智能生活圈”的梦想与野心。
如果说,华数淘宝、淘花网、阿里TV系统曾经都是为造梦而生。那么,如今参股华数传媒,阿里是为了让这一梦想有更坚实的基础。

【责任编辑:wb_hzl】

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,就是智能电视机顶盒的俗称,它搭载了智能操作系统,相当于一台简化的电脑主机,接入电视这个显示器之后,电视机就可以实现网页浏览、视频电影观看、聊天办公、购物游戏等功能。

传闻多时的阿里盒子终于亮相了。7月23日,阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。同时,阿里巴巴还宣布创维、海尔、长虹等也会于近期推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。

阿里盒子计划是阿里巴巴CEO陆兆禧直接负责的项目,由CEO亲自秘制,这难免引得外界猜测盒子对于阿里的重要意义。

阿里意图非常明显:要把它的生态系统延伸到你的客厅。从过去的PC互联网,到现在正热的移动互联网,再到预示未来的家庭互联网,客厅正在成为互联网大战的第三大战场。

吸金的电视

从微软、英特尔到苹果、谷歌,从联想、三星到阿里、腾讯,IT互联网公司对于客厅的憧憬一直没有停止过,因为这里充满了诱惑:庞大的用户数字,特别是一些传统互联网难以获取的用户;大屏带来的更好的用户体验和随之而来的更为强烈的付费需求;视频、游戏、社交等应用在电视平台上新的可能性

在发布盒子产品的同时,阿里巴巴也宣布成立了智能TV生态联盟,目前这个联盟已经涵盖了互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等整个产业链的各个环节,首批加入该联盟的企业包括华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar、Amlogic、全志等。

电视不老,但需要加点儿料了。阿里巴巴CEO陆兆禧说。而陆兆禧话中,最猛的料就是在阿里盒子中将引入电商平台,包括淘宝、天猫和聚划算等,支付平台也会被植入,用户可以通过阿里盒子查看商品、下单、付款,操作甚至比在PC和手机上更便捷,这也可以吸引大批非网民,比如不会使用电脑上网和智能手机的中老年人。

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