互动娱乐的“制炒推收”之道

互动娱乐的“制炒推收”之道

• 2012年11月15日14:16

文│广告主杂志 龚倩倩

2011年夏,微电影《青春期》以其独特的风格,为闷热的空气带来了一丝清凉的气息。这是一部讲述一位正值青春期的“90后”问题少女程小雨的电影,它让我们从不同的方面认识了90后这一颇具话题性的群体,向人们宣称“90后”并不是所谓的“脑残”一代。2012年随着其后《青春期2》、《青春期3》的上映以及同名图书的出版,这部电影连带着它的制作团队再次冲击着我们的感官。他们都被赋予了同一个名字“芭乐出品”。

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“芭乐出品”其实是芭乐的核心项目,主要是自制内容。芭乐出品有着鲜明的特征,芭乐CEO姚建疆总结为四个字“制、炒、推、收”。

 

,意思是从电影的源头出发,重在对编剧和内容的选择。芭乐作为互动娱乐的平台,为一大批的草根编剧、创作者提供开放舞台,给他们的作品搬上屏幕的机会。《青春期》这部微电影的剧情就是芭乐从大量的原创作品中经过层层筛选而来。同样,作为电影中不可或缺元素的演员,芭乐也本着同样的原则进行选拔。如伯乐相马般,在一大批优秀的年轻演员中发掘新人,进行培养包装,从而形成自己特有的演艺风格。

 

,顾名思义指的是炒作。炒作的根源来自剧本内容、演员的话题性,而芭乐更注重前者。芭乐本身在内容选择上有自己独特的看法:首先要真实反映当代年轻群体的价值观与内心冲突。年轻人有着爱憎分明的性格、对自我的追逐,同时也更期待成功,对就业问题、家庭观念、两性等问题也能进行深入的反思;其次强调参与性和融入感的剧本。剧本本身需要强烈的参与感,把自己的真情实感融入到自己的内容创作中,从而引起观众的共鸣;最后需要具有积极引导且不乏幽默和思考。例如在《青春期》中,观众便能捕捉到这些信息。两性、家庭、90后的真实生活状态和反思,这些无疑成为了这部影片吸引眼球的亮点和噱头。

 

,指传播中的重要环节推广。在传播过程中引爆话题点,通过对网络平台的整合达到最优宣传效果。通过微博的预热、各大视频网站的转播、口碑的营销等为原创作品提供一个专业的传播途径和渠道。

 

,即收益。芭乐的主要收益形式有客户定制、CPV(Cost Per
Visit)、CPM、付费观看和运营商分账。植入广告是其核心的收入来源。另外,“收”还包括内容的版权销售。“随着互联网的飞速发展,我看到了越来越多的发展机会,尤其是互动娱乐,它必将在未来形成具有自己独特基因的文化产业”,芭乐CEO姚建疆非常看好互动娱乐的未来。

 

姚建疆解释,互动娱乐内容区别于传统影视剧,在传播载体上,它是基于互联网和移动互联网的影视节目内容形态,时间不超过50分钟,并能够和网友互动,甚至剧本和构思都是网友撰写,然后进行专业加工,最后反馈给网友收看。如今视频大多都是10分钟之内的UGC和1小时之上的传统电视剧、电影,在两者之间明显存在着一个空档,芭乐的出现就是希望可以填补这一空白,芭乐的创始团队之前一直都在从事视频行业,本身身上就蕴含着网络基因和娱乐因子。

澳门新葡新京网上导航 1芭乐创始人兼CEO
姚建疆

中国的微电影 让世界震惊 sxy 2015-04-15 09:56:48来源:搜狐

  “给每个有才华的人机会”熟悉姚建疆的人都知道,这是他常挂在嘴边的一句话,这个互联网老兵如今已经在影视圈摸爬滚打了数年,然而他的坚持始终未变。

《2013中国微电影发展报告》指出,2011年,中国微电影年产量仅有30部,直到2013年底,这个数字暴增了333倍,年产出一万多部微电影。微电影市场的高速增长,也吸引到各路投资人、品牌、公关公司进入这一领域,切分这块蛋糕。而《新媒体影视行业发展报告》指出,
2014年微电影产值超过500亿元人民币,预计2018年将超过1000亿元人民币,可怕的数字,让微电影成为中国文化产业发展中速度最快、市值最高的文化项目之一。由于互联网的发展,微电影成为政府和企业重要的宣传手段,成为新媒体的代表。

  “大导演占据了绝大多数的资源,超过三分之二的预算就只是几个明星分,其他人怎么办,其他人就没有才华么?”姚建疆丝毫不掩饰自己的不满,在他看来,明星演员寻找大牌导演,大牌导演寻求高额投资,高额投资要求明星演员,这一传统影视行业的惯例显然已如昨日糟粕,他的新媒体影视之路有着更为美好与广阔的未来。

记者今天上午采访了知名微电影策划师叶谦:就目前中国微电影市场进行探讨分析,特别是网络播放渠道和中国微电影市场前景进行探讨。

  但是在这个信息爆炸的年代,如何能改变这种现状,失去明星的号召力如何让作品广为人知,没有大额投资又如何广而告之,面对这一连串的问题,芭乐掌门人胸有成竹的给出了自己的答案。

叶谦介绍说:十年之前,互联网就曾出现过一批短片,后来称为微电影,在全世界只有中国用微电影这个新词汇,微电影的年产量在2013年突破上万部作品,视频网站开始创建微电影栏目,投入资金去拍摄,对微电影的需求之大让人惊讶。2010年,肖央执导《老男孩》时,只花费70万的拍摄成本,却换来4500万的点击量,比起动辄几百万的电影制作,该片也被喻为微电影圈的神话,
让微电影这个概念大行其道,也为品牌营销提供了新的公关平台,《老男孩》之后,出现更多的是为了营销的微电影,《老男孩》的成功让广告主看到了商机。于是,他们趁热打铁栽进了微电影领域,以品牌冠名的方式推出各种微电影,零碎的故事架构与产品的频繁置入,其实这样透支了微电影的概念和价值,叶谦强调微电影不是传统电影的陪衬,微电影不是广告片的升级版,它是独特的新的艺术形式。

  零门槛影视平台为梦想护航

据记者了解,《青春期》、《青春失乐园》与《青春期3:游戏青春》三部微电影在网上创下累计约23亿的点击量。此后,同类型的电影陆续跟风上线,与这些微电影相比,记者发现大银幕电影的网络播放成绩并不乐观:去年,《变形金刚3》在乐视网的点击量为1亿1400万次;而赵薇的《致我们终将逝去的青春》曾在院线获得超过7亿的超高票房,而该片在三家视频网站的总点击量只有7684万次。仅就网络点击量而言,由新导演和草根演员拍摄的这类微电影,所能吸引的人次并不次于耗资千万甚至上亿的大电影。

  姚建疆认为,当下的互联网已经将人们带入了快餐时代,任何行业都极其讲求效率,简单、便捷成为人们的首要追求,而对于新媒体影视行业来说,该法则同样适用。通过流程化的制作和推广,集合成一条以制作、宣传、发行、人才为核心的产业链,已经是行业发展的主流趋势。芭乐也正是在依照这一模式,重点打造零门槛的影视平台,让更多有能力有才华的行业人才参与进来,发挥聚合的力量。

有别于大电影千万元级别的成本投入,一部90分钟长度的新媒体电影成本可控制在50到100万元,甚至可以更低,而投资回报率却意外的高。据记者了解,芭乐网在2013年找来当红的日本AV女优泷泽萝拉拍摄《正义联盟》,片长不超过65分钟,拍摄成本是每分钟1万到1.2万元,总投资不超过100万元。根据芭乐网提供的数据,截至2014年7月底,有近千万人次付费观赏《正义联盟》,而免费收看的点击量累计高达7100万次。今年7月,芭乐互动联合出品的惊悚题材微电影《朝外81号》在爱奇艺播出,截至采访时吸引了近300万人次付费点击观看。

  为了达到这样的目的,芭乐以技术为先,开发出了各种专利技术。BAM广告管理系统,这个系统将可以对各大视频网站的视频播放数、评论数和转发数等数据进行实施监控,这就让广告客户和合作伙伴可以随时登录系统查看上传作品,植入广告和付款的记录,对视频全网播放效果进行实施跟踪和统计。WRM编剧管理系统则能让各种有才华有志向的编剧加盟提交他们的作品,现在芭乐的编剧库里面有约1400位编剧为公司提供剧本,并且对业内3000名合作导演进行分类标签,这样芭乐的编剧中心筛选出合适的剧本就能够快速匹配导演。除此之外,还有VEM视频效果分析系统等等。这一系列的技术专利最终使芭乐的平台化运作得以成型。

芭乐总裁姚建疆表示,《朝外81号》的点击收入经过播出平台分账后,投资方平均每天有3至5万元进账,收益相当可观。

  在这里,无论你是广告主、演员或是导演,你只需提交一份资料,一个需求,芭乐就会自动进入流程化运作。通过对于观众口味与产品特色的分析,迅速为产品匹配合适的影片类型,同时进行导演、剧本及演员的筛选,再到拍摄,影片最终成型只需一个月左右,而后再由芭乐进行推广。

叶谦介绍说国内微电影发展至今不过四、五年的时间,背后庞大的收益吸引多人投入产业,但其产业链、制作与商业模式的不成熟及低入行门槛,给这个尚未茁壮的产业带来不少的影响,从幕后工作、内容制作到利益分配,至今仍然未有完善的体制规范与分配机制。目前中国微电影市场在中国电视艺术家协会的引导下,以中央新影集团为首建设了目前国内最大最全面的微电影平台,在体制上有一定的规范,但还需要时间,毕竟一个新的艺术门类需要时间和国家相关政策的管控。

  据了解,芭乐目前已成功打造了“甜心教主”李水诺,“来电女孩”陈羽琦,“搞笑福星”李红陶等,并与众多视频网站、10余家移动媒体建立“共赢型”战略性合作伙伴关系,提供超过110部高品质原创影视,每天接近3000万次的18-35岁网友观看芭乐出品(Production)的各类新媒体内容,和无数从业者共同见证了新媒体影视的崛起之路。

2014年1月20日,国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,要求生产机构持证上岗,个人上传核实身份,意在于进一步完善管理,营造文明健康的网络环境。

  在2013年,芭乐便着手建立原创生态圈,旨在聚集国内最专业的人才,打造国内顶尖的新媒体影视交互互动平台,助力国内新媒体影视作品的发展。

同时微电影行业品牌的建设离不开具有相当规模的微电影活动,例如2013年创办的亚洲微电影艺术节:2014年创办的中国微电影明星大典、2014年创办的西安金丹若国际微电影节等微电影活动形成了目前中国微电影品牌力量,产生了深远效果,促进了经济与文化的发展繁荣,提升了城市形象,对旅游、文化的推进起到了重要的作用。

  而在进入2014年之后,这一趋势愈演愈烈,芭乐先是发布了全新的“制青春”新版芭乐印记,提出“制青春·中国梦”的整体战略,走进校园,与当代大学生畅谈梦想,助力希望。接着开启视频征集活动,收集高质量的正能量影视作品、挖掘有社会责任心与才华的导演人群。这些行动在帮助他人追逐梦想的同时,也为社会带来的正面效应与积极的正能量,同时,为整个行业打开了一个新的局面。

  姚建疆表示,能力与责任是共生共存的,芭乐在行业内的突出位置,注定要为行业付出更多。接下来芭乐将继续发挥自身优势,打造零门槛影视平台,构建行业最具特色的产业模式,为更多的微电影从业者筑造青春梦。

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