2017-2022年中国电视台产业专项调查及十三五盈利战略分析报告

2012暑期青少节目播出收视新趋势

• 2012年11月14日17:57

青少节目的播出主要集中于地面频道,省市地面频道共占据其七成左右的播出份额;但从收视来看,青少节目的收视却为卫视所垄断,中央级频道和省卫视共占据其八成左右的收视份额。

文│周欣欣

2012暑期,青少节目在播出比重基本与上季度持平的前提下,其在71城市收视比重增长近1个百分点,增幅超20%。在常态时期就最受欢迎的动画类青少节目仍在暑期档担当重任,88.2%的收视比重较2012上半年增长了近5个百分点,在暑期的热度进一步提升。

 

收视偏移特征明显

 

暑期青少节目播出量的全天分布与常态时期变化不大,但在青少年和学生观众闲暇时间增加的日间时段分布更为集中,尤其是上午9:00-11:00以及下午13:00-14:30时段播出量的分布较2012上半年呈现增长之势。在相对稳定的播出分布之下,暑期由于此类节目的核心收视群体可支配收视时间的变化,青少节目的收视量在全天分布发生明显的偏移,即向白天时段和后晚间时段集中,尤其是8:00-12:00的整个上午时段收视量在全天所占比重大幅提升,21:00-22:00的后晚间时段收视也更显集中。相对而言,平时收视热度最高的17:00-21:00的傍晚至晚间黄金时段的收视比重明显下滑,体现了暑期特有的收视偏移特征。

 

播出与收视的错位特征明显

 

青少节目的播出主要集中于地面频道,省市地面频道共占据其七成左右的播出份额;但从收视来看,青少节目的收视却为卫视所垄断,中央级频道和省卫视共占据其八成左右的收视份额。2012年暑期,青少节目的播出进一步集中于地面频道,而其收视的增加则基本汇聚到中央级频道中。7-8月中央级频道在71城市青少节目的收视份额达到41%,较上半年进一步增加了近3个百分点,省级卫视的收视份额则萎缩了近1个百分点。

 

动画片是暑期上星少儿频道的主菜

 

2012年暑期,中央电视台少儿频道通过新策划、新赛事、国内外经典动画片及经典电影营造暑期四大看点,成功将频道暑期的收视水平推向新高。从其全天的收视走势来看,动画类节目无疑是其频道暑期日间时段收视提升的重要保障。

北京卡酷少儿频道则从6月18日起,推出暑期特别剧场“KAKU少儿夏令营”,每日9小时动画连播。在上海,2012暑假炫动卡通频道和哈哈少儿频道联手推出近50部首播优秀动画片和高收视经典动画片,每天超13小时,整个暑期累计近2400小时播出。

 

活动类节目强化频道暑期主题

 

金鹰卡通卫视的《快乐宝贝GO》、辽宁卫视的《天才童声》都是活动类少儿节目。以《天才童声》为例,这档开播于2012年1月6日的大型少儿音乐成长节目,第一季历时8个月,共有174人登上该舞台,演绎了259首经典歌曲。每周五晚21:35在辽宁卫视播出,每期8-10名小朋友参加录制,在台上尽情展现他们的天真、可爱与童趣。节目在辽宁卫视开播后,收视较为稳定,而从节目在暑期播出时的观众特征来看,相较于前三个月,暑期的《天才童声》男性、年轻、学生观众的比重更高,收视倾向性也更强,节目与频道的暑期主题得到进一步强化。

 

电影节目成为暑期少儿频道重要补充

 

在动画片和活动类节目以外,2012年暑期各主要少儿/卡通卫视也通过多种多样的电影类节目丰富暑期观众的休闲生活。

2012暑期已落下帷幕,而对于常伴青少观众的青少节目而言,其凝聚核心群体,提高竞争实力的努力不曾停止。在杀手锏动画片之外,青少节目也应把暑期编排的一些成功点在常态时期加以坚持和放大,打造暑期之外的活动和主题,丰富节目样式,活跃观众收视。

 

导读

中国报告网提示:第一章:中国电视台发展背景分析1.1电视台定义及产业链分析1.2电视台运营外部环境分析1.2.1电视台运营政策环境行业相关政策汇总

进入2018年,电视台均衡的状态则进一步被撼动,中央级频道份额稳中略上扬,达到30.3%;而省级上星频道份额出现明显的下滑,市场份额进一步降至26.4%,比2017年同期减少了2.3个百分点;地面频道组竞争力进一步减弱。

中国报告网发布的《2017-2022年中国电视台产业专项调查及十三五盈利战略分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录:

澳门新葡新京网上导航,文/娜布琪

第一章:中国电视台发展背景分析1.1电视台定义及产业链分析1.2电视台运营外部环境分析1.2.1电视台运营政策环境行业相关政策汇总制播分离的影响限娱令、限广令的影响1.2.2电视台运营经济环境经济与电视广告关联性城市化进程的影响1.2.3电视台运营社会环境人口结构特征分析居民文化消费情况电视观众收视特征1.2.4电视台运营技术环境网络技术发展的影响通讯技术发展的影响数字技术发展的影响三网融合发展及影响1.3中外电视产业经营特征比较1.3.1国外电视产业经营特征市场竞争与垄断经营多元整合与规模经营跨国发展与全球经营法制管理与自由经营1.3.2中国电视产业经营特征双重属性与有限经营广告为主与多元经营产业整合与本土经营法律不完善无序经营

2018年,传统媒体与新兴媒体的融合在逐步加深,电视大屏似乎正在逐渐成为人们观看视频的一个终端。然而,即使在这样的环境下,电视直播依旧是重大事件发生时观众收视的首选,“中非合作峰会”、“博鳌亚洲论坛2018年年会”等新闻事件的发生,以及2018年6月份举办的俄罗斯世界杯足球赛,让众多观众重回客厅,打开电视收看事件/赛事直播,电视的观众规模和收视总量都获得明显提升。

第二章:中国电视台运营相关产业分析2.1广告行业运营情况分析2.1.1广告行业市场规模分析2.1.2广告行业不同媒体格局2.1.3广告行业投放格局分析2.1.4广告行业发展趋势分析2.2电视剧行业运营情况分析2.2.1电视剧制作能力分析2.2.2电视剧进口情况分析2.2.3电视剧制作行业格局2.2.4电视剧行业主要问题2.2.5电视剧行业发展趋势2.3电影产业运营情况分析2.3.1电影生产能力分析2.3.2电影进口情况分析2.3.3电影产业经营情况2.3.4电影产业竞争格局2.3.5电影产业发展趋势2.4网络视频行业发展分析2.4.1网络视频行业发展现状2.4.2网络视频广告市场规模2.4.3网络视频广告发展趋势2.5传统媒体发展情况分析2.5.1期刊行业发展情况分析期刊行业发展现状分析期刊广告市场发展分析期刊广告发展趋势分析2.5.2报纸行业发展情况分析报纸行业发展现状分析报纸广告市场发展分析报纸广告发展趋势分析2.5.3广播行业发展情况分析广播行业发展现状分析广播广告市场发展分析广播广告发展趋势分析

本文基于CSM媒介研究2018年所有调查城市收视调查数据,对全国电视收视市场进行全面分析,以期为业界相关人士对市场的把握和了解提供有益借鉴。

第三章:2014-2016年中国电视台运营情况分析3.1电视台发展现状分析3.1.1电视台发展历程回顾3.1.2电视台数量变化趋势3.1.3电视频道数量变化趋势3.22014-2016年电视产业发展基础3.2.1电视转播发射台数量3.2.2有线电视用户数量3.2.3数字电视用户数量3.2.4数字付费电视用户数量3.2.5电视人口综合覆盖率3.32014-2016年电视节目制播情况分析3.3.1电视节目制作情况分析3.3.2电视节目播出情况分析3.3.3电视节目覆盖率分析3.42014-2016年电视台收视情况分析3.4.1电视收视量变化情况3.4.2电视收视量的观众特征3.4.3电视收视量的时期分布3.4.4电视收视量的周天分布3.4.5电视收视量的时段分布3.52014-2016年电视台创收情况分析3.5.1电视台盈利模式分析3.5.2电视台创收规模分析3.5.3电视广告市场发展分析电视广告时长分析电视广告投放额变化电视广告投放区域格局电视广告投放行业分布电视广告趋势预测分析

一、收视总量的变化

第四章:2014-2016年中国电视台竞争格局分析4.1电视台五力竞争模型分析4.1.1上游供应商议价能力4.1.2下游客户议价能力4.1.3行业潜在进入者威胁4.1.4行业替代品与服务威胁4.1.5行业内部竞争格局4.2各级频道的竞争优劣势4.2.1央视竞争优劣势分析4.2.2省级卫视竞争优劣势4.2.3省级地面频道竞争优劣势4.2.4城市频道竞争优劣势4.3各级频道收视格局分析4.3.1各级频道总体收视格局4.3.2各级频道时段收视表现4.3.3各级频道时期竞争力特征4.3.4各级频道在不同观众群体中的竞争表现在不同性别观众中的市场份额在不同年龄观众中的市场份额在不同学历观众中的市场份额4.3.5各级频道组内的频道竞争力差异4.3.6各级频道主要节目类型收视表现各级频道各节目类型收播份额各级频道主要节目类型收视表现4.4各级频道收入格局分析4.4.1电视广告投放频道格局4.4.2电视广告投放排名情况4.4.3各级频道广告收入情况央视广告收入情况分析省级卫视广告收入情况分析省级地面频道广告收入情况城市频道广告收入情况

1、收视总量持续下滑,但降幅有所缓和

第五章:2014-2016年中国电视台各类节目运营情况分析5.12014-2016年电视节目市场格局分析5.1.1各类节目收播格局分析5.1.2央视各类节目收播格局5.1.3省级卫视各类节目收播格局5.22014-2016年电视剧运营情况分析5.2.1电视剧播出与收视总量5.2.2电视剧播出题材及收视分析各题材电视剧播出比重收视靠前电视剧题材分布5.2.3热点收视剧目分析5.2.4电视剧市场竞争特点分析优势电视剧资源集中程度省级卫视独播剧市场格局上星首播剧市场格局分析5.2.5引进剧播出与收视情况分析5.32014-2016年综艺娱乐节目运营情况分析5.3.1综艺娱乐节目播出与收视情况5.3.2综艺娱乐节目各周天收视差异5.3.3综艺娱乐节目分时段收视对比5.3.4综艺娱乐节目竞争格局分析各级频道收视份额各频道全天不同时段收视份额各频道组收视份额变化趋势人均收视总时长节目排名不同频道娱乐节目观众特点5.3.52016年综艺娱乐节目新动向5.42014-2016年新闻节目运营情况分析5.4.1新闻节目资源使用情况5.4.2新闻节目的观众特征分析5.4.3新闻节目整体收视情况新闻类节目全年收视走势新闻类节目全天收视走势5.4.4新闻节目市场竞争格局不同频道播出与收视份额新闻节目收视率排名情况5.4.5不同频道收视情况分析中央台新闻节目收视情况地面频道新闻节目收视情况5.52014-2016年体育节目运营情况分析5.5.1体育节目播出与收视情况全年人均收视时长各月播出与收视时长播出比重变化情况5.5.2体育节目收视市场格局各级频道播出与收视份额地方频道播出与收视格局5.5.3体育节目观众特征分析5.5.4中央五套体育节目收视情况5.62014-2016年青少年节目运营情况分析5.6.1青少年节目播出与收视总体情况播出与收视比重播出与收视全天时段分布播出与收视全年时期分布5.6.2各类青少年节目播出与收视情况各类青少年节目收播比重各类青少年节目频道竞争格局动画片节目的播出、收视状况青少专题节目的播出、收视状况5.6.3青少年节目观众的特征分析5.6.4中央台青少节目收视状况5.6.5省级卫视频道青少节目收视状况5.6.6地面频道青少节目收视状况

2018年,全国观众平均每人每天收看电视129分钟,比2017年同期少了10分钟,下降幅度为7.2%,与上一年的8.6%相比,下降幅度略有缓和。但也不能否认,人均收视时间与2014年相比减少了32分钟,在短短的5年间缩短了半个小时之久,随着媒体融合步伐的深入,受众获得信息的途径更加多元,便捷的移动互联加速了受众分流,收视竞争进一步加剧。

第六章:2014-2016年中国重点地区电视媒体发展状况6.12014-2016年北京市电视媒体发展情况6.1.1北京市电视媒体发展基础6.1.2北京市电视媒体发展现状6.1.3北京市电视媒体创收情况6.1.4北京市电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.1.5北京市电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.22014-2016年上海市电视媒体发展情况6.2.1上海市电视媒体发展基础6.2.2上海市电视媒体发展现状6.2.3上海市电视媒体创收情况6.2.4上海市电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.2.5上海市电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.32014-2016年广东省电视媒体发展情况6.3.1广东省电视媒体发展基础6.3.2广东省电视媒体发展现状6.3.3广东省电视媒体创收情况6.3.4广东省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.3.5广东省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.42014-2016年湖南省电视媒体发展情况6.4.1湖南省电视媒体发展基础6.4.2湖南省电视媒体发展现状6.4.3湖南省电视媒体创收情况6.4.4湖南省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.4.5湖南省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.52014-2016年江苏省电视媒体发展情况6.5.1江苏省电视媒体发展基础6.5.2江苏省电视媒体发展现状6.5.3江苏省电视媒体创收情况6.5.4江苏省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.5.5江苏省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.62014-2016年浙江省电视媒体发展情况6.6.1浙江省电视媒体发展基础6.6.2浙江省电视媒体发展现状6.6.3浙江省电视媒体创收情况6.6.4浙江省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.6.5浙江省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.72014-2016年天津市电视媒体发展情况6.7.1天津市电视媒体发展基础6.7.2天津市电视媒体发展现状6.7.3天津市电视媒体创收情况6.7.4天津市电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.7.5天津市电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.82014-2016年重庆市电视媒体发展情况6.8.1重庆市电视媒体发展基础6.8.2重庆市电视媒体发展现状6.8.3重庆市电视媒体创收情况6.8.4重庆市电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.8.5重庆市电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.92014-2016年安徽省电视媒体发展情况6.9.1安徽省电视媒体发展基础6.9.2安徽省电视媒体发展现状6.9.3安徽省电视媒体创收情况6.9.4安徽省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.9.5安徽省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.102014-2016年福建省电视媒体发展情况6.10.1福建省电视媒体发展基础6.10.2福建省电视媒体发展现状6.10.3福建省电视媒体创收情况6.10.4福建省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.10.5福建省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.112014-2016年辽宁省电视媒体发展情况6.11.1辽宁省电视媒体发展基础6.11.2辽宁省电视媒体发展现状6.11.3辽宁省电视媒体创收情况6.11.4辽宁省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.11.5辽宁省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.122014-2016年四川省电视媒体发展情况6.12.1四川省电视媒体发展基础6.12.2四川省电视媒体发展现状6.12.3四川省电视媒体创收情况6.12.4四川省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.12.5四川省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.132014-2016年河北省电视媒体发展情况6.13.1河北省电视媒体发展基础6.13.2河北省电视媒体发展现状6.13.3河北省电视媒体创收情况6.13.4河北省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.13.5河北省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.142014-2016年河南省电视媒体发展情况6.14.1河南省电视媒体发展基础6.14.2河南省电视媒体发展现状6.14.3河南省电视媒体创收情况6.14.4河南省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.14.5河南省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.152014-2016年湖北省电视媒体发展情况6.15.1湖北省电视媒体发展基础6.15.2湖北省电视媒体发展现状6.15.3湖北省电视媒体创收情况6.15.4湖北省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.15.5湖北省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.162014-2016年山西省电视媒体发展情况6.16.1山西省电视媒体发展基础6.16.2山西省电视媒体发展现状6.16.3山西省电视媒体创收情况6.16.4山西省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.16.5山西省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.172014-2016年吉林省电视媒体发展情况6.17.1吉林省电视媒体发展基础6.17.2吉林省电视媒体发展现状6.17.3吉林省电视媒体创收情况6.17.4吉林省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.17.5吉林省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.182014-2016年黑龙江省电视媒体发展情况6.18.1黑龙江省电视媒体发展基础6.18.2黑龙江省电视媒体发展现状6.18.3黑龙江省电视媒体创收情况6.18.4黑龙江省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.18.5黑龙江省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.192014-2016年江西省电视媒体发展情况6.19.1江西省电视媒体发展基础6.19.2江西省电视媒体发展现状6.19.3江西省电视媒体创收情况6.19.4江西省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.19.5江西省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.202014-2016年广西电视媒体发展情况6.20.1广西电视媒体发展基础6.20.2广西电视媒体发展现状6.20.3广西电视创收情况分析6.20.4广西电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.20.5广西电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.212014-2016年甘肃省电视媒体发展情况6.21.1甘肃省电视媒体发展基础6.21.2甘肃省电视媒体发展现状6.21.3甘肃省电视媒体创收情况6.21.4甘肃省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.21.5甘肃省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况6.222014-2016年云南省电视媒体发展情况6.22.1云南省电视媒体发展基础6.22.2云南省电视媒体发展现状6.22.3云南省电视媒体创收情况6.22.4云南省电视频道收视格局各类频道的市场占有率各类频道在不同观众中的份额各类频道在不同时段的市场占有率收视份额位于前十位的频道排名6.22.5云南省电视节目收视情况各类节目播出与收视份额各类节目收视排名情况

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第七章:2017-2022年中国电视台发展趋势与投融资分析7.12017-2022年电视媒体趋势预测分析7.1.1电视媒体面临的机遇7.1.2电视媒体面临的挑战7.1.3电视媒体趋势预测分析7.22017-2022年电视台发展趋势预判7.2.1电视台收视趋势预判7.2.2电视台广告投放趋势7.2.3电视台竞争趋势预判7.2.4电视台媒体融合趋势7.32017-2022年电视媒体投融资模式分析7.3.1电视媒体投融资政策7.3.2电视媒体投资热点分析7.3.3电视媒体融资渠道分析7.3.4电视媒体融资趋势分析7.42017-2022年电视台运营风险及防范7.4.1电视台运营风险分析7.4.2电视台运营风险防范图表目录:图表1:我国电视产业链图表2:我国电视行业发展相关政策及法律法规图表3:全国观众电视节目收视决定权分布图表4:电视观众收视选择方式图表5:观众最喜欢的节目及所属频道图表6:2014-2016年中国广告市场规模及增长率图表7:2016年中国各媒体广告增幅情况图表8:2014-2016年中国电视剧制作机构数量变化图表9:2016年全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目数量图表10:2014-2016年全国申报拍摄制作的电视剧数量对比图表11:2014-2016年生产完成并取得发行许可证电视剧部数与集数图表12:2014-2016年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比图表13:国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况图表14:近年涌入影视剧制作行业的各类机构图表15:2014-2016年中国主要类型电影产量图表16:中国电影题材分布情况图表17:中国电影历年观影次数图表18:各国人均每年观影次数图表19:2014-2016年中国电影票房收入、增长率及全球占比图表20:中国超过日本成世界第二大电影市场图表21:2014-2016年我国网络视频行业发展规模图表22:2014-2016年我国网络视频广告市场规模图表23:1978-2016年我国期刊种数图表24:2014-2016年我国期刊业总产值图表25:2014-2016年我国期刊业利润总额图表26:2014-2016年中国杂志媒体广告花费图表27:2016年各类期刊广告投放情况图表28:2014-2016年我国电视台数量统计图表29:2014-2016年我国每户可接受电视频道数量图表30:2014-2016年我国电视转播发射台数量图表31:2014-2016年我国有线电视用户数量图表32:2014-2016年我国数字电视用户数量图表33:2014-2016年我国付费电视用户数量图表34:2014-2016年我国电视转播发射台数量图表35:2014-2016年我国电视节目套数图表36:2014-2016年我国公共电视节目与收费电视节目套数图表37:2014-2016年我国电视节目制作时间图表38:2014-2016年我国不同类型电视节目制作时间图表39:2014-2016年我国电视节目播出时间图表40:2014-2016年我国不同类型电视节目播出时间图表41:2014-2016年我国电视节目综合人口覆盖率图表42:2014-2016年观众人均每日收视时间图表43:2014-2016年不同年龄段观众人均每日收视时长图表44:2014-2016年各周人均每日收视时长图表45:2016年不同周天全天收视时段走势图表46:2016年不同周天各年龄段观众全天主要时段的收视率图表47:2016年全天收视时段走势图表48:中国电视广告投放额图表49:20112016年广告投放额排名前10位的省级卫视频道图表50:20112016年广告投放额排名前10位的省会城市电视台图表51:20112016年中央电视台广告投放额前五位的行业图表52:省级卫视广告投放额前五位的行业图表53:波特五力模型图表54:央视竞争优劣势分析图表55:省级卫视竞争优劣势分析图表56:省级地面频道竞争优劣势分析图表57:城市频道竞争优劣势分析图表58:2014-2016年各级频道总体收视格局图表59:2016年各级频道全天收视走势图表60:2014-2016年各级频道全天市场份额走势图表61:2016年各级频道各周市场份额走势图表62:2016年各级频道在不同性别观众中的市场份额图表63:2016年各级频道在不同年龄观众中的市场份额图表64:2016年各级频道在不同学历观众中的市场份额图表65:2014-2016年省级卫视频道晚间市场份额分布图表66:2016年各级频道各类节目的播出及收视比重图表67:20112016年全国各级频道的广告投放额图表68:2016年各类节目收播比重及资源使用效率图表69:2014-2016年中央电视台各类节目的播出份额和收视份额图表70:2014-2016年省级卫视各类节目的播出份额和收视份额图表71:2014-2016年电视剧播出与发行总量图表72:2014-2016年电视剧的收播比重及资源使用效率图表73:2014-2016年各题材电视剧的播出比重图表74:2014-2016年80城市进入当地收视前二十名的主要电视剧题材分布图表75:2016年卫视频道进入各地收视率前二十名较多频次的电视剧图表76:2016年地面频道进入各地收视率前二十名较多频次的电视剧图表77:2016年省级卫视独播剧收视排名前十五位图表78:2014-2016年主要产地电视剧播出时长所占比重图表79:2016年主要产地电视剧播出时长最大的题材图表80:2016年收视率领先的引进剧排名图表81:2014-2016年综艺娱乐节目收播比重与资源使用效率图表82:2014-2016年各月综艺娱乐节目收视量比较图表83:2016年综艺娱乐节目各级频道收视份额图表84:2016年各频道组综艺娱乐节目全天收视份额走势图表85:各频道组综艺娱乐节目收视份额2010年与2009年的差异图表86:2016年综艺娱乐节目人均收视总时长排名前二十位图表87:2016年主要节目类型的收播比重与节目资源使用效率图表88:2014-2016年新闻类节目全年各周人均收视分钟数走势图表89:2016年新闻、电视剧及综艺娱乐节目全天人均收视分钟数走势图表90:2016年新闻类节目市场各级频道的播出份额与收视份额图表91:2016年全国新闻节目收视率排名前十五位的新闻节目图表92:2014-2016年北京市场各类频道的市场占有率图表93:2016年北京市场各类频道在不同观众中的份额图表94:2016年北京市场各类频道在不同时段的市场占有率图表95:2016年北京市场收视份额位于前十位的频道图表96:2016年北京市场各类节目播出与收视份额图表97:2016年北京市场所有节目收视率排名前三十位图表98:2016年北京市场电视剧收视率排名前十位图表99:2016年北京市场新闻节目收视率排名前十位图表100:2016年北京市场专题节目收视率排名前十位图表101:2016年北京市场综艺节目收视率排名前十位图表102:2016年北京市场体育节目收视率排名前十位图表103:2014-2016年上海市场各类频道的市场占有率图表104:2016年上海市场各类频道在不同观众中的份额图表105:2016年上海市场各类频道在不同时段的市场占有率图表106:2016年上海市场收视份额位于前十位的频道图表107:2016年上海市场各类节目播出与收视份额图表108:2016年上海市场所有节目收视率排名前三十位图表109:2016年上海市场电视剧收视率排名前十位图表110:2016年上海市场新闻节目收视率排名前十位图表111:2016年上海市场专题节目收视率排名前十位图表112:2016年上海市场综艺节目收视率排名前十位图表113:2016年上海市场体育节目收视率排名前十位图表114:2014-2016年广东市场各类频道的市场占有率图表115:2016年广东市场各类频道在不同观众中的份额图表116:2016年广东市场各类频道在不同时段的市场占有率图表117:2016年广东市场收视份额位于前十位的频道图表118:2016年广东市场各类节目播出与收视份额图表119:2016年广东市场所有节目收视率排名前三十位图表120:2016年广东市场电视剧收视率排名前十位图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

老年人一直都是电视收视贡献最大的受众群体,2018年,65岁及以上的老年观众人均收视276分钟,是唯一一个与2017年同期相比略有回升的群体,其他各年龄段观众的收视量均出现一定程度的下滑,尤其是中青年群体表现更为明显。25
-64岁年龄段的观众平均每天看电视的时间都缩短了10分钟以上,其中35-54岁的观众减少的量最多,减少将近14分钟,收视总量的降低是媒体融合时代的显性表现。

中国报告网提示:第一章:中国电视台发展背景分析1.1电视台定义及产业链分析1.2电视台运营外部环境分析1.2.1电视台运营政策环境行业相关政策汇总

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2、日均观众规模持续降低,观众忠实度稳定发展

电视收视总量的下滑,主要源于开机率的下降,2018年日均观众到达率只有51.6%,比2017年同期减少了4.1个百分点,下降幅度为7.4%。但即使是这样也难以掩盖电视媒体在媒体竞争中的巨大优势,根据CNNIC第43次互联网报告数据显示,截止到2018年12月,我国网民规模达8.29亿,占总人口的59.6%,相比同期电视97.5%的观众规模仍有一定差距,媒体竞争中电视仍然占据着明显优势。

虽然观众规模有所下降,但观众收视忠实度却保持着稳定的态势,2018年实际观众人均每天收看电视250分钟,与2017年持平,电视大屏对于喜爱电视节目的这部分观众来说仍然有着一定的吸引力,观众并没有真正远离电视。

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3、时移收视为电视收视贡献增量

相比于观众直播收视总量的降低,时移[1]收视数据表明,随着智能设备的普及、网络提速降费的实施、一键回看等技术的革新,时移收视水平在不断提升。在15个重点时移城市中
,有10个城市的时移收视量较2017年同期增长;其中长沙和银川时移收视增长超过40%,尤其是长沙,增幅达到65%,济南和成都的增幅也超过了30%。

分年龄段直播和时移收视时间分配比例显示,除了65岁及以上老人,各年龄段观众直播收视都有不同程度的下滑,与此同时,时移收视却在增长,各年龄段观众的时移收视基本都高于2017年同期,其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高,达到5.4%及以上。

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在时移收视中,省级上星频道在各年龄段中的竞争力都较强,在各年龄组中时移收视份额都超过了38%,特别是在4-24岁少年及青年中的时移收视份额均超过61%。

中央级频道的时移收视竞争力则随着年龄的增长而增强,在65岁及以上老人中有35.56%的观众选择时移收看中央台的节目。省级地面频道的时移节目中,55-64岁年龄段观众贡献的时移收视最多,收视份额为24.07%。市级频道和其他频道组的时移收视份额相对较小。

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二、各级频道组竞争格局

1、中央级频道份额小幅提升,非直播收视份额持续增长

2017年之前,中央级频道、省级上星频道和地面频道基本维持着“三足鼎立”的局面;2017年这种均衡被打破,省级卫视市场份额跌破30%;进入2018年,均衡的状态则进一步被撼动,中央级频道份额稳中略上扬,达到30.3%;而省级上星频道份额出现明显的下滑,市场份额进一步降至26.4%,比2017年同期减少了2.3个百分点;地面频道组竞争力进一步减弱。

值得一提的是,由于央视拥有俄罗斯世界杯的独家转播权,上半年世界杯这一大型赛事有力提升了央视的市场份额。例如,2018年中央台五套全天收视份额达到2.71%,比2017年提升了0.85个百分点,提升幅度高达45.7%,为中央台频道组整体份额提升做出了贡献。

“其他频道”组的份额在2018年达到18%,已经是5年前的2倍之多,超过了城市台份额,直逼省级地面频道。“其他频道”数据中除了包含数字频道、境外卫视等直播频道外,还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视等非直播收视行为,这也反映出智能设备日益普及、智能应用更加方便之后,回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接受和使用的状况。

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“其他频道”在各地之间的收视也有较大差异,2018年市场份额最高的徐州达到28.35%,珠海、漳州、厦门、乌鲁木齐和兰州地区的市场份额也都超过了27%,但也有份额不到1%的地区,如鞍山和牡丹江。与2017年相比,绝大多数地区的“其他频道”份额都在上涨,其中徐州、韶关和漳州地区的份额提升都超过了10个百分点,上涨超过5个百分点的城市多达26个。

2、头部卫视差距缩小,多家卫视份额下降

省级上星频道份额整体下滑,意味着大部分频道的收视都不容乐观。2018年,省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布。相比2017年同期,排名前三位的频道份额都低于去年同期,而排名第四位和第五位的频道份额上升,前五之间的频道竞争日趋激烈,差距缩小。

同时,卫视竞争力向头部集中的现象依然存在,排名前五的省卫视整体竞争力达到了42%,前10的频道已经占据所有卫视频道总份额的63%。排名第7至第17位的卫视频道份额全部低于2017年同期,与第一阵营的差距日益加大。2018年,只有8个频道市场份额高于1%,与2017年同期持平,排名首位的卫视频道份额为2.7%,比2017年同期减少了0.72个百分点,下降幅度达到21%。在全部卫视频道中,只有14家份额提升,其中排名第5位的频道份额提升了0.27个百分点,是提升最多的一个频道。

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3、省市级地面频道压力加剧,竞争力下滑

2018年,地面频道整体依然处于下滑趋势中,省级地面频道皆呈现竞争动力不足的迹象,整体份额有所下降,比2017年同期减少了0.7个百分点。在25个省网及4个直辖市的省级地面频道中,有14个地区份额上升,其中辽宁省的省级地面频道份额提升7.3个百分点,提高幅度达到29%,其次是天津和湖南,提升幅度分别为14%和8%。

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就绝对值来讲,各省的地面频道竞争力有着显著的差距,竞争力最强的湖南省级地面频道,市场份额高达50.72%,其次是上海、山东和广东,份额也都超过了40%;在一些经济发展相对落后的西部省份,省级地面频道的市场占有率只有5%左右。

相比省级地面频道,城市台面临的压力更大,在112个城市调查网中,市级频道整体平均份额从7.4%下滑到6.7%,仅41家城市台上涨,有2个地区的城市台晚间份额下降超过了10个百分点。城市台之间的竞争力也存在很大的差距,2018年城市台份额最高的20个城市,城市台平均份额达到30%,而份额最低的20个城市,平均份额只有1.2%。

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三、节目市场整体概况

1、节目市场收视结构:三驾马车收视格局依旧

整体市场各类节目中,电视剧、综艺和新闻依然是拉动收视的三驾马车,三大类型节目收视量占据总收视量的56.3%,与往年基本一致。

电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势,也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型,2018年电视剧收视比重已经达到31.8%,市场上近三分之一的收视都来自电视剧,对收视的拉动效应有增无减。新闻/时事和综艺类节目2018年的播出和收视比重都略低于2017年同期。

除了电视剧之外,青少类节目和体育类节目收视比重也有所上升,体育类节目受俄罗斯世界杯影响,提升明显,从2017年的3.0%上升到2018年的4.2%,是涨幅最大的节目类型。

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2、各级频道组倚重节目类型各有特色

观察不同节目类型在不同级别频道组的收视比重,可以发现存在一定的共性和差异性。电视剧在所有频道组中都是收视比重最大的节目类型,除此之外,上星频道主要侧重于综艺节目资源,而地面频道则发力于新闻/时事和生活服务类节目资源。

中央级频道各类节目的收视比重分布较为均匀:传统意义上的“三驾马车”即电视剧、新闻和综艺类节目占据前三甲;省级上星频道更倚重电视剧和综艺类节目,两者的比重合占到56.1%,此外,青少类节目在省级上星频道的收视比重排在第三位,明显区别于其他频道组。

省市级地面频道方面,电视剧、新闻及生活服务类节目是维系收视的三大支柱,电视剧是地面频道收视贡献最大的节目类型,收视比重都占总收视量的三分之一以上,城市台频道组中电视剧和新闻类节目两者合计比重高达63.3%,民生新闻是城市台不可或缺的收视来源。

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3、电视剧:市场供给饱和,资源利用效率降低

电视剧的播出量及收视量都占据所有节目类型之首,是最受大众欢迎的一个节目类型,2018年,电视剧整体收视份额仍然处于上升趋势,已经超过30%。在不同级别频道组中,中央台所占的收视份额持续上升,省级上星频道下降较为明显(较2017年下降了2.4个百分点,下降幅度达到5.5%),二者共同占据电视剧收视市场近三分之二的收视份额,虽然2018年较2017年同期有所下降,但依然是电视剧市场的主导力量。省级地面频道和城市台2018年的收视份额高于2017年同期,在电视剧市场的收视份额为36.1%,竞争力有所增强。

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电视剧一直是贡献收视的最大资源,历年电视剧资源使用效率也验证了这一观点,电视剧资源自2000年开始就处于供不应求的状态,对收视的拉动作用也有目共睹;随着电视剧播出量的不断增加、广电政策对电视剧播出的规范管理,电视剧市场供给已达到饱和,资源利用效率降低,2016年首次低于10%,2017年出现反弹,2018年又有小幅的下滑。

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从电视剧的播出题材来看,上星频道播出量超过10%的题材主要是都市生活、言情、时代变迁和军事斗争,都市生活、近代传奇、时代变迁和言情等题材比重高于2017年同期,尤其是时代变迁剧的比重有明显提升,2018年播出比重达到11.5%,比2017年同期提升了4.6个百分点,都市生活剧成为上星频道比重最高的电视剧类型,反特谍战剧和军事斗争剧比例下降。与上星频道不同,在地面频道热播电视剧中,军事斗争剧和反特/谍战剧更受欢迎,两者的比重进一步提升,达到39.9%。

2018年晚间黄金时段,省级上星频道一共播出644部次电视剧,在首轮剧中超过七成省级上星频道都采用独家首播,两家上星频道首播的比例为27%。从省级上星频道电视剧的整体表现来看,超过八成的电视剧收视率都不足0.5%,沦为“收视炮灰”,收视率在1-2%之间的剧目约有37部次,占了6%,单平台没有一部电视剧收视超过2%,大剧难觅,没有出现类似2017年《人民的名义》这样的收视“爆款”。

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中央台一套《岁岁年年柿柿红》成为独播剧中收视最高的一部,收视率1.49%,省卫视中湖南卫视的《谈判官》以1.30%的收视拔得头筹;联播剧中,有19部电视剧总收视率超过1%,其中言情剧的数量高达8部,江苏卫视和上海卫视播出的《恋爱先生》收视率2.59%,成为收视最好的一部联播剧,其次是北京卫视和江苏卫视一起播出的近代传奇剧《娘道》,收视率为2.47%。

地面频道电视剧热播类型依旧集中在近代传奇、反特/谍战和军事斗争,但2018年还有部分悬疑等小类题材收视表现较好,近代传奇《女匪首传奇》在17个城市收视进入前10名,其次是《猎金行动》。军事斗争剧《硬骨头之绝地归途》也普遍受到欢迎,在10个城市进入收视前10的阵营。

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4、新闻节目:上星频道整体竞争力增强,中央级频道依然引领新闻收视

2018新闻/时事类节目收视继续由中央级频道主导,中央级频道收视份额连续4年提升,达到44.8%,省级上星频道收视份额也略有提升,地面频道中,省级地面频道2018年止跌回升,但市级频道的份额有明显下降。

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中央级频道在综合新闻,尤其是新闻评述类节目上的优势显著,作为中央级的重大新闻的首发平台,专业、权威、可信度高,每当有大事件发生的时候,观众的首选还是中央台的新闻转播,其新闻评述类节目也因其分析和观点多来自知名专家,具有一定的专业性和权威性而受到观众的青睐,2018年,中央级频道在新闻评述类节目中获得近三分之二的收视份额(收视份额为64.3%)。地面频道主打民生类新闻,贴近百姓生活,以民生新闻为主的“新闻/时事其它”的收视分布中,省级地面频道和市级频道具有一定的优势。

2018年,各年龄段观众收看电视新闻节目的时长都有所下降,尤其是年轻人的下降幅度最为明显,互联网新闻、短视频等新型传播途径在逐渐分散观众对电视新闻的关注度。

5、综艺节目:整体收视比重有所下滑,综N代季播节目日趋成熟

2018年,观众人均综艺节目总收视时长为4466分钟,较2017年同期水平有所下滑。从收视分布上看,超八成的收视量为上星频道所贡献,中央级频道收视份额逐年提升,而省级上星频道的收视份额则较上年明显下降,地面频道综艺节目的收视份额则相对稳定。

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从周天分布特征来看,综艺市场周末竞争依然激烈,周五到周日三天的收视份额达到四成左右,在周末综艺节目达到饱和的状态下,周四成为新的收视增长点,中央台及省级上星频道的首播综艺节目及部分优质季播节目的重播为周四的综艺收视提升做出一定的贡献。

因综艺节目本身的形式灵活、话题性强,综艺类节目的时移收视活跃。虽然电视直播的收视量在下降,但时移收视却提供了强有力的补充,部分节目的时移收视甚至可以达到首播收视的一半以上,最突出的节目当属浙江卫视的《奔跑吧》第2季,其节目总收视率达到3.6%,其中时移收视相当于首播收视的72.5%;湖南卫视《向往的生活》第2季,时移为首播带来了60.6%的增量;上海东方卫视的《极限挑战》第5季,时移收视与首播收视的之比也达到了40.7%。

CSM媒介研究季播真人秀统计数据显示,2018年季播真人秀共播出203档,首播收视率超过1%的季播节目共计16档,收视率超过2%的节目仅有一档浙江卫视的《奔跑吧》,综N代节目勉强支撑收视,高收视季播综艺的难觅,凸显了综艺节目创新的尴尬。

收视表现比较好的季播栏目中,中央电视台综合频道有4档上榜,分别是励志挑战类节目《挑战不可能》、介绍各地美食的纪录片《舌尖上的中国》、2017年即大放异彩的文化类节目《中国诗词大会》以及讲述新时代中国故事的《欢乐中国人》;湖南卫视歌唱类节目《我想和你唱》及《歌手》和警犬伙伴励志成长特别节目《奇兵神犬》受到观众的欢迎,此外,浙江卫视《中国好声音》在多个城市都获得不错的收视成绩。

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2018年底,工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,昭示着5G时代的加速到来。5G时代的到来,传统媒体势必将面临更为严峻的考验,在如今电视大屏收视量持续下滑的背景下,怎样通过整合资源、把控内容,将游离的观众拉回电视大屏,依然是电视人需要积极思考的问题。

[1]CSM“时移收视”
是指电视直播节目播出后7天内观众通过电视机或其连接设备(有线、IPTV、智能电视和OTT)点播或回看功能收看该节目的收视。

[2]图4时移收视份额为不同年龄段观众的时移收视率与该年龄段观众电视总收视率的百分比。

[3]图5各级频道组时移收视份额为各级频道时移收视率占所有频道时移总收视率的百分比。

[4]时移收视数据采用的是CSM52城市组数据。

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