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接单容易退单难:“诚信”威胁Seoer出路

• 2011年09月23日18:18

  Web2.0带动了企业经济电商化的发展,而搜索引擎优化的排名位成了企业竞争间如火如荼的战场,关键字的排名决定网站的生命周期,直接与公司实体经济挂钩。由此,凡是搞电商的企业,哪一个没有自身的SEO工程师,或聘请专人进行网站优化呢?但问题也随之而来。由于网络的虚拟化,不少SEOer接单容易,但因为种种因素导致网站的优化始终无法达到目标,客户要求退单,直接拒之门外的现象屡见不鲜。

  因此现提及网站优化,更多的企业哪怕做更多的服务费去着优化公司也不会去着个人,原因为何?诚信问题威胁个人SEOer出路,且这个现象也一天天凸显了起来。

  一:无法保证优化时间

  二进制曾以一个客户的身份做过几个调查,你们在可以在既定时间内完成优化任务吗?较为专业些的SEOer回答由于搜索引擎规则与竞争度种种问题,导致网站排名不稳定,优化周期可能有所出入,但超过太长的任务周期会退款。但还有一些SEOer怕单子飞掉,便随口达到:可以保证能完成。摸索不透的搜索引擎规则,你如何保证在既定时间内完成关键字排名?最后以此为诱饵忽悠客户下了定金,但收了钱,却始终不见优化效果的单子多了去了,有多少真正的给客户退款了呢?这一点来说,行业中存在的不再少数,SEO行业的诚信问题值得堪忧。

  二:缺乏统一的收费标准

  看似跟诚信问题无关,但却恰恰是诚信的基本。网站优化如何收费?对于这一点来说在行业中普遍的定位都不是很明确,缺乏一个统一的价格定性。同样一个关键字的优化,换个人咨询,价格可能多大数千的出入,客户如何选择?价格低的未必是骗子,未必缺乏技术,价格高的也许本身就价值那么多。也正因为关于网站关键字优化缺乏统一的收费标准,更为不少骗子带来了可乘之机,欺世盗名的接单,然后逃之夭夭的并不在少数,客户如何退单?久而久之,个人SEOer的信任问题月口碑在客户心中每况愈下。

  三:售后服务无保障

  与SEO优化公司签订合同后,网站排名达到优化位之后,还会进行协定的“排名周期”,一般承诺都为365天的排名,掉了排名补上去,直到365的服务。而与个人SEOer合作往往缺少这个“合同”,优化达到相关位之后便会收取全额费用。排名保持下去好说,但途中一旦网站排名掉下去,找其补排名的时候,专业做SEO服务的当然不是问题,分析问题之后继续做排名。但还有着一部分跑跑道的SEOer行业素质真的很差,以诸多的推辞拒绝优化,最后拒绝退狂。在此建议寻找SEOer接单,更应摸清SEOer的RP如何再决定聘用否,不过不得不说,一些SEOer服务做的真的很棒,在行业中也有着广泛的影响力。

  四:伪专家初生牛犊

  现在做SEO服务的SEOer有多少,简单的来看搜索各地的“XXXSEO”就可见得一斑,每个城市而言最少都有着几十在接单。但若论及技术,真的都那么玩的转吗?不少SEOer自己几个站都做的马马虎虎,对外宣称SEOer技术多牛,真正厉害的人往往都是比较低调单子也源源不断的。不少SEOer只是在技术上初得皮毛,便初生牛犊不怕虎的广泛接单,更重要的一点是,对于此类的SEOer若无法完成任务很少会有退单的。他们不在乎网上的名声如何,也没指望自己做的有多美名远播。

  诚信是人与人建立信任必不可少的条件,人无信而不立,在互联网同样如此。二进制网络营销博客站长工具(
)认为:SEOer接单,更应建立个人声誉提高诚信度,事实上在优化接单过程中,有不少客户都是老客户反复在做单优化,或推荐接单,若缺乏诚信,又何来这些人脉单子呢?

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互联网是一个庞大的信息和数据来源,大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料,组织网上信息是一个庞大的任务,搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。越来越多的互联网用户使用台式机,笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加,需要的信息也越来越多,这需要正确引导流量,以正确的信息和决策信息方便用户,这就需要依靠SEO来实现。

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搜索引擎优化利用索引,帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索,您会获得一个的搜索结果链接列表页,上面会有您所要获取的信息,一般用户会点击排名靠前的信息。所有的网站都是互相竞争以吸引用户,他们都利用SEO作为一个有效的营销工具,其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈,SEO人才需求量随之增长。

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

搜索引擎优化并不是欺骗搜索引擎,现在的网站管理员通过这种方式在SERP(搜索引擎结果页)来获得较好关键词排名。付费排名的费用相对较高,且效果及转化率降低的情况下,越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。

技巧

音频和视频数据索引在搜索引擎的受欢迎程度是稳步增长,在受欢迎的搜索引擎和日益激烈的竞争当中,搜索引擎优化的未来如日中天。

编辑

社会媒体的优化是一个新兴的趋势,社会媒体网站在用户之间非常受欢迎,通过优化社会媒体网站,来提高您的网站排名。

关键词的选择

信息和无障碍环境是未来的万维网发展方向。您的网站应该能够产生更多的搜索和链接,SEO的确是很有前途。网站应遵守WEB标准,这个更有利搜索引擎索引,从而获得更高排名。

需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词,但是在实际推广中,过热的词推广性价比并不高,企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词来提升账户,真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。

中国的SEO行业是从2003年才开始起步的,时经5年还仍旧处在初级发展阶段,从事这一行业的人不多。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式,只是对网站进行一定的修改,就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化的动向来看,搜索引擎优化已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。

推广地域及时间

谈到中国的SEOer,公认的说法基本是按三个流派来划分的,一类属于技术流派,无论是黑帽或白帽,他们的技术角度是一致的,通过研究搜索引擎,而达到关键词好的排名。一类则属于文科流派,他们并非是技术出身,可能来自各行各业,主要通过文字撰写的方式分析网站,推广网站,但是他们也会研究技术,只是不像技术类那样偏重于技术。最后一类是以上两者兼备,集众家于大成,这类SEOer自然是业内的个中高手。

账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放,很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行,否则会造成竞价费用的大量浪费。

1、不论是作为一个网站运营师还是SEM、E-Marketing从业者,SEO知识将成为其知识构架的最底层,不论搜索引擎的算法如何变化,大原则是永远不会变的。

关键词标题及创意

2、SEO是伴随着搜索引擎的发展而发展的,当大多数人都了解SEO技术的真谛时,竞争前所未有的激烈,国内的SEO行业将逐渐得到规范,专业的SEO团队和SEO公司将走上大舞台,专敲搜索引擎后门的旁门公司将逐渐淡出人们的视野,结果是强者越强,弱者越弱的局面。

标题和创意的选择很关键,直接影响质量度,进而影响账户质量、排名、消费和推广效果,标题描述撰写规范
,准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性。

3、鉴于SEO从业者的进一步扩大,SEO内部的竞争会逐渐激烈,很多单纯以SEO内容的网站会较快增加,SEO相关附属行业会兴起。SEO算法变革,链接策略被取缔,SEO公司纷纷倒闭,SEO变的透明、简单。个人SEO兴起,没有税收是他们最大的优势。

特点

4、现有搜索引擎完全转变为人性化搜索,不再是排名算法的时代,而是用户体验的时代。这样一来,SEO不在是网络学,而是心理学,谁分析用户的心理定位准确,谁就是高手。会有一部分企业将SEOer整合进企业内部,即雇佣SEOer作为企业的一名成员。

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5、SEO过度普及,并成为每个公司发展互联网市场必不可缺的职业,国内SEO培训兴起,SEO公司不再提供SEO优化服务,而是专为企业输送专业的SEO人才。SEOer复合型人才开始增多,单单会在网页上那文字一通扯淡的人会逐渐失去立足之地。

编辑

搜索引擎优化未来研究的走向主要分成策略化和技术全面化。

按点击付费(cpc)

策略化的走向:研究搜索引擎未来的走向和市场的划分,研究搜索引擎与用户之间的联系,包括搜索者的心理和背景等,网站建设相关因素搜索引擎优化在不同性质站点中的实际运用方式,网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式研究,利用搜索引擎如何在网站建设中推广品牌研究,企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划研究,付费推广与本体站点搜索引擎优化之间的联系。

竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户点击访问不收费即CPC模式,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制,无论提交多少个关键字,均按网站的实际被点击量计费。针对性强 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。

技术全面化的走向:研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素,研究不同站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响,研究主机域名等非主流因素影响力度,研究地图与网页结构的影响,研究Keywords以及内容的排列方式。

推广关键词不限

搜索引擎会越来越成熟,搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低,SEOer是介于搜索引擎和网站之间的连接者,所以SEOer不仅要了解搜索引擎,更要了解网站,了解用户,这样才能更好的利于搜索引擎的发展,同时利于网站的发展,提高用户的体验,从中实现SEOer、SEMer的价值。

企业可以同时设置多个关键词,每个单元上限为5000个关键词,使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到,支持企业全线产品推广。

1、SEO分类化

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企业站SEO、行业站SEO、社区SEO、电子商务站SEO、不同的网站SEO的策略应该不同,单一的SEO手段并不适合所有网站,单一的SEO策略也不符合网站不同的SEO需求目标。

趋势

2、SEO综合化

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搜索引擎越来越注重内容在整个互联网的权重,而不是现有的内容加链接,博客、留言板的主要SEO战场将要更加广阔,这需要SEOer对互联网更加关注,对网络的各项热门服务更加了解。

竞价推广是网络推广的新趋势,竞价推广作为一项专业性很强的新工作,大多数中小企业并没有足够的能力去做好它,选择外包是这些企业做好网络推广的最好出路。

3、SEO整合化

2011年发展趋势来看,竞价推广的新发展趋势为

关键词优化目前是主流,但随着图片搜索和视频搜索技术的不断成熟以及图片,视频,Flash等不断被用户喜爱,这些新战场更值得SEOer去发掘研究,虽然目前也有SEOer开始关注,但不能局限与Title、ALT、周边文字等单调的形式,SEOer应该不断的去探索。

1、 完成品牌网站建设(改版)。

SEO核心竞争力

2、 完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。

由于SEO是搜索引擎大众化后产生的一个新事物,所以它必然会随着搜索引擎发展而发展。因此要分析SEO发展趋势,必然要从搜索引擎本身的发展说起。

3、
整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供支持。

随着网民使用互联网熟练程度的提高以及互联网技术的不断发展,未来的搜索引擎必然向个性化、智能化、专业化、多媒体等几大方向发展。

4、
受大背景影响,新闻等媒介渠道成本提升,唯独采用量贩式网络推广依旧性价比最高。

1、个性化搜索。(通过积累用户的搜索数据,个性化完善搜索结果,使用户搜索更加精确,从而增加用户对搜索引擎的依赖性。)
SEO在执行时与通用搜索最大的区别是:需加强数据分析能力和对行业的了解,推测不同用户的搜索习惯和心理需求。

5、
量贩式网络推广开始占领市场,成为主流,没有做过网络推广的企业可以更容易入手。

2、自然语言搜索。(自然语言搜索是搜索智能化的一个体现,通过对用户搜索语言的理解进行推理产生有效的答案。)SEO在执行时与通用搜索最大的区别是:优化的重点将不再是关键字,而是让网站更自然的与用户“对话”,准确及时的“回答”用户的搜索问题。

6、 控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费广告点击的比重。

3、垂直搜索、行业搜索。(专门收录某一行业、某一主题和某一地区的信息而建立。)
SEO在执行时与通用搜索最大的区别是:由于是针对某个行业,所以在搜索算法上更多的是考虑行业内用户的需求,应该更注重行业内的及时信息和行业内网站的互动。所以作为SEOer应该更精深入的了解某个行业和最大化利用该行业资源。

7、
周结、月结、半年总结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。

4、多媒体搜索。(未来的互联网是多媒体数据的时代。将来有可能出现查寻图片、声音和电影的搜索引擎。)
此向搜索技术目前应用最广的在视频搜索领域,其中多媒体文件是以嵌套文件的形式在网页内部显示,与通用搜索相比,群体分类将更加细致,要求SEO更精确细致的把握不同爱好用户的需求。

8、
培养专业写手网络大量资讯,根据企业或产品特点提炼精华文字,即精妙的软文。

综上所述,不管是个性化搜索、自然语言搜索、行业搜索还是多媒体搜索,主要原动力都是为用户提供更符合他们的精准需求。作为SEOer,面对更加个性化、行业化、垂直化的搜索需求,我们也应该把工作重点放在研究用户搜索需求上。而了研究用户搜索需求主要从两方面入手:

9、 根据推广方案,交由推广公司进行网上发布或炒作。

一、通过流量数据和搜索引擎提供的相关数据分析用户行为。

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二、通过对行业深入了解和接触,推测用户的意图和需求。同时能够更好的将网站内容融入SEO理念和积累更多的行业网站资源。而网站内容和链接资源也正是将来SEO普及后最难效仿和复制的关键因素。所以可见这种了解行业的重要性。

竞价与SEO

谈及SEO的现状,企赢营销认为SEO被过分神话和扭曲的问题。

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1、SEO介于技术和网络营销之间,比如如果一个网页设计师SEO还不错或者主管网络营销的人员,在进行网上广告,网上推广,电话营销的同时,花业余时间去研究一段SEO,企业也会省去单聘SEOer的费用。

一、概念和意义:

2、SEO过分依赖搜索引擎。一旦搜索引擎改变算法,就会淘汰很多SEO之前设计的网页,或之前采用的“作弊手法”。

百度竞价是属于cpc类型的,属于点击付费排名推广类。

3、一旦搜索引擎的细分化加剧,很多行业门户性网站推出了完善的,准确的搜索系统,对于像Google,Baidu这种泛化搜索引擎的研究将逐渐失去意义。当然,这天还似乎很远。

SEO是搜索引擎优化类,通过技术手段实现网站的长久排名。

SEO是一个综合性很强(换句话说,就是很杂)的行业。它要求从业者掌握网页编程技术(尤其是HTML和CSS),脚本语言,搜索引擎规则技巧,网页结构设计,SEM基本技术(当然,可以认为SEO属于SEM的分枝),E-Marketing,网络结构,黑客基本技术,文字撰写和编辑能力。

二、计费方式:

百度竞价是按照点击次数付费的方式进行的,每点一次你的竞价账户中就少对应的钱。当然可能会出现恶意点击的情况,据百度官方说明,百度已经掌握了判断恶意点击的技术。

SEO是按照排名持续时间计费,客户需要的排名时间越长,价格也就越高。但是比起竞价所需的费用,SEO是相对少的很多的。

三、平均每个IP的收费:

百度竞价平均每个IP收费是0.40元一60元。

SEO的平均收费是每个IP是0.95元-1.95元。

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四、双方的优点:

百度竞价的优点:

1、可立即显示效果。一般做了百度竞价,你的网站会立即显示在百度首页。可以立即看到效果的。

2、可挑选无限多组关键字。百度竞价是可以挑选无限组关键字的,做你需要做的任何的关键词(非法的除外)。

3、可清楚控制每日成本。百度拥有自己完善的百度竞价软件,客户可以通过软件,自动调配自己的竞价价格。时刻掌握和控制自己的成本。

4、关键字可灵活替换。假如客户想要不做这个关键字了,可以随时替换掉关键字,选择新的关键字,同样达到立即见效的效果。

SEO的优点:

1、不易被其他网站取代名次。通过SEO手段运营的网站,一旦获得好的排名,一般能获取很长时间的排名。不容易被其他网站所代替。

2、为自然搜索结果。SEO运营的网站,都是显示的自然搜索结果,这样看起来更加真实可信。

3、品牌形象建立。利用SEO手段运营网站,能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立。扩大用户的份额。

4、上线越久成本下降。SEO手段运营网站,网站上线越久,相对而言成本就越低。

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五、双方缺点:

百度竞价的缺点:

1、被取代性高。百度竞价的竞争程度很高,尤其是越是热度很高的行业,比如整容、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。

2、同行业恶性点击。同行业的恶意点击的情况也是有的,一些同行业为了打压你的网站,外聘很多水军,恶意点击计划。但是,百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧,实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击,百度还不能判断。

3、价格越来越高。如果客户的网站需要排名在第一位,在同等质量度星级的时候,就要在出价高于其他竞价网站,但是随着行业竞争的激励,竞价的价格也是水涨船高。竞价的成本越来越高。

SEO的缺点:

1、显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站,需要周期性的时间,一般的周期是三个月看到效果。所以说网站的排名显示效果较慢。

2、关键字排序位置精确预估较难。估计没有一个SEOer能准确的的预估网站的排名。因为做SEO的,只能大概性的预计网站的排名,因为搜索引擎是自家商业性质的服务机构不是SEOer所有的。

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六、网站的点击率:

百度竞价:35%。

SEO:60%。

网址点击:5%。

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作者:优客传媒蜜蜜

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