速途专栏评论:谷歌重返中国 百度能否Hold住?

• 作者 城宇 •
2011年09月08日15:40 • 速途专栏

(速途专栏评论
作者:城宇)中国相关监管部门在9月7日宣布,已经更新谷歌公司在中国内地的互联网牌照。这或许预示着美国互联网搜索引擎公司谷歌将要重返中国。此前,有种种迹象表明,谷歌始终没有放弃中国市场。无论是年初谷歌公司高层改组,还是最近的谷歌收购摩托罗拉,谷歌都在不同渠道,表现出对中国用户和大陆市场的渴求。谷歌重返中国,受到影响最大的非百度莫属。那么谷歌重返中国,百度能否Hold住?中国的搜索市场是否会迎来一轮新的变化呢?

谷歌离开:挥之不去的痛

“我们确定,中国政府重新审批通过了我们的牌照。我们将继续向中国用户提供互联网搜索和本地化产品。”
这是谷歌公司在9月7日发出的电子邮件内容。尽管只有短短的几十个字,但却道出了许多中国用户期盼已久的心声。2010年初,谷歌高层在接受媒体采访时表示,“Google就没离开过中国大陆市场,所谓离开,只是离开了Google.cn域名。用户仍然可以通过访问google.com.hk进行搜索。”然而,事实上有不少用户费时费力的打开google.com.hk之后,没搜索两下,就被“该页无法显示”的提示弄的郁闷不已。

当谷歌表示不再提供Google.cn服务的时候,曾经有无数的用户哭喊“谷歌,我们希望你留下”。然而这样的哭喊在政策面前显得苍白无力。虽然Google迁至香港,但由于服务器经常不稳定,导致很多“谷粉”很难访问,就更别提找到自己所需的信息了。于是,大部分用户开始改用别的搜索引擎。网民戏称:“谷歌的离开,是一段挥之不去的伤痛”。用户的流失也成为谷歌在华市场份额下降的重点问题。

澳门新葡新京888882,搜索市场:硕大无比的蛋糕

搜索引擎这一互联网应用自从诞生以来,受到众多用户和广告主的追捧。互联网以信息海量而著称,如何从海量的信息中快速找到自己最需要的信息?搜索引擎大显身手!搜索引擎为用户提供信息“检索”服务,它使用某些程序把因特网上的所有信息归类,以帮助人们在茫茫网海中,搜寻到所需要的信息。用户可以通过搜索引擎,方便快捷的找到自己所需要的信息。正因如此,每天都有大量的用户使用搜索引擎,于是商家也在搜索引擎上找到了生财之道。无论是SEO行业还是广告投放等,搜索引擎带给互联网和市场巨大的变化。如果说搜索市场是块蛋糕一点也不为过,而且还是块硕大无比的蛋糕。

据易观国际行业数据库7月发布的《2011年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》显示,2011年第2季度中国搜索引擎市场规模为43.2亿元,环比增长33.2%,同比增长62%。其中,在搜索引擎运营商所占市场份额中,百度占到75.9%。位居第二的谷歌中国仅占到18.9%,广告已经成为搜索引擎的主要收入来源。网络流量的增加,使得广告主对搜索引擎广告的效果普遍看好,加大了搜索广告的投放量。显然,如果广告主认为广告效果明显,能够帮助提升转换率,搜索引擎的市场规模在第3季度仍然会有突飞猛进的增长。

在如此巨大的搜索引擎市场规模中,百度无疑是最大的赢家。百度的市场份额已经高达75.9%;谷歌中国紧随其后,为18.9%;搜狗是2.4%;搜搜仅为1.4%。一位B2C网站的资深数据分析人士坦言,他们网站的访客中,绝大部分是从百度过来的,这个比率高达71.49%,而谷歌在暂停大陆地区服务后,贡献的流量往往不到20%;在2010年初的一次与百度联盟谈合作的过程中,百度方面直言在搜索上的投入如果没有2-3千万,根本别想谈盈利。从目前的情况来看,百度在中国搜索市场的老大地位十分稳固,并且正在带动整个搜索广告市场的发展。而其他各家则更像是跟在大鱼屁股后面的小鱼,忍受着大鱼(百度)有肉吃,小鱼没汤喝的“痛苦”。

谷歌返华:百度能否Hold住

在谷歌未停止中国大陆地区的服务时,百度最大的敌人非谷歌莫属。而此番谷歌回归,看似波澜不惊的搜索市场又会出现怎样的变数?百度又能否Hold住谷歌,继续把持中国搜索市场老大的宝座呢?

搜索引擎实际上提供了一种“过滤器原则”。简单而言,用户的终极目标或需求,就是又快又好的找到自己所需要的信息。在这点上,显然谷歌做的更好,至少身边多位互联网专家和资深评论人士普遍认为,谷歌的搜索结果更接近实际预期。而百度在这个搜索引擎的基础功能点上则稍逊一筹,或许是百度本身的算法与谷歌不同,也有可能是广告主的竞价排名影响了百度。然而,不可否认的是,百度在搜索和广告的结合上,却显示出更强的内力。如百度在内容关联广告、网盟推广、百度TV等方面大做文章,在广告形式上已经开始寻求多元化,如此一来百度为营收的持续稳定增长,提供了基础保障。百度正在通过多种形式,对搜索引擎进行不同的尝试,探求更大的发展。“框计算”的提出和百度首页的改版,也在诠释着百度“一人一世界”的全新网络体验。

谷歌的“云计算”,做到了随时获取,按需使用,随时扩展;百度的“框计算”则强调了前端用户需求的研究和响应,为用户提供一站式互联网服务。二者都在搜索引擎的道路上开始了创新的比拼,并带动着整个互联网产业的技术进步。对于用户而言,尽可能多的节省了用户搜寻和获取信息所需要的时间,保证了时间与资源的合理利用,使工作效率最大化。

科技的发展日新月异,互联网的世界瞬息万变。既不能说谷歌回归中国,就一定能够力挽狂澜;也不能武断的轻言百度就能稳稳Hold住中国搜索引擎市场老大的宝座。正如前面所言,谁真正用心理解和研究了中国市场,能为用户提供最优质的产品和服务,带给用户最大的方便与快捷,谁才能体现最终的价值!正如百度CEO李彦宏曾经说过的,“中国是一个非常与众不同的市场。潜力巨大、增长迅速,而且瞬息万变。如果你不时刻紧跟市场,就会被市场所抛弃。”

谷歌重回中国,百度能否Hold住?中国搜索市场又将会有怎样的风云际会?让我们静观其变!

3月23日凌晨3点零3分,谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫.德拉蒙德发表声明,再次借黑客攻击问题指责中国,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港。  规避监管
在博弈中找平衡点  打开谷歌发现,其搜索功能与昨天并无两样,只是域名发生些许改变———在“cn”后面加了一个“hk”。对此,有网友的调侃可谓入木三分:“房子没变,只是门牌换了一个。”从谷歌这些举动可作出以下推断:一是谷歌打心里未必真正舍得放弃到手的中国网络搜索市场份额。  谷歌巧妙的利用了“中国”这一个概念,转至香港运营,并未超越“外国公司在中国经营必须遵守中国法律”这一底线,却又巧妙的规避了内地严格的监管。  谷歌称:“履行我们不再对Google.cn进行审查的承诺很难,我们希望全世界尽可能多的网民访问到我们的服务,其中包括中国内地用户。但是,在整个谈判过程中,中国政府的态度很明确,自我审查是一个不可商量的法律规定。”  谷歌表示:“我们相信,这种通过谷歌香港网站(Google.com.hk)提供未经审查的简体中文搜索服务的做法是可行的,而且完全合法,将在很大程度上提升中国网民所访问的信息量。”  谷歌香港站点遭审查?  据国外媒体报道,有业内人士发现,谷歌中国内地网站Google.cn重新定向到香港站点Google.com.hk后,搜索结果中的部分链接已经无法访问。  反复搜索敏感词汇时,Google.com.hk将无法访问。但重启计算机后,又可以继续访问,这与Google.com被审查的情况相似。  担心香港平台被屏蔽  而在关闭谷歌中国的搜索之后,谷歌为中国大陆网民提供了其他浏览谷歌搜索引擎的方法。多姆德在博客中称,周一早些时候(美国时间),谷歌停止了对Google.cn搜索服务Google
Search、Google News和Google
Images的审查,访问Google.cn的用户会被转到Google.com.hk,而这个网站提供了未经审查的简体中文搜索。  多姆德强调,这是专为中国大陆用户设计的,通过谷歌在香港的服务器提供服务,由此可能增加服务器的负担和复杂性,用户可能会发现访问速度变慢,或一些产品暂时无法访问。  在博客中,多姆德称找到兑现停止审查Google.cn的搜索的承诺的方法很难,但谷歌相信通过谷歌香港网站提供未经审查的简体中文搜索的新做法是解决谷歌所面临挑战的一个切合实际的方法,而且这种做法完全合法,也将增加中国用户的信息获取。  当初中方一再强调在华外资企业需要遵守相关法律法规,在网络审查方面没有任何商量的余地,而谷歌也异常坚持自己的立场,表明要停止网络审查,所以担心谷歌中国会被关闭。多姆德在博客中表示,希望中国政府能够尊重谷歌的决定,但担心谷歌香港网站一样会被政府所屏蔽。  不过谷歌希望全球有尽可能多的人能访问谷歌的服务,包括中国大陆用户。  广告主们忧心忡忡  虽然现在谷歌中国的搜索服务可自动跳转至香港站点,但其访问已极其不稳定。最新统计显示,谷歌中国的市场份额正直线下滑,其搜索流量占有率已经从一个月前的35%,下滑至23日的15%~20%。而与此同时,百度的搜索流量份额却从之前的45%~50%,飙升至70%多。  尽管早有风声,但谷歌中国的举动仍引起一片哗然,尤其是引起在其网站投放“关键词搜索”AdWords和“网站联盟广告”AdSense广告主的不安。  几天前,一封由27家广告代理商联合署名的信,通过电子邮件发给主管大中华区销售的谷歌全球副总裁刘允,要求谷歌为其合作伙伴在业务方面可能出现的巨大损失承担责任。据了解,谷歌尚未对此信作出明确答复。  谷歌后付费的商业模式,让广告主群体略为心安,但是部分广告主表示“投放广告的效果和意义已经大打折扣”。而且,据谷歌代理商介绍,新的广告主已经不敢轻易在前途未卜的谷歌中国上投放广告,“现在许多客户即使签了合同,也迟迟不付款”。目前,他们正在尽最大的努力减少老客户的流失。  中国被认为是全球最大而且增长最快的互联网市场。业内估计,2010年中国搜索引擎市场将突破100亿元人民币大关,实现超过40%的同比增长。业内人士认为,除了百度,谷歌退出后所留下的市场真空将被腾讯搜搜、网易有道、搜狐搜狗等新军视为饕餮盛宴。毕竟这是继2005年雅虎因种种原因淡出中国之后,搜索引擎市场又一次难得的赶超机会。  受影响的企业  据路透中文网报道,谷歌计划将其广告销售团队,以及研发部门留在中国,但面临着市场份额、收益及员工可能流失给百度,腾讯和微软的风险.其Android和Chrome操作系统在中国开发和营销的机遇也可能受到威胁,这对戴和联想等合作商也可能造成不利。  谷歌此次的行动可能牵连到的利益相关者包括戴尔和联想等手机制造商,他们正在为中国市场开发基于Android系统的手机,此外还有数百名独立广告销售商和谷歌软件产品开发商。

【中国经营网注】近日有网友推测谷歌可能会重返中国,但尝试访问google.cn后发现,除了翻译和地图可以正常访问外,搜索、云端硬盘、相册等功能仍然无法直接访问。虽然如此,种种迹象表明,谷歌正在为进入中国做准备。本文来自钛媒体。  近日,微博用户“肥龙GOR”爆料称,查到一些IP后面的地址为“中国北京谷歌公司电信”。据此推测,谷歌可能已经启动回归流程。  不过,钛媒体编辑尝试访问google.cn发现,除了翻译和地图可以正常访问外,搜索、云端硬盘、相册等功能仍然无法直接访问。    虽然如此,种种迹象表明,谷歌正在为进入中国做准备。比如,大部分
Google 产品已经出现在中国区 App Store 中了。在 10 月 11 号,著名 Android
应用绿色守护的开发者 Oasis Feng 在 Twitter 上表示,“Android 的全套
Google 服务框架已经完全无需 ROM 内置,仅以普通 App
方式安装即可工作”。  他还发现, Android Wear 中国版管理 app
中还是内嵌了一个简化版 Google Play 服务的 APK 包(版本
7.8,20M+,相比国际版的 40M+)“,“麻雀虽小五脏俱全,Google
账号、GCM、Google Maps、Pay
都在”。  但就算谷歌其他业务进入中国,搜索业务是那么容易回来的么?别忘了它是怎么退出这个市场的。  2000年9月,谷歌开始为全球中文用户提供搜索服务,之后几年因涉嫌低俗信息、侵权、抄袭等被公开曝光,2010年3月,谷歌因为不满中国大陆的政府审查制度,停止对Google.cn的网页搜索、新闻搜索、图片搜索的审查过滤,访问Google.cn的用户被自动定向到Google.com.hk。中国大陆用户使用香港的服务器进行搜索,因此出现了访问速度变慢甚至无法访问的情况。  查看公开资料表明,谷歌退出大陆市场之前,也就是2009年第四季度,其在中国搜索引擎市场份额为35.6%,居第二位,居第一位的是百度占比58.4%,其后几位是搜狗、搜搜、中搜、有道,占比分别为1.0%、0.7%、0.6%、0.4%。如果谷歌当年没有退出中国,加上其Android系统优势,其市场份额可想而知。  谷歌退出中国大陆已有五年,目前的中国大陆搜索引擎市场以百度、360搜素、搜狗搜索三家为主,各家搜索引擎百花齐放。2014年,百度、360搜索、搜狗搜索三家占据了中国搜索引擎市场的98%,其中百度占比最高值为57.51%,360搜索占比最高值30.47%,新版的搜狗搜索占比最高值为15.98%。  中国搜索引擎市场百花齐放,之前有文章分析,欧洲市场与印度市场情况不同。在拥有90%以上占有率的欧洲,谷歌面临垄断、侵权等指控,摩擦不断;在拥有95%~97%占有率的印度,谷歌也引起了越来越强烈的不安。此外,谷歌的占有率在澳洲93%,泰国97%,越南96%。拥有垄断地位虽然不一定“作恶”,但“那并不总总是好事”。  但中国情况不同了,如果谷歌重返中国大陆,用钛媒体作者杰罗姆的话说:  中国搜索市场形成了一个相互制衡、相对良性的格局,确保了某一家搜索引擎公司独占市场90%、甚至97%以上份额的噩梦不在中国出现。  如果谷歌(包括但不限于搜索)真的能够在接受监管制度安排的情况下重返中国市场,对于身陷欧亚重围的谷歌而言是一种突破,对于中国的互联网用户来说,也可以有更多元的选择。  不过谷歌搜索有那么容易回来么?  (编辑:赵赵)

网站地图xml地图