电商服务行业成风投“香饽饽”

• 2011年08月17日10:35 • 深圳商报

  传统企业纷纷“触网”,但他们在建站、运营推广及供应链管理等方面,因技术或互联网理念缺乏而频频遭遇瓶颈。随着电商B2C融资规模日趋饱和,风投大佬们纷纷将目光盯住了电商服务及上下游相关产业这个“香饽饽”。

  现象:电商服务投资热潮涌起

  ChinaVenture投中集团昨日发布的研报显示,2011年至今披露的电商服务企业融资案例已达11起,涉及细分领域包括软件、物流、营销、搜索、社区网络等,整个电子商务行业投资已延伸至产业链各个环节。

  日前,波士顿私募股权公司Great Hill
Partners以1.15亿美元收购一家为电子商务提供SaaS服务的公司Plimus。在国内,电商服务外包公司也同样受到资本青睐,6月份至今,已有E店宝、商派网络、亿玛在线、百分点科技等电商技术服务商获得融资。

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  昨天,记者调查发现,在这股电商服务投资热潮中,电商平台、电商营销、电商物流、电商SNS是最受风投大佬们青睐的电商服务领域的投资对象。

  据了解,随着大型电商企业开放化步伐的加快,传统企业开展电商业务的需求进一步被释放,而目前电商平台对第三方服务商也普遍持欢迎态度,这将进一步扩大电商服务外包企业的市场空间。目前,商派、E店宝、熙浪均与淘宝网、拍拍网等电商平台达成合作关系。物流信息、物流配送等服务提供商成为电商产业链投资的重要目标。阿里巴巴先后战略投资星辰急便和百世物流,而京东商城、凡客诚品、好乐买等B2C企业则投入巨资自建物流配送系统。相比之下,风投大佬们则更加关注物流信息平台及物流配送方案咨询服务商。除了上游的技术支持,电商企业对下游营销相关服务的需求,也激发出新的投资热点。网络广告行业的精准营销兴起,有望推动该行业新一轮投资热潮。此外,电商搜索、导购等网站也是具有较高投资价值的网络营销细分领域。社交网络(SNS)近年来也开始向电子商务领域渗透。

  原因:B2C电商投资趋于饱和

  随着电子商务行业的发展,传统企业“触网”已是大势所趋。不过,传统企业“触网”并非全部一帆风顺,在建站、运营推广及供应链管理等方面,都可能因为技术或互联网理念的缺乏而形成瓶颈,尤其是对于中小零售企业而言,由于自身资金能力有限,单凭一己之力很难搭建出完备的前端网站及后端支撑系统——这一现状正为第三方服务商带来机会。另外,目前电子商务行业资本“泡沫”的隐忧,也使第三方服务企业成为PE资本
“避险”的选择之一。

  ChinaVenture投中集团分析师冯坡分析,融资规模的高企,再加上美国中概股遭遇的“寒流”,也加剧了投资者及创业者对“泡沫”破裂后进入“冬天”的担忧。

昨日,淘宝发布的首份中国网购服务市场发展报告显示,2010年中国电商服务市场规模额20亿,2011年交易额达50亿,同比增长了1.5倍,预计2012年服务市场规模将达到125亿,目前有1.3万注册的企业级服务商,其中已经有1000家电商服务商推出2000多个应用服务,未来三年将迎来井喷式发展。

互联网一度是风投机构最热衷投资的行业。在经历了两年的爆发式增长后,进入2012年,互联网行业投资出现骤然降温。根据ChinaVenture投中集团最新的统计数据,今年一季度该行业披露投资案例不到30起,环比、同比均大幅下降。

ChinaVenture投中集团近日发布的研报显示,2011年至今披露的电商服务企业融资案例已达11起,涉及细分领域包括软件、物流、营销、搜索、社区网络等,整个电子商务行业投资已延伸至产业链各个环节。

不过,昨日在上海举行的“2012
ChinaVenture中国投资年会”上,证券时报记者发现,目前被业界认为处于投资低迷期的互联网行业仍然获得了与会嘉宾们最多的关注。高捷资本主管合伙人黎蔓在谈论互联网投资时称,目前低迷的市场投资环境恰恰是加大力度选拔“好苗子”的时期。因为回顾美国过去20年的创业投资历史,越是经济低迷时期,投资回报越是高企。黎蔓的观点获得了许多与会嘉宾的认同,启明创投主管合伙人童士豪认为,通常在资本市场低迷之时投资的企业,竞争不会很激烈,因此公司估值不是很高,从而会有更快的成长机会。

不难看出,尽管今年风投机构对互联网的投资已经谨慎了很多,但该行业仍然保持着强大的吸引力。ChinaVenture投中集团分析师冯坡认为,事实上,2011年中国互联网行业创业投资和私募股权投资规模达到历史之最,主要源于电商行业融资的活跃。今年互联网投资降温,也是由于随着电子商务成本高企,团购网站艰难度日,越来越多的人质疑互联网投资的“烧钱模式”,事实上移动互联网、社交网络等其他细分领域依然是2012年非常重要的投资领域。

数据显示,自2009年开始,中国互联网行业投资走出全球金融危机的阴影,投资规模连续两年出现高速增长,2011年,中国互联网行业披露VC/PE投资案例266起、投资总额81.59亿美元,相比2010年分别增长44.6%和218.5%,即使排除京东商城15亿美元融资、阿里巴巴集团16亿美元员工股转让交易,2011年互联网投资规模依然取得了高速增长。

红点投资合伙人袁文达在会上表示,移动互联网将逐渐改变我们的生活,以前所有的上网习惯,都会随着智能手机的普及而改变,所以未来移动互联网领域还会有很多机会。此外,在Facebook启动首次公开募股的东风之下,社区网络是过去一年间除电子商务外投资最为活跃的细分行业,2011年至今披露56起案例,投资金额7.67亿美元。

冯坡表示,过去对于投资互联网的投资人而言,早期都是不甚注重盈利的,因为有包括新浪、搜狐、腾讯这些先例存在,这些优秀的公司早期都是长期亏损,直到积累完大规模用户后,才会在商业模式上稍微做一些调整,并能迅速实现大规模的盈利。正因为此,“烧钱”模式也是投资人士比较认可的。人人网、360、优酷网,这些企业上市时都是处于亏损或者微利状态,但投资者同样会去买。

“不过,在境内外二级市场持续低迷的背景下,互联网行业,尤其是细分的电商领域的烧钱模式越来越受到市场的质疑,因为即使有些电商的规模已经做到很大,但盈利的前景还是很黯淡。过去投资中国互联网公司退出的重要渠道是美国资本市场,但当前中国互联网企业赴美上市窗口持续关闭,或许是商业模式上的问题,或许是其他管理的规模方面的问题,值得我们深思。”冯坡说。

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