微博时代 地板企业应紧跟时代脚步

企业招聘微博营销人员 “微博控”成抢手人才

• 作者 马斯丽 •
2011年07月23日10:41 • TechWeb

澳门新葡新京网上导航 1

   
“今天你织围脖了吗?”随着微博的火爆,越来越多人见面就聊起微博。但由于“迷恋”微博,网友中出现一大批“微博控”,他们没日没夜地上微博,一上就是十多个小时,甚至放弃睡眠时间。可是,当越来越多的企业认识到微博的力量,开始优先招聘微博控来当网络营销人员的时候,“微博控”,这个略带讽刺意味的字眼,顿时有了一点光彩。
   
据一览英才网资深招聘顾问透露,一些企业客户发布的微博营销人员招聘广告,开出的薪水比一般的市场专员高出50%以上,更有甚者薪水高出市场部经理的薪水。“览才”热情,不断高涨。
 
    微博控
    快乐的力量
   
在新浪微博“微博达人”板块,无数微博控用140个字,写出了他们的心声。
   
网友“静静_Winky”:“开微博整整一年了,现在已经是个十足的微博控了,可以说是每天必微博。我发微博很少转发,支持原创,我想我的天地里是真正属于我的空间。这里记录着我每天的生活,希望这个天地能一直陪伴我走下去。”
   
网友“舒子姑娘”:“不管网络有多虚拟,我们都有真正的快乐过。如果没有网络,有多少人会疯掉啊,我一定是其中一个。”
   
网友“杜小淳”:“朋友对我的评价没有一个人不加上“微博控”三个字的。接触围脖已经一年多了,织了围脖至少10000条,认识了很多朋友,也接触到了很多之前没接触过的领域。微博也算一种旅程吧!我的旅程非常愉快。我将继续下去,无论冬夏!”
   
不仅如此,不少微博控也在网上分享他们的另类微博心得,“在危机时刻,还可以拍照取证,发微博。”
 
    微博营销
澳门新葡新京网上导航,    化力量为真金白银
   
伴随着微博的火热,微博营销应运而生。微博营销作为一种全新的营销模式,目前很难有成型的职业模式,基本上都是从零开始的。“微博控”们表现出来的锲而不舍的精神,正是企业愿意优先选择的原因。那么,什么样的微博控,才能为企业所选择,化“快乐的力量”为真金白银呢?
    据一览英才网人力资源专家分析,优质的“微博控”,具备以下五点素质:
    1、倾听,了解目标受众在网上干什么并加入他们的讨论;
    2、聚焦,内容要专业而不是成为百事通;
    3、质量胜过数量,1000个人转发和评论,比1万个粉丝强;
    4、耐心,罗马不是一天建成的;
   
5、多渠道,只要内容有趣、高质量,粉丝会自动转发到网络上的各个角落。
 
   
如果人们对工作不感兴趣,那么只能用一种敬业精神把它做好;如果人们的工作正好是其所爱,那这正是天作之合。优先选择“微博控”来做微博营销人员,用快乐的力量来创造财富,这不正可以皆大欢喜吗?

刚刚过去的2010年被称为中国的微博年,新浪微博发展势头迅猛,搜狐微博、腾讯微博不遗余力斥巨资打造。身为广播媒体广告从业人员,笔者目睹了广电媒体对微博的接纳和使用,品牌客户希望借助主持人微博的影响力做整合营销。本文归纳微博的八大元素,希望对广电媒体的品牌营销有一定的借鉴作用。

正当人们还在长篇大论写着博客时,微博时代已经来临,也许你还搞不清“介个”,也不明白为何“私奔”还要“咆哮”告天下,“神马都是浮云”是什么?,为何会“杯具”!!!有木有?
不管你愿不愿意,微博正以迅雷不及掩耳之势影响着我们的生活与工作。

元素一:织围脖。微博从诞生之日起,就被昵称为围脖,发微博被称为织围脖。在新浪微博新域名的户外宣传海报上赫然一条鲜红的围脖,给这个新兴的社交媒体蒙上了浓厚的温情色彩。广电媒体在微博发展早期即加入其中,成为不可忽视的织围脖力量,其行为可以初步分为以下几类:一为电台、电视台节目主持人的个人微博;二为频率、频道及其节目的官方微博;三为织围脖延伸媒体行为,江苏交广网FM101.1在2010年下半年推出了《微博思访》节目:在贵宾洋河的广播营销企划中,在方案中引入了微博的概念贵宾洋河时光微博。

对于地板这样面向终端消费者的产品来讲,企业如何“织好围脖”已经不是一项常规意义上公关传播工作,对于的企业的发展有着重大的影响。

元素二:微博控。新浪微博在发布者三天连续发原创微博后,就会给其颁一个微博控勋章。微博控的具体表现是,每天控制不住上微博,发现了什么新鲜的,好玩的事情,都想发到围脖上;看见别人发了什么好玩的事情,总是忍不住要评论一番、转发一番。广电媒体信息丰富,基本上做到了每天发微博。江苏广电总台新闻中心的新闻具有即时性、频发性特点。其微博更新及时、快速,一定程度上也可被称为微博控。微博控带来的一个不被人待见的现象就是刷屏,极大的曝光率可能会超出受众的接受频次,很容易被取消关注。但也正是这些微博控,推动了微博如火如荼的发展。

疯狂转发的微博既可能让你的企业一夜爆红,也可能瞬间就让你的品牌深陷万劫不复的危机。

元素三:关注与粉丝。你要想看到别人的微博内容,首先得去关注他,这样你就会成为其微博的粉丝,而如果他也关注了你,他也就成了你微博的粉丝,你俩的微博就实现了互粉。在微博的世界,粉丝量代表关注度和受欢迎程度,更代表了它在经济社会中的价值。我们简单罗列一些知名微博截至4月10日的粉丝量:江苏卫视1014223人、湖南卫视921014人、凤凰卫视844603人、浙江卫视490518人、深圳卫视453074人谢娜5216418人、何炅5180145人、孟非2014845人、乐嘉1901530人、朱丹1070025人、闾丘露薇633440人粉丝每天都在增加,我们可以看到名人的影响力和被关注度都已经达到了上百万,这种注意力背后的价值不言而喻。微博在吸引人气注意力和参与度方面已经成为较为成熟的新媒体,日渐成为广播、电视等传统媒体不可忽视的信息和资讯的全新宣传平台。

澳门新葡新京网上导航 2地板企业如何做好微博营销?

元素四:加V与@某人。加V可以说是知名人士的特权,它是一个认证的过程,包括名人认证和企业认证。加V的微博账号,基本上都是名人或者是企业,而那些个人网站、粉丝团体和自发性民间团体不能进行认证。加V的人必须使用本名,一定程度上代表了权威和可信度,此种情形下,广播、电视媒体及其从业人员以传统媒体的形象出现,权威度自然展现。他们在微博上扮演着意见领袖的角色,很大程度上引导着微博舆论和热点,并获得微博营销的关注。这也就促使了@行为的跨人际圈子现象,某些为了提高自己微博关注度和影响力的人,会在织围脖的同时@那些加V的媒体名人,希冀结合各类媒体的力量以获得名人的一个转帖或关注来提升自己的粉丝量。而@功能在微博营销里成为诸多活动最爱的功能,当一条微博里@了诸多名人时,这也是借势营销、名人效应在微博媒体上的另类展现。微博的快速发展,广电媒体权威性渗透下的推动力功不可没。

笔者作为一个“微博控”,发现一些品牌营销意识强对新媒体传播极为敏感的地板企业已经把“围脖”织得像模像样了。但是大部分地板企业或回避微博这个新兴的沟通工具,或没有完善的监控机制与维护平台,或没有清晰的微博营销战略,保守跟进却效果一般。那么地板企业如何改变目前这种不容乐观的微博营销现状呢?就像读书与人生有一定的境界一样,笔者觉得目前开展微博营销工作的品牌地板也有着几种境界!

元素五:转帖。微博初期的发展走的是明星效应扩大之路,被关注最多的也是各行各业的明星,传统媒体的官方微博,以及一些人生态度、哲理之类的段子、搞笑的段子、新闻事件等,微博的信息传播、影响扩散途径靠的是层层级级的转帖行为,用一个人发展的粉丝以及粉丝的粉丝无限制地去传播信息。抓住热门话题以及转帖人的心理,利用得当的话,微博就是很好很强大的推广传播途径。所以,粉丝量不是衡量微博账号价值的惟一标准,转帖量与评论里在价值衡量方面含金量同样不小。很多个人微博已经成为自媒体,而广电媒体开设的官方微博也使得他们在网络上形成了二次推广,拥有更大的影响力和号召力,并在壮大中形成更大的品牌力,这也就进一步促生了微博营销。但是转帖也有一个很难控制的弊端,那就是内容的真实性和时效性难以监督,谁都可以发布消息、转帖,相应的监督系统却很脆弱,很多过期、虚假的消息也在人们的转帖中一再被重复传播,造成信息接收的时差混乱,微博的拟态环境与现实的舆论环境出现一定的偏差,成为微博平台急需解决的问题。在这方面,广电媒体的传统监督和编辑经验可以反过来为微博媒体吸收并利用。

内容要“新”

在两大微博平台新浪与搜狐开设官方微博的地板企业大多是一些行业知名品牌,也不乏一些区域性极具成长潜力的企业,许多中小企业也有微博但是大多是员工与加盟商自行注册的账号。

在对这些地板企业官方微博进行一番搜索分析后,我发现不少品牌的官网虽然已经开通了,但是粉丝少得可怜,内容更新如同老牛拉车一般的慢,仅有的一点内容也是企业新闻稿节选和产品宣传资料的复制粘贴,相当的“不给力”。

让明星“动”

地板行业不乏大明星代言,但是微博时代企业使用明星代言如果还停留在“开个新闻发布会,拍个广告片,那就大大的OUT了。如何把明星资源用好—让明星的个性气质与自己的品牌调性与主张相得益彰的吻合进行整合传播,从而让明星的粉丝与品牌在微博上互动起来,让明星粉丝成为品牌的潜在消费者,让品牌的拥趸喜欢上明星,这才是真正的广告效应。

老板要“走出来”

“微营销,微品牌,微招聘,微企业家……”在如今几乎全民“织围脖”“不织微博你都不好意思与人打招呼”的背景下,企业官方微博已经不仅是发布企业资讯那么简单。据笔者调查大部分地板企业官方微博的信息发布者是人力资源或市场部的工作人员,遗憾的是他们大多习惯按照上级要求只顾发布资讯对粉丝的互动问题却往往是不理不睬。

微博较传统的媒体最大优势其一是快—只要一秒钟你的微博就会转遍世界,其二是互动,微博是个双向沟通的工具,企业官方微博平台如果不能做到双向沟通,不能做到向粉丝传播他们想知道的信息也就失去了开微博的意义。因此,地板企业如想“织好围脖”,老板需当以身作则。

让粉丝“疯”

地板企业开通官方微博容易但是要吸引粉丝关注,并孕育一个拥有数万粉丝的官方微博让这些粉丝留意关注自己的资讯却并不容易。尤其现阶段大部分官方微博还停留在四平八稳的发着些企业新闻时,如何让这些粉丝通过微博渐渐变成自己品牌资讯的忠实捍卫者来不断转发这些企业资讯呢?

关注企业官方微博的都是些什么人?他们希望在这里了解到什么?他们为什么会转发这些企业资讯?

有调查表明企业官方微博的粉丝中不少人非常关注企业的促销信息,关注物质利益的人远超过关注娱乐的人。所以如何在官方微博中植入促销信息,让粉丝在利益刺激下关注转发,就需要认真企划了。

如何为官方微博设计活动,如何让官方微博的互动活动专业化,系统化与趣味化,就需要更多的地板企业来勇敢的实践了。

渠道要“趣”

微博也能卖地板?说起来可能很多人不相信。但是某地板品牌的官方微博管理员确确实实的遇到了这样的好事,消费者看到官方微博发布的全国促销信息,觉得非常实惠,私信管理员如何购买,在管理员牵线搭桥下加盟商很快和消费者达成交易。这个案例传播开后让该品牌的不少加盟商都意识到了微博不仅是个宣传的平台,而且可能是个实实在在的销售平台呢!现在越来越多的加盟商在微博上安营扎寨了,饭前饭后见缝插针的织起了围脖。他们的微博或许没有官方微博那么有“V”的认证,也没有企业家和经理人的微博那么宽厚,那么一本正经的有料,但是“万卷溪流汇成河”正是越来越多加盟商的“另类微博”才丰富了品牌的信息,正是这些“草根微博”的趣味拉近了普通消费者与品牌的距离。

现在微博的影响力已经不容地板营销策划人忽视了,但是地板企业的微博营销毕竟还处于探索阶段,只有早一点让企业微博营销工作规范化体系化才能让微博为我们的品牌提升与客户服务创造更大的价值。

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

网站地图xml地图