百度数据:五一小长假旅游选择多元化自驾游成趋势

• 2011年05月04日21:32

      
五一小长假将至,你有怎样的打算?如今,越来越多的网民开始关注旅游、机票预订、景区等信息,由于搜索引擎已成为人们获取信息的主要入口,近日,百度搜索平台上检索相关旅游内容的流量也大幅飚升。

      
由全球最大的中文搜索引擎公司百度发布的“2011年五一旅游行业报告”显示,五一旅游搜索指数大幅提升,从4月1日到4月25日,旅游搜索日均检索量高
达405万次,预计随着五一假期的临近,4月最后一周,旅游行业搜索指数将更快速增长,4月30日搜索指数有望突破700万次,达到最高峰。

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百度数据显示,出游网民对旅游地的选择更加多元化。从省市旅游关注排行来看,目前北京、广东和浙江仍是国内前三大旅游关注省,山东、四川、湖南三省的关注
排行也有明显提升。值得一提的是,河南省第一次跃升为关注度排行榜第九名,云台山旅游景区的大力宣传带动了河南整体旅游关注度指数。

      
从景点关注分布看,除了老牌风景名胜黄山、西湖、长城依然盘踞搜索关注度榜单前列,乌镇、凤凰古城、云台山和国家博物馆4家景点也新上榜搜索前十名单。据
了解,云台山的上榜主要得益于其高密度的旅游宣传推广;而国家博物馆从2011自3月27日起免费向公众全面开放,由此成为网民关注较高的景点之一。

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这些数据的变化趋势与当下人们出行的特点相吻合。随着居民旅游目的地选择越来越多样,更多的二三线城市和地区成为大家度假休闲、特别是城市居民远离压力和都市喧嚣的新选择。

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另外一个表现突出的趋势是出行方式的改变,人们正逐渐从过去习惯的组团旅游方式向自驾游转变。百度数据显示,4月1日到25日,自驾游日均搜索量近6万
次,其中清明节前一天4月2日,搜索指数达到最高峰,搜索量达到8.4万次。随着五一假期的临近,预计4月最后一周自驾游搜索指数又将大幅增长,继4月
26日搜索量突破10万次后,4月30日有望突破12万,达到更高峰值。从活跃度上看,北京、上海由于汽车普及率更高,自驾游关注度也超出其他城市。

      
目前,中国互联网网民数量已达到4.57亿,互联网已经成为网民出游不可或缺的信息窗口,其中搜索引擎在获取旅游景点、出行路线、天气情况、机票酒店等信
息及点评、分享、攻略等信息上,拥有绝对主导的地位。百度五一旅游数据报告的推出,将为人们的旅游出行提供一份具有参考价值的读本。中国旅游协会副秘书长
蒋齐康指出,这类由网民检索行为构成的数据真实、客观,不仅针对旅游行业,对其他消费类等百姓日常生活相关行业同样具有指导意义。

百度数据:五一小长假境外游关注度同比下降1/4

• 2011年05月04日21:29

      
五一小长假前夕,全球最大中文搜索引擎公司百度发布了“2011年五一旅游行业报告”,真实客观地反映了旅游出行的行为特点及偏好,为网民合理安排假期生活和出行方式,提供了重要的参考。

      
近年来,随着中国经济的发展、居民可支配收入的增长、消费观念的改变等,中国旅游行业整体呈现蓬勃发展的势头。由于搜索引擎已成为人们获取信息的主要手
段,假期临近,旅游出行用户大多采取网上检索有关旅游景点、出行路线、天气情况、机票酒店等信息及点评、分享、攻略,百度搜索平台上检索相关旅游内容的流
量也大幅飚升。

       
百度数据报告显示,从4月1日到4月25日,旅游搜索日均检索量高达405万次,预计4月30日搜索指数有望突破700万次,达到最高峰。具体分析旅游相
关检索词发现,在关注热点中,旅游景点排名第一,搜索占比高达53.53%,其次是“目的地+旅游”,搜索占比11.43%,排第三位的是专业旅游网站。

      
数据报告还透露出了一些旅游出行的目的地偏好,五一黄金小长假仍以境内游为主,关注比例达到88.13%。与2010年五一相比,境外游关注比例从15.78%下降到11.87%,下降幅度接近四分之一。

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据2010年、2009年百度旅游数据显示,2010年“十一”假期境外游比例为27.01%,2009年“十一”假期境外游比例为27.69%。可见“五一”小长假境外游比例远低于“十一”黄金周。这主要是由于“五一”假期缩短,境外游性价比降低导致。

       
此外,今年以来还发生多起境外自然灾害事件,特别是3月份刚刚发生的日本9.0级地震和海啸,并出现了核泄漏等危及人们身体健康的现象,这都引发了人们的顾虑和担忧,对于人们的境外出游意愿和计划也产生了负面影响。

       
不过,在境外游整体关注度下降的同时,欧洲旅游板块却持续升温,位列境外旅游区域关注度第一名,搜索占比25.02%。超过了更临近中国的东南亚、港澳台、朝日韩等地区。

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据了解,目前欧洲气候适宜,正值旅游旺季,另外人民币持续升值也降低了人们的旅游成本。英国威廉王子大婚的消息也起到了推波助澜的作用;英国、法国、瑞士、意大利等诸多欧洲国家均成为搜索关注的重要国家。

  百度搜索数据和昌荣传播的研究报告显示,随着居民可支配收入的逐步增长以及人们消费观念的变化,二、三线城市旅游业的关注度正在明显提升。而健康减压之旅成为大多数旅游者的选择,70、80后将成未来十年旅游市场的消费主体,旅游业将持续稳定发展。

  根据百度数据研究中心发布的《2011年“五一”旅游行业报告》,今年“五一”假期的旅游搜索指数大幅提升。4月份,日均旅游搜索量超过400万次,显示我国旅游行业整体趋势向好。

  从地区来看,网民对境内游关注度高达88.13%,其中,关注度榜单中北京、广东、浙江仍居前三,山东、四川和湖南的关注度排行明显提升,河南新上榜。网民对境外游的关注度为11.87%,其中香港是最受关注的境外目的地。从景点来看,老牌风景名胜黄山、西湖、长城等依然盘踞前列,乌镇、凤凰古城、云台山和国家博物馆首度登上关注度前10名。

  从搜索占比数据来看,一线城市的关注度同比有所下降,居民旅游目的地选择越来越多元化,更多的二三线城市和地区成为大家度假休闲、特别是城市居民远离压力和都市喧嚣的新选择。

  旅游业作为国民经济战略性支柱产业,在个税改革和交通环境逐步改善的情况下,“十二五”期间,旅游业将持续稳定发展。从上市公司来看,黄山旅游[18.602.20%股吧](600054)、中青旅[14.710.27%股吧](600138)、中国国旅[27.35-2.15%股吧](601888)、峨眉山A(000888)等或将更多地受益于假期旅游,其业绩也具有持续稳定增长的潜力。

  根据百度的搜索数据,70、80后是旅游市场的消费主体,而有益身心的健康减压旅游是大多数旅游者的心理诉求。

  百度数据显示,关注旅游的网民以20-49岁网民为主,搜索占比达67.5%。从关注旅游网民的城市分布上来看,北京、上海、广州和天津所占比例最高,四个地区旅游网民占比共计超过三成。无独有偶,根据近日昌荣传播(Nasdaq:CHRM)对外发布的《2011中国消费趋势研究报告》,70、80后大都处于事业和生活的上升期,具有爱冒险、追求时尚、爱购物和接轨全球化的特征,这一群体还处于结婚高峰期,将成为未来十年黄金消费群体。

 

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