普华永道发布2009~2013全球娱乐和媒体展望

• 作者 付航 •
2009年11月29日21:10 • 新华网

澳门新葡新京网上导航,  普华永道在广州举行的2009中国·广州国际文化产业论坛上发布了《2009~2013全球娱乐和媒体行业展望》。

  普华永道合伙人邱丽婷介绍,《展望》预计,中国的娱乐和媒体市场未来五年内将继续保持快速增长,尽管增长速度远远低于过去五年中的两位数的年增长率。
  2009年中国预计有7.1%的涨幅,而在2009~2013年度,复合年平均增长率为9.5%。互联网接入、互联网广告、电视节目订购和收看许可费、唱片、电影娱乐、视频游戏等类别可以有两位数的增长。

  《展望》预计,由于受到金融危机冲击,2009~2010年全球娱乐和媒体行业将遭遇困境,不过2011~2013年,该行业将开始复苏。全球娱乐与媒体行业将以2.7%的复合年均增长率从2008年的1.4万亿美元增长到2013年的1.6万亿美元。

  《展望》预计,北美将会变成增长最缓慢的一个区域,未来五年复合年均增长率预计只有1.3%,2013年达到5320亿美元。欧洲、中东和非洲是业内最大的消费区域,2008年该行业消费水平为5220亿美元,预计2013年达到5960亿美元。亚太地区将从2008年的3310亿美元增长到2013年的4130亿美元。拉丁美洲地区将是未来五年增长最快的地区,预计消费水平将以5.1%的复合年增长率从2008年的570亿美元增长值2013年的730亿美元。

  这是普华永道第十次发布全球娱乐和媒体行业展望。

近日,普华永道发布了其全球娱乐及媒体行业2007 –
2011年展望报告,报告指出:未来五年中,全球各地区在数字及移动领域的消费将以两位数的速度增长,预计到2011年,全球市场规模将达到1530亿美元。基于融合平台的娱乐及媒体增值业务也正以两位数的速度增长,预计到2011年将占全球娱乐及媒体行业50%以上的份额。全球娱乐及媒体行业正处于持续增长阶段,预计年均复合增长率将达到6.4%
,2011年行业总量将达到2万亿美元。其中,互联网、电视节目发行和视频游戏将成为增长最快的领域。未来五年内,预计全行业近一半的增长将来自于互联网及无线技术,
与此同时,使用宽带的家庭数将增加300万户并达到540万户,无线用户数将增加11亿并达到34亿户。报告同时指出,在消费者自主媒体加速对内容细分的同时,数字媒体的崛起也将对传统媒体行业的收入带来冲击。
与其它娱乐及媒体平台相比,在未来五年中全球各地区用户对融合平台的消费增长将更为迅速,其增长率将占整个娱乐及媒体行业增长的72%。其中,亚太地区将以13.5%的预期增长率成为融合平台增长最为迅速的地区。普华永道娱乐及媒体行业亚太地区主管合伙人范翎斯表示:
“宽带及无线技术的广泛应用正在众多领域带来新的数字业务收入。宽带业务的增长正在促进在线广告业务的发展,同时能够播放数字音乐,视频游戏以及接收电视节目的新一代无线设备的推广则促进了移动设备播放多媒体业务的发展
。举例来说:仅在亚太地区,通过手机播放电视节目方面的消费就将从2006年的2600万美元增加到2011年的65亿美元。”在预测期间内,全球广告业将以5.4%的年均复合增长率从2006年的4070亿美元增加到2011年的5310亿美元。互联网仍将是增长最为迅速的广告媒体,预计将以18.3%的年均复合增长率增加到2011年的730亿美元。随着互联网广告业务的成熟,预计截至2011年其业务将占全球广告市场的14%。户外广告将成为继互联网之后增长第二迅速的广告媒体,预计年均复合增长率为6.5%。作为经济增长最迅速以及在互联网、电视节目发行、赌场及其他管制游戏和视频游戏行业有着两位数增长的地区,未来五年内亚太地区仍将是全球娱乐和媒体行业增长最为迅速的地区。亚太区的娱乐和媒体业消费将以9.6%的年均增长率,从2006年的2970亿美元增加到2011年的4700亿美元。未来五年中,印度将以18.5%的年均复合增长率位居增长首位,而中国仍将继续保持平均16.8%的两位数年均复合增长率。印度与中国两国增长率之和将占全球增长的17.5%。

上海6月12日电—国际会计师行普华永道周二发布全球娱乐及媒体行业展望报告,预计未来五年中国媒体娱乐市场保持年均12%的高增长,其中互联网广告市场成长最快.

2011年全球有13个国家的娱乐及媒体支出超过250亿美元,美国和日本居前两位,中国超越德国成为全球第三,为1,090亿美元.普华永道预计2016年中国媒体娱乐行业的支出将达到1,925亿美元,仍维持第三位置.

报告指出,受经济快速发展及移动互联网接入巨大增长的推动,中国在未来五年将成为全球互联网广告支出增长最快的国家,预计中国将以32.1%的年均复合增长率在2016年达到310亿美元.中国将在2013年超过日本,成为亚太地区最大的互联网广告市场.

中国已拥有全球数量最多的移动互联网接入用户数,达3.515亿,预计2016年将达到近10亿.而中国移动互联网广告的支出在2011年翻了一倍多,达到4.57亿美元.普华永道预计中国的移动互联网广告支出在今年仍将增加一倍多,并以68.4%的年均复合增长率在2016年达到62亿美元.

就电影娱乐总体收入而言,中国在2011年以27亿美元的金额位居亚太地区第三大市场,仅次于日本和澳大利亚.不过单就电影票房收入而言,中国在2011年已超过澳大利亚,成为亚太第二大市场.

普华永道预计,随着美国电影的大量引进及国内电影院屏幕数量的快速成长,未来五年中国将以22.1%的年均复合增长率快速成长,2016年电影娱乐收入将达74亿美元,而且在明年就可超过澳大利亚成为亚太第二大市场.

在视频游戏方面,继2009年中国超越韩国成为亚太第二大市场後,今年中国有望超过日本成为亚太地区第一,在全球亦仅居美国之後.未来五年中国年均复合成长率将达17.6%,2016年达到155亿美元的规模.

视频游戏包括网络游戏,游戏机,无线游戏等,而中国是全球最大的网络游戏市场,占全球网游市场的35%.

–发稿 林琦; 审校 张喜良

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