文旅融合风口下的新文创探索

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近日,腾讯为云南省定制的全国首个省级文旅IP形象——云南云,亮相2019中国国际旅游交易会。

9月29日下午,云南与腾讯在昆明长水国际机场发布全国首个省级文旅IP形象“云南云”,率先开展省一级文旅形象的IP化建设及推广探索。“云南云”作为云南省文化旅游形象大使,首先会逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景,后续也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。这也是继“一部手机游云南”后,云南与腾讯在文旅合作上的又一创新尝试。

5月21日下午,主题为“智慧旅游
让生活更美好”的2019云南国际智慧旅游大会在昆明召开。云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”,将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后,首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。现场,文化和旅游部党组成员王晓峰、云南省人民政府省长阮成发、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾等嘉宾先后致辞;云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯公司副总裁兼腾讯影业首席执行官程武,联合发布了这一战略合作。

作为云南省文化旅游形象大使,以及腾讯助力云南省探索文旅融合的重要结晶之一,“云南云”于今年9月29日在昆明长水国际机场首次发布。

云南云亮相

这一战略合作,立足于腾讯“新文创”的战略指导与业务资源,在“一部手机游云南”智慧旅游项目的成功基础上,腾讯进一步参与到云南省级文旅IP的建设中。2017年9月以来,腾讯公司与云南省合作打造了全域旅游数字化平台“一部手机游云南”,充分利用了物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业。本次的“云南新文旅IP战略合作计划”,由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起,涉及腾讯旗下的腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。第一阶段实验成果,预计将在2019年年底前落地,共同探索IP产业价值与文化价值的良性循环。为游客提供便利服务的“游云南”App及小程序,也将承载和连接本次IP战略合作的落地成果。

省级文旅IP“云南云”亮相国际舞台的背后,是我国正迎来的不可阻挡的文旅融合大趋势。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵先生发表开场致辞。“我们把‘云’这一有记忆度、有好感度的IP符号,来牵引游客和目的地的情感连接,让游客向往云南、来到云南,感受‘好吃好在’的云南。”和厅长表示,云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目合作的基础上,今年5月,共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”,到现在已相继落成5个项目。今天发布的云南文旅IP“云南云”项目,则是将以IP内容构建为核心的文化生产方式,应用于云南文旅品牌建设的又一探索。

新技术+新文创 共同助力新时代文旅融合高质量发展

去年4月,文化和旅游部(原文化部和国家旅游局)的正式挂牌,便标志了文旅融合发展成为国家层面的未来关注焦点。文旅融合元年的到来,是一个非常重要的行业信号,当时就有不少旅游业内人士一致认为,文旅融合将成为中国文化和旅游行业的一个风口。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵

2019年,随着文化和旅游部组建,各地文化和旅游机构改革也陆续完成,文旅融合体制机制进一步理顺,中央及各地对文旅融合的推动力度加大,文旅融合迎来新发展机遇。如何依托互联网技术实现高质量发展,既是文化产业增长的基础,也是未来旅游产业提升的一个关键。“实体经济和数字经济融合发展,互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合,是我们这个时代最鲜明的发展特征之一。受互联网无处不在的影响,我们几乎所有的行业都被分成两类,一类是传统行业,一类是互联网改变后的现代行业,而且越来越多的传统行业被互联网改变。互联网已经成为人类生产、生活、生意中最基础的工具、最广泛的变革。旅游业也不例外,2018年,中国在线旅行预订市场规模达到8600亿,同比增长16.5%;在线旅游预订网民规模达到4.1亿人次,同比增长9%,旅游的网络营销普及率、在线销售普及率、在线采购普及率都占据了50%左右的份额,这些比例还在不断提高。”文化和旅游部党组成员王晓峰在当天大会上表示。

而风口,在任何行业和赛道,首先驱动的就是资本。随着各地政策和资本的跟进,原本冷静的文旅融资逐渐热了起来,一把把明火照耀下,文旅融合走出了非常重要的第一步。

“以IP构建为核心的文化生产方式”,是腾讯对“新文创”概念的理解;“云南云”,则是腾讯基于新文创IP构建思路,基于“自在云南”顶层设计,为云南定制的文旅IP形象,这也是双方“新文旅IP战略合作计划”的重要成果落地。这一战略合作,是国家层面推动文旅融合发展后,国内首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。腾讯希望集合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务,切实助力云南文旅IP建设,助力云南旅游转型升级、实现高质量增长。

作为旅游大省,云南也是率先利用数字技术推动旅游产业高质量发展的省区。2017年,云南省就与腾讯启动“一部手机游云南”等智慧旅游项目。

文旅融合走出第一步

云南x腾讯 新文旅IP战略合作计划:九大业务,十三个项目

“人们都向往的旅游是‘说走就走’,而我们的理念和目标,就是要让‘游客旅游体验自由自在’‘政府管理服务无处不在’,用‘无处不在’支撑‘自由自在’”,阮成发省长表示,要实现智慧旅游,政府自身必须来一场革命,智慧旅游表面上是技术问题,实质上是体制问题,“一部手机游云南”的成功实践,最根本的还是依靠“政府革命+科技创新”。要实现智慧旅游,推进旅游要素全面数字化是根本途径,当前数字化正在颠覆传统旅游业态,旅游数字化转型要顺应5大趋势,即,移动互联化、人工智能化、物联数据化、虚拟现实化、游客强势化,将数字化贯穿旅游事前、事中、事后各环节、全过程,为游客提供更安全、有效、实惠和环保的个性化服务。

在文旅融合站上国家层面后,地方性政府不断加速推进本土化文旅融合,第一步便是积极引进各类项目资本。对于文旅融合而言,这是第一步,也是初期异常关键的一步。

现场,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展、云南机场集团副总裁邹晓岗共同揭幕“云南云”。腾云公司首席运营官王治权、红土航空常务副总裁和志辉等嘉宾也出席了发布会。

数字技术,不仅提升了旅游产业本身的发展水平,也为旅游与其他连接提供了桥梁。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,数字技术为保护与传播优秀传统文化提供了新工具、新手段与新保障。这对于作为多民族文化宝库的云南来说具有特殊意义。文化和旅游天然是最佳拍档。云南与腾讯在一机游合作的基础上,发布新的文旅IP战略合作,就是希望通过腾讯“新文创”与云南特色风情碰撞出的火花,给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。

今年起,各地政府对文旅融合的积极性非常高,整个行业对这种变化感受明显。在政府和资本的共同努力下,文旅融合项目的融资取得了可观的进展。

云南与腾讯嘉宾联合揭幕云南云

“新文创”,是腾讯在2018年初升级提出的文化核心战略,核心是希望以IP内容构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。它提倡在商业范畴之外、连接更多文化主体,并指导腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等开展了一系列传统文化活化合作。另一方面,腾讯也与成都、杭州等城市开展合作,尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来,让IP融入街区,打造出全新的城市文化地标,成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

一方面,政府机构给文旅融资制造了更多机会。今年4月,吉林省开展了文旅产业投融资培训,并举办了相关融资对接交流活动;7月,山西省举办了“文化和旅游产业专项债券及投资基金融资对接交流活动”;11月,江西省文旅投融资服务平台正式上线……

发布仪式上,舒展先生介绍了“云南云”IP形象的诞生过程。

“这些不同尝试,让我们看到了新文创广阔的应用空间,同时也让我们开始思考,有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界,让它来更好地助力解决跨产业的现实问题?”程武在会上表示,为了推动云南旅游的转型升级,云南省委、省政府高瞻远瞩,提出的“云南只有一个景区,这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念,让腾讯看到了这样的机会和可能。

对于以往文旅融资存在的各种痛点,多地政府在解决问题时不遗余力,不仅担任了中间人的角色,为项目和资本牵线搭桥,同时也扮演了一个引导者角色,以辅导性政策和规定,试图给文旅融资创造一个更好的环境。

腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展

程武认为,实现全域旅游的关键是文旅IP化,通过从景点到IP的转换,连接起更广泛的用户情感,让游客愿意一来再来,最终推动整个产业的跨越式发展。

另一方面,资本和项目跟进速度加快。根据新旅界研究院监测数据,2019年上半年,文旅行业共发生投融资事件148起,同比增长55.8%,已披露的拟投资总额为5531.76亿元,同比增长15.1%;开工或签约的文旅特色小镇项目49个,涉及省区市22个,已披露的拟投资总额3045.23亿元。

IP,是经过市场与用户检验、凝聚人类美好情感的文化符号。IP形象的打造,则是IP构建过程中,与用户建立认知与情感连接的重要一环。因此,“云南云IP形象塑造”,成为云南与腾讯达成新文旅IP战略合作后的首要推进项目。

新文创“五个一”规划 全面助力云南文旅模式创新实验

在融资环境得到改善的前提下,资本与项目有了更多的接触途径,一边是民间资本对文旅项目的友好性不断提升,另一边文旅项目也收获了展示自我优势和特色的机会。文旅融资,在双方的磨合交流中不断升温。

5月21日,和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”

“如何将一个省打造成一个IP,如何让‘新文创’切实助力云南旅游转型升级,对我们双方来说都是一个新的领域和新的课题。”程武表示,最终在云南省委、省政府的指导下,经过反复探讨,双方共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

尽管文旅融资里那些旧疾的消除需要时间,但在政府、资本和项目各方共同推进下,文旅融资的一个个难题正在不断得到解决,文旅融资过程的流畅性不断提高,却也是不争的事实。

什么样的形象最够“自在”、最“云南”?腾讯IEG新文创团队和TGIdeas设计团队经过调研论证,认为答案正是,云南的云。原因有三:首先,是唯一性。山有山东山西,河有河南河北,而“云”只在云南;其次,是传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”,云南之名由此得来;其三,是“云”形象的正向美好性。最终,腾讯团队七易其稿,用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓,以及“云”汉字构成微笑的小嘴巴,构思出一朵蓬松、柔软、减压的“云南云”IP形象,并基于各类文旅场景、云南方言与民族特色衍生出不同应用,得到云南文化和旅游厅的认可与大力支持。

“云南新文旅IP战略合作”的核心,是基于腾讯“一部手机游云南”的基础,用“新文创”的IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,重点助力云南文旅“五个计划”的实现,即:“云南云”
IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。

文旅融合走出积极融资的第一步,已然不易,但文旅融合行业长期积累的各种发展问题,依然面临严峻的考验。

百变的“云南云”

围绕“五个计划”, 腾讯也将全面助力云南做好“五个一”工作:

文旅融合的严峻挑战

伴随IP形象的正式发布,云南云将分阶段应用、服务于云南省文旅线上线下全场景。“如果大家现在拿起手机更新‘游云南’App,我们今天全新发布的
3.0版,已经就可以看到这个云南小可爱了。”舒展介绍说,作为许多游客来云旅游的“第一站”,在昆明长水机场到达厅,当天揭幕的“游云南”国际旅游服务体验中心里,也可以看到“云南云”面向线下游客的首发指引,以及设立的合影打卡点。未来在车站、在景区、在云南文旅的宣传推介中,游客们都能偶遇这只小可爱。

第一个“一”:
助力塑造一个IP形象。充分释放腾讯的IP设计和运营能力,助力云南文旅打造全新的IP形象;

文旅融合其实在中国已经相对比较常见,比如各地旅游景区推出的带有当地文化的纪念品、舞台剧表演等等。可环顾很多旅游大省的各种文旅融合项目和成果,成功的文旅融合项目属少数,传播力广、渗透力强、可学习的则更少。

“云南云”在“游云南”国际旅游服务体验中心

第二个“一”,助力打造一个数字小镇。汇集新文创各领域业务,重点助力丽江古城数字小镇建设,塑造更多数字时代的丽江文化新标签;

不过近几年也有故宫文创这样的文旅融合经典案例诞生,但依然是极少数。就目前中国文旅发展的现状而言,文旅融合的障碍主要包括以下三个方面。

未来,“云南云”还会以2D、3D形象参与到文创产品、景区建设、跨界人文合作等IP共建场景拓展中。“在我们长线的IP运营规划中,它还将有自己的性格、自己的故事,它将出现在云南的‘吃住行游购娱’各个场景中,
与‘一部手机游云南’一起,介绍云南的自在风光,与大家自在相伴”舒展表示。

第三个“一”,助力推广一条旅游环线。引入腾讯优秀的IP资源,通过与目的地和线路的有机融合,为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验;

第一,文旅融合没有深度,仅停留在浅层理解和行动上。文旅融合太浅显,没有可推敲的内涵,以及发人深省的文化张力,是目前文旅融合项目存在的通病。

当天现场,腾云公司也与红土航空签约战略合作,同时发布深入融合“云南云”形象的“游云南”主题航班,即日起航。

第四个“一”,助力孵化一条产业链。基于“游云南诚选”平台,充分开放腾讯的创新能力,技术手段以及平台资源,与更多合作伙伴携手,助力云南旅游全产业链的转型升级;

纪念品是目前几乎所有景区的标配,但不少地方性成片景区里的纪念品同质化、千篇一律,很难吸引到游客购买。在很多景区和文旅项目的认知中,文旅融合甚至直接等同于“把文化故事讲给游客听”。

飞机上的“云南云”

第五个“一”,助力提供一种解决方案。通过“智慧旅游+新文创”,打造文旅融合发展的“云南样板”,助力提升新时代人们美好生活品质,助力展现和提升国家文化软实力。

甚至不少地方性景区干脆直接把故事和历史印在纸上,然后再卖给游客,如此文旅融合实在是太生硬,也不可能规避文旅融合前期最常见的典型问题。

为期一个月、主题为“自在云南
全新发现”的“游云南929”文旅节举办,“新文旅IP战略合作计划”的第一阶段探索成果也在此期间集中落地,助跑云南十一黄金周。除去“云南云”,在929文旅节期间助力的新文创项目还有:腾讯体育腾讯游戏“王者·企鹅跑昆明站”;腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路;腾讯动漫《一人之下》主题大理线路主题租包车、以及人有灵·云南版潮牌预售;腾讯电竞腾讯游戏大理洱海《英雄联盟》电竞文创村一日游,共计6个项目

新文创六大实体业务 切实助力云南新文旅IP塑造

第二,文旅融合的过度呈现和解读,导致文化以一种扭曲的方式呈现,反倒给游客带来了诸多不适,使得原本应该互利互惠的文化和旅游相互伤害。

“游云南929”文旅节

围绕“五个一”助力方向,腾讯也公布了首批参与云南新文旅IP构建的项目,分别来自腾讯旗下游戏、动漫、文学、音乐、体育、QQ六大新文创内容及平台业务,共计9个,具体为:云南云IP形象塑造;腾讯游戏旗下QQ炫舞的”篝火计划”、一起来捉妖的”云南万物有灵计划”、英雄联盟的“校园电竞文创村”;腾讯动漫旗下的“《一人之下》人有灵潮牌.云南版”;阅文集团旗下的“云南文字夜市”;腾讯QQ音乐业务线旗下“全民K歌
唱游云南项目”;腾讯体育旗下的“企鹅跑.云南”;QQ与腾讯文创、游云南诚选共同合作的“人生一罐”文创表情茶。

比如在一些文化底蕴浓厚的地区,地方性开发和保护一刀切,把不该圈进来的地方和东西,一律放到一个项目里,强行融合,要么搞成了四不像,要么搞成了大杂烩,不美观,更不合理。这些项目出来后,反而成为了当地文旅的污点,对当地旅游行业产生了不利的长远影响。

其中,腾讯动漫人气国漫《一人之下》主题租包车服务也于当天上线。当天仪式结束后,云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼等嘉宾也在“游云南”APP上一键下单,体验国漫特色的《一人之下》主题租车。

以上项目均在扎实推进,第一阶段探索成果预计将在2019年年底前落地,希望为云南旅游注入更多凝聚用户情感的高品质文化内容。

第三,文旅融合能力落后,还是用一套老方法在干,没有创新,没有技术应用。很多地方性景区,虽然有文旅融合的意识,但却没有文旅融合的能力。

云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼一键下单体验主题租包车

“作为茶马古道的开端,千百年来,云南培育出了一种多元而包容的文化氛围。到了近代,云南又以其博大而广阔的山水,庇护着中国的革命与文化。这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地,也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。”程武在本次大会上说。

比较典型的一个现象是,在某些文旅项目中,我们一开始看到了各种颇具创新意义的融合思考,但在最终落实时却处处碰壁。一方面是因为夸大其词,没有金刚钻就敢揽瓷器活,另一方面是因为认知有限,缺乏对某些新兴技术的理解和实践。

附1: “云南×腾讯 新文旅IP战略合作计划”已落地项目介绍

除去此次发布的六大业务,腾讯影业作为腾讯新文创生态中的重要一环,在很早前也开始了与云南的深入合作。比如,云南省委宣传部携手腾讯影业、润禾传媒打造的电视剧《我们的西南联大》即将于7月开机,在筹备过程中,就一直得到省委宣传部的悉心指导。程武表示,未来,腾讯影业也希望寻找合适契机,用光与影的方式,参与到大滇西环线,以及整个云南旅游精品的打造中。

可见,文旅融合当前依然面临不少挑战和问题,而且在很多地区已经成为普遍性问题。眼下,政策和资本已经把文旅融合推到最前面,这意味着文旅融合各种问题的解决多了一层紧迫感。

(截至9月29日,共计6个)

“未来在云南,腾讯也会继续用新文创的方式,在助力云南实现‘云南只有一个景区,这个景区就叫云南’发展理念的过程中,输出更多的实践经验和先进模式,打造一个全域旅游时代文化与旅游融合发展的‘云南样板’,为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。”程武表示。

刚刚起风的文旅融合,急需一个可以参考的合格的范例样本。

1、腾讯×云南 云南云

本次大会由云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府与腾讯共同主办。四川省人民政府副省长杨兴平、云南省人民政府常务副省长宗国英、云南省人民政府副省长王显刚、云南省人民政府副省长董华、云南省人民政府副省长陈舜、云南省人民政府副省长张国华、云南省人民政府秘书长杨杰、芬兰赫尔辛基副市长皮亚·帕克琳尼先生、阿曼苏丹投资促进和出口发展总局投资促进和出口司总司长纳西玛·巴鲁什、世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春、
世界旅游联盟秘书长刘士军、亚太旅游联合会会长何光晔、缅甸旅游协会主席吴仰温等政府领导与全球嘉宾也出席了大会。

巨头助力文旅融合新探索

9月29日,由云南省文化和旅游厅正式发布。云南省文化和旅游宣传大使,国内首个省级文旅IP形象。

附:云南x腾讯 云南新文旅IP战略合作首批项目

根本上看,文旅融合发展的各种问题,就是懂不懂和能不能的问题。在缺乏文旅融合样本的前提下,大胆和创新蔚为关键,而对于文旅融合这种长期才可被验证的项目,推进和落地过程中探索的合理性,至关重要。

2、腾讯影业×昆明.蒙自 《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路1.0

基于腾讯新文创思路,共9个项目:

值得庆幸的是,这样的方法论,已经有人在尝试了。今年5月份,云南省联合腾讯开启了“全国首个省级文旅融合创新尝试”。根据官方信息,两者合作尝试的具体计划为“云南新文旅IP战略合作计划”,这一计划由云南省主导,腾讯是助力方。

前置性影旅融合创新尝试。9月10日,《我们的西南联大》主题游学线路1.0,在“游云南”App及小程序上线。路线基于西南联大历史故事,重走西南联大之路。结合电视剧计划取景地,涵盖从昆明到蒙自的西南联合大学旧址、闻一多旧居,以及朱自清的旧居、梁思成林徽因旧居等历史、人文景点;游客同时可感受庭院情景剧《联大往事》《我的闻先生》,以剧入情,近距离、沉浸式了解联大故事及人物性格,感受联大学子们刚毅艰卓的求学和爱国精神。

项目1:云南云IP形象塑造

腾讯和云南的结合,在全国范围内的确是第一次,它们走在一起的契机,其实源于早前“一部手机游云南”的智慧旅游项目。在互联网技术和旅游产业相结合的基础上,此次双方对于文旅融合展开进一步的全新探索。

11月,《我们的西南联大》电视剧将入驻云南拍摄,包含更多影旅融合体验的游学线路2.0同步研发中。

如沈从文先生所述”云南的云,色调出奇的单纯”;IP灵感创意将源于云南变幻多彩的云,同时也将结合云南丰富的少数民族文化,希望通过云南云IP形象,让用户与游客直观感受到云南的自在、单纯之美。腾讯互动娱乐旗下的创意引擎团队、曾创造过腾讯x故宫《穿越故宫来看你》等多个互动营销案例、目前专注《王者荣耀》《消除联盟》等IP内容力构建的TGideas,将在其中承担形象设计工作。腾讯将集合旗下所有参与云南新文旅IP战略合作计划的业务品牌,共同助力云南云IP形象塑造。云南云IP形象设计,计划将在2019年10月底前定稿出炉。

新探索、新结合基调下,“云南新文旅IP战略合作计划”的出现,到底给行业带来了哪些新的东西?这些东西是否规避了行业的典型痛点?是否具有参考性和学习性?这是整个文旅融合行业都非常关心的。

3、腾讯体育腾讯游戏×昆明企鹅跑·王者快跑

项目2:4年人气国漫《一人之下》衍生潮牌“人有灵·云南版”

通过解剖合作计划落地的整个过程,笔者发现在“新文创”的核心战略下,“云南新文旅IP战略合作计划”落地推广的核心,就是以IP构建为核心,将潮流元素与传统当地文化、旅游融合碰撞,打造全新数字文化IP,实现产业、文化二元价值的良性循环。

9月8日,作为“游云南929”文旅节开篇,特步企鹅跑·王者快跑在昆明开跑。腾讯体育联动腾讯游戏《王者荣耀》IP,为昆明市民及游客打造了一条王者主题跑道,游戏里标志性的防御塔等元素道具、王者英雄cosplay,以及玩家互动模仿等活动穿插途中,吸引4000多人参跑,其中半数以上来自于《王者荣耀》用户。线上直播覆盖用户736万人次,互动量超4.4万。

腾讯动漫基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”,第一季上线不到12小时,三款人气角色编号限量款全部售罄;第二季将与云南老字号品牌合作,结合云南的扎染、刺绣等传统工艺,制作云南特色国潮服饰,希望基于腾讯动漫这一全平台月活跃用户1.2亿、打造国漫IP的旗舰平台,助力云南文化符号活化,成为当下年轻人流行文化生活的一部分。首个”人有灵.云南版”潮牌合作计划,计划于今年7月开启。

以云南新文旅IP为例,在合作计划中,腾讯为云南省设计的全国首个省级文旅IP“云南云”,他的灵感来自云南独有的“云”这一符号元素,围绕“自在云南”的顶层设计,不仅将云南的历史与文化进行了创新融合,更在IP运营规划中逐步应用于云南的“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景中,代表云南在全国乃至世界的范围内进行文旅推广。

4、腾讯动漫×大理《一人之下》主题线路+人有灵·云南版潮牌+动漫主题租包车

项目3:人气AR探索游戏《一起来捉妖》·“云南万物有灵计划”

这一基于整个省的文旅融合实践具有一定的借鉴意义。在“整体化IP”思路的创新探索下,“云南云”突破了以往单点且线性的文旅融合模式痛点。从长远来看,“云南云”的价值不仅只是一个符号、一种象征意义,或是一个短暂的热点,它将以IP为桥梁成为链接游客和云南之间全新的情感纽带,成为游客一而再、再而三来到这个情感牵引所在地的重要原因。


9月28日,《一人之下》漫画角色王也担任大理旅游大使,推荐面向年轻用户开发的《一人之下》大理主题线路。

游戏自今年4月上线以来,受到了广大年轻人群的喜爱,多次登顶 App Store
免费游戏排行榜榜首。计划发挥《一起来捉妖》“线上+线下”的独特玩法优势,与旅游目的地做深度深入结合。目前已确定与丽江古城做深度长线合作,计划从丽江特色的IP游戏形象
开发,到线下活动落地,将把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”,吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。“一起来捉妖.
云南万物有灵计划”预计将在今年下半年上线首个云南定制角色、与云南省博物馆共创的——云南大理的守护神“金翅鸟”。

而在此之外,如何真正从业务层面激活当地的文旅产业,让地域文化重新在新时代“活起来”,腾讯的方式是集合旗下游戏、动漫、电竞、体育等多个新文创内容IP,与云南旅游展开深度合作,输出更多高质量的精品文旅内容,在保证当地文化“无折损”的同时,带动更多游客感受“自在云南”。


9月29日,腾讯动漫人气国漫《一人之下》人有灵·云南版潮牌服饰公布后续预售信息,开售早鸟票。人有灵3.0
云南特色系列潮服中限定版由大理扎染工坊“妈妈制造”合作社手工染制,并联动线上及线下资源售卖。

项目4:十年情怀精品自研《QQ炫舞》·云南“篝火计划”

比如,上线7天首批便售罄的QQ×普洱
“人生一罐”文创表情茶,是把QQ黄脸表情和云南特色茶叶普洱相融合,为传统茶品产业赋予年轻时尚元素,超220万用户线上参与包装定制,大大激活了年轻群体的想象力与创造力;“腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学路线”项目,是基于西南联大历史故事,带领游客重走历史与文化之路,突破了以往的传统旅行社模式。

– 9月29日,《一人之下》主题租包车在929云南文旅大会上线演示。

用十年时间陪伴一代青年成长的舞蹈游戏;在线下延展持续举办的炫舞比赛,已助力超过百万名大学生在现实中实现舞蹈梦。经过近1年时间耐心筹备,2019年聚焦云南,拟发起“篝火计划”,著名舞蹈家杨丽萍老师已受邀担任艺术顾问;第一阶段计划在炫舞游戏中开发上线“雀之灵“等舞蹈,让炫舞平台上的年轻舞蹈爱好者,直观体验与感受云南艺术之美。长线计划里,还计划将与杨丽萍老师团队,围绕《雀之灵》以及傣族文化,共同开发系列文创衍生品,助力“孔雀舞”在数字文化时代绽放更多活力与全新可能。“篝火计划”预计今年6月启动,心怀敬畏,首先深入挖掘、了解云南民族音乐舞蹈特色与文化。

还有如《英雄联盟》、《妖狐小红娘》等将流行IP与传统文化IP创新融合,达成“1+1>2”的引流效果。《狐妖小红娘》手游在云南5A级景区玉龙雪山脚下的蓝月谷打造的以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区,流行IP与传统景区的结合带来了不同于以往的旅游体验;《英雄联盟》在大理落地的校园电竞文创村,将现代电竞与传统白族文化融合,结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作,带动更多年轻游客来到这里,让古老文化散发出更多活力。

5、QQ×普洱“人生一罐”文创表情茶

项目5:全球经典《英雄联盟》·校园电竞文创村

综上,腾讯与云南已经落地的合作计划中的部分项目,事实上是通过数字IP与当地文化创新融合,在保证文化精准传达的同时,以流行元素进行赋能,输出具象化的文旅融合场景或产品,实现与游客之间的深度对话。目前来看,腾讯和云南在文旅融合上的系列探索,的确具备一些参考意义,尤其对那些亟需转型的传统旅游产业而言。

打通了QQ的IP授权茶产品线上定制与线下供应链。5月20日,由QQ授权黄脸表情IP,由游云南诚选、腾讯文创与云南津乔普洱开发的文创表情茶上线开售。在“游云南诚选”小程序上,用户可以DIY
QQ
黄脸表情,生成属于自己的“人生一罐”。该项目线上用户参与度达220万,上线7天,第一批售罄,目前第二批即将上线。

在大理打造英雄联盟校园电竞文创村,通过壁画与AR
技术的结合,让游客和热爱《英雄联盟》的玩家在苍山洱海间、领略风花雪月的美丽,共享电竞文化的荣耀与激情。大理英雄联盟校园电竞文创村,今年6月中下旬,即将开幕。

当行业有文旅融合项目找到了新的探索方法,这其实预示着在文旅融合走出第一步后,文旅融合以IP构建落地为重心的第二步蠢蠢欲动。

6、腾讯电竞腾讯游戏×大理《英雄联盟》校园电竞文创村

项目6:国内领先的文学IP源头阅文集团·云南文字夜市

文旅融合有了第二步

7月16日,《英雄联盟》校园电竞文创村在大理揭幕。在大理白塔邑自然村,《英雄联盟》高校联赛联合133名艺术院校师生,围绕云南大理的白族文化,结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作,希望打造云南文旅网红村。自落地以来,电竞村目前日均人流超1万人次,增长近1倍;周边商铺营业额提升157%.

计划在丽江、香格里拉等云南重点打造的旅游目的地,通过阅文旗下各大文学网站知名IP授权、结合古城街景与店铺,还原或融合原著小说经典内容、同时邀请大神作家不定期现身与粉丝互动,在云南创新性探索打造独特的文字创意夜市。预计今年12月底前,落地首个文字夜市。

如今,各地政府和资本正在集中走出文旅融合的第一步。但万事开头难,在文旅融合的初级阶段,我们国家需要创新者,更需要开路者。这意味着,每一步的跨出都要有人带头。

附2:关于“新文旅IP战略合作计划”

项目7:累计注册用户5亿+、国民 K歌平台 《全民K歌》·唱游丽江

共同走出第一步后,腾讯助力云南在文旅融合上的积极创新尝试,让我们逐渐看到了文旅融合第二步的走向。

首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。5月21日,在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示,文化和旅游天然是最佳拍档,希望通过腾讯“新文创”与云南特色风情碰撞出火花,给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。

计划邀请知名音乐制作人丽江采风,用流行音乐的创作方式,再现演绎丽江的民族文化;通过线上发布音乐专辑,线下音乐节直播等互动打通,让K歌平台上的用户通过音乐感受丽江之美。“唱游丽江”计划于今年下半年启动。

在刚刚结束不久的2019中国国际旅游交易会上,中国文化和旅游部部长雒树刚,以及云南省委副书记、云南省人民政府省长阮成发与“云南云”进行了亲密互动,而“云南云”也借由本次旅交会第一次走上了世界舞台。如今,腾讯和云南在文旅融合项目的探索还在继续,
而文旅融合的第二步也慢慢从理论阶段,走向可被学习推广的实践阶段。

本次战略合作,由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起,涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。目前该计划已牵引涵盖13个新文创项目,第一阶段探索成果于“游云南929”期间落地。

项目8:“一场动起来的大Party”企鹅跑·云南站

或许腾讯与云南的创新尝试向整个文旅融合行业明示了一点:文旅融合的诸多难题并非是无解的,只要方法合适,文旅融合的发展将会超出想象。

附3:关于游云南

企鹅跑是腾讯体育在2017年发起的自制大众赛事IP,希望打破路跑赛事的传统办赛理念,让更多人在繁忙生活中重聚老友、结交新友,体验企鹅跑独有乐趣。2019年企鹅跑计划首次落地云南,通过跑步和系列互动体验,将赛事与云南旅游胜地、网红跑步路线结合,让游客在运动中体验当地自然人文。企鹅跑云南站首个计划,拟于今年9月落地昆明。

可以肯定的是,未来,像腾讯和云南这样的省级区域的合作模式,将会作为文旅融合行业的一种参考。我们也期望,腾讯和云南文旅融合的未来探索过程,能够为整个文旅融合行业提供更多可靠的实践经验。

“一部手机游云南”是由云南省政府和腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台。为“吃住行游购娱”等旅游问题,提供数字化的解决方案;旨在整治旅游乱象、推动文旅产业全面升级。其中,面向游客的“游云南”App和小程序,提供覆盖全省的诚信服务,是权威、全面、便利、优惠的目的地智慧旅游服务平台。看实时直播、订精品线路、出行租车包车、买门票、识花草、找厕所、语音导览、一键投诉、我要退货、诚选购物……多场景功能,让旅游体验自由自在,政府服务无处不在。“游云南”App作为“一部手机游云南”全域智慧旅游平台面向游客的端口,截至2019年9月29日,用户人数超过400万,月活跃用户超过100万,而“游云南”整体产品体系和运营体系已为公众提供超5000万次服务。

项目9: 数亿用户热爱的QQ黄脸·“人生一罐”文创表情茶

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

QQ授权IP、由游云南诚选、腾讯文创与云南津乔普洱开发的文创表情茶,在“游云南诚选”小程序上,用户可以DIY
自己喜欢、常用的QQ
黄脸表情,生成属于自己的“人生一罐”小青柑。“人生一罐”已经于本次大会前日,5月20日,新鲜发售。

关于腾讯文旅

腾讯文旅聚焦“科技+文化+旅游”,腾讯文创作为旗下文化创新品牌,通过整合腾讯IP资源及文创产业资源,为文旅类客户提供一站式解决方案。2018年12月,腾讯文创携手敦煌研究院上线敦煌诗巾互动创意小程序,首次连接产业与消费,实现线上文化创意到线下生产、物流、售后等完整文创产业闭环。目前该小程序已成为腾讯文创工具类产品,可供不同地域特色文旅IP复制使用,为文旅融合、文化与产业融合提供有效工具支撑。

文章来源:腾讯科技

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