外媒:苹果仍是一家手机公司 转型缺乏紧迫感

外媒:苹果仍是一家手机公司 转型缺乏紧迫感

• 2019年07月31日09:29 • 腾讯科技

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北京时间周三早间,美国苹果公司发布了第二自然季度财报(苹果2019财年第三财政季度)。据国外媒体分析指出,苹果的手机销量仍在下滑,而该公司正试图从音乐等互联网服务中榨取更多利润,以抵消智能手机销量下滑的影响。也有分析师指出,苹果摆脱一家“手机公司”状态的转型缺乏紧迫感。

据外媒分析指出,苹果手机人气下降的最新证据早在人们的预料之中。尽管如此,周二公布的二季度财报也突显出这家在过去10年里一直在推动智能手机革命的公司所面临的挑战。

手机销量下滑是苹果二季度利润下滑13%至100亿美元的主要原因。

好消息是,苹果仍有几种方法可以从目前使用的9亿部存量iPhone手机中赚钱。除了在现有设备最终报废后向现有手机用户销售新机型之外,苹果还将自己定位于通过音乐、网络视频和游戏内容会员、维护计划以及通过在手机软件商店中的佣金来获取赚取数十亿美元的额外收入。

坏消息是,苹果今年仍有一半以上的营收来自手机,而且该公司还没有证明自己能像生产时尚消费电子产品那样熟练地推销互联网服务。

例如,苹果4年前推出的在线音乐服务仍然落后于Spotify。苹果正准备在年底前上线一个网络视频服务(已经在春季对外发布),这是Netflix在十多年前率先提出的概念。

美国司法部最近展开的一项调查预计将查明苹果是否在手机软件商店中不公平地偏袒自己的服务,并且“压榨”其他互联网公司。这一调查引发了可能进一步压低其收入的担忧。

美国金融机构Chatham Road公司的分析师吉利斯(Colin
Gillis)称,”苹果已成为自身成功的受害者,而且似乎缺乏一种紧迫感。苹果仍然是一家手机公司,它最终可能永远是手机公司。”

笼罩在苹果头上挥之不去的疑虑,促使苹果股价仍远低于去年10月的233.47美元高点,与此同时,其他许多上市公司的股价已飙升至创纪录高点。

苹果公司公布二季度业绩后,其股价在盘后交易中上涨4%,至217.55美元。

此次反弹可能源于季度报告中出现的另一个令人鼓舞的迹象。与去年同期相比,苹果在中国的总销售额下降了4%,而该公司在本财年上半年的中国销售额下降了25%。这一显著改善缓解了人们的担忧,即全球贸易的一些变数可能影响到苹果。

苹果首席执行官蒂姆·库克在周二的电话会议上表示:“我们对这一进展感到非常高兴。”他认为,苹果自己在中国市场的降价举措和中国推出的经济刺激计划都是有效的。

第二季度,苹果智能手机业务全球营收总计260亿美元,较去年同期下降12%。这标志着手机销量连续第三个季度下滑,这种情况以前只发生过一次。

苹果预计,今年三季度的总收入将较去年同期下降,这一迹象表明,该公司正准备迎接智能手机销量再次下滑。这一点尤其引人注目,因为苹果通常会从9月底发布的新款手机手机中获得巨大提振。

对于目前所在的三季度,苹果公司预测的销售收入中值为625亿美元,好于华尔街分析师预估的609亿美元,这为押注于苹果业务韧性的投资者提供了又一个希望的迹象。

即使智能手机在走下坡路,苹果仍然是一个财务上的巨头企业。二季度该公司总收入同比增长1%,至539亿美元。服务部门仍是增长最快的领域,二季度收入较去年增长13%,至115亿美元。

值得一提的是,苹果公司之前已经停止公布智能手机等消费电子产品的销量数据,不过未来一段时间内,第三方科技市场研究公司们将会陆续公布二季度智能手机市场报告,其中也会披露苹果手机的销量以及市场份额变化。

根据科技市场研究公司IDC的一季度全球手机市场报告,苹果手机销量大幅暴跌了三成,在全球六大手机厂商中跌幅排名第一。苹果的智能手机市场座次也从第二降到了第三。

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最近媒体统计的数据显示,2019年初至今,美国苹果公司的股价已经上涨了八成有余,未来的一年还有继续上涨的空间吗?据外媒最新消息,美国花旗集团分析师吉姆·苏瓦周一对媒体表示,当苹果公司在2020年初公布其四季度收入时,其AirPods蓝牙耳机和苹果手表的强劲销售将会令投资者感到“意外”,这些业务将推动苹果公司股价继续上扬。

苹果公司的业绩仍在以惊人的速度增长,但华尔街对这家公司的信心已经开始动摇。

据国外媒体报道,这位分析师表示,可穿戴设备业务是苹果股票价格明年将继续朝着300美元的目标上涨的原因。

在今年第二季度财报发布后,苹果公司股价当天在盘后重挫近7%。有业内人士调侃道:谷歌股价盘后涨出一个小米算什么?苹果公司股价盘后3分钟就蒸发掉1.5个小米。

苏瓦在一个电视节目中说:“他们的一些产品已经卖完了,你必须等待一段时间才能买到,”他指的是在圣诞假日购物季节“推迟几周”才能买到新款苹果蓝牙耳机AirPods
Pro。

即便苹果公司在该季度中卖出了4750万部iPhone,即便苹果在一个季度中便获利超过100亿美元,即便以超过7000亿美元市值的庞大身躯依然能实现30%以上的收入同比增长,这些依然不能让苛刻的投资者满意。

“这不是由于制造问题,”他补充道。“这实际上是由于市场需求强劲,苹果公司供应不上。”

谁让你是苹果公司,谁让你是全球市值第一大公司,谁让你是全球最赚钱的公司,你身上的所有光环,同样是套在你身上的枷锁。

苏瓦说,除了对蓝牙耳机的强劲需求之外,目前市面上对于苹果手表三代系列也有巨大的需求。

数字已经清清楚楚地告诉所有人:iPhone和中国是苹果公司赖以创出佳绩的最为关键的两大要素,不难想象,在未来很长一段时间,苹果仍将依赖这两大要素。

这位分析师表示,苹果手表于2017年首次发布销售,现在的最低起步价比苹果最新的两款手表低,约199美元,因此对青少年和其他更喜欢便宜货的消费者很有吸引力。

华尔街最讨厌不确定性,而苹果公司的这份季度财报给了投资者太多的不确定性:通过这份财报,人们无法获知苹果的最新产品苹果手表到底卖出了多少。人们不确定iPhone手机越来越依赖的中国市场,未来还能有多大动力,人们不确定这家公司的创新能力是否还像以前那样,给人们带来惊喜。

“苹果的可穿戴设备业务,我们认为这是苹果在下个月公布四季度财务报告时的一大惊喜,”这位科技行业分析师说。

后乔布斯时代的苹果公司,已经陷入了一个自己挖下的泥沼:击败自己谈何容易,要击败一个已经如此强大的自己更是难上加难。

苹果公司预计将于发布2019年四季度财务报告。按照以往的规律,四季度是苹果一年当中最好的季度,覆盖了圣诞购物旺季,消费者往往购买苹果电子产品作为圣诞礼物。

这家公司也正在变得越来越务实而无聊:财报数字可以很完美,但旗下产品不再激动人心。

当苹果公司10月份公布第三季度收益时,分析师对可穿戴设备业务大约50%的增长印象深刻,这一业务板块包括蓝牙耳机、苹果手表和Beats品牌的耳机。

执掌苹果公司的库克需要考虑,是选择在成为一架巨大的赚钱机器的道路上继续一骑绝尘,还是重新专注于创新,给消费者不断带来惊喜。

这是苹果公司连续第二个季度公布穿戴设备业务如此高的增长,苹果希望向分析师提供证据,表明苹果公司可以继续创新,超越其旗舰产品苹果手机,在其他产品领域做出一些突破。

广大的果粉和消费者,或许更希望看到的是后一种选择,他们怀念当年乔布斯从信封中取出薄到难以置信的Macbook
Air,他们怀念台上的那个人在说出One more
thing后,出现在他们面前的是令人情不自禁喊出哇哦的超酷产品。

苹果公司的智能手机已经距离诞生过去了十多年,市场动能逐步下降,在过去几年中,苹果手机销量已经出现了下跌,而且跌幅呈现出加剧的态势,在中国市场的跌幅高达两三成,苹果在中国智能手机市场和全球市场的份额、影响力都在下降。另外,苹果公司在三季度推出了起步价格略低的iPhone
11机型,最初曾有手机热销的报道,但是最近多位分析师的报告指出,这款手机未能够改变苹果手机销量继续大幅下跌的局面。

左右苹果业绩的两大关键字:iPhone和中国

面对智能手机业务的疲软,苹果已经开始把目光和资源投向了其他业务,其中包括蓝牙耳机、苹果手表等业务,不过这些配件类产品的收入还远远无法和苹果手机、苹果电脑等主力业务相提并论。

数字明白无误地说明了一切,苹果公司的业绩主要依靠iPhone以及中国市场的增长。

苹果也更加重视互联网服务,在2019年推出了苹果杂志订阅、苹果网络视频、苹果游戏下载会员等服务,但是一些数据显示,苹果在互联网市场的发展面临了重大挑战,比如杂志订阅的用户在后期无法快速增长,另外在网络视频服务上,苹果严重缺乏丰富的内容,最近有消息称苹果正在和米高梅公司接触,获取007电影等版权授权,另外苹果也在和美国一个大学体育联盟洽谈,希望能够进行体育赛事直播服务。

该季度中,苹果公司实现总收入496亿美元,其中中国地区贡献收入132亿美元,占总收入的比重近四分之一。苹果公司在中国的销售收入增幅也大大领跑所有其他地区,达到惊人的112%的同比增速。

在内容规模上,苹果网络视频服务还远远不是奈飞、亚马逊、Hulu等公司的对手。

在该季度中,苹果公司在全球共售出4750万台iPhone,同比增长35%。在496亿总收入中,约314亿美元收入来自于iPhone的销售,占总收入比重高达63%,较去年同期53%的占比出现进一步明显提高。

在发布四季度财报时,苹果的互联网服务和收入也将成为华尔街分析师关注的另外一个焦点。

此外,由于新款iPhone手机平均售价的提升,在iPhone销售数量实现同比增长35%的同时,iPhone的销售收入则同比增加了近60%。

周一,在美股三大指数出现亏损的一天,苹果公司的股票周一上涨了约0.5%,约为每股291美元。该股今年迄今已上涨约84%,成为道琼斯工业平均指数中表现最佳的股票。

与iPhone的热卖相比,苹果公司的其他产品线的表现不温不火,甚至可以用糟糕来形容。新款iPhone手机更大尺寸的屏幕,在一定程度上挤占了iPad的市场,该季度中iPad仅售出1093万台,较去年同期1327万台的水平继续下滑,这已经是iPad连续6个季度出现销售同比下滑。

相比之下,苹果电脑产品的销售情况较好,该季度共售出479万台,同比增加9%,当你知道这样的业绩表现是在全球PC销量下滑9.5%的情况下创出时,更加难能可贵。但Mac的销售收入占苹果公司总收入的比重则由去年同期的15%下滑至12%。

此外,苹果公司的服务性收入尽管也出现了12%的同比增长,在该季度中达到50.3亿美元,但占总收入的比重也在进一步下滑,仅为10%。

但这样一个单季利润超过100亿美元,在市值7000亿美元以上依然实现30%以上利润增速的业绩表现,依然没能打动华尔街,当天财报公布后,苹果公司股价盘后重挫近7%,市值蒸发600多亿美元。

苹果公司的这份财报让投资者信心受挫的主要原因有以下几个方面:一是苹果的财报不错,但仍低于最乐观的预期,对于一般的上市公司而言,能够战胜市场的平均预期便已达标,但苹果则需要击败最乐观的预期才能赢得投资者的信任。苹果公司在该季度中4750万部iPhone的出货量低于一些分析师预计的4800至5000万的出货量。

二是苹果公司没有在财报中单独列出苹果手表在该季度中的销量,这让外界对苹果手表销量不佳的印象更加得以确立,作为苹果的全新产品,苹果手表的销量表现在一定程度上代表了苹果在未来能否继续扮演引领市场角色,但遗憾的是,苹果手表销量可能确实不佳。

三是苹果公司对下一季度的业绩预期也低于投资者的预期,这让投资者对苹果未来业绩进一步存疑。苹果公司预计6月至9月的第三季度中,将实现490亿至510亿美元的收入,但该预期低于分析师511亿美元的预期。

四是苹果公司业绩对iPhone和中国市场过分依赖,前述财报具体数字已经说明iPhone和中国市场对苹果的重要性,这同时也是投资者对苹果的担忧因素之一,外界担心一旦这两大对苹果业绩产生举足轻重影响的因素出现变动,将导致苹果业绩出现较大波动。

对此,为了安抚投资者,苹果公司首席执行官在投资者电话会议上做了较为详细的阐述,首先对于iPhone的销量,库克认为,目前仍有很多用户没有从旧的iPhone机型更新到新的iPhone机型,因此仍有很多的销量上升空间,同时,由于苹果通常在9月份发布新的机型,因而在前一个季度中,很多等待最新款机型的购买力实际上被压抑了,因而未来iPhone销量的增加依然值得期待。

对于中国市场,库克表示苹果公司对中国市场看好的观点不变,并且仍保持到2016年年底
实现在中国开设40家实体店的目标,目前苹果在中国共有22家门店。

创新的苹果是否沦为赚钱机器

库克治下的苹果公司是一架巨大高效的赚钱机器,这一点已然确信无疑,财报业绩不断地证明了这一点。最新财报数据显示,苹果公司的毛利率进一步上升至39.7%,高于此前市场预期的38.5%至39.5%的水平,显示了苹果的盈利能力仍在进一步提升。

但这样的苹果公司,并不是人们过去所熟知的苹果,也并不是消费者想要的苹果。

从那一则著名的Think
Different广告开始,在人们眼中,苹果公司便是创新的代名词。这家公司也不断地通过向市场推出让人目瞪口呆的科技产品来证明自己。从麦金托什个人电脑,到随身音乐播放器iPod,再到划时代的iPhone手机、iPad以及Macbook
Air,苹果几乎定义了一代又一代流行消费电子产品,制定了行业未来的标准,并领导着行业不断向前发展。

但今天的苹果公司,过去的那股创新的动力还足吗?与苹果公司不断增长的收入相比,苹果投入在研发上的费用却并没有赶上收入增长的步伐,最新的财报显示,苹果在该季度中的研发费用成本仅占总收入的4.1%,较去年4.3%的比例进一步下降。

就拿后乔布斯时代的苹果手表产品来说,这款苹果全新产品出师不利,更加重了外界对于这一点的担忧。

尽管现在便做出苹果手表是一款失败的产品这样的结论还为时过早,可穿戴设备市场或许还远远未到觉醒的那一天。即便是在销量不佳的情况下,苹果手表在智能手表领域依然占据着主导性的市场份额,根据一份市场研究机构的调查报告显示,苹果手表占全球智能手表市场份额高达75.5%,排名第二的三星产品则远远落后,市场份额仅为7.5%。

还有一点值得注意的是,苹果手表目前仅在全球680家零售点有售,仅为iPhone手机的不到1%,这或许也是导致苹果手表初期销量不佳的重要原因之一,未来随着可购买地点的增加,苹果手表的销量或将实现反弹。

另一点值得期待的,是苹果公司有可能进军汽车制造领域。不久前有消息称,苹果公司从菲亚特-克莱斯勒集团挖来了高管,外界预计苹果有计划进行电动车的生产。但与此同时,外界关于该消息的一个新担忧也产生了:汽车制造将损害苹果公司的盈利能力,按照行业的平均水平,传统汽车生产商的毛利率均在20%以下,而苹果目前的毛利率高达40%。

究竟是继续做一台赚钱机器还是重拾创新引领下一轮趋势,是现在的苹果公司需要权衡的。这不仅关乎短期利益和长期利益,还关乎苹果是否还是消费者所认识的那个苹果。

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