谷歌今起关闭Google+ “社交死亡之路”上谷歌做错了什么

谷歌今起关闭Google+ “社交死亡之路”上谷歌做错了什么

• 作者 承曦 •
2019年04月02日11:52 • 腾讯科技

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大约十年前,社交网络成为互联网的热点,Facebook的巨大成功引发了互联网公司争先恐后的效仿,谷歌推出了Google+。不过据外媒最新消息,当地时间周二上午(北京时间4月2日晚间),这个失败的社交网络项目将被正式关闭。

据国外媒体报道,Google+于2011年推出,谷歌的目的是与Facebook和推特竞争,这是谷歌第四次尝试建立社交网络产品。

但该平台未能赢得人们的支持,甚至在谷歌将其推广到蓬勃发展的YouTube网络视频社区之后也是如此。

到2011年底,分析师们已经在写谷歌社交网络的讣告了。但直到2018年发生了重大数据泄露事件,谷歌才决定关闭该网站。

Google+是什么?

Google+是在2011年6月作为一个只接受邀请的社交网络平台推出的,然后在当年晚些时候向公众开放。它有许多典型的社交网络功能,比如可以在个人的动态信息流上发布照片和状态更新。

Google+看起来就像一个普通的社交网络。不过,谷歌也将其描述为一个“社交层”,旨在覆盖谷歌旗下的其他互联网服务和产品。

它的主要功能包括能够将朋友分成“圈子”,并使用谷歌自家的聊天工具“Hangout”进行群组视频呼叫。

谷歌曾经吹嘘说,上百万人在Google+发布后的几周内就注册了该服务。问题是很少有人使用它。

“我点击我的新闻推送,看到旋风草在贫瘠的空白页面被吹动,”福布斯网站的保罗·塔西(PaulTassi)在该平台发布后的几周内如此描述。“这是一片辽阔而空旷的荒地,到处都是注册的人,但他们从未真正停留在这里,他们似乎根本不知道产品是如何运作的。”

哪里出了问题?

“Google+从一开始就注定要失败,”社交媒体顾问马特·纳瓦拉(MattNavarra)如此分析说。

他表示:“Google+存在用户界面笨重且频繁变化的问题,另外面对Facebook这样的社交网络巨头进入市场太晚,脱节的用户体验,以及Google+将如何被利用的内部分歧,都影响了该平台。”

Google+实行严格的实名政策,禁止使用假名或网名的人士进行注册,这种政策经常把用户排除在Gmail等其他谷歌服务之外。

非同寻常的是,它还严格整顿建立个人资料的品牌和企业,删除它们的页面。

该公司后来承认,这是一个错误,并决定企业用户可以建立Google+个人资料。

但是,那些注册去看一看的人常常被他们看到的东西搞糊涂了。Facebook有“赞”,推特有“喜欢”,Google+则搞了一个“+1”网页按钮。

“如果你喜欢这篇文章,确定你已经加了一分,”曾经有人这么说过。

谷歌接下来做了什么?

为了提高参与度,谷歌将社交网络与Gmail等服务“整合”起来。然后,在2013年,它把产品整合的触角伸向了视频平台YouTube。

两个产品整合之后,任何想评论YouTube视频的人都必须拥有Google+帐户。

此举引起了知名视频制作者的愤怒,他们认为自己的成功被用来支撑这家苦苦挣扎的社交网络。

突然间,Google+平台似乎充满了活力,YouTube视频评论、用户对网络视频和谷歌软件商店的评论自动发布到了这个社交网络上。

谷歌吹嘘这个平台有5亿用户,但有多少人在使用呢?

BBC新闻(BBC News)科技记者罗里·凯兰-琼斯(Rory
Cellan-Jones)在2011年写道:“我查看了我邀请加入的家人和朋友的资料,发现他们在谷歌闪亮的社交网络新世界中,从稀少逐渐变成不存在。”

这位记者写道:“最大的问题是,目前使用Facebook的7.5亿人和注册推特的1亿人,是否会决定他们需要搬迁,或者在他们的生活中是否真的需要另一个社交网络。”

是什么杀死了Google+?

2014年4月,Google+的创始人维克·冈多特拉(Vic
Gundotra)离开了公司,随后Google+的命运很快就发生了变化。

Google+中一些成功的功能被剥离出来,作为独立的互联网产品,比如视频聊天工具Hangout和照片分享服务Photos先后从Google+中分离。

谷歌开始将Google+从YouTube和谷歌Play软件商店中分离出来,这让视频制作者和第三方软件开发者非常高兴。

2015年,Google+进行了一次旨在专注于“社区”的改造,但这也未能激发人们对该平台的兴趣。

最终,两起数据泄露事件的发生促使谷歌关闭了该平台。

2018年,该公司承认其Google+程序代码中存在漏洞,这意味着第三方开发商可以访问多达5200万名用户的个人隐私信息。

突然间,谷歌大方地对外宣布,真正使用这个平台的人寥寥无几。

“消费者版的Google+目前的使用率和参与度都很低——90%的Google+用户使用过程不到5秒,”该公司在一篇博客中说。

一家名为“谷歌公墓”网站已经对Google+进行了纪念,该网站记录了这家搜索巨头过去遭到失败的项目。该网站是由Naeem
Nur创建的,目的是“让我的朋友们继续致力于他们的新想法,即使他们失败了”。

值得一提的是,今天已经进入了移动互联网和移动社交时代,Facebook依靠Facebook平台、WhatsApp、Instagram、Messenger等四大产品仍然是社交网络领域毋庸置疑的霸主,而在移动聊天领域,谷歌旗下的Hangouts目前仍然处于边缘化的位置。

大约十年前,社交网络成为互联网的热点,Facebook的巨大成功引发了互联网公司争先恐后的效仿,谷歌推出了Google+。不过据外媒最新消息,当地时间周二上午,这个失败的社交网络项目将被正式关闭。

10月15日消息,据国外媒体报道,上周谷歌宣布关闭其社交网络平台Google+,成了该产品漫长而艰难道路的终点。2011年,Google+在大张旗鼓的宣传中上线。尽管其界面干净、照片功能实用,一直备受赞誉,但它从未真正威胁到社交媒体巨头Facebook的地位。Google+的消亡提出了我们在现代技术中还没有解决的问题:当一个大型社交网络平台关闭时,接下来会发生什么?

大约十年前,社交网络成为互联网的热点,Facebook的巨大成功引发了互联网公司争先恐后的效仿,谷歌推出了Google+。不过据外媒最新消息,当地时间周二上午,这个失败的社交网络项目将被正式关闭。

谷歌表示,这项服务将在未来10个月里逐步降温,最终在明年8月份停止,以确保用户有足够的时间将信息和照片从网络上转移出去。

据国外媒体报道,Google+于2011年推出,谷歌的目的是与Facebook和推特竞争,这是谷歌第四次尝试建立社交网络产品。

当然,Google+并不是第一个失败的社交网络。Friendster和MySpace都是社交媒体时代之前的先例。Friendster在短暂转向游戏内容后于2015年关闭。从技术上讲MySpace仍然存在,尽管它把自己定位为一个音乐网站。而Twitter旗下的视频网站Vine于2016年宣布关闭。这一举动引起了广泛的不满,大多数用户随后转向了Instagram和YouTube。

但该平台未能赢得人们的支持,甚至在谷歌将其推广到蓬勃发展的YouTube网络视频社区之后也是如此。

但Google+还是有所不同。作为由谷歌打造的主要社交网络在当前这个人们严重依赖社交媒体的时代关闭,还是会带来不少负面影响。

到2011年底,分析师们已经在写谷歌社交网络的讣告了。但直到2018年发生了重大数据泄露事件,谷歌才决定关闭该网站。

Altimeter
Group分析师布莱恩·索利斯表示:“作为你生活中的一小部分,或者你所选择的生活表现方式将会消失。”“对于这到底意味着什么,没有真正的理解。”

Google+是什么?

对于大多数在几年前就忘记Google+的人来说,其关闭可能是虎头蛇尾。毕竟用户还有很多其他的选择,包括Facebook,
Instagram, Twitter, Snapchat和Pinterest。

Google+是在2011年6月作为一个只接受邀请的社交网络平台推出的,然后在当年晚些时候向公众开放。它有许多典型的社交网络功能,比如可以在个人的动态信息流上发布照片和状态更新。

但Google+并没有被用户完全抛弃。2015年,一名外部研究人员估计有1.11亿个活动用户。谷歌拒绝分享该社交网络的用户数量,但本周早些时候,该公司表示,90%的Google+会话持续时间不到5秒。

Google+看起来就像一个普通的社交网络。不过,谷歌也将其描述为一个社交层,旨在覆盖谷歌旗下的其他互联网服务和产品。

Wedbush
Securities分析师迈克尔·帕切特表示:“谷歌没有给我们使用Google+的充足理由。”“Facebook足够好,可以满足我们在社交媒体上的需求。”

它的主要功能包括能够将朋友分成圈子,并使用谷歌自家的聊天工具Hangout进行群组视频呼叫。

不过,与任何服务一样,Google+也有自己的死忠粉丝。由于其照片存储和编辑功能广受好评,这项服务在摄影师中很受欢迎。比如说哈利·波特的扮演者丹尼尔·雷德克里夫就是一个忠实的Google+用户。这是他唯一一个经过认证的社交媒体账户。

谷歌曾经吹嘘说,上百万人在Google+发布后的几周内就注册了该服务。问题是很少有人使用它。

雷德克里夫说过,他喜欢Google+的主要原因正是其缺乏参与度。他在2016年表示:“这里不会有评论和其他东西。”

我点击我的新闻推送,看到旋风草在贫瘠的空白页面被吹动,福布斯网站的保罗塔西(PaulTassi)在该平台发布后的几周内如此描述。这是一片辽阔而空旷的荒地,到处都是注册的人,但他们从未真正停留在这里,他们似乎根本不知道产品是如何运作的。

还有盖伊·川崎,他是苹果最早的麦金塔电脑的传播者。他有近700万的Google+粉丝。相比之下,其在Twitter上有146万粉丝,在Facebook上有43万粉丝。就在谷歌宣布关闭社交网络平台的当天,他在自己的页面上写道:“这有什么好处?我在Google+中看到了很大的潜力。”他甚至在Change.org网站上签署请愿书,要求谷歌不要关闭它。

哪里出了问题?

对于像他这样的公众人物来说,一个平台的终结是一个打击。对于那些在几个社交媒体网站上吹嘘自己粉丝数的人来说,这是一个特别大的打击。川崎说,在其他平台上复制他的粉丝是不可能的。

Google+从一开始就注定要失败,社交媒体顾问马特纳瓦拉(MattNavarra)如此分析说。

“这是不可能的,”他说。“我明天醒来要告诉自己,我如何在Facebook或Twitter上获得700万新粉丝?你告诉我怎么在不买粉的情况下做到这一点?何况我不花钱买粉丝。”

他表示:Google+存在用户界面笨重且频繁变化的问题,另外面对Facebook这样的社交网络巨头进入市场太晚,脱节的用户体验,以及Google+将如何被利用的内部分歧,都影响了该平台。

最后,他说,Google+对于像谷歌这样大的公司来说并不是优先考虑的事项。其母公司Alphabet已经涉足从搜索、电子邮件到无人驾驶汽车的方方面面。因此,一个不断衰落的社交网络是可有可无的。

Google+实行严格的实名政策,禁止使用假名或网名的人士进行注册,这种政策经常把用户排除在Gmail等其他谷歌服务之外。

“但我会想念Google+的,”川崎说,“这是一个伟大的实验。”

非同寻常的是,它还严格整顿建立个人资料的品牌和企业,删除它们的页面。

该公司后来承认,这是一个错误,并决定企业用户可以建立Google+个人资料。

但是,那些注册去看一看的人常常被他们看到的东西搞糊涂了。Facebook有赞,推特有喜欢,Google+则搞了一个+1网页按钮。

如果你喜欢这篇文章,确定你已经加了一分,曾经有人这么说过。

谷歌接下来做了什么?

为了提高参与度,谷歌将社交网络与Gmail等服务整合起来。然后,在2013年,它把产品整合的触角伸向了视频平台YouTube。

两个产品整合之后,任何想评论YouTube视频的人都必须拥有Google+帐户。

此举引起了知名视频制作者的愤怒,他们认为自己的成功被用来支撑这家苦苦挣扎的社交网络。

突然间,Google+平台似乎充满了活力,YouTube视频评论、用户对网络视频和谷歌软件商店的评论自动发布到了这个社交网络上。

谷歌吹嘘这个平台有5亿用户,但有多少人在使用呢?

BBC新闻(BBC News)科技记者罗里凯兰-琼斯(Rory
Cellan-Jones)在2011年写道:我查看了我邀请加入的家人和朋友的资料,发现他们在谷歌闪亮的社交网络新世界中,从稀少逐渐变成不存在。

这位记者写道:最大的问题是,目前使用Facebook的7.5亿人和注册推特的1亿人,是否会决定他们需要搬迁,或者在他们的生活中是否真的需要另一个社交网络。

是什么杀死了Google+?

2014年4月,Google+的创始人维克冈多特拉(Vic
Gundotra)离开了公司,随后Google+的命运很快就发生了变化。

Google+中一些成功的功能被剥离出来,作为独立的互联网产品,比如视频聊天工具Hangout和照片分享服务Photos先后从Google+中分离。

谷歌开始将Google+从YouTube和谷歌Play软件商店中分离出来,这让视频制作者和第三方软件开发者非常高兴。

2015年,Google+进行了一次旨在专注于社区的改造,但这也未能激发人们对该平台的兴趣。

最终,两起数据泄露事件的发生促使谷歌关闭了该平台。

2018年,该公司承认其Google+程序代码中存在漏洞,这意味着第三方开发商可以访问多达5200万名用户的个人隐私信息。

突然间,谷歌大方地对外宣布,真正使用这个平台的人寥寥无几。

消费者版的Google+目前的使用率和参与度都很低90%的Google+用户使用过程不到5秒,该公司在一篇博客中说。

一家名为谷歌公墓网站已经对Google+进行了纪念,该网站记录了这家搜索巨头过去遭到失败的项目。该网站是由Naeem
Nur创建的,目的是让我的朋友们继续致力于他们的新想法,即使他们失败了。

值得一提的是,今天已经进入了移动互联网和移动社交时代,Facebook依靠Facebook平台、WhatsApp、Instagram、Messenger等四大产品仍然是社交网络领域毋庸置疑的霸主,而在移动聊天领域,谷歌旗下的Hangouts目前仍然处于边缘化的位置。

责任编辑:周星如

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