InMobi与个推签署战略合作备忘录,深度拓展数据与流量合作

InMobi发布2019《营销者年鉴》 预测全球广告和营销技术新趋势

• 2019年03月19日14:16 • 速途网

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近日,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi发布了2019年度《营销者年鉴》。该报告着眼于未来,收录了eMarketer、Grab、Pingsight
Media、comScore等行业知名企业和机构的行业领袖以及InMobi高管的众多趋势性洞察和观点,以前瞻的视野,深入研究2019年广告技术和营销技术解决方案整合所带来的全球化新趋势,并提出了抓住这些趋势的建议。

该报告指出,过去几年是全球科技爆发的高峰期,用智能手机观看电视、与汽车进行语音沟通、5G折叠屏手机等在不久之前难以想象的事物,都在很短的时间内出现在了人们的面前。而对于营销人员来说,这些新发明正在一步步地改变营销基础,并带来了一套全新的创新机制和一系列挑战。

客户体验是基础 更是未来

随着市场中权力格局的变化,消费者对自身消费有了更大的控制力,客户体验也因此逐渐成为了新的差异化因素。

不过有趣的是,虽然有80%的公司都声称自己提供了卓越的用户体验,但同意这一说法的客户只有8%。而该报告引用了Gartner的数据,显示有89%的公司表示他们主要是基于客户体验在市场中进行竞争,这也表明,企业逐渐意识到为客户提供优质的体验对于提高营收和促进增长的重要性。

那么如何提升客户体验呢?该报告指出,在360度全方位客户视图的基础上满足客户个性化需求是提升客户体验的必要条件。

未来已来 技术引领营销进入新世界

过去几年是科技爆发的高峰期,人工智能、5G、声控技术、OTT、VR/AR等都已成为了人们讨论的焦点。而对于营销人员来说,这些技术的出现意味着新的创新机制以及新挑战的到来。

在提到OTT时,该报告引用了comScore副总裁Kedar
Gavane的说法:“随着越来越多的观众从传统电视转向OTT,支持广告的OTT将成为电视广告收入的有力竞争者”。OTT的广泛应用,将使得营销的组合更加多样化。

而5G和声控技术,则会为互联网汽车、物联网新时代的产品技术以及更多样化的“品牌-消费者”关系,奠定基础。他们的出现将为营销带来无限的可能性,让品牌重塑与消费者之间的关系。

关于AR/VR以及人工智能和机器学习,我们在过去几年中已经在反复提及并开始应用。这些技术与移动广告结合的产品也陆续地在市场上出现,例如InMobi于2016年推出的VR 360视频广告以及2018年推出的基于人工智能的视频4.0品牌广告解决方案等,都是成功的案例。其中,InMobi视频4.0品牌广告解决方案可以说引领了AI营销的新时代。

不过,即便充满着无限可能性,但营销人员普遍对这些技术还是倾向于用最少的投资来保持对这个领域的关注,直到这些技术应用成为主流。

除此之外,InMobi 2019《营销者年鉴》还对营销技术整合带来的营销效率提升以及数据隐私、信任和责任对消费者关系的改变等内容作了详细的解读,对新时代的新型“品牌-消费者”关系作出了预测和建议。

InMobi在对行业趋势的把握以及前瞻性方面一直处于全球领先地位,而在中国市场,从最先推出规模化的移动原生广告平台和支持原生广告程序化购买的InMobi
Exchange程序化移动广告交易平台,到率先发布移动原生视频广告整体解决方案,再到2018年打造突破性的、由AI驱动的视频4.0品牌广告解决方案,InMobi每一步都在引领着整个移动广告行业。对于行业而言,其产品、技术以及行业洞察报告,都起着指导的作用。

《营销者年鉴》作为InMobi一年一度的重磅内容,汇集了众多行业专家及InMobi内部经验丰富的业务高管的洞察和观点,对营销人员有着重要的参考意义。目前,该报告已经可以在InMobi官方网站www.inmobi.cn上进行下载,也可关注该公司官方微信公众号“InMobi”,回复关键词“年鉴”获取完整报告。

《视频用户跨屏行为洞察研究报告》:跨屏如何重构营销来源:中国广告|作者:|时间:2017-12-13

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在CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,中国网民规模已经达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一,手机用户规模也在激增,手机网民规模达7.24亿,值得注意的是使用电视上网的比例也已经达到26.7%,用户已经全面进入多屏时代,对于营销而言,如何基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销,也成为品牌关注的热点话题。

近日,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi与专业的数据智能服务商个推与正式签署战略合作伙伴备忘录。移动互联网领域的两大领先者强强联手,将基于数据技术和广告营销技术的深度融合,全方位拓展双方的数据和流量资源合作,探索新一代的数字营销解决方…

2017年12月6日,第四届全球数字营销峰会GDMS在上海再次拉开帷幕,包括谷歌、IBM、麦当劳、奥迪、腾讯、阿里妈妈、百度、今日头条等来自国际国内知名头部企业参与了本次大会,一起重塑数字体验。在本次峰会上,悠易互通与知萌咨询联合发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,全面解读了用户跨屏生活场景,立体洞察视频跨屏营销趋势,发掘程序化购买如何助力跨屏视频营销,这份报告可以说对于跨屏时代的视频营销提供了科学客观的参考依据。

近日,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi与专业的数据智能服务商个推与正式签署战略合作伙伴备忘录。移动互联网领域的两大领先者强强联手,将基于数据技术和广告营销技术的深度融合,全方位拓展双方的数据和流量资源合作,探索新一代的数字营销解决方案。

《视频用户跨屏行为洞察研究报告》发布现场

InMobi作为全球最大的独立移动广告网络,自2007年成立起,便一直深耕移动端,到目前,其媒体矩阵已覆盖超过32000多款APP。在2012年初进入中国市场后,InMobi取得了高速增长,与中国头部TOP100应用中50%以上的App完成了广告流量变现对接,广泛覆盖中国最优质的移动互联网用户,其中高端iOS广告流量占比达到60%,成为了中国最大的独立移动广告网络和最大的独立移动原生广告平台,堪称为数不多的外资互联网科技公司在中国取得成功的业界典范。毫无疑问,作为一家独立的移动广告平台,其流量的量级与质量,都已达到了行业领军水平。

悠易互通CEO周文彪与知萌咨询创办人兼CEO肖明超

同时,经过十余年的发展和沉淀,通过与数万款知名App的平台的直接广告技术对接,InMobi也积累了大量的优质互联网数据资源。据公开信息显示,其触达的月活跃独立用户已超过15亿。并且,InMobi在2018年收购了美国Sprint旗下移动数据和广告全资子公司Pinsight
Media后,其数据体量得到了进一步提升,而随着这次收购,InMobi也组建起了一支跨越印度总部、美国硅谷和中国北京的、由600多名工程师组成的人工智能团队,数据资源和变现能力也达到了全球顶尖水平。

跨屏重构用户场景和品牌关系

此外,InMobi在产品技术领域的创新也处于全球前沿,曾连续斩获全球50大最具技术颠覆力公司、全球50大“最创新”公司和全球50大“最颠覆”公司等企业殊荣。其在移动原生广告、VR360视频广告、移动原生视频广告解决方案、视频4.0品牌广告解决方案和营销科技等领域,都在不同时期引领了潮流。

今天每一个人都是跨屏用户,每个人都有多个终端,而每个人的跨屏生活都是不同的,每个人都沉浸在用不同屏幕交织的世界。报告显示,人们一天的跨屏生活可以这样描述:用手机录制视频,看视频网站的热播综艺和网剧,刷新闻客户端和微博信息流里的视频内容,用pad追剧看直播,用PC屏处理工作,用客厅的互联网电视看电影大片和体育赛事,在户外大屏开展娱乐交互和看视频广告,未来还有可能通过VR看沉浸式的内容……

个推于2010年成立,从第三方消息推送技术服务起步,现已成长为一家融合了互联网、人工智能、大数据、云服务四大新兴产业的新经济综合体,并成功在深交所创业板挂牌上市,成为国内首家在A股上市的数据智能公司。

如果我们将这些屏幕的角色做一个分类,可以发现主要的四个屏幕占据了用户大量的工作和娱乐时间,这四个屏幕可以分为以下的角色:

个推拥有庞大的数据体系,累计覆盖近40亿终端设备,SDK累计安装量超过400亿,沉淀了维度全、覆盖面广的深厚数据资源。基于海量数据积累与创新的技术理念,个推实现了数据智能在多元经济的落地应用。个推旗下的品牌DMP数据服务—“个灯数盘”,专注于为品牌打造智慧营销的数据引擎,在数字营销生态图谱中占据重要一席——DMP数据前验,为品牌主提供“指哪打哪”的靶向作用。

1.作为社交互动屏的手机:智能手机性能和功能的双向拓展,使其与人们每一刻的生活高度相关,与其他终端相比,用户更倾向于使用手机进行社交、阅读资讯、购物、听音乐,看视频等。

个推创始人兼CEO方毅曾表示,整个数字营销生态图谱中,主要有六方参与者:品牌主、代理商、DSP供应商、媒体方、第三方DMP、监测方,每个角色都是营销闭环中不可或缺的,而DMP前验是当前行业最为稀缺的角色。只有找到信赖的第三方做好投放前期的数据验证,品牌主才能实现更加完整的用户洞察,从而筛选更加优质的广告流量,避免营销预算的浪费。目前国内有能力提供全面深入DMP服务的平台为数不多,而个灯数盘就是其中之一。以第三方DMP能力为立足点,为品牌主提供数据前验服务,是个推在品牌营销领域突出的优势。

2.作为娱乐消遣屏的平板电脑:平板电脑相较其他终端更具移动娱乐性,用户更倾向于用其观看视频、玩游戏等功能。

个灯数盘基于个推数十亿级的数据覆盖量、新鲜的数据标签体系和强大的数据建模能力,能够为品牌主提供多维度用户画像分析、智能流量筛选等全方位的解决方案,满足品牌人群洞察和精准投放定向的需求,助力品牌全面提升营销价值。同时,个灯数盘还具备“三极管”效应,可以通过lookalike进行相似人群扩量,基于核心用户人群,为品牌主在精准的前提下,在第三方池子里找到更多的潜在目标用户。

3.作为商务办公屏的PC:PC的可移动化也在改变我们的办公和学习方式,用户在电脑上搜索信息、处理工作。

“以人为核心,以数据为驱动”是个推在品牌营销领域不断深耕的宗旨。个推已和欧莱雅、达能、尤妮佳、Boots等百余家国内外品牌达成深度合作,在母婴、快消、美妆、汽车等各领域发挥数据智能优势,不断创造数据营销价值。

4.作为沉浸交互屏的互联网电视:互联网电视媒体作为客厅经济的主体,有更好的视觉体验,构建了家庭娱乐的场景。

InMobi与个推的战略合作在移动互联网及数字营销领域具有重大影响,也是行业走向开放、融合与创新的又一证明。未来,双方将在用户洞察、广告流量和营销技术等领域开展深度探索,共同拓宽数据智能的应用场景,携手推动数据智能驱动科学营销增长。

由于基于不同终端,呈现出了不同的个体行为,营销就需要思考在不同的场景下,如何去向用户传递匹配场景的营销信息,跨屏的视频营销成为必然的选择。如本次研究报告数据显示,如果以24小时为区间,会发现,用户在6:00-9:59用户主要使用手机端,占比为27.5%;在10:00-11:59转换为电脑,占比为25.3%;45.4%的用户在12:00-14:59又开始使用手机端;15:00-17:59的时候26.3%用户使用电脑;19:00-22:00用户观看的则是互联网电视。

因此,用户的跨屏行为,为品牌提出了一个新的问题,即如何去构建跨屏时代的用户关系,而由于用户跨屏场景的时空分散性,就需要通过更精准化的技术,去将同一个人在不同的屏幕前的行为链接起来,这也就让打通跨屏幕数据和用户的程序化购买成为了覆盖跨屏用户的重要营销平台。

程序化购买助推跨屏视频营销

基于中国网民行为研究数据显示,整个视频跨屏用户总数有6.7亿,在线视频即OTV独占用户有3.4亿,互联网电视即OTT覆盖率已经达到了45%,可触达1.8亿户家庭规模,而OTT互联网电视的独占用户有1个亿。这也就意味着,只有大屏+小屏的组合,才能实现更大范围的受众覆盖,跨屏已成为营销的常态。

而研究报告显示,在所有的跨屏行为中,看视频已经成为用户跨屏行为的主要动作,视频内容的跨屏化也为整个视频内容产业的价值增长和延展提供了新的途径,同时,也激发了品牌对跨屏视频受众的营销价值挖掘和精准化传播的需求。

如何进一步实现跨屏广告信息的传递?必须通过账号绑定、User
ID匹配、分析用户数据等技术手段,才能实现PC和移动终端以及OTT之间的跨平台同步,这也让程序化购买无疑已经成为实现跨屏营销的重要手段。通过建立对于用户的统一识别和技术,才可以更加深入了解用户视频跨屏行为的习惯、内容偏好、内在需求等,让营销趋向一体化、系统化,最终实现多样化、个性化、精准化。

如悠易互通CEO周文彪所述,媒介营销的未来就是整合一切屏幕和渠道,对接更多的媒体资源,而通过程序化的方式,连接从PC、移动、OTT、LED、户外、VR等媒介,通过大数据打通媒介资源,形成数据闭环,这才是跨屏营销最带给广告主最大的价值。

而在第四届全球数字营销峰会上,悠易互通也展示了在跨屏程序化购买领域所积累的技术和资源,目前悠易互通掌握的移动跨屏数据平台,全网人群数据库已经累计了8亿智能设备ID,3亿跨屏身份标识,其建立的标签分类体系,可以帮助广告主进行跨屏受众的动态分析,让品牌主实时掌握营销效果。

未来的跨屏营销趋势

那么,对于广告主而言,如何能够抓住跨屏的行为趋势?《视频用户跨屏行为洞察研究报告》也就这些热点开展了研究,并总结出以下几个营销趋势。

趋势1:OTT成为客厅场景的跨屏交互阵地。近几年随着互联网电视的兴起,让手机屏的用户逐渐向大屏转移,互联网电视屏幕打开了“客厅经济”的视频内容入口,而且,大屏观看稳定且有震撼的视觉效果,成为了当下数字营销关注的重要阵地,在客厅的场景,人们的首要目标就是看电视,这不像在电脑、手机旁边,会被更多的应用分散,而稳定清晰的频道和海量的视频点播资源,为互联网电视的程序化购买带来了机遇。

趋势2:OOH会成为程序化另一个争夺热点。调查显示,用户经常看到的户外广告中,地铁电视广告占比最大,为64.2%;其次为公交车广告,占比55.8%;户外大屏占比53.8%。尽管技术突破与监管存在一定难度,但在PC和移动屏竞争趋于白热化的情况下,户外广告屏程序化会是各家平台重点开发的对象,OOH户外大屏广告包括独立电子显示屏和商超大屏,其大多设置在商业中心密集区,具有真实的观感和超强大的品牌曝光,且记忆度超高,几乎有曝光就有记忆,一旦联网,势必带来新一轮程序化购买市场的增长。

趋势3:原生广告是程序化购买新拓阵地。人类天生讨厌广告,对于强硬且无节操的广告对品牌的助益不升反降,人们表示所有的广告要和内容产生一定的关联才会不觉得突兀。所以原生广告的发展有充分的先天条件,比如融合剧情、结合道具、依附内容主体等等都是非常好的营销属性。众所周知,原生广告比标准广告更易于观看,产生更多的品牌提升,以及更高的购买率。2016年5月Advertiser
Perceptions的调查发现,47%的美国营销人员和广告商使用程序化购买原生广告,占原生广告支出的19%。而且受访者还在社交网络原生广告方面支出39%的预算。如今信息流广告也已饱和,原生广告程序化购买面临着除了在信息流广告之外,将需寻找新的突破。

趋势4:三四线市场区域化跨屏程序化购买市场亟待开发。随着一二线市场的饱和,互联网用户及渠道的整体下沉,众多三四线城市的市场存在一些空白,众多程序化本地中小广告主将成为程序化购买市场需求方的新增长点,许多品牌主开始将注意力放在三四线市场,渠道下沉成为互联网深度渗透的统一认识。近几年发现三四线城市的线上线下广告逐渐多元,逐渐呈现本地化的趋势,小就是大,亿万个县域级的程序化购买市场将爆发蓬勃的影响力。随着三四线信息公路的逐步完善,未来的三四线城市程序化购买供需市场会发展壮大。另外三四线品牌主对销售转化率、与平台的灵活性提出更高的要求,这有助于程序化购买平台的不断进化。

趋势5:AI智能化营销——程序化购买的最终目的地。未来互联网将从无到有,无处不在。而人工智能发展的4大基石,移动互联网、物联网、大数据及云计算已经得到长足的发展,国家也会继续加大投入。营销的最大难度就是消费者需求的动态性、复杂性、不可预测性。智能营销被称为营销的4.0阶段,主要是以消费者无时无刻的个性化、碎片化需求为中心,满足消费者动态需求。智能程序化购买广告,就是接下来营销市场快速迭代进化的未来主流趋势。AI成为当下至未来几年的热点话题,现在实现人工智能的支撑技术逐步发展成熟。从整个程序化购买来说,未来可联网的终端都有可能实现程序化,品牌应用程序化购买可以更大程度减少营销不必要的浪费,推动营销智能化时代的加速。对于程序化购买平台的进化来讲,实现智能化营销就是最终实现的目标,实现超高效、超精准的智能推送和匹配,将每一个广告推送到最需要的人。

整合营销大师舒尔茨指出,大数据时代,消费者已经由过去被动的信息接收者,转变为对解决方案的主动探求者,而针对不同屏幕分割的用户,通过程序化驱动跨屏的传播,也将会让品牌带给用户的体验是连续的和整合的,未来一切营销都是跨屏的。

附:一张图带你看懂视频跨屏行为与营销趋势

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