2018爱奇艺iJOY悦享会透视娱乐未来新风向 助力品牌逆生长

2018爱奇艺iJOY悦享会透视娱乐未来新风向 助力品牌逆生长

• 2018年10月18日21:54 • 速途网

  10月18日,“年轻绽放,品牌花路”2018 爱奇艺 iJOY
悦享会在上海举行。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺副总裁陈潇,爱奇艺数据研究院院长葛承志,以及爱奇艺内容、营销领域高管,携手米未创始人CEO马东,摩登天空CEO沈黎晖、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅以及众多行业合作伙伴,出席此次活动。陈思诚、朱亚文、杨子姗、张雪迎、黄景瑜以及众多艺人到场推介新作。

  龚宇表示:“AI是未来技术创新的核心,内容的个性化将是大势所趋。”此次,爱奇艺继续分享了对于在线娱乐创新新趋势的洞见与思考,共探科技赋能娱乐与品牌逆成长的秘密。

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  海量精品内容昭示变革:新拐点率先“卡位” 新赛道 新娱乐

  作为悦享会的“重头戏”,爱奇艺此次公布了一份面向2019年,超过200部作品的海量片单。精品内容涵盖大剧、综艺、动漫、电影、直播等领域。其中既囊括《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子倒影》等精品剧集超百部;也有《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等全新综艺上线;《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画也正陆续上线。除此之外顶级体育赛事、线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域、跨次元壁的内容版块将持续丰富大平台的内容生态格局构建。

  值得一提的是,海量片单中爱奇艺自制内容占比持续扩大,多部自制IP内容实现系列化孵化,自有内容IP养成初见规模。2019年爱奇艺将继续打造《中国新说唱》第二季、与微博联合出品《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容。

  爱奇艺副总裁陈潇指出,影视行业正在迎来发展新拐点,制作者们在求变、产业涌现更多机会,平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。
此次悦享会上,爱奇艺也正式对外发布了全新的平台内容战略。自制剧方面,爱奇艺将发力短剧集领域,布局12集(及以下)规模季播剧市场,以提升用户粘性;继续拓展类型剧场品类,在已经公布的爱青春剧场、奇悬疑剧场之外,重磅推出“忆英雄剧场”,打造垂直品类的年轻人专属追剧社区;自制综艺领域,继续引领青年潮流文化,精耕细分题材领域,着重从音乐、舞蹈、素人秀、文化等方面进行布局。音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列等多品类内容将继续放大爱奇艺青年圈层影响力。值得期待的是,爱奇艺携手米未隆重发布2019年度重磅项目——《乐队的夏天》,节目将探索音乐综艺新方向,把乐队文化重新带回大众视野。同时,音乐圈最强资源:摩登天空、太合音乐集团、草台回声,以及最大的音乐交流平台街声也已战略加盟。悦享会活动现场,爱奇艺联合米未、鱼子酱文化宣布启动爱奇艺综艺厂牌合作计划,未来将持续深化产业链合作,为用户推出更多优质精彩的综艺内容。

  爱奇艺CEO龚宇表示,中国70%以上用户使用竖屏观看方式,这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。爱奇艺此次也推出竖屏微网剧《生活对我下手了》宣告杀入竖屏内容市场,爱奇艺旗下莱特工作室正致力创新竖屏内容消费新体验,以高质量、年轻化为内容诉求,助力草根红人和作品进化为专业人才和作品,重新定义了竖屏观影市场,为内容创新和营销创新拓展想象空间。

  “AI+娱乐”驱动娱乐行业系统性创新 爱奇艺引领标准重构

  精品内容源自是爱奇艺“技术+娱乐”双螺旋基因主导下的AI创新。目前借助大数据+深度学习,爱奇艺AI技术在热度预判,题材、角色选择等方面为制作方提供参考,为“爆款”铺路。通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能,爱奇艺为用户打造了专属个性化的互动观看体验。龚宇表示,AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力,AI还能够帮助降低节目制作成本,提升效率,也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

  为更好地为精品内容创作生态服务,在2018年9月爱奇艺在业内率先关闭了前台播放量,取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试,力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系,为用户、片方以及商业合作伙伴有更好的消费体验和内容价值判断提供依据。显而易见,“AI+娱乐”双轮驱动下,爱奇艺的科技力正在将创新的边界从影响一部剧集内容、撬动内容生产的体系化建立逐步延伸至对于内容评定标准的再思考,引领行业系统性创新。

  龚宇表示:爱奇艺8年多的发展历程中,最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新,去做对行业更加有益的事情。

  平台与品牌共振:IP价值观感染营销爱奇艺成为青年流行文化策源地

  2018年,爱奇艺继续成为“爆款制造机”。不仅有《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说5》等现象级爆款综艺,爆款剧集《延禧攻略》更是以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量引发全民关注热潮

澳门新葡新京网上导航 ,  爱奇艺首席营销官王湘君表示,“爆款”频出的背后,是爱奇艺对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。在其看来,无论是《延禧攻略》的“反套路”引发追捧热度,《奇葩说》第五季&《中国新说唱》体现的内容求生欲以及爱奇艺推出的评判内容新标准-热度值和即将上线的横+竖屏观看模式,专业重新定义竖屏,都折射了娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化。

  “洞悉’年轻圈层偏好决定流行走向’这一娱乐产业趋势,品牌应该学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察,内容品牌应该拥抱年轻用户,以敢于尝鲜、对内容及营销保持好奇心、敢于试错的年轻基因,选择一个年轻平台合作,才能实现’逆生长’。”王湘君提出“爱奇艺式焦虑”:担心品牌老化,害怕被年轻人抛弃。这是爱奇艺保持突破式创新的基础心理状态,促使爱奇艺时刻关注年轻人,为年轻人提供更好的内容和服务。同时以“IP价值观感染营销”帮助品牌走花路,实现逆生长。

  从内容精耕青年潮流文化细分领域到突破横屏重新定义竖屏内容,从率先挑战单一内容评价维度到通过AI技术重构内容文化生产工业化标准,爱奇艺始终致力与年轻人站在一起,成为中国青年流行文化的策源地。

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爱奇艺200+优质内容全面爆发,IP全产业链营销助力品牌冲级

10月31日,超级娱乐
品牌冲级爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉大酒店拉开帷幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖携爱奇艺内容、营销等众高管等悉数出席。他们与现场千余名广告主、代理公司、内容制作公司、娱乐明星及其他优秀合作公司代表济济一堂,共同解读未来娱乐内容生态趋势IP全产业链营销价值。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

爱奇艺首席营销官王湘君

让行业尤为关注的是,此次iJOY悦享会上,爱奇艺公布了2018年200+重磅内容项目,涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。包含《河神2》《老九门2》《盗墓笔记2》《黄金瞳》《凰权弈天下》《甜蜜暴击》等优质大剧;《机器人争霸》《热血街舞团》《中国有嘻哈》第二季《偶像练习生》《奇葩说》第五季等多部高话题综艺;以及《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等近百部娱乐生态内容。

爱奇艺首席内容官王晓晖

科技赋能,融合创新炸裂营销大未来

今年6月,爱奇艺发布做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司的全新愿景。科技不仅驱动了爱奇艺的快速发展,也让每个爱奇艺用户获得了最为优质的娱乐体验。爱奇艺爱奇艺创始人、CEO龚宇分享到:爱奇艺区别于传统娱乐公司最大的区别,就是爱奇艺的驱动力不仅来自于内容创意,同时来自于科技的创新。AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。未来爱奇艺将持续以匠心科技,打造娱乐新王国,为用户营造快乐体验。

科技也是驱动爱奇艺悦享营销助力品牌营销变革的技术力,为了共同探索人工智能与娱乐结合的无限可能,百度与爱奇艺针对行业重磅发布百爱计划,双方将通过AI技术,进一步打通爱奇艺和百度的数据、技术、媒体资源,为客户提供优质营销服务,基于AI能力的意图引擎,将使百度的品牌资源和娱乐资源,与爱奇艺超级IP内容,实现共振式的协同效应,打造媒体包围圈,让品牌广告无处不在、无缝衔接。

基于Al技术、数据、资源,爱奇艺致力于开发行业前沿的创新广告,赋能品牌营销。未来哪些技术赋能、娱乐内容为依托广告才是品牌营销合作的趋势?爱奇艺王湘君现场解读的四大创新广告趋势值得行业关注:品牌信息流广告大爆发、多端联动开屏实现全触点覆盖、创新广告实现程序化购买、直播+VR科技营销,这四大广告产品将触达消费者全消费场景,占领消费者碎片化时间,有趣有效吸引消费者的互动参与,抢占消费者心智。以科技赋能品牌营销,让行业看到了融合创新炸开营销未来趋势。

快乐崇拜,构建简单纯粹的愉悦场景

如果说技术赋能是内容及营销理性基础,那么快乐就是爱奇艺从感性层面为消费者营造的愉悦场景主旨。爱奇艺致力于用匠心科技为消费者提供更好的内容体验,而最美好的体验就是快乐。更简单直接地感受到快乐,消费者才能更乐于接受商业信息。与其说我们在做营销,不如说我们在生产并传播快乐,这也是我们源源不断地生产出爆款内容的原因。爱奇艺首席营销官王湘君现场,以快乐为感性基础构建用户营销场景,快速深化现象级营销效果。

这是娱乐营销行业首个提出以快乐为主旨,为消费者营造预约营销场景的感性营销方法论,如何用现象级内容打造简单纯粹的快乐体验,真正触达娱乐营销本质?爱奇艺王湘君现场也分享了三个心得:

一是年轻人小众文化,很可能是炸开大众流行的核弹。《中国有嘻哈》正是发掘年轻文化中的大众流行潜力典型案例。据她介绍,嘻哈节目研发期间,爱奇艺就已判断中国的嘻哈处于爆发的前夜,临门一脚就可能改变历史。嘻哈是爱奇艺一次有计划的冒险,这也是客户朋友在新娱乐营销时代,需要具备的一种特质。

二是伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流。王湘君谈到,现象级必须要引领文化潮流,而不是一味去跟风模仿已经成功的娱乐内容模式。只有这样才能让自己始终处于行业最前沿,让行业其他玩家永远跟随你的步伐。

三是理性的大数据与感性的内容创意完美结合,为爆款内容的产生保驾护航。王湘君认为:无论是奇葩说,还是中国有嘻哈,还是接下来更多可能的爆款,都是大数据分析+创作才华+匠心心态共同驱动的结果。

爱奇艺未来将以快乐体验创造现象级,以冒险的精神创下一个流行文化,也希望与优秀的品牌客户携手,共同为消费者创造更简单纯粹的快乐爱奇艺王湘君分享也引起广告主、行业的广泛认同与共鸣。

一核五弹,IP全产业链抢滩商业新大陆

在娱乐营销新时代,如何与爆款IP产生深度沟通,最大化释放营销势能,悦享会现场,王湘君也以今夏爆款《中国有嘻哈》为例,分享其在娱乐营销上所展现的优势,即结合IP营造愉悦营销场景,通过创新广告Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销,让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。王湘君现场也直击其背后的商业逻辑:这其实广告主与爱奇艺平台在IP全产业链营销上的成功,它依托于爱奇艺一核五弹悦享营销模型的全面指导,即以IP内容为核心,以多元化的IP生态资源实现全面整合营销。这也标志着IP全产业链营销已经成广告主抢滩商业新大陆的绝佳营销方案。

IP全产业链营销的解决全案爱奇艺一核五弹悦享营销模型于今年6月首度公布,从IP的时间、空间维度拓展娱乐营销疆域,悦享会现场营销V天团基于IP全产业链营销层面建议广告主需要挖掘IP深度营销价值,以720营销通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景,帮助合作品牌与年轻人迅速建立联系,实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。

娱乐营销新的时代,IP全产业链营销将成为品牌营销制胜的战略,而爱奇艺为之提供的全面解决方案悦享营销模型,将持续挖掘基于IP的更多营销玩法,开创更多创新营销方式,其实在嘻哈案例中,已经延伸了艺人商务经历,即签约嘻哈选手的商务经济,为之与商业寻找更完美的结合方式,深化IP深度营销价值。

从左到右依次是爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺增值业务事业部副总裁任涛、爱奇艺发展企业部总经理毛显峰、爱奇艺销售副总裁付正刚

一核五弹的商业战绩现场更有爆炸性的呈现:悦享会现场两大超级头部网综就宣布签约成功vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。而《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得,联合赞助商则花落蒙牛乳业,据悉售卖额刷新网综售卖新纪录。这两档2018超级网综遭提前哄抢,也标志了爱奇艺悦享营销方法论的营销纵深域快速深化进程。

娱乐霸屏,优质内容体系引领流行趋势

如果说IP全产业营销为商业驱动力,那么娱乐内容就是商业的根基。2018年,爱奇艺持续对大剧、综艺和娱乐生态内容领域进行系统布局,爱奇艺首席内容官王晓晖发布爱奇艺青春方法论,推出中国互联网首个爱青春剧场,凭借一鱼多吃商业模式,实现在大剧、综艺、娱乐生态领域全面布局,为客户提供更多元的内容服务。

未来,爱奇艺平台200+优质内容,将从超级头部IP+精品化自制+大版权+精众内容垂直运作的内容整合布局,以四大商业合作优势实现品牌营销目的:

超级头部IP:全民聚焦的稀有现象级宝藏

超级头部IP对于品牌在巨额曝光、行业地位、话题流量等方面的硬指标来说是极为强大的保证,适合大投入大回响的品牌出手。2018年以热血燥未来为精神内涵的超级网综《中国有嘻哈》第二季、《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》、《奇葩说》《奇葩大会》等,超级网剧《琅琊榜之风起长林》、《河神2》、《老九门2》等,无疑是最值得广告主期待的作品。

精品化自制:创意四射的性价比之王

自制剧和自制综艺可以为广告主挖掘更多元化的娱乐内容商业合作机会,还可以玩转创可贴、原创贴等量身定制的创意新广告形式,与用户实现更深层的情感互动。2018年,《大主宰》、《冒险王卫斯理》、《剑王朝》、《绯闻女孩》、《亚洲教父》、《动物管理局》等自制网剧、《姐姐好饿2》、《男子甜点俱乐部》、《了不起的孩子》等自制综艺悉数登场,迎接精品自制时代的降临。

大版权内容:自带光环的双平台保险

明星资源和市场宣传极具优势,卫视+视频媒体的双料播出平台更为其曝光量加上了双保险,爱奇艺平台的版权大剧《凰权弈天下》《甜蜜暴击》,版权综艺2017四季度投入最大的杜比全景声独播版权综艺《梦想的声音》第二季、国内知名综艺总导演岑俊义倾情打造全网独播综艺《三个院子》以及开创慢综艺先河、联合独播版权综艺《向往的生活》第二季等内容,对于稳中求进的品牌广告主来说不失为理想选择。

消费升级的大环境下,音乐、动漫、网大、母婴、文化等垂直领域的精众内容的商业化开发合作,极具营销潜能,也势必为IP带来更多商业价值和增值空间。

此次超级娱乐
品牌冲级爱奇艺iJOY悦享会从大量实际案例和数据分析出发,对互联网时代的娱乐IP营销模式进行了全新思考,同时向广告主及行业展示了自身丰富的内容资源和IP运作能力。我们能够从中读出一个明显的讯号:传统资源驱动型的营销模式正在被以娱乐内容驱动营销创意的互联网思维全面解构。未来,只有具备创意资源技术品牌的IP全产业链营销能力的媒体平台,才有能力帮助合作品牌实现ROI的进一步优化,在激烈的营销红海中脱颖而出。

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