【强劲爆发:小程序成功进驻微信朋友圈!电商进入微信互联网时代】

速途研究院:2018年Q1小程序电商市场研究报告

• 作者 速途研究院 •
2018年06月26日18:19 • 速途研究院

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  自2017年小程序横空出世,其触手可及、用完即走的特性便引起了广泛的关注。尤其在刚刚过去的618,小程序电商的表现尤为抢眼,其新增用户达到了5302万人,访问次数超过10亿,累计分享次数达8432万。

  小程序电商是以人和内容为核心,凭借着微信强大的用户量,产生社交裂变效应,将商品推送至用户面前,从而触达更多的用户以增加交易。在传统电商增速放缓的情况下,小程序电商俨然成为了一匹黑马。有数据显示,小程序电商的流量环比呈高速增长趋势,高峰时期达到了89%,截至目前,95%的电商平台都接入了小程序,小程序已经成为电商的新宠儿。

  速途研究院分析师通过2018年Q1小程序电商行业相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论小程序电商行业的发展趋势。

  移动购物市场交易额及占比

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  2014年,移动购物市场交易额为8957亿元,同比增长234.3%,其中移动支付应用的成熟,解决了移动购物生态链中最关键的一环,保证了移动购物的安全性,促使移动购物市场交易额的快速增长。同时,电商企业在移动端布局力度加大,通过各种优惠措施引导用户从PC端向移动端购物倾斜。

  到了2016年,移动端购物交易额达到34120亿元,占网络零售交易额51540亿的66.2%,也是近几年移动购物占网络零售额最高的一年。移动场景的不断完善,使移动购物已经渗透到了用户生活的各个方面。

  小程序月活跃用户数

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  2017年1月9号,万众瞩目的第一批小程序正式上线,用户可以不用下载APP便能体验小程序提供的各种服务,不过此时的用户数量并不多,月活跃用户数约仅为200万人。在此后几个月内虽然有增长,但趋势较为平缓,到6月份,月活跃用户数为3427万人。

  直到2018年初,微信更新版本并开放了小游戏,其中跳一跳的火热让小程序真正爆发映入大众眼帘,月活越用户从12月份的1.92亿猛增至1月份的4.72亿。当然,后续随着跳一跳等小游戏热度的下降,月活跃人数相较于顶峰时有所减少,不过依旧保持在4亿以上。虽然小程序游戏已不及当年之风采,但是直到目前为止,在小程序上应用最为成熟和稳定的还是当属电商行业。

  小程序电商的优势

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  微信自带的巨大流量使得运营成本有效降低,以此带动了小程序电商的发展。虽然短时间内小程序电商难以追赶上传统电商平台巨大的体量,不过其突出的优势或许会助小程序电商走得更远。

  首先,小程序有着天然的流量入口优势,通过二维码扫描、附近小程序、朋友分享、公众号的关联都能诱导用户进入小程序,众多的流量入口让小程序为各行各业的商家带来了巨大的流量红利,也节省了用户的进入时间。其次,社交的快速裂变会让商品通过不同的方式接触到用户,大大提高了商品的曝光率,促使商品快速转化。而且小程序不占用内存,能为用户节约不少手机内存空间。

  当然小程序电商的交易成本也很低,当商家入驻传统电商平台时,需要支付各种费用,如平台使用费、保证金、交易费和税收费用等,而在小程序上开店仅需微信认证、支付费率和开发成本,综合小程序电商的成本仅占传统电商的5%左右。

  小程序流量入口分布

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  微信小程序带有巨大且丰富的流量入口,其中扫描二维码是小程序最主要的入口之一,如今大多做线下的企业,店里都会有二维码,用户可以通过扫码进入小程序实现购物。连接线上和线下是小程序自带的优势和功能,这也是传统电商所不能比拟的。

  其次,附近的小程序也是一个巨大的流量入口,如用户要查找周边的餐馆,要预订外卖或者到店消费,只需点开小程序,就能快速了解商家并实现购物。通过搜索也是进入小程序的重要流量入口,用户通过搜索关键词,不仅可以查找相应的小程序,还能直接显示商品,从商品进入到小程序以完成交易。

  小程序购物频率

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  小程序的简洁方便和众多的流量入口增加了用户购买商品的可能性,通过对用户使用小程序购物频率的调查显示,每周使用1次的占比最高,约占受访用户的23.7%,其次是每月有2-3次的在小程序上购物,约占总体的21.3%,可见目前在小程序上购物已经成为了新常态;而几乎从未在小程序上购物的人数占10.4%,具体原因是怕遇到假货和维权困难。

  速途研究院分析师认为:从交通出行到电商购物,小程序已经渗透到了多个应用场景,尤其是小程序电商的发展,为电商行业增添活力。当然小程序电商在发展中也遇到了不少问题,由于没有有效的监管,使其成为了违法违规者的藏身之所。如在今年年初之际,不少售假卖假的商家悄然上线小程序,利用监管漏洞恶意营销和违规经营,让不少用户难辨真假,严重损害了消费者的权益。好在后来微信提供了电子侵权投诉渠道,用户或企业可在公众平台或客户端入口进行投诉,从而保证自身权益。然而要想从根本上清除毒瘤,还得需要平台同监管部门一道加强合作。

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​双 11
的大幕已经落下,在大型电商平台各自晒出漂亮成绩单的同时,相信也有很多人关注小程序的第一次双
11「考试」分数。

2017年11月,腾讯发布,微信月活跃用户数达到9.8亿;12月《财富》论坛,马化腾透露微信支付用户破8亿。

如今的微信,已经成为电商的一片巨大蓝海。11 月 17 日,京东透露,在双 11
( 11.1-11 )期间,京东小程序的 PV 为 16371 万
,对比 10
月数据日均提升了 6.5 倍;11.1-11 日,小程序引入 UV 总量达到 1663
。这还不包括京东在微信中另外两个入口:「发现」页面的「购物」、「钱包」九宫格中「京东优选」的数据。后两者目前仍然为
HTML 5 商城。

不管你愿不愿,喜不喜欢,微信已成为生活一部分,或许不久即将成为移动互联网本身最大的热门,而小程序将扮演最核心的角色。

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2018年元旦刚过,小程序不断搞出大事情,每条都刷爆科技圈。

小程序联盟2017

昨天一条小程序广告瞬间引爆朋友圈:小程序可以投放朋友圈广告,至此微信的三大流量入口,首页、公众号、朋友圈都已支持小程序,微信对其亲儿子小程序的支持力度前所未有。

除此之外,京东首次在小程序中开展福袋 SNS
传播活动,通过用户传播分享优惠券,获取流量和新用户。具体玩法是,用户进入后自动获得
1 个福袋,分享成功后自动获得 1
张优惠券,点击立即使用进入到京东购物小程序首页。活动 10
天累计参与人数为 808 万,参与次数为 1856 万,分享人数 308 万,分享次数
553 万,分享率为 40% 。

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京东不是小程序双 11
唯一的获益者,随着网易严选、蘑菇街、拼多多、玩物志、一条等各类型的代表电商都选择入场,让我们来看各家电商如何玩转小程序首个双
11 。

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激活玩法,微信的社交裂变

通过朋友圈的“有车以后”小程序广告,点击直接跳转小程序,相比以前的公众号广告,小程序直接缩短流程,提高转化率。目前朋友圈广告以小程序形式进行投放属于内测阶段。

如果要说小程序和传统电商平台的根本差异,必然是微信的社交生态。社交能给电商小程序带来什么?

不出意外,2018年微信最大的流量入口朋友圈支持小程序,从此微信生态的社交、内容、交易将完全打通,形成闭环,小程序将成为未来3-5年几年最大风口,没有之一。

先来看蘑菇街的数据。今年双 11
,蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变,最高「种草」(打开了分享链接)
109455 人
;小程序中有44%
的成交用户,来自于微信好友分享
;小程序内新客成交占比达到蘑菇街 App
的 4.2 倍
;小程序内用户剁手成功率比 App 高 16.1
个百分点
;小程序用户剁手手速达到 App 的 2.28 倍。

国内电商行业开始从移动互联网时代,进入微信互联网时代:

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昨天上午,京东和美丽联合宣布,新组建一家合资公司,值得注意的是,这家新的合资公司,将核心的业务放在了微信系统内的电商,并由美丽联合集团的CEO陈琪出任董事长。

小程序联盟2017

继2017年底腾讯京东8.63亿美元战略入股唯品会之后,京东和美丽联合集团的合作,可谓是2018年开年又第一重磅消息。

此外,双 11 期间,蘑菇街小程序的直播间日销售额达到平日28.57
倍;
直播小程序新客占比是 App 的 4.75
倍;
有主播的直播间复购率最高超过了 90% 。

腾讯入股永辉超市,马化腾通过小程序实现新零售

在今天电商流量成本居高不下,传统电商的引流模式相对固化的背景下,无论是自建
App
,还是在电商平台上开店,都面临着获客和活跃度的双重压力。而这是传统的纯搜索式电商无法克服的难题。

马化腾砸下57亿投资唯品会,腾讯的电商梦将通过小程序实现。

因此,生长于微信体内的电商小程序,最大的红利空间,并非只是微信 9.8
亿的庞大用户数,而是社交给电商引入了新的玩法,彻底激活了商品呈现的方式,以及商品属性。

新闻稿如下:合资公司成立后,会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等领先电商平台过程中积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,充分发掘和创造社交电商的场景和模式,为商家创造全新的市场空间,为消费者提供更丰富的商品、服务和创新的购物体验。

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为什么是蘑菇街?

小程序联盟2017

蘑菇街女装精选小程序7月4日正式上线,截至目前已经获取了8000万的新客户,到9月份,日均访问量增长较7月超过200%,GMV增长超过140%。

「未来的电商是楔入在不同场景里面的。就是用户随便逛着,可能看到一个东西就买了。小程序正好提供了这种短时长、高频的应用场景需求。」拼多多小程序的负责人表示。

蘑菇街双十一直播间销售额较去年增长了2818%,也就是28倍。在小程序直播间里的新客占比达到了APP的4.75倍,小程序内新客成交比APP高4.2倍,小程序内用户购买成功率比APP高16.1%,小程序内用户购买速度比APP高2.28倍。

拼多多是专注拼团模式的电商形态。双 11 期间, 拼多多在小程序和 App
上的活动非常丰富。开展了抢 5
亿红包活动,每天定时降落红包雨;以及集麻将分红包活动,集齐「东西南北中」即可在
11.11 当天 0 点到拼多多活动页面瓜分 1
亿现金红包。此外,还可以邀请好友共同拆红包,满 4 人即可瓜分总金额 50
元的红包。

蘑菇街小程序双十二的成交数据:商品点击率提高,同时品单价大幅提升,客单价比双11提高71%,小程序内客件数比双11提高41%,这可以说是一个小程序完胜APP的故事,微信社交电商的魅力让人无法抵挡。

为商品提供更多的场景,为场景创造更高的唤起频次,围绕微信的社交裂变玩法,大致可分为
4 类:

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导购:什么东西会具有导购「带货」的能力?在社交生态中,一是具有广泛传播性的内容,二是具有广泛号召力的网络红人。在今年双
11
,我们看到,一方面越来越多的自媒体从做内容广告直接卖货,实现变现;另一方面,小程序也让网红直播等导购方式在微信中成为可能。

为什么说2018年会成为微信电商元年?小程序已开放97种能力,2018年小程序必将全面爆发!

拼团:拼团直接使用商品去做社交裂变,而裂变机制是低价。如今,拼团已经成为电商小程序一种非常普遍的活动玩法,因为拼团所带出的关系链往往具有很强的亲密性,由此分享和传播的可能性也会越大。

1、移动互联网电商的流量困境

红包与优惠:相比较天猫、淘宝等平台,小程序电商中的红包不是凝固的。用户分享引发红包扩散,领取红包购买商品后又可以再次转发红包,从而在社交关系中不断流动扩散。在网易严选看来,「小程序做优惠活动的特点是用户参与成本低。」今年双
11 期间,网易严选 App
上核心的优惠券、满减、限时购等活动,都已在小程序上同步。

2010年前后,移动互联网在国内以一二线市场为主的区域内逐步拉开大幕,对变化敏感的主要电商纷纷开始在移动端布局,凭借在当时尚属廉价的移动流量、大打广告和补贴战,抢夺用户份额,旗下各自的APP也很快成为这批用户手机中不可缺少的应用,今日头条、美团、大众点评等成为首批获利者。

其它:此外,一些电商也非常善于利用微信生态的其它玩法制造传播。比如,拼多多就与腾讯应用宝和腾讯公益合作,双
11 开启「公益剁手」模式,活动期间购买商品,拼多多将根据订单金额进行捐赠.

接连几年下来,用户在移动端电商购物占比不断升高:2014年第四季度,阿里的移动端交易额首次突破50%,预示着移动端消费浪潮的不可阻挡之势;而两年后,
21世纪经济研究院所发布的《2016中国电商消费行为》披露,移动端的订单量已经占所有电商消费的近八成,宣告着国内的移动互联网电商行业已经充分成熟。

不仅是双 11

而在电商移动化进程高歌猛进的同时,透明的天花板也在一步步靠近。尽管整体营收和利润增速却依旧在提升,但活跃用户总量增速在逐步放缓;虽然单个用户的营收和利润贡献都还在提升,这很大程度上来自于其基于产品、服务的横向扩张。

小程序要做好全年生意

深度挖掘用户全品类、长消费周期价值的背后,原因就是不断攀升的流量价格——从2010年前后每个用户几毛钱的获客成本开始,随着移动互联网的深入发展,单个用户成本不断攀升。众多电商商家特别是中小微商家不得不面对不小的成本压力。伴随着传统意义上移动互联网整体环境的流量红利的耗尽,这样的流量成本还会继续上升。

尽管仍然只是小程序的首个双 11
,但小编发现,与大型电商对网上购物节的重视不同,电商小程序更应该做好的是全年生意,而不是单次活动。

2、为什么此前被视为电商蓝海的微信始终没有爆发?

传统的货架电商随着流量成本的走高,以及缺乏活性流量、基于搜索的入口单一化等原因,不得不采取一种「运动式」的「嘉年华」方案去制造传播,带来新客、新流量。而传统电商,同时还会出现用户停留时间短、粘性差等问题。

行业里有个说法:国内微信的用户量近9.8个亿,这就意味着,谁能利用好微信的流量,都足以打下一个足够大的市场。除了巨大的规模体量,社交流量也由于其主要通过人与人之间的互动传播,具有可裂变、传播快的特质,且能在很大程度上为交易行为提供口碑担保、减少用户的决策成本,而被认为天然是更适合电商购物的流量载体。但几年过去了,这样的假设始终未能成真——所谓流量蓝海的微信,在电商层面上留给人们更多深刻印象的,就是那些看起来无孔不入、而且令官方“野火烧不尽”的微商大军。

于是,双 11
用一种超常规的运营手段,瞬间拉升了平台流量
,也把一段时间内的活跃人数、活跃次数、在线时长都做的很高。不过,随着用户的购买兴趣和购买能力的透支,活动之后,平台流量会回到低位,乃至更低的水平。

何以至此?在微信内缺乏体系化的基础设施建设,是这种局面发生的主因:首先,微信强调“去中心化”,就自然导致了一个能有效保证电商生态良好运行秩序的“调节中心”的缺失,这一中心的缺失,一方面无法指导微信内中小微卖家去提升流量的运营效率,另一方面也无法提供让消费者放心的消费背书;供需两端的效率成本和信任成本都处在一个很不理想的境地,微店和有赞曾经看似有过机会,但在“去中心化”环境下,商家自己辛苦找来的流量,怎能拱手让给次级平台?最终,微店和有赞也止步于商家工具。

传统电商平台运营双 11
的优势在于,它们拥有活动的中心场地、统一入口和统一会场,而这恰恰是去中心化的小程序做双
11 的劣势所在。但同时,电商小程序与双 11
也有契合点,正是由于微信去中心化的特征,小程序需要发起更多的运营活动,将微信流量通过裂变、多入口引入小程序。而拥有了内容和社交信任做背书之后,用户在小程序上「剁手」更坚定了,也更快了。

3、从微商的野蛮生长到“入微”集散平台建立

不过,传统电商与电商小程序的根本差异也在于此,尽管都是双 11
,尽管都是流量的风聚云散,但电商 App 终归是有一个相对固定的流量池的。

在过去,尽管微信内电商流量没能形成体系化,但巨大的流量基础,以及建立在社交传播之上的众多裂变玩法,依旧让早期混迹或者利用微信电商流量的玩家不同程度获益。微商也算从侧面证明这一生态的巨大价值和潜力。但这些力量野蛮生长,最为关键的是无法和微信真正形成良性的互动——卖货也好、营销也好、服务也好,要让各行各业都在微信的平台上把生意做起来,在微信内形成闭环体系。

而电商小程序的情况则分为两种,第一是对自媒体而言,小程序为其创造了一个稳定的经济后方。因此,小程序的用户粘性、停留时间并不重要,自媒体的用户都在公众号,在小程序上更为看重的是内容的转化率。

于是在2017年,小程序突然让人们眼前一亮,电商迅猛地成为小程序商化最快的领域。

第二是对于专门的社交电商而言,所要做的是持续不断的运营活动,以带来用户召回与拉新。用户留存的非固定性,要求电商小程序必须像巡山打猎的狩猎民族,拥抱一种开放的用户思维。用户在运营中出现,订单在运营中发生,运营即是电商小程序的生存常态。

2017年年末推出的微信最新版本中,腾讯进一步力推小程序的企图一览无余:一方面,用户仅凭一个简单的下拉动作就可以唤醒曾经使用过的小程序;另一方面,腾讯也再次祭出了惯用的催熟用户行为的惯用路径——利用游戏来增加用户使用小程序的机会。

小程序全国招商热线:18520836467 | 18575519523

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微信扫一扫,体验小程序!

微信力推小程序,无疑是想让其成为基于手机移动端的移动互联网时代的下一个基础生活商业设施场景;如何让海量的社交流量在小程序的工具属性之上发挥出巨大的商业效率,也自然将成为未来微信许多动作的背后目的,换言之,腾讯的电商之路,极有可能随着微信小程序能力的不断开放而迎来新的阶段。

因为有了“流量”,有了“体验”,微信内交易和购物的生态越来越好。

从今年双十一双十二小程序电商的参战看,不少商家已经开始在电商小程序平台组建起独立的运营队伍。

数据显示,2017年,已经10%的电商商家将小程序当做核心的营收来源,这是新选择的开端。

就在此时,美丽联合集团和京东合作组建一个新的合资公司,并在微信购物一级入口内,推出一个新平台。从新公司共同的介绍中看,这个平台极大概率成为一个广大电商尤其是中小微商家“入微”的出发地。一个指导微信内中小微卖家提升流量的运营效率、提供让消费者放心的消费背书、有效保证电商生态良好运行秩序——多年来微信电商市场缺失的中间一环、也是关键一环终于出现。

4、“中场核心”如何在微信电商赛场穿针引线

这关键一环正如同足球场上的中场。而美丽联合这个新上场的“球员”,正是负责穿针引线的关键中场核心球员。这种穿针引线的能力,又进一步体现在四个层面:

第一、是不断抓住微信等基础设施开放能力,能及时为中小微商家提供最大化流量效率的能力。

这次两强合力在微信内搭平台,最直接的利好,就是微信流量也向广大电商商家特别是中小微商家开放。下一步就要承接微信系统内基础设施开放能力,开发各种适用于电商经营的工具、同时在复杂的电商链路中探索运营策略,在为商家商品和消费者做买卖匹配时,使流量效率最大化。

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最近的案例,就是在2017年的双十二大促中,美丽联合旗下的蘑菇街女装精选小程序电商进行千人千面的精准化用户推荐。利用精准化、智能化匹配能力让消费者能容易找到心仪的商家,其中女装频道点击率大增62%;相比刚刚结束的双十二的客单价还提高了71%。在美丽联合集团联合创始人魏一搏带领下,蘑菇街微信市场团队,凭借着有效提高包括成交效率在内的多项关键数据,让蘑菇街的小程序成为了微信官方的重要标杆。

第二、是用其他电商不具备的C2C平台能力,为买卖双方提供在线交易机会和条件。

C2C平台的重要能力,是持续提供并优化在线交易机会和条件,使大家在一个环境内都有做生意的机会。这一点,作为早期向电商平台导流、又从2013年就开始自建电商平台的美丽联合再熟悉不过了。新的合资公司透露,目前,电商软件提供商已首先接入该平台,并将参与平台前期建设。这是开放广大电商领域上下游伙伴合作机会的开始,也是硬件设施建设部分。随后,保证金、商户评分、售后服务、处罚规则这些管理结构跟进,建立起微信市场内的电商平台基本交易保障体系,这是软件设施建设的部分。这些基础设施的建立,能够帮助进入微信市场的电商商家找到熟悉的启动路径。

第三,通过持续创新的前端体验赋能商家的经验

作为国内较早开始做社会化导购获得成功的公司,美丽联合集团(蘑菇街和美丽说)已经积累了相当丰富的依赖内容富媒体手段帮助中小品牌商家获客经验。从图文时代到视频直播时代,社会化导购一直是美丽联合最为核心的竞争力之一。比如随着网红直播的兴起,2016年初,蘑菇街开始发力直播,“直播+电商”依然是通过社交完成交易。直播形成购买场景之中受众与受众,主播与受众之间的实时连接,通过红人和直播工具的实时交流形成对消费场景的行为的闭环引导,成为直播红利的最终收割者。在微信互联网内,整合社交、内容要素,将是微信电商必不可少的前端体验。同时,打通社交、内容、商业的闭环也将是新平台未来的想象力之一。

第四,也是美丽联合对微信市场最终奥义的遵循:还自主权给商家。

从终极目标中来说,微信要打造一个真正的去中心化系统。而早在微信小程序电商的运营中,美丽联合就把“去中心化”当成一个必选动作,这次的合资公司也明确提出:“帮助各商户运营微信私域流量”。这也会成为最终打通微信市场的“临门一脚”。

罗振宇在2017年的跨年演讲上就提到,商业的打法已经出现了一种从流量思维到超级用户思维的转变。在微信市场这个全新的蓝海,不管是品牌商家、大商家,还是数量庞大的中小微商家,终将获得留住自己的“超级用户”的机会。

小程序有什么好处?

1. 巨大的用户流量——帮你获客

迄今为止,除了新上线的“群小程序”入口,已经有“发现”入口、好友分享、文章内嵌入、搜一搜、扫二维码等多个入口。有了入口,配合运营,流量自然就来。

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入口有什么好处:

举个例子,当你通过在微信搜索中输入商品名称,微信会推送出售相关产品的小程序。比如输入“水果”一词,会出现“妙生活”的小程序。如果你是水果商,那么这个流量为什么不要?

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再举个例子,你可以直接把小程序嵌入到公众号文章中,用户看文章的同时,就可以在直接跳转至小程序完成后续处理,不用扫码跳转那么麻烦!例如:点击下面的小程序,就可以直接跳转过去。

2. 微信电商福利——帮你赚钱

微信最近上线“社交分享金”。蘑菇街是首个上线微信“社交分享金”功能的电商小程序。具体的玩法是,当你在小程序中完成一笔消费,会获得一定金额的“立减金”,需要通过邀请好友来领取。此外,立减金也可以分享给好友,会微信群中。既赚钱又助你推广获客。

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现在,有一批聪明微商和淘宝客(推广商),很好地利用了微信生态的社交链条做生意。微信觉得小程序准备好了承载电商平台,近期也就出现了微信全面封杀淘宝客事件。如果想在微信生态下盈利,那么就得趁早利用微信的玩法布局自己的生意。

微信小程序到底值不值得做?

小程序究竟是昙花一现,还是大势所趋?恐怕多数商家都抱有这样的疑问,对于小程序这样一种新技术,究竟值不值得去投入?其实,与其说关心小程序究竟是什么,不如说商家最关心的是包括小程序在内的所有新技术究竟能不能带来更多用户,让到店用户的下单成功率更高。

Q1:小程序到底有没有“流量红利”?

如果您能认可以下数据,那小程序肯定就是有“流量红利”的。

1、微信的日登陆用户为9.8亿,淘宝的日登陆用户为4亿;

2、双11购物数据显示,天猫90%的订单来自移动端,用户已习惯手机购物;

3、蘑菇街消费数据显示:44%的新订单来自微信好友分享;

因此,微信与淘宝之间存在一个接近5亿的用户群体,可以将其直接通过小程序,完成日常购物行为。这就是我们所说的小程序“流量红利”。

Q2:好像身边没有多少人在用小程序?

真的是这样吗?

根据摩拜单车5月中旬发布数据,从3月底小程序全面接入微信生态,4月新增用户2400万,其中50%以上来自小程序,用户更习惯通过微信扫码解锁,而不是APP。

在肯德基、麦当劳,通过点餐台的二维码都会进入小程序,这种“触手可得”的应用方式,让更多用户以为是在用手机点餐,而察觉不到在用了一种新技术。这恰恰是小程序与应用场景无缝融合的优势。

如果还不相信,可以从现在开始,对比下同一位置“附近的小程序”数量变化。每天新增小程序商家过20000+,还不能说明小程序被认可的程度吗?

小程序正以每天23600个的速度被商家抢购注册,为什么大家选择小程序?

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Q3:从微信进入小程序要好几步,是不是太麻烦了?

有商家说:都说小程序用起来很简单,但用APP直接就能在手机中打开,用小程序还用进入微信,点击“发现”—“小程序”,才能使用小程序,好像太麻烦了。这种说法过于片面。

首先,这种观点忽视了APP需要安装、而小程序“无需安装”的前提。

同样是骑摩拜单车,新用户用APP,首先就需要下载,而“安装”这个环节就会把很多用户拒之门外。而对老用户而言,摩拜单车的APP安装量也无法与微信相比,通过微信就可以扫码解锁,为什么还要下载一个APP占用手机空间?并且,安卓手机也支持把小程序添加到手机桌面,和APP并无差异。

其次,小程序从微信生态引流的入口超过50个,通过微信搜索、附近的小程序、公众号自定义菜单、图文消息插入、公众号详情页、微信支付凭证、模板消息等都可以进入。单一APP显然无法覆盖如此多的应用场景。

小程序入口已达50个, 小程序时代已来,你还不来!

因此,小程序渗透到人们衣食住行的方方面面,对商家而言,如同PC互联网时代,每个企业必须有一个网站,在移动互联网时代,小程序同样会成为企业标配。八九零推出的O2O小程序,具有会员卡、优惠券、拼团、秒杀、满减、全员分销等多样社交营销模块,通过小程序“无需安装、触手可得”的特性,让用户可以快速了解、使用商家的服务,推动旅游上下游商家线上线下渠道融合,提升新用户吸引、活跃、转化的效率。

小程序的微信最新版的ios6.6.1的更新:

微信的下拉任务栏对微信小程序的开放,跳一跳小程序的刷屏,微信小程序团队的大动作一直不断,让我们看到微信小程序在微信占比越来越重,再加上今天开始的小程序朋友圈投放测试,朋友圈是块可观的流量黑洞,光是公众号就有很大一部分流量来自朋友圈。如果小程序可以分享朋友圈,继而通过社交裂变的方式形成多次传播,那就很厉害了。

越来越多的大动作足以表明,腾讯对小程序的重视已经上升到了一个无以复加的高度!

把握机会,才能抢占先机,占领用户!占领市场!在5年前的2012年8月微信公众平台上线的时候,没有掀起一点波澜。很多年之后,看着一批公众号走向人生巅峰的时候,你才捶胸顿足,后悔莫及。

错过了微博风口,错过了公众号红利期。

现在你还要错过微信小程序吗?

如果你对小程序还只停留在 “听说过这件事”
的程度,可能未来的很多商业机会都将与你无缘!

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