澳门新葡新京888882都在谈论的人工智能到底在哪些方面重塑了营销?

数字营销创新大佬- 180.ai多款人工智能产品发布

• 2018年04月03日15:31 • 速途网

180.ai(壹捌零数字技术),广告圈里拥有独立人工智能研发团队的创新型的数字技术公司,其核心便是通过自主研发的基于神经网络的深度学习算法,搭载其数据、创意和场景应用生态系统,为企业提供数字技术服务和解决方案。

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180人工智能事业部负责人英国工程技术学会IET院士-曹锋铭博士透露,目前180智能分为三个主要业务模块,分别是TDGo产品为代表的TradingDesk平台,HawkinView为代表的智能算法平台以及致力于未来人工智能产品的新项目研发中心。这三块共同构建一个大数据分析服务平台,产品主要面向零售行业、汽车行业,移动互联网行业,政府机构等用户群体。 

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TDGo运用180自主研发的先进人工智能机器学习算法,从Programmatic Direct
Buying(PDB私有程序化直接购买),Audience Targeting(人群定向), AD
Optimization (智能优化投放),Dynamic
Creative(智能动态创意)和Campaign
Management(营销活动管理)等方面为品牌方提供智能服务。

HawkinView主要围绕Social Aggregator(多平台内容聚合)、Social
Digger(舆情热评挖掘)和KOL
Searcher(意见领袖智能推荐)三大维度,通过自然语言处理技术,神经网络算法,拓扑建模等人工智能技术,助力品牌广告影响力最大化。

此外,180自主研发的互动效果广告推广平台(Interactive Performance
Advertising
Platform)作以全新互动广告形式,借助大数据、智能算法实时赋能活动投放,精准查找潜在客群,助力企业实现广告效果的最大化。

数字营销新物种-180.ai成行业MarTech独角兽

• 2018年04月02日18:12 • 速途网

  2018年1月,180刚刚完成了从180China到180.ai的升级,域名的变化标志着180从传统广告向MarTech战略转型的正式开始。180的目标是把数据、创意和场景三者高度融合,通过大数据提供的精准媒介投放与绝佳的创意结合,最终实现的完美数字解决方案,成为中国最顶尖的智能数字营销集团。

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  180在全新域名发布后不到3个月的时间,再次爆出重磅消息:180第一款人工智能产品正式发布,并且已经在国内外多家品牌合作方业务中开始使用。这款重磅产品是Trading
Desk功能性产品“TDGo”,
TD取自功能平台简称;Go代表博弈,对未知智能数字世界的探索精神。这与180在行业中的“数据、创意和场景”生态理念非常契合。

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澳门新葡新京888882,  TDGo携五大功能强势抢占行业的技术最前沿

  Programmatic Direct Buying(PDB私有程序化直接购买)

  来自媒体优质头部资源,主切OTV、开屏、信息流、OTT广告,提供程序化直接购买技术,享有投放优先决策权,保价保量方式确保品牌形象传播。

  Audience Targeting(人群定向)

  人群定向技术基于第一方DMP及第三方DMP的标签数据,跨渠道进行数据打通、激活,多层级人群优先级的设置覆盖目标人群,Retargeting动态跟踪用户,助力品牌目标消费者的最大触达。

  AD Optimization(智能优化投放)

  每秒万次的并发量请求,大数据机器学习算法实时对每一个UV进行质量评分,广告排序从中挑选最优资源,智能优化策略代替人工优化成本;频次控制平滑跨媒介的广告曝光,最大效果地降低因媒体重叠所造成的超频次曝光浪费,提升N+UV的Reach。

  Dynamic Creative(动态创意)

  动态创意连接广告与用户,多版素材轮播决策提升与消费者的交互,使品牌形象更加深入人心。

  Campaign Management(营销活动管理)

  营销活动管理将整合各媒介渠道的营销数据,帮助品牌管理跨媒介的预算花费,商业智能将用于整合广告投放、第三方监测、到站转化数据,快速准确地进行智能分析,为品牌提供从购买到投放再到转化的一站式营销决策的解决方案。

  据闻,180在4月中下旬还会有一系列智能新产品发布。让我们拭目以待行业独角兽如何玩转数字营销新世界。

  关于180.ai

  180.ai(壹捌零数字技术)是中国顶尖的MarTech公司之一,兼有数据和创意的双重基因。以AI大数据来赋能创意与场景的结合,180已经成为业内首屈一指的智能营销集团。

  关于TDGo

  TDGo是壹捌零数字技术(180.ai)的核心产品。TDGo所在的人工智能研发中心是由英国布里斯托大学博士和英国工程技术学会IET院士曹锋铭先生主导建设,研发团队集合行业内国际顶尖技术人才和专家。TDGo的诞生使得180.ai成为最先进的程序化广告投放平台之一,以PDB/PD为主要的程序化直接购买交易模式,率先与爱奇艺、搜狐等多家主流媒体的头部及腰部资源完成PC及移动端对接:为多家国内外知名品牌广告主提供了具成效的程序化广告解决方案,升级了中国广告大规模的程序化时代。

人工智能技术的重要性已毋庸置疑,人工智能在数据营销中的应用,将对数字营销产生巨大的价值。众多企业都设想了各种解决方案,在用户洞察、营销策略制定、创意生成、广告投放等方面展示人工智能的作用。

但据《 ai
赋能营销白皮书》显示,广告主对ai营销认知有限,态度也偏消极,40.2%的广告主不清楚自己是否使用过与ai相关的广告产品;只有27.1%的广告主明确知道投放ai相关广告。

艾瑞调查显示,2018年,创意生产和用户洞察是ai+营销的常见应用。

澳门新葡新京888882 5图片来源:艾瑞咨询《2018年中国ai
营销应用落地研究报告》

创意生成

随着用户群体的细分、渠道的增多,品牌在广告的设计中也需要符合“千人千面”的特征,根据不同用户及渠道的特点做出针对性的设计方案。

面对复杂的需求,人工智能设计神器出现,例如谷歌的autodraw、logo制作网站logojoy、阿里的鹿班系统等等,都可以在不同程度上帮助品牌实现快速设计。

以鹿班为例,设计工具已经拓展到四个方面包括鹿班设计、智能文案、微海报和顽兔抠图,覆盖了电商页面设计的各种需要。据测算,鹿班平均
1 秒钟就能完成 8000 张海报设计,一天可以制作 4000 万张,单单去年双 11
就设计了高达 4 亿张 banner 海报。

澳门新葡新京888882 6鹿班系统

在实际使用反馈中,使用者表示,在规定时间内鹿班可以代替很多机械的、重复的商品海报制作,这个平台基本可以满足比较初级的设计需求,可以让初级的美工工作变的更加高效。2018年天猫“双11”期间,智能海报设计机器人“鹿班”为20万商家设计近600万张图片。

但从算法得出的设计图和文案,都存在一定套路,缺乏灵魂,但就目前的使用效果来说,并未达到代替设计师的水准。

智能客服

不论是线上还是线下,人工智能客服已经越来越多的融入我们的生活,通过利用人工智能,大幅降低了人力成本,更及时地响应用户的需求。其中需要着重解决的就是人工智能的理解能力,不仅可以按关键词搜索数据库中已有的问题,更可以理解用户的问题,为客户提供个性化的体验。

随着语音语意识别技术的进步,人工智能的理解能力大幅提升,在用户体验方面大幅提升,各大企业都采用了人工智能客服。

据统计目前大部分的智能客服可以解决85%的常见客服问题,而saas模式下的一个机器人坐席的花费只相当于一个人工坐席花费的10%,且在咨询高峰期间,更易扩容,在此基准上测算,大约可以为节省70%左右的成本。

智能投放

广告营销行业已经从单纯的“流量时代”迈向重视运营维护的“用户时代”。在确保规模化的用户触达量之外,更全面地理解用户从而提升“质”,已经成为广告主和代理商的必修课。人工智能引领的“精准规模化”满足了人们对于未来广告精准投放的各种想象。

在大数据技术下,深度洞察已经取得了一定的进展。利用人工智能技术,可以实现更为精准的匹配和推荐。面对多样的媒体渠道和人群,进行快速精准的投放。

此外线上线下的应用场景越发多样,例如线上广告公司可以利用视频识别技术分析每一帧影像,识别当中的品牌以及产品,并在找到对应的商品页面后折叠成广告点,如果观众感兴趣可以点击展开。

线下活动时可以采用人脸识别的技术,通过人工智能明确判定用户的性别和年龄特征,并据此推送适配的信息。

目前今日头条、百度的信息流等广告、电商平台的千人千面广告、科大讯飞的语音ai+营销产品等,都利用人工智能,大幅提高广告触达效率。在技术公司的推动下,整体解决方案会越来越丰富。

据德勤预测,到2020年,内置人工智能的企业软件和云端人工智能开发服务的普及率预计将分别达到89%和83%。但目前广告主对ai技术的了解还不足,大量营销产品和渠道打着ai旗号招揽生意,又无法兑现承诺,影响了ai营销的口碑和广告主尝试意愿。

由于ai营销尚处于初级的、非标准化阶段,广告主目前多以“量身定制”的方式与第三方技术服务公司合作。随着人工智能技术的进步和优质的服务,能够让广告主感受到其真正的价值。​​​

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