虎牙、斗鱼、映客、花椒扎堆上市,经历了风口、洗牌与转型的直播平台 2018年要给市场一个交代

• 作者 翟子瑶 •
2018年03月16日15:54 • 速途网

  直播平台在经历了2016年的百团大战,2017年的洗牌之后,2018年似乎要用上市来给市场一个交代。互联网观察家丁道师在接受娱乐聚焦的采访中表示:2017年、2018年迎来了互联网公司上市的又一个窗口期,这是几家直播平台扎堆上市的原因之一。

  在直播的发展过程中,从秀场直播到游戏直播从LOL直播热度下降到吃鸡成风,在2017年已经有投资者直言,直播行业已经处在分叉的十字路口,直播在未来只是短视频公司的一种变现方法,由此可见,2017年已经成为了直播行业的分水岭,那么在2018年直播行业将会如何发展?下一步还会有哪些玩法?

  澳门新葡新京网址,直播答题遇冷后迎来上市热

  除了撞上今年互联网公司扎堆上市的窗口期外,在一轮轮直播平台大战中,也伴随着直播平台的焦虑。不放过任何一个可以造势,创造舆论与被关注的机会。春节前火及一时的直播问答,各家疯狂撒币,争夺流量,即使明知很难保证用户粘性,但依然争相撒币。

  最近一段时间以来,直播平台的声音此起彼伏。春节前的直播答题遇冷之后,又迎来了最近的上市热潮。

  直播平台在2017年一年时间里,短视频的冲击似乎让直播平台呈降温趋势。但从直播答题开始,又有不少声音大呼看到了直播平台的春天以及对于直播平台的看好,回归。
奉佑生、王思聪、周鸿祎等各大佬纷纷展开撒币大战。

  然而,直播答题的火热经不起广电总局的管理通知,在广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知后,直播答题遭到整改,一批直播答题下线,节后,直播答题没了声音。就在前不久,几家平台争相上市对消息频频传出。

  3月9日晚间消息,花椒直播或将于2018年底在香港IPO,花椒方面对此回应称,相关信息以官方平台公布的信息为准。

  3月8日,据相关媒体报道,映客正筹划今年赴港IPO,计划募集3亿美元。对此,映客方面回复称“不予置评”。

  3月6日,欢聚时代宣布虎牙直播已在美国秘密提交IPO文件。

  早在今年1月份,斗鱼COO程超就公开表示“有IPO的计划,仍在筹备中。”根据相关媒体报道,斗鱼计划在港股上市,集资总额在3亿美元至4亿美元之间。不过,斗鱼方面对《证券日报》记者表示,尚未有明确的IPO时间表。

  互联网观察家丁道师在采访中表示,今年是互联网公司上市的窗口期,会有一大批互联网公司在美国以及香港上市。

  显然,头部格局明显的直播平台,也安奈不住掀起了一波上市的热潮。从各家披露的消息来看,虎牙直播较为明确,斗鱼、映客以及花椒相对模糊一些。无论上市是不是真的在计划之中,几家平台都不忍放过这一波舆论之争。

  四家直播平台,三家主打游戏

  从上市的几家平台来看,虎牙、斗鱼、花椒,游戏内容占据了直播内容的主力,足可见,游戏、电竞占据直播中的主要市场。

  据
《东兴证券2017年游戏行业深度报告》显示:近年来,中国游戏市场规模占全球比例不断攀升,
2016 年超越美国(1528
亿),成为全球最大的游戏市场,占比约为 28%。

  艾瑞咨询的2017年游戏直播行业报告同时显示:“2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元,增长率达19.1%,行业整体趋于冷静,
其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点,相关主播、战队与赛事内容均成为直播平台的争夺焦点。”

  移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。欢聚时代前CFO何震宇曾经表示,虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容,抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游直播爆发的用户红利。

  从融资数据看,斗鱼完成了6.3亿美元的E轮融资,虎牙完成了4.6亿元B轮融资,其中斗鱼曾获得三轮腾讯投资。
游戏直播在创投圈更容易得到资本市场的青睐。游戏工委数据显示,2016
年中国游戏直播用户规模突破 1
亿,越来越多的游戏参与到直播中来。网络游戏为在电子竞技游戏直播提供内容支撑,不少游戏直播平台直接承办或者参与赛事。
而最近大家对注意力显然对准了虎牙和斗鱼,对于腾讯豪掷11亿,足见腾讯对于游戏直播的看好。

  上市不是归宿,产品、服务、变现更加重要

  互联网观察家丁道师在采访中表示:上市之后的直播平台对其自身来说是有一定利好的。

  · 首先,上市之后会增加品牌影响力和市场信任度。

  · 第二,上市也是一个圈钱的过程,可以有更多资金进行布局。

  ·
第三,上市之后,成为一家公共公司,可以有更多机会在全球化发展,但从目前来看,还是主要集中在国内市场。

  相比国内的直播平台,国外的直播短视频发展相对成熟,对于国内公司的进入,必然要经过一番磨合与争夺。国内的直播平台无论是发展秀场还是游戏,以及2017年底的直播答题,都绕不过广电总局对于内容规范的限制。

  在流量成本越来越高的情况下,为了争抢用户,内容上不免会有擦边球的内容遭到广电的限制,由此,产品与服务会是直播平台上市之后的关键,毕竟对于一家公众公司来讲,专业度与调性显得更加重要。

  另外,直播平台的变现模式也是上市之后的关键。相对于变现来说,获取用户与流量更加容易,平台可以在短时间内获取大量用户,吸引众多粉丝,但如何把流量与粉丝变现,cover住获客成本以及获取更多利润成了多数平台可以支撑下去的关键因素。

  平台内容趋向同质化,粉丝以及主播的争抢必然更加激烈。除了传统打赏,逃不开广告收入、游戏联运、电商等几种盈利模式。上市成了几家公司获取利润和商业化的有一有力武器。

  上市并不是公司发展的最终目的,也不是直播平台的归宿。但是直播平台在经历了洗牌与转型之后,必然需要一个新的进阶,而扎堆上市除了是发展的必然阶段之外,也伴随着时机与焦虑。

  上市之路又是直播平台新一轮的厮杀与较量。有报道称,艾媒CEO张毅认为,“2018年将会有更多头部直播平台做到盈利,并在港股谋求上市。谁将成为‘直播第一股’或许并不重要,重要的是哪个平台能够深度融合产业链上下游,探索出健康的营收结构,有持续稳定的造血能力,才能在资本市场走得更长远。

斗鱼、虎牙加上传出上市消息的映客和花椒,近日已有四家同领域企业在筹备IPO,这在国内互联网历史中实属罕见。多方报告显示,直播平台的用户规模增速放缓,直播的工具化特征逐渐显现,自2017年下半年起,资本对该领域的兴趣明显降低。业界认为,尽管直播平台的营收可观、盈利难度不大,但是商业模式较单一,加之巨头挤压,行业天花板速降,市场留给网络直播平台的时间不多,抓住上市机遇是刷存在感的关键。

经历过2017年的洗牌沉淀,网络直播行业进入调整转型期,蓄力迎接更大的机遇和挑战。由今年上半年的发展来看,直播热度仍在,游戏、语音等细分内容涌现,直播答题和虎牙上市为行业带来一波小高潮。

竞逐上市

此外,抖音、快手等短视频应用的崛起,给直播行业带来不小的冲击。目前很多直播平台设置了短视频录制功能,短视频平台也开设了直播功能,直播和短视频的融合趋势不断凸显。

在人人网、凤凰新媒体、网秦天下、世纪佳缘、淘米网、土豆网等“史上最密集IPO热潮”后,网络直播企业在七年后再次承接互联网上市潮,虽然企业数据不及当年规模,但短时间同类型企业扎堆上市在互联网历史上也难得一见。

在资本层面,根据TechWeb不完全统计,2018年上半年共发生了8起融资,涉及8家直播平台超百亿元融资金额。其中,虎牙、斗鱼的融资额占总融资额的近7成,头部平台优势明显。

3月6日,欢聚时代透露,旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件,这是欢聚时代官方第一次披露虎牙IPO进程。公开资料显示,虎牙成立五年才独立融资,于2017年5月完成7500万美元的A轮融资,2018年3月8日获得由腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。

根据目前已经上市的四家直播平台天鸽互动、欢聚时代、陌陌、虎牙的最新财报,直播业务贡献的营收都在8成以上。陌陌更是凭借直播业务的强劲增长,挤入百亿美金市值公司。

此前一个月,竞争对手斗鱼首度回应IPO计划,斗鱼COO程超直言,“有IPO计划,仍在筹备中”。据相关媒体报道,斗鱼拟于今年在港股上市,集资总额在3亿-4亿美元之间。相比虎牙,斗鱼获得的融资支持更多,是国内首家融资进入E轮的网络直播平台。公开资料显示,斗鱼在2014年获得2000万美元A轮融资,在2016年3月和8月,斗鱼分别完成1亿美元和15亿元的B轮和C轮融资,2017年11月,斗鱼获得D轮融资,2018年3月,前者获得来自腾讯独家投资的6.3亿美元E轮融资。

半年融资超百亿元近7成来自斗鱼虎牙

这并非网络直播上市团的全部阵容。在斗鱼和虎牙宣布新一轮融资的当天,有消息称,映客拟于今年赴港上市,计划融资3亿美元,如果消息属实,这是映客在A股借壳折戟后另一个重大的资本动作。在此消息曝光后一天,有接近花椒的资本圈人士向媒体透露,花椒“已经启动上市,预计年底在香港IPO,目前已经在与多家券商机构协商相关方案”。对此,映客和花椒方面均不予置评。

告别“千播大战”的草莽时代,在大洗牌和强监管之下,直播行业逐步走向规范化,资本市场的反映也更加冷静。与前两年相比,2018年上半年直播行业融资节奏进一步放缓,但门槛相对提高。

根据映客此前披露的数据显示,映客在2016年实现营收43.38亿元,净利润4.8亿元;2017年一季度,映客营收10.35亿元,净利润2.44亿元。花椒联合创始人于丹则在2017年底披露,花椒用户量突破2亿,覆盖500座城市,活跃主播1500万人,2017年流水超过50亿元。

▲2018年上半年直播行业融资情况

“从营收和变现能力上看,网络直播离钱很近,已经具有成熟的商业模式,但钱不是网络直播惟一的诉求。”智察大数据分析师刘大伟如是说,“从各家的动静来看,网络直播争夺的是直播第一股,在资本市场的行业第一股能换来很多加分,而且现在正处于资本高位,上市后会有利于拉升估值,甩开对手。”

据TechWeb不完全统计,2017年上半年,直播行业共发生17起融资并购,而2018年同期只有8起,在这8起融资案例中,D轮及以上的融资占到了一半,分别是荔枝FM、触手直播、斗鱼和BIGO
LIVE。

平台收割

在融资总金额方面,2018年上半年和去年同期相差并不多,都在百亿元以上。但2018年上半年的融资门槛明显提高,几乎每起的融资金额都在上亿元,其中,斗鱼和虎牙共计获得近11亿美金融资,占到总融资额的近7成。

在热闹的上市声浪背后,网络直播的无奈和焦虑也被层层揭开。

值得一提的是,游戏直播、语音直播在上半年表现亮眼,5起融资都与此相关。

“从去年映客尝试登陆A股时的70亿元估值就可以看出,直播平台背后的投资机构着手收割,注定将眼光放在资本市场。”一位不愿具名的券商分析师曾对媒体表示。在风口迭代过后,网络直播的风险在于自身也在于市场。

事实上,从去年开始,语音直播就已成为音频巨头的新布局点,除了已经走到D轮的荔枝FM,还有喜马拉雅FM、蜻蜓FM等,甚至还包括视频直播巨头陌陌。艾媒数据显示,2018年中国在线语音直播用户预计突破1.5亿。

2017年,网络直播的风采被短视频掩盖。根据艾媒咨询数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,增长率28.4%,相比2016年增速明显放缓。而在2017年上半年,移动短视频用户规模年增长率达到58.2%。艾媒咨询分析师认为,在政策监督、社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓,直播的工具化特征逐渐显现。对此,QuestMobile等第三方报告也对网络直播式微有数据佐证。

虎牙的上市则见证了游戏直播的潜力,电竞产业迅猛发展的利好也直接反映在游戏直播行业。虎牙上市以来股价较发行价一度上涨超300%,截至7月1日收盘,虎牙市值超66亿美元,这与全球资本市场看涨电竞产业不无关系。

尽管在2018年1月答题直播成为一股强有力的催化剂,被诸多网络直播企业以及泛娱乐应用追捧,以期在新风口中抓住流量红利,但是短视频应用波波视频、好看视频、西瓜视频均挺进易观千帆2018年1月移动App月活跃用户规模增幅TOP
20榜单中,而广义上的网络直播企业却未有一家位列其中。

虎牙赴美IPO直播平台掀起上市潮

网络直播还试图在横向和纵向寻找可能。2017年,花椒直播在6.0版本中添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”,映客将小视频入口置于首页第一个位置,多家直播平台潜入短视频赛道,与抖音、快手等形成正面对决。同时,整个行业开始不断交叉,原来专注于泛娱乐领域的花椒进军游戏直播,映客在首页开设了游戏入口,YY推出了线上抓娃娃、欢乐吐篮球等垂直游戏,而游戏直播起家的斗鱼从2016年开始探索综艺路径。

2016年千播大战,2017年行业洗牌,2018年争相上市,直播行业集中度正在加速提升。虎牙率先上市为其带来了资源和流量上的集中效应。

“移动流量红利消失,用户审美疲劳,娱乐直播天花板凸显。”刘大伟这样认为,“游戏直播的主播争斗也一直没有停歇,虽然这不是决定网络直播发展的全部,但是平台内容同质化、行业陷入流量焦虑的问题显而易见,平台与投资方寻求收割在情理之中。”

有资本人士指出,“从增量市场到存量市场,2018年直播行业的确出现了拐点。”行业格局已定,直播平台都在用户增长放缓的大背景下各自寻找新的突破口,上市无疑是一个很好的选择。

暗潮涌动

▲2018上半年已经上市或将上市的直播平台一览

网络直播多个头部玩家对IPO的迫切,还在于该行业的潜在风险,这体现在用户留存度还体现在政策监管的严苛。

今年初,斗鱼COO程超在接受媒体采访时透露,“有IPO的计划,仍在筹备中”。有消息称,斗鱼或选择今年在香港上市,募资3亿美元到4亿美元之间,但目前尚未有明确的时间表公布。

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1000榜单显示,斗鱼排名135,月活跃人数为1699.6万人,环比降低6.35%;虎牙排名164,月活跃人数为1271.1万人,环比增长1.62%;斗鱼、虎牙为游戏直播行业前两名。根据艾媒咨询数据,2017年四季度,花椒的活跃用户占比2.13%,位居中国主要娱乐内容类直播App第一;其次为映客直播,占比1.92%。该季度用户活跃占比分布基本上与三季度保持一致。经历了三年乱斗,网络直播在2017年基本确定了市场格局。

3月底,映客向港交所提交IPO招股书,6月27日,在香港举行投资者推介会。如果没有意外,映客将于7月12日正式上市。据悉,映客此次IPO将募资2亿-3亿美金,用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

不过,网络直播的吸金能力也不再疯狂。根据陌陌2017年财报,2017年四季度陌陌净利润9750万美元,同比增长16.3%,陌陌净利润同比增幅下跌84.2%,这是陌陌自2016年二季度以来净利润增幅最小的一个季度,也是该数据连续第五个季度出现下滑。

3月底还传出花椒将于年底在香港上市的消息,不过未得到官方确认。6月27日,花椒直播与六间房宣布重组,组建新集团公司,估值不低于85亿元。直播行业洗牌进一步加速。

同时,政策的监管力度愈加严格。公开资料显示,2017年6月,文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构,对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查,虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。

虎牙直播CEO董荣杰在敲钟当天称,“我们认为游戏直播行业可能从今天开始,从今年开始,已经进入到了一个利润的竞争阶段。”

耐人寻味的还有腾讯同时押注斗鱼和虎牙,作为斗鱼B轮和C轮的投资人,腾讯加码斗鱼在意料之中,但是虎牙作为YY旗下的游戏直播平台,独立后在第二轮就接受腾讯融资,这让市场变得微妙。似乎是从投资共享单车的经验得来的神来之笔,腾讯打破了在同行业押注一家头部企业的常规。“这令腾讯的投资更加保险,而双方接受投资也意味着一种妥协。”刘大伟向北京商报记者直言,“起码这表示行业不再有乱战,烧钱竞争的可能性大幅度降低,游戏直播似乎形成了一种默契,收割、上市、平稳成为共同的目标,但是这并不是终极目标,完成好场景扩展、营收增长能力、存量用户运营等才是决定未来潜力的根本。”(记者
魏蔚)

目前已经上市的直播平台天鸽互动、欢聚时代、虎牙、陌陌都已经实现了盈利,而且直播业务贡献的营收都占到了8成。正在筹备上市的映客、斗鱼此前也宣布实现盈利。

(责任编辑:张洁欣)

直播和短视频融合趋势凸显

在2017年直播行业进行大洗牌的间隙,短视频趁势崛起。尤其是今年春节期间,抖音的迅速蹿红,吸引了更多的品牌商、网红和用户群体关注短视频。如今,抖音、快手两大短视频平台的日活都已经超过1.5亿,这对于很多直播平台来说,是很难企及的。

QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,去年短视频独立行业用户已经突破4.1亿人,同比增长率达116.5%。而根据CNNIC第41次调查报告,截至2017年12月,网络直播用户规模为4.22亿。短视频的用户规模已经逼近直播,虽然直播用户还在增长,但在增长速度上,短视频的势头要迅猛许多。

面对短视频的强大攻势,从去年开始直播平台便纷纷介入该领域,开设了短视频功能。如今短视频已成为直播平台的标配,与此同时,短视频平台也在向直播领域延伸。今年2月,快手宣布向大众开放直播权限,抖音也向公会发布了主播招募计划。快手直播延续亲民路线,UGC内容居多,抖音走精品路线,对开放的直播权限十分克制。

“直播与短视频优势互补,相互融合的趋势正不断凸显。无论从用户互动,还是内容传播影响力上来说,都效果显着。”一下科技创始人兼CEO韩坤在谈到短视频的发展趋势时如此表示。

而越来越多的直播网红也在转向短视频内容生产,以冯提莫为例,虽然其名气积累来自斗鱼等直播平台,但其为00后甚至10后所熟知却是因为抖音。一位10后小粉丝告诉TechWeb,“平时主要还是看冯提莫的短视频,想要互动时才会去看直播。”

网络直播进入“强监管”时代

网络直播行业伴随着乱象和争议一路成长,在其成长过程中,监管从未缺席。今年以来,从除夕前夕整治直播答题乱象开始,一系列监管政策相继出台,不少业内人士直呼,网络直播已进入“强监管”时代。

▲2018年上半年监管政策一览

2018年第一周,在线直播答题突然爆红,从朋友圈刷屏到服务器宕机,火的一塌糊涂,一度被视为直播行业新的风口。但热闹背后也出现了外挂横行、数据造假等乱象,除夕前夕,监管部门出手整治,而后,一系列监管政策相继出台,规范行业发展。

2月14日,国家新闻出版广电总局发出通知,要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿,并将日常监管、定期巡查与网民举报结合起来,对违法违规问题“即发现、即处置”。

2月15日,冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄等直播答题平台纷纷在官微宣布“升级维护”、“新年再见”、“下一季再来”,在整个春节期间匿了踪影。节后,搜狐等旗下的直播答题节目相继宣布回归,但热度已不再,现在还有多少人在玩直播答题呢。

在随后的3、4月份,监管部门对直播涉黄问题进行了集中整治。先是2月28日,全国“扫黄打非”办公室对外曝光了5起直播平台涉黄案件。“泛果”、“星云直播”等一批涉黄平台被查封。

3月30日,因肆意传播淫秽色情及赌博类违法信息,上海市网信办会同上海市通信管理局依法对哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站采取注销备案、停止网站和移动应用程序接入服务,以及将网站负责人纳入黑名单等强制措施。

4月11日,全国扫黄打非办召集YY、斗鱼、花椒、映客等18家直播、短视频企业开会,文化和旅游部集中检查花椒、六间房、熊猫、斗鱼等30家网络平台,加强内容安全管理会议,严明监管要求。

从2016年的许可证准入制度、主播黑名单机制到如今集中清理下架,直播行业的监管越来越严。那些对涉黄、暴力等乱象睁一只眼闭一只眼的直播平台都将加速被淘汰。

随着直播行业进入成熟期,各家直播平台也都进入精细化运营阶段,尽管融资热潮不再,但直播行业已经出现了市值100亿美金的陌陌,以及接近100亿美金市值的虎牙,直播行业还有很多可以挖掘的东西。

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