澳门新葡新京888882H5小游戏:留在春天里还是演一出冬日悲歌?

H5小游戏:留在春天里还是演一出冬日悲歌?

• 作者 速途研究院 •
2018年03月12日13:22 • 速途网

  一提到游戏,大家脑海中会立即浮现王者荣耀、LOL、绝地求生等,无论是PC端还是移动端,大家对于游戏的热衷是毋庸置疑的,游戏本身的魅力使很多人痴迷其中难以自拔。2017年微信跳一跳的火爆让我们开始注意到H5小游戏,但运用H5技术制作的小游戏早在2014年就已经发布了。当时一款叫《围住神经猫》的小游戏风靡一时,玩法简单,休闲益智,但没过多久就走向了消亡。

  当时的H5技术不够成熟,存在很多问题。但真正压制H5游戏发展的还是变现问题,无法将流量变现是H5游戏当时发展的禁锢。如今的H5游戏处于上升期,迎来第二波春天,H5游戏也经历了由简至繁,由轻到重的发展历程。再度兴起的H5游戏是发展成比肩端游的独立梯队还是浪潮过后便销声匿迹值得我们深入讨论。

  H5小游戏的可玩性

  任何一款游戏的生命力都决定于它的可玩性,2017年有一款火爆的H5游戏叫做《原谅帽大作战》,这款游戏可以作为展现H5游戏可玩性的代表作。

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  游戏借助当时的流行语“当然是原谅他啊”,玩法很简单,用户以表情人作为自身人设,通过操作把绿帽子扔到别人头上,等到比赛结束时,头顶绿帽子最少的玩家被原谅,头顶绿帽子最多的玩家将会啪的一声原地爆炸,宣告失败。

  这款游戏非常火爆,如今依旧在运营中,我们由此可以探究这类游戏的可玩性。

  H5小游戏都要有一个明确目标,也就是设置一个障碍,玩家需要在比拼中克服障碍。由于每个玩家水平的差异,在游戏中也就充满了不确定性,这就是所谓的可玩性,相互比拼是必不可少的,这也是单机游戏难以呈现的特质。

  电商+H5游戏的尝试

  有一部分人玩游戏是为了娱乐,还有一部分人则是为了游戏的奖励,奖励机制在游戏中的地位越来越重要。针对这一特性,天猫在双十一狂欢节推出了天猫狂欢城活动,在这个活动中用户可以通过参与品牌互动游戏获得优惠券或红包奖励。

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  为了赢取丰厚的奖励,用户会花更多的时间在小游戏上,对于那些游戏兴趣冷淡的玩家,购物优惠的刺激也给了他们一个玩游戏理由,天猫的这次尝试取得非常好的成绩。对于H5游戏来讲,与电商挂钩赋予了游戏另一层意义,将用户购物的热情转化为玩游戏的热情,电商平台给了H5游戏更强的生命力。

  如今,H5游戏在微信小程序的激活下迎来春天,但持久力有待考验。我们分析了H5游戏的可玩性,虽然独特,却缺乏深度。换句话来说,H5小游戏容易玩腻,不同于剧情类的游戏有层层递进的感受,H5游戏在模式上比较单一,观众的游戏操作重复感太强容易审美疲劳。这就是H5游戏的首要限制因素,短平快的特性会造成用户粘性低,同时沉淀价值也就更低,游戏的品质容易触碰天花板。

  其次,H5游戏要依附于社交,像“头脑王者”和“包你说”都在紧紧靠着社交这个主题,目前来看,还无法离开腾讯提供的流量入口。H5小游戏发展缺乏主动性,必须要寄人篱下,要依托平台的扶持。另外,H5游戏还是没有解决产业困境,那就是缺乏稳定持续的体量,没有足够多的优质H5游戏产品难以支撑整个行业的发展。

说起游戏,大家脑海中能够想到的,估计就是王者荣耀,LOL,魔兽世界等大型网游。有多少人沉迷在游戏中无法自拔。但其实令人无法自拔的,是“玩游戏”这件事情本身的魅力。

2008年,网页小游戏迎来了井喷时期。“游戏简单化”的概念诞生了一批以休闲、交友为主的简单网页小游戏。因其具有休闲性且不需要安装,故受到大批办公室白领人群喜爱。

甚至有人发出这样的感慨,“偶然间错点了一个广告,进入了页游页面,结果一下午的时间就没有了。”一款普普通通的小游戏,竟然也能吸引到用户参与。

一、游戏为什么那么有诱惑力?

1、可玩性

一款游戏好玩与否,与游戏的设计有关。但我们在玩游戏的时候,必定会有一个目标,而游戏的好玩性就在于,为了完成这个目标,需要克服所有的障碍,最终获得胜利。

今年最火的一款H5游戏,当属《原谅帽大作战》。

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游戏的人设来自常用的表情包,玩家必须把自己头顶上的绿帽扔到其他9名玩家头顶上。每成功为别人戴上一顶绿帽子,玩家就会被原谅一次。比赛结束时,头顶绿帽子最少的玩家就会赢得这场比赛,并且被原谅。但如果头顶的绿帽子过多,玩家就会原地爆炸。

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这一款游戏的目标就是为其他人戴上绿帽子,直至自己头顶上的绿帽子数量为最少,需要克服的障碍是躲开其他人抛来的帽子。虽然是一个很简单的小游戏,但是由于各个玩家的水平不一样,为游戏的障碍添加了很多的不确定性,提高了游戏的可玩性。

2、实时性

用户在玩游戏的过程中所发出的指令,都会立即在游戏画面中得到反馈,用户为了得到这个反馈,会继续发出指令。

Uber与其他品牌在光棍节的时候推出了一款名为《单身汪大冒险》的游戏,用户通过左右点击屏幕,顺利躲开马路上的情侣,以此完成冒险。这个游戏的反馈在于,当用户顺利躲开马路上一定数量的情侣,用户在游戏中的角色外观会改变。

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Level1:白色幼年单身狗

Level2:棕色青年单身狗

Level3:深棕色中年发福单身狗

Level4:没看到!变身前被情侣绊倒了

该游戏采用的反馈是角色外观改变和等级难度的改变。用户为了通过更多的关卡,看到更多的角色,也就反复地玩游戏。

3、奖励吸引

我们之所以会玩一款游戏,都是有目的性的。喜爱游戏的用户是为了完成游戏目标而玩游戏,而有一部分用户则是冲着游戏奖励去玩游戏。随着游戏行业的发展,奖励在一款游戏中也拥有了自己的地位。

天猫APP在去年双十一的时候造了一座天猫狂欢城。用户进入天猫狂欢城之后,点击参与店铺的小游戏,顺利完成游戏后即可获得店铺红包。游戏的形式简单但类型多样,诸如抓娃娃,抓猫猫,金银岛等游戏。

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用户只需要完成游戏规定的任务,即可获得优惠券、店铺红包等奖励,这些奖励可以在双十一当天累计使用,大概也就省下了一百来块的样子。

对游戏狂热者而言,为了得到皮肤、道具等奖励,会投入更多的时间在游戏之中,而那些对游戏三分热度的玩家,则可以用奖励的方式刺激他们玩游戏。虽然玩游戏本身就是一件非常有吸引力的事情,但如果是游戏与奖励两者结合,玩家又怎么有机会和你说不呢?

二、尝试着为你的APP或者微信公众号添加游戏

为APP添加游戏本质上是为APP上线一个活动,做运营的人应该都知道,活动运营能够在短时间内提升APP的某一项指标。

在APP内上线游戏时,应该注意上线的节点,若是有特殊的节日,可以根据节日上线对应的游戏。文章提到的《单身汪大冒险》与《天猫狂欢城》这两个游戏,就是为了节日上线的游戏,最终都收获了不错的口碑与参与量。

对于运营人员来说,每到节日都会觉得特别慌,老板要求做活动,但是挠破头都想不出好的活动。就像教师节,可以参考这种类型的活动,《帮老师拿书》游戏活动。既能在放在app上又能放在微信上,同时活跃用户,还能蹭上热点,两全其美!

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游戏的玩法很简单,只需要将空中的书收集起来给老师即可。当用户完成游戏之后,即可触发奖励,至于奖品内容可以由运营人员自己设置,优惠券或者实物奖品都可以。

说到底,游戏只是活动的一个形式,将活动娱乐化,凭借着游戏本身的魅力和奖励的吸引,用户自然而然会参与到你的活动之中。

总结:

不管是什么类型的游戏,都是有其魅力所在。游戏可以提升幸福感。运营人员若是能够将游戏应用到合适的地方,必定能够将运营效果最大化。

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