澳门新葡新京888882外媒:亚马逊Prime Day只是阿里双11的山寨版

外媒:亚马逊Prime Day只是阿里双11的山寨版

• 2019年07月19日13:01 • 网易科技

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7月19日消息,国外媒体Fastcompany发布文章称,亚马逊刚刚结束的Prime
Day购物假日只不过是阿里巴巴双11的山寨版,将永远无法达到后者在中国的高度。

以下是翻译内容:

亚马逊最近频频牵手与包括Lady Gaga和科比·布莱恩特(Kobe
Bryant)在内的各界明星,为Prime Day造势。很显然,它希望Prime
Day成为下一个伟大的美国节日。

Prime
Day已经比肩黑色星期五、网购星期一等假日购物节了。但亚马逊的目标远不止于此,它真正想要对标的是东半球的双十一。去年双11,阿里巴巴旗下电商平台24小时内的销售额超过300亿美元,而2018年的Prime
Day销售额则只有区区的40亿美元。

长期以来,中国科技公司一直被打上山寨的印记。

但如今,从Facebook到亚马逊,美国科技巨头们越来越多地模仿中国的创新,以增强自己的主导地位,变得像腾讯和阿里巴巴在中国一样,成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

美国公司在模仿中国的模式的时候,往往没能领悟真正让那些中国创新取得成功的精髓。在这一点上,也许没有比亚马逊版的双十一Prime
Day更好的例子了。

***简·林奇主持2019年亚马逊Prime
Day演唱会***

虽然亚马逊可以一一复制阿里巴巴在闪购、娱乐、音乐、名人合作以及金钱所能买到的所有宣传方面的成功,但Prime
Day在美国将永远无法达到双11在中国的高度,其原因在于两家公司及各自平台之间的根本性差异。

亚马逊,乃至Prime
Day,都是围绕亚马逊品牌的。相比之下,阿里巴巴则是让光棍节围绕其平台上所有人们真正喜爱的品牌和卖家展开。

阿里巴巴董事长马云总是不遗余力地解释阿里巴巴为何不只是中国版的亚马逊。“亚马逊和eBay是电子商务公司,阿里巴巴不是电子商务公司,”他在2013年说,“阿里巴巴是帮助别人做电子商务,我们自己不卖东西。”

2009年,阿里巴巴开始将光棍节打造成一场购物狂欢活动。2015年,为了纪念公司成立20周年,亚马逊开始举办一年一度的销售盛宴Prime
Day,试图从零开始让消费者培养起一种习得性行为。

再说一次,一个是强调其他人的,另一个是强调亚马逊自己的。

在扩大双十一野心的过程中,阿里巴巴也一直保持着这种心态。2016年,该公司推出了一场“边看边买”的时装秀,并将其与一场亚洲流行音乐会相结合,在11月11日前展示了80多个时尚品牌。用户可以通过天猫订购商品,但当天的主题是阿迪达斯、保罗·史密斯(Paul
Smith)和娇兰等品牌。

在Prime Day音乐会举办期间,亚马逊为服装品类Amazon Wardrobe做了广告。

随着双十一的临近,阿里巴巴播出节目,展示其“必购商品推荐单”。这个节目的核心是,50名优秀的销售人员相互竞争,在一分半钟内说服观众他们的产品是最好的。在阿里巴巴的倒计时晚会上,它让观众参与游戏,争夺小奖品,获得机会得到丰厚的购物优惠。从Prime
Day音乐会可以看出亚马逊在互动方面的尝试,当时主持人简·林奇(Jane
Lynch)被迫重新扮演其在NBC游戏之夜(Game
Night)的主持人角色,向狂热的泰勒·斯威夫特(Taylor
Swift)粉丝们提出了一些非常基本的问题,答对者可获得亚马逊Echo
Dot智能音箱。

再一次,一场促销活动展示了其他人的产品,另一场则是展示了亚马逊自己的产品。

耐克、苹果、可口可乐、优衣库、Zara、欧莱雅等品牌都在阿里巴巴平台上开设了自己的电商旗舰店。阿里巴巴充当着连接卖家与卖家的桥梁作用。而亚马逊则被指控利用其平台卖家的数据来推出与它们竞争的自有品牌产品。

当亚马逊推出自己的Prime Day时装秀,甚至推出一档电视节目,提供Prime
Day必买商品清单时,请不要感到惊讶。它只会更深入地模仿阿里巴巴的剧本。亚马逊可以模仿这些细节,但它无法抓住造就阿里巴巴双十一“奇观”的精神内涵。

与此同时,阿里巴巴将把今年的双11倒计时晚会推向全球。

国外媒体Fastcompany发布文章称,亚马逊刚刚结束的Prime
Day购物假日只不过是阿里巴巴双11的山寨版,将永远无法达到后者在中国的高度。

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以下是翻译内容:

今年7月16日又到了亚马逊的Prime
Day,这个美国的购物节与中国最大的电子商务购物日双十一相比,两者之间有何不同?美媒最近对两者进行了对比,能看出他们所服务的两个市场以及他们本身所代表的公司不同。

亚马逊最近频频牵手与包括Lady Gaga和科比·布莱恩特在内的各界明星,为Prime
Day造势。很显然,它希望Prime Day成为下一个伟大的美国节日。

图:2018年亚马逊Prime
Day包装广告的特写,这是在线零售商亚马逊的特别促销活动

Prime
Day已经比肩黑色星期五、网购星期一等假日购物节了。但亚马逊的目标远不止于此,它真正想要对标的是东半球的双十一。去年双11,阿里巴巴旗下电商平台24小时内的销售额超过300亿美元,而2018年的Prime
Day销售额则只有区区的40亿美元。

相似之处

长期以来,中国科技公司一直被打上山寨的印记。

规模:无论是亚马逊Prime
Day还是阿里巴巴的双十一,每项活动都是围绕着高销量、高折扣和低利润率展开的大型购物节日。

但如今,从Facebook到亚马逊,美国科技巨头们越来越多地模仿中国的创新,以增强自己的主导地位,变得像腾讯和阿里巴巴在中国一样,成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

多市场:亚马逊已将澳大利亚、荷兰和新加坡列入其参与国名单。阿里巴巴进一步整合了对Lazada的收购,业务增扩至泰国、马来西亚、印尼、越南、新加坡和菲律宾。

美国公司在模仿中国的模式的时候,往往没能领悟真正让那些中国创新取得成功的精髓。在这一点上,也许没有比亚马逊版的双十一Prime
Day更好的例子了。

O2O:亚马逊将把旗下的全食超市(Whole Foods)纳入到Prime
Day中,而阿里巴巴则整合了旗下的银泰百货与盒马生鲜,让这两个平台都能接触到那些线下比在线体验感觉更舒适的消费者。

▲简·林奇主持2019年亚马逊Prime Day演唱会。

有点儿类似

虽然亚马逊可以一一复制阿里巴巴在闪购、娱乐、音乐、名人合作以及金钱所能买到的所有宣传方面的成功,但Prime
Day在美国将永远无法达到双11在中国的高度,其原因在于两家公司及各自平台之间的根本性差异。

多媒体:两家公司都举行线下活动,以促进在线销售。4年来,天猫始终在中国举办全国性电视狂欢活动,即截至11月10日的倒计时活动,吸引多达2亿观众收看。亚马逊表示,它将首次在多个城市举行线下活动。但相似之处就在这里。阿里巴巴已经将购物娱乐化,并引进了好莱坞制作团队,从迈克尔乔丹(Michael
Jordan)到最新的韩国男孩乐队(Korean boy
band)。你可以在观看狂欢时点击购买。活动期间,你还可以使用VR头盔来玩游戏。购物完全融入了活动之中。换句话说,双十一是一个庆典,Prime
Day是在线销售活动。

亚马逊,乃至Prime
Day,都是围绕亚马逊品牌的。相比之下,阿里巴巴则是让光棍节围绕其平台上所有人们真正喜爱的品牌和卖家展开。

区别所在

阿里巴巴董事长马云总是不遗余力地解释阿里巴巴为何不只是中国版的亚马逊。“亚马逊和eBay是电子商务公司,阿里巴巴不是电子商务公司,”他在2013年说,“阿里巴巴是帮助别人做电子商务,我们自己不卖东西。”

规模:双十一的场面要大得多。2017年,阿里巴巴销售额超过253亿美元,亚马逊仅仅为24亿美元(根据互联网零售商的数据)。

2009年,阿里巴巴开始将光棍节打造成一场购物狂欢活动。2015年,为了纪念公司成立20周年,亚马逊开始举办一年一度的销售盛宴Prime
Day,试图从零开始让消费者培养起一种习惯性举动。

策略:双十一以品牌为中心,Prime
Day则以亚马逊自身为中心。天猫没有票价或付费会员,而Prime
Day需要你加入Amazon
Prime才能参加在线狂欢。这反映了两家公司在战略上的不同:天猫正试图向全国销售产品,而亚马逊试图只接触电子商务购物者。

再说一次,一个是强调其他人的,另一个是强调亚马逊自己的。

自有品牌:美国的消费市场相对成熟,所以亚马逊专注于捆绑服务的价值广告。亚马逊还使用Prime
Day作为工具来吸引Prime会员,并推广自己的产品,包括Echo、Kindle和80多个自有品牌。

在扩大双十一野心的过程中,阿里巴巴也一直保持着这种心态。2016年,该公司推出了一场“边看边买”的时装秀,并将其与一场亚洲流行音乐会相结合,在11月11日前展示了80多个时尚品牌。用户可以通过天猫订购商品,但当天的主题是阿迪达斯、保罗·史密斯和娇兰等品牌。

图:2017年11月2日,这名男子在iPad上使用亚马逊Kindle应用程序

在Prime Day音乐会举办期间,亚马逊为服装品类Amazon Wardrobe做了广告。

中国有个相对较新的消费市场,所以阿里巴巴的目标是尽可能多地向客户推出产品。阿里巴巴表示,它永远不会推出自有品牌。双十一的意义在于赋予其他品牌更大力量。它允许这些品牌推出他们的最新产品,并尝试他们最具创意的营销活动。这堪称是品牌的超级碗。

随着双十一的临近,阿里巴巴播出节目,展示其“必购商品推荐单”。这个节目的核心是,50名优秀的销售人员相互竞争,在一分半钟内说服观众他们的产品是最好的。在阿里巴巴的倒计时晚会上,它让观众参与游戏,争夺小奖品,获得机会得到丰厚的购物优惠。从Prime
Day音乐会可以看出亚马逊在互动方面的尝试,当时主持人简·林奇被迫重新扮演其在NBC游戏之夜的主持人角色,向狂热的泰勒·斯威夫特粉丝们提出了一些非常基本的问题,答对者可获得亚马逊Echo
Dot智能音箱。

这种对品牌的强调也推动了整体的结果。中国的每个品牌都在为双十一鼓劲,宣传计划从4到5个月前就会开始。但在美国,亚马逊只宣传两周的Prime
Day,没有给各品牌太多时间来展开营销活动。

再一次,一场促销活动展示了其他人的产品,另一场则是展示了亚马逊自己的产品。

因此,对于商家来说,天猫的网页将是商家展现创意的机会,允许流媒体、KOL和与实时事件的集成。Amazon网页只有照片和描述。如果双十一是各大品牌的超级碗,那么Prime
Day就是一个随到随到的派对。

耐克、苹果、可口可乐、优衣库、Zara、欧莱雅等品牌都在阿里巴巴平台上开设了自己的电商旗舰店。阿里巴巴充当着连接买家与卖家的桥梁作用。而亚马逊则被指控利用其平台卖家的数据来推出与它们竞争的自有品牌产品。

时机:天猫将在双十一开始后的1个月中继续展开销售活动,包括时装秀和其他促销活动,类似于感恩节后的圣诞节销售活动。亚马逊更关注的是节后而不是节前,明智地将Prime
Day延长12个小时,这样就会得到媒体报道和口碑回应。

当亚马逊推出自己的Prime Day时装秀,甚至推出一档电视节目,提供Prime
Day必买商品清单时,请不要感到惊讶。它只会更深入地模仿阿里巴巴的剧本。亚马逊可以模仿这些细节,但它无法抓住造就阿里巴巴双十一“奇观”的精神内涵。

结论:如果你在美国,可以很幸运地庆祝Prime
Day,但不是每个人都有。如果你在中国,你会更幸运地过双十一,因为这是为所有人准备的。

与此同时,阿里巴巴将把今年的双11倒计时晚会推向全球

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