澳门新葡新京网址腾讯30亿入股盛大游戏,昔日对手变盟友

腾讯30亿入股盛大游戏,昔日对手变盟友

• 作者 黄志平 •
2018年02月09日16:54 • 速途网

  盛大自美股退市以来,就在为回归A股进行资本运作,在昨日,盛大游戏宣布,与腾讯达成合作,腾讯以30亿元战略入股盛大游戏,至于双方未来将如何合作,盛大游戏方面并没有透露。

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  实际上,腾讯与盛大游戏在去年曾合作过,前者曾代理发行了《龙之谷》、《传奇世界》等多款盛大游戏的产品。而在此次战略投资公布前,工商信息显示盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技(上海)有限公司已经引入腾讯作为新股东,同时新增董事马晓轶。

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  盛大游戏最为人熟知的是其代理的韩国亚拓士旗下的大型MMORPG端游《热血传奇》,该游戏在国内运行了16年之久,也让盛大一战成名。

  2009年,作为游戏代理商的后起之秀,腾讯靠着代理《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》等爆款游戏,在游戏行业的规模超越了曾经的“老大哥”盛大游戏。此次合作达成之后,这两家游戏巨头也从曾经的对手变成了盟友。

  说起这几年的盛大游戏确实有些令人唏嘘,退出美股之后,盛大游戏管理层遭遇了激烈的动荡。2016年,盛大集团一则公告宣布不再持有盛大游戏任何股份,盛大游戏股东权益纠纷等均与盛大集团无关,并强调盛大集团正全面转型为全球投资集团。去年,盛大游戏还与娱美德就《热血传奇》的版权问题展开了激烈的交锋,伴随其中的还有即将到期的“盛大游戏”等商标使用权。

  好在,在陈天桥的授意下商标得以续约,公司“内斗”尘埃落定,现在又与腾讯达成了合作。

  一位接近盛大游戏的知情人士对媒体表示,腾讯入股盛大游戏说明对未来盛大游戏的发展前景是看好的。今年1月份,双方的合作意向已经明确了,只是尚未公布。该知情人士表示,目前双方还只是股权上的合作以及平台上的战略合作,未来腾讯和盛大游戏不排除将在游戏的开发、运营、发行上全方位深度合作。

  一切,都在向着好的方向发展。

2月8日晚间,盛大游戏发布公告,宣布和腾讯达成战略合作,腾讯以30亿元人民币战略入股盛大游戏,双方将在现有业务上强化深度合作。

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此消息一出,业内人士纷纷表示看好这一强强联合的联姻,毕竟在2016年游戏公司净利润排行中,盛大也是紧随腾讯、网易之后位居第三,而根据已经公布的消息,虽然目前二者的合作还只是股权上的合作及平台上的战略合作,但是并不排除未来腾讯与盛大游戏在游戏研发、运营、发行等方面的全方位深度合作,可见,此次战略入股意义重大。

盛大游戏,已经成为了历史。

且此次得到腾讯30亿元战略入股的盛大游戏也表示,随着资本结构的进一步完善、业务模式的成功转型,盛大游戏也将进入到一个新的里程碑式发展阶段。文创资讯认为,或许近年来波折不断的盛大游戏终于可以盛斗士归来了。

准确地说,是“盛大游戏”这个品牌。2019 年 3 月 29 日,盛大游戏宣布,自
2019 年 3 月 31
日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动,更名后,盛趣游戏不再需要向盛大集团支付商标授权费。

18年辉煌又曲折的盛斗士

改名、重组、登陆 A
股,盛大游戏向过去的自己挥手告别,而今年,恰好是盛大游戏成立 20 周年。

说盛大游戏是盛斗士,必然离不开其18年来辉煌又曲折的发展之路。而摘取盛大游戏这18年的主要发展历程,更是可见一斑。

重组出的“A 股最大游戏公司”

1999年11月,盛大游戏成立。

2014 年,盛大游戏从纳斯达克退市,开始寻求 A 股上市,2017 年 8
月,世纪华通通过三次收购合计直接间接持有盛趣游戏 100% 股权,到了 2019 年
2 月,世纪华通 298
亿元重组盛大游戏案成功过会,重组后的盛大游戏终于登陆了 A 股。

2001年,盛大游戏从韩国引进《传奇》游戏,一时间火遍全国的网吧,盛大也凭《传奇》一跃而起,一度数年稳居国内游戏界的霸主宝座;

7 月 9
日,盛趣游戏第一次以新的品牌名,举办了一场战略发布会,曾经盛大游戏的高管走了一大批,再加上世纪华通的进入,让盛趣游戏正在逐渐褪去盛大的基因。

2009年,盛大登陆美国纳斯达克,创造了当年美国规模最大的IPO案,盛大集团创始人陈天桥更是成为当时的中国内地首富;

世纪华通最早是做汽车零部件起家,于 2011 年登陆深交所,在 2014
年开始进军文化娱乐产业,除了盛大游戏以外,世纪华通还在 2018
年完成了点点互动的股权交割,这是家主营手游出海的游戏公司,世纪华通 2018
年的年报显示,由于《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》两款游戏在海外的优异表现,点点互动为世纪华通贡献了一半的营收。

2009年-2010年间,盛大先后被腾讯、网易赶超,甚至曾出现腾讯第一、网易第二、再无第三之说,盛大游戏也不复当初;

世纪华通在重组公告中对 2018~2020 年净利润进行了预测,2018 年为 21.36
亿元,目前来看,盛趣游戏完成了这一目标。发布会上盛趣表示,世纪华通已经成为
A 股最大的游戏公司,盛趣游戏 2018 年 22
亿的净利润,排在国内游戏公司第三,仅次于腾讯和网易。

2014年,盛大游戏宣布开始退出美股实行私有化,私有化财团一度出现7次变更,股权大战沸沸扬扬,期间盛大游戏更是历经管理层动荡、业绩下滑等种种波折;

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2016年,盛大集团宣布已出售盛大游戏所有股份,二者再无关系;

数据显示,2018 年上市的游戏公司中,营收第三位的是三七互娱,达到了 72.47
亿,而世纪华通 2018 年年报显示,集团整体营收 81.24
亿元,游戏业务收入54.03亿元,比上年同期增长563.64%,排名国内第五,但这份年报中还未计算盛趣游戏的营收,就现在来看,世纪华通确实已经成为
A 股最大的游戏公司。

2017年,盛大游戏延续三年的股权争夺战终于尘埃落定,世纪华通接盘。

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可以说,从2002年名声大噪,盛大游戏也曾是国内游戏市场的领头羊,而由于种种因素,盛大游戏这位昔日霸主也不得不向市场低头。

图片来自GAMEWOWER

但是,自去年开始,一波多折的盛大游戏终于算是稳定了下来,也终于可以沉下心来再次回顾市场,专注于游戏。而今年,不知已经得到腾讯30亿元战略入股的盛大游戏能否凭借此次联姻重拾昔日荣光或再现盛斗士之风采?

说盛趣游戏“抱上了一条好大腿”,是没太大问题的。

30亿在手的盛大游戏何以再现盛斗士风采?

盛趣游戏的股东中亦有腾讯的身影,2018 年 2 月 8
日,盛趣游戏宣布和腾讯达成战略合作,腾讯 30 亿战略入股,持股比例约在
10~15%,发布会上,腾讯高级副总裁马晓轶也到场站台。PC
游戏时代的竞争,腾讯 50
亿收购盛大文学,这两家公司总是有着各种各样的联系与纠葛。只不过,如今的腾讯游戏如日中天,而盛趣游戏,只是腾讯若干个控股的游戏公司中的一个。

其实,在此次腾讯入股盛大游戏之前,盛大游戏虽难以与数一数二的腾讯、网易相比,却也在游戏市场上表现亮眼,逐渐稳定的公司形势也帮助其逐步打开上升空间,甚至其2016年的游戏营收在游戏行业仅次于腾讯和网易。

最重要的还是游戏

此时,来自腾讯的30亿战略投资无疑为盛大游戏注入了一支强心针,为其继续发力游戏市场,进入新的里程碑式发展阶段带来极大的机遇。但是,即便30亿战略投资在手,盛大游戏也得有自己的拿手好戏才行。

在今天的战略发布会上,第一次以新品牌形象示人的盛趣游戏,也公布了公司未来一系列的发展计划,“精品化、全球化、新文化”是盛趣的三个战略目标。

可以说,雄厚的IP资源是盛大游戏最为有力的拿手好戏。在多年运营之下,盛大旗下《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等众多顶级IP都产生了极高的经济价值和文化影响力,已经形成独特的传奇生态圈,甚至在2017年最火的页游中,也依然可以看到《传奇》IP的身影。可见,历经16年,与盛大游戏相伴相生的《传奇》已然成为了一种符号,一个IP,一种难以磨灭的网络印记,这是盛大游戏最为得意的成就,或许也是盛大游戏吸引腾讯投资的法宝之一。

游戏当然还是最主要的业务,盛趣表示,目前公司仍在盈利的游戏超过 80
款(其中 43 款是自研),

而在IP之外,盛大游戏潜在的品牌号召力及技术研发实力也是其优势所在。说起国内游戏发展历史,必然绕不开盛大游戏及其《传奇》的影响力,而在此之外,盛大游戏本身的技术研发实力也不容小觑。虽然盛大游戏在手游领域发力较晚,却能够凭借其IP及顶尖的研运能力,让《传奇世界手游》、《龙之谷手游》等手游在2017年接力霸屏游戏市场,从这种持续上市的高质量游戏大作中,可见盛大游戏自身研发实力。

40 款营收在千万级别,10 款过亿,2 款在十亿级别;这些游戏中,运营超过 5
年的产品有 22 款,超过 10 年的产品有 13 款,上线 18 年的《热血传奇》在
2018 年营收同比增长 6% 。

当然,对于盛大游戏来说,其全球化的游戏发行体系及泛娱乐的IP开发布局等也都有助于其持续发力游戏市场,毕竟以这些优质IP为支点,虽然有些没落,但自身实力依旧不俗的盛大游戏仍有再次崛起的可能性。

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不过,盛大游戏想要重塑顶级游戏大厂,并重现当年的盛斗士风采,即便是30亿战略投资在手,也不能掉以轻心,毕竟,现如今游戏市场变化万千,玩家也不断成熟,产业门槛逐步提升,单纯的IP资源必然也很难百分百确保取胜。

至于布局中的游戏,这次盛趣带来了 6 款产品,有与 B
社合作推出的《辐射:避难所》,这款游戏已经上线;有经典端游
IP《龙之谷》手游续作,《龙之谷》手游第一部,首月流水就超 10
亿,也是盛大与腾讯合作最成功的产品,续作同样是交由腾讯发行。

那么,手握多方资源的盛大游戏该何去何从呢?现如今,《传奇》IP仍在发光发热,盛大也围绕传奇IP做了很多的开发,但是,传奇IP之外,盛大游戏就稍显乏力,由此,文创资讯认为,以传奇IP为核心资源是盛大固有优势,但是,仍需在核心资源之外不断研发精品游戏,并培养强有力的新的IP才是目前有效的破局之策,毕竟盛大游戏在《传奇世界》《龙之谷》等大IP上的成功也证明其有能力、有实力研发并运营新的强有力的IP作品,也能将IP进行有效的延展,这是盛大游戏IP运营的优势,也是盛大游戏想要突围的必经之路。

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此外,以研发精品游戏为起点,并辅之以全球化、泛娱乐战略进行布局,将手握的多方资源优势进一步发挥到极致,可以帮助盛大游戏在固有IP之外实现突破。对于已经19岁的盛大游戏来说,历经波折,想要再现辉煌,除了努力回归第一梯队之外,还需要创新,在创新的基础上重新出发。

《庆余年》和《代号:远征》是两款 MMORPG
游戏;另外,还有两款日系养成类游戏,《Lapis
Re:LiGHTs》和《樱桃湾之夏》,后者是日本女子组合 AKB48 正版授权。

当然,与腾讯的联姻也为盛大游戏带来了新的契机,毕竟知名端游IP加上腾讯众所周知的运营能力,想要获得成功也是潜力巨大。此时,盛大游戏最需要的就是立足已有IP保持竞争力,并不断提振其新款游戏产品的研发能力,研发精品IP创造新机遇。相信接下来,已经稳定并获得腾讯支持的盛大游戏将会为玩家带来更多精品游戏,也更有可能重现当年盛斗士之雄风。

当然,盛趣手里依然还有盛大的诸多端游
IP,比如《冒险岛》《彩虹岛》等等,端转手是盛大最擅长的玩法,盛趣延续了这一“传统”。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

对于 85~95
这一代玩家来说,盛大游戏可能都是童年绕不开的记忆。靠着《传奇》的成功,盛大开启了中国的网游时代,而引进的《龙之谷》《冒险岛》等游戏,也是网游时代重要的产品。《传奇》的成功,让盛大看到了
IP 的能力,也导致其在多年的发展中过于依赖
IP,这也是为什么,盛大在《热血传奇》版权归属上,花了这么大的力气。

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发布会上,盛趣还提出了“新文化”的目标,发布了“韵文博鉴”的品牌,通过与博物馆合作,实现文物的数字化。盛趣显然是想继续盛大未完成的文化梦,当初盛大当初并购了一系列文化泛娱乐公司,试图从游戏公司转型为布局全面的泛娱乐公司,进而打造“网络迪士尼”这样的庞大版图,但其显然低估了从游戏拓展到泛娱乐的难度,盛大文学、盛大盒子的前车之鉴,还历历在目。

盛大游戏已经成为了过去时,重组、登陆 A
股、改名,盛趣游戏终于算是重新上路了。盛大留下的“遗产”,不仅仅是“情怀”,还有多年累积下的研发、发行经验与
IP,只不过,目前中国游戏市场头两名几乎无法撼动,重组后的世纪华通把第三名作为自己的目标,要更现实一些。

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