澳门新葡新京网址腾讯周涛:应用宝日分发量突破6400万

腾讯应用宝沙龙在京举办 解析万象计划聚焦内容全域分发

• 2017年12月06日18:29 • 速途网

  12月6日,2017腾讯应用宝合作伙伴沙龙在北京举办。沙龙针对应用宝最新的分发策略——
“万象计划”进行全面的深度解析,并围绕“微下载”及“流量联盟”两大产品功能,为开发者带来合作干货。

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 腾讯移动应用平台总经理周涛致辞

  腾讯移动应用平台总经理周涛、应用宝内容合作产品负责人王晨、应用宝流量联盟产品负责人曹雄峰、应用宝能力合作产品负责人郭文佳,以及200余位移动互联网行业从业者参加本届沙龙,共同探寻移动互联网未来道路。“我们希望通过合作伙伴沙龙的活动形式,分享我们和伙伴对行业最新趋势的看法,让开发者直观地了解应用宝最新产品能力与资源,帮助开发者在移动互联网的大潮中,实现更加精准高效的用户触达。”周涛表示。

  在2017腾讯全球合作伙伴大会上,应用宝正式发布“万象计划”,推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景,实现用户线上全场景的APP下载;同时,宣布投入500亿曝光流量,扶持APP开发者生产并提供优质内容,助力分发。

  周涛在致辞中表示,“在后智能机时代,移动互联网人口红利消失,用户在获知APP的路径和渠道上也发生了很大的变化,社交渠道
、线下渠道和信息流等方式扩宽了用户获取APP的路径。”
基于用户行为和移动互联网市场的变化,应用宝跳出传统应用商店固有的分发模式和形态,以内容为载体将应用分发扩展到了社交和资讯以及线下全场景。

  本届沙龙会上,应用宝内容合作产品负责人王晨深度解读了“万象计划”。该计划从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。在流量扶持上,应用宝累计打通腾讯视频、天天快报、微信、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ、QQ空间、全民K歌、NOW直播等亿级流量平台的资讯场景。在能力开放上,应用宝将开放大数据平台的10万用户画像标签和80万APP内容标签,帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。内容生产上,应用宝将对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。

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王晨详解应用宝万象计划

  本次沙龙上,应用宝能力合作产品负责人郭文佳对微下载单独进行了详细的介绍,合作伙伴接入微下载功能后可生成“微下载”链接,通过分享至微信朋友圈、公众号中直接下载,并以二维码为载体进入线下场景。据数据显示,用户通过社交途径了解新APP的比例已经从2016年的42%上升为59%,微下载功能可以让APP分发渗透到微信等社交场景,并且将开发者的公众号运营、H5运营与APP下载形成完整闭环,实现从营销到下载的即时转化。“微下载目前日均覆盖用户超1000万,开发者在接入该功能后均能实现40%-80%不同程度的转化率提升。更有部分开发者通过内容、样式、活动等各种运营手段发力,借助微下载功能,在社交平台和线下场景的新增提升数10倍。”
郭文佳介绍道。

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郭文佳介绍应用宝微下载功能

  同时,应用宝流量联盟产品负责人曹雄峰也进一步介绍了流量联盟,流量联盟将应用宝优势产品能力和商业化能力,封装成SDK开放给外部合作方接入调用。目前流量联盟拥有应用分发SDK和内容分发SDK两种能力,既可提供传统应用商店APP分发列表样式,也可以提供资讯信息流内容分发列表样式;合作方接入应用宝流量联盟SDK,依托于应用宝的大数据推荐、平台优质内容以及海量广告主,可以实现产品体验与商业化收益的完美结合。

  据悉,应用宝平台已收录超过350万款应用,月度活跃用户数超过2亿,并在多家第三方移动互联网数据研究机构都显示应用宝已稳居国内应用商店市场第一。

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曹雄峰介绍应用宝流量联盟政策

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腾讯周涛:应用宝日分发量突破6400万

澳门新葡新京网址,来自 游戏葡萄 2014-03-25 深度

移动互联网下半场流量红利消退,这个不争的事实给诸多领域带来了新的变量。首当其冲的其实就是应用分发市场。与前几年获客成本底、App井喷的景观不同,近两年头部应用马太效应明显。随着微信、QQ和支付宝等超级App对用户总时间形成绝对控制,移动应用的分发权不断被重构。有人认为应用商店已被边缘化,但也有观点觉得应用商店仍旧是开发者首选的流量入口。

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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游戏葡萄3月24日报道。本文来自TFC大会。

腾讯开放平台、移动应用平台副总经理周涛在TFC大会宣布,他们承诺2015年分给开发者100亿。以下为演讲实录:

大家好,我是来自腾讯的周涛,大家下午好!很高兴有这样一个机会在这里跟大家分享,关于开放和生态的话题。开始正式分享之前,我们首先回顾一下腾讯开放平台的几个里程碑。在过去三年里边,腾讯通过开放平台的模式已经给到第三方合作伙伴带来总收益超过50亿,截至2013年底的时候,在腾讯的开放平台总收益超过1亿元公司就有十余家,其中月流水超过一千万应用就有26个,这个数字在今天还在持续增长,那我们预计在未来两年,我们将会给第三方合作伙伴带来超过100亿总收入。

过去两年我们也看到移动互联网在井喷式增长,在去年的时候欣喜的看到有一个很明显的转折点,那就是用户在新增应用需求方面,已经超过的本身这个市场能供给的移动分发,从这个转折点我们也看到,移动开放这样一个新的机会和它的价值。在今年1月份的时候,随着腾讯应用宝新版的发布,正式对外宣布腾讯公司以应用宝为核心平台的移动开放战略,我们是希望应用宝一点应用介入,能够提供整个腾讯多个异己产品平台的流水分发。

我们看到应用宝日分发量突破6400万,这里边将近四成左右的分发来自手机游戏。这么快速的增长,得力于应用宝场景化建设,今天大家可以打开PC版的手机QQ、手机空间等都可以看到应用宝的服务。我们希望所有应用下需求地方,都能给用户提供下载服务,所有流量的地方都能够给开发者提供流量增发。

其次加强应用宝社交化方面的创新,过去社交化已经在网页应用上得到成功,今天又往网页应用新的注册用户已经不止是来自于入口的流量,其中有40%新增来自于社交渠道,做的好应用甚至已经超过60%,那我们相信在碎片化移动平台时代,社交渠道将会发挥更重要的威力。

基于应用宝这个大的流量平台,我们未来也会给到所有开发者很多方面的支持。

1、首先在腾讯开放稳定方面,提供智能动态的运营机制,无论你是一款新出炉的产品,而是用户耳熟能详的精品,在这个平台都能通过我们智能运营找到自己的用户,得到自己应有的流量增发。尤其对于新产品,我们也会定向给予孵化的机制,确保这款产品能够在这里得到新的用户测试运营。

2、游戏我们商务合作模式比较灵活,大家可以根据公司团队状况、产品状况,可以选择开放接入方式、可以联运模式、也可以独代方式展开合作。所有应用都可以通过腾讯端口享受服务,在营销推广方面3月份也是推出微下载的能力,通过这个能力可以解决开发者在微信功能账户、朋友圈分享、扫一扫这些场景的应用下载,四月份投入上亿资源跟开发者联动应用这个能力。

3、研发方面提供基于腾讯账户、关联链、社交分享等能力的SDK,帮助开发者提供社交体验和社交传播能力。

4、盈利模式方面,将以开发形式,以7:3比例来开放我们应用类支付,所有在开放平台运用的游戏都可以选择这样的收入。另外一个广告联盟,在这个平台所有收入都归开发者所有。

除了这些我们还配套三农扶持计划,也是覆盖各个级别的应用,会提供流量、开放能力、甚至资金的支持,最高级别的三农计划也会提供专人、VIP资源服务。

我们也跟政府建立合作,建立腾讯合作基地,政府也提供很大的政策,给优惠的政策,腾讯给线上服务和资源,让开发者这里体验拎包入住的服务,让大家更省心、更专注做好自己产品和运营。

腾讯开发平台基于我所讲到一整套系列线上扶持和线下孵化机制,我们希望通过完整的开发链条,为开发者营造低门槛、创业开发环境,让我们梦想可以在这里腾飞,谢谢大家!

但实际上,我们讨论这个问题的前提在于,应用商店还只是应用商店吗?商店这个称呼真的已经跟不上应用分发市场的变化节奏了。无论是360手机助手的”营销+产品”玩法,还是百度手机助手“金钱+娱乐”的路子,以及各大手机厂商(以小米、华为、OV为代表)原生应用商店的突破,其实都是在尝试更有效的分发机制。而直到应用宝7.0问世,我们看到了后应用分发时代一次相对彻底的革新。

从应用分发到“内容+服务”分发

用户对内容和服务的需求,尤其O2O和泛文娱类内容需求的增速空前加快。相比直接下载App而言,用户对内容和服务的关注超过了每个产品本身。腾讯移动应用平台总经理周涛从应用宝数据分析得出来的结论也印证了这一点。2015年,应用宝用户直接使用搜索功能的人大约只有3成,但现在这个比例已经翻了一倍。过去只有5%的人搜索泛需求,其他大部分是搜索很精准的APP名字,或者APP的品类。现在搜索泛需求的关键词已经占20%。

而应用宝“体验式分发”的意义,就在于理解了用户这一行为变化。打个比方,就像超市、餐厅的试吃,把封装在货架里的App内容,拿出来呈献给用户。也即推动用户从应用市场寻找精准App,转向搜索服务和内容。

例如用户在应用宝搜索新闻热点或影视综艺时,出来的不只是应用推荐,还有腾讯新闻、腾讯视频最新的专题,知乎上的深度分析。过去用户通过应用宝下载滴滴来打车,现在直接可以在应用宝内实现打车等等。

更进一步,平台利用机器学习,理解用户搜索背后的需求。比如一个用户搜索“塞班岛”、”布拉格“等词汇时,应用宝识别其意图应该是境外游,然后通过把相关应用内容推送给这个用户。这与硅谷兴起的Magic类产品的理念很相似,都是通过AI来完成用户的服务需求。

自推出以内容外显为基础、按需求搜索的模糊搜索功能后,应用宝端内的分发效果显著提升。应用宝官方数据显示,知乎下载转化率提升100%,天天快报、蚂蜂窝、好奇心日报、小红书、网易新闻、穷游网等提升60%以上;B612、作业帮、亲宝宝、驴妈妈等APP均实现大幅提升。

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从中我们也可以看出来,本身是内容或社区平台的应用,有着天然的转化优势。这些平台已经承载或者还原了用户需求。因为在应用宝上的曝光,也带来了本身流量增长,而应用宝的分发量也随之增长。

场景打通,社交传播引爆产品拉新

11月9日,在腾讯全球合作伙伴大会上,周涛单独提到了网易云音乐用户评论铺满地铁车厢,以及有道翻译官模拟聊天场景做的营销H5量大案例。前者核心在于网易云音乐里面沉淀了大量的UGC评论内容,后者则触发了大众职场交流的共鸣。

经过这样一轮线上线下的曝光以及媒体主动报道和传播,用户在应用宝里面搜索网易云音乐的下载增长量,增长超过80%,接下来的一个月网易云音乐的下载量保持超过30%的增长。这两个案例的共同之处在于他们都是通过社交传播引爆话题,同时让应用搜索和下载次数提高,微信指数也飙升。

“新用户红利消失的移动互联网已经从流量为王,走向内容制高点时代,内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。“周涛介绍,虽然应用商店依然是主流的下载渠道,但获取用户的方式正越来越多元。

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具体体现在,首先是社交平台,很多用户调研发现,了解一个APP首先就是通过朋友圈看到的,可能QQ群、微信群看到的。这样的用户提及率已经达到6成;第二个是信息流,很多用户反馈,日常去浏览内容的时候,知道了某个App。第三是线下,公交站、电梯间等等。

如果说前述网易的两个案例是通过现象级的社会化传播,来完成了一次场景抢占。那么在腾讯开放战略下的应用宝,则是要系统性打通各场景之间的关联。内容场景上,想必大家也都知道了,应用宝也是企鹅号内容分发战略重要一环,其他还会累计打通腾讯视频、天天快报、微信、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ、QQ空间、全民K歌、NOW直播等亿级流量平台的资讯场景,以大数据和推荐算法实现APP相关精品内容在不同场景中和用户的连接。

内容分发走向成熟,也意味着平台能够将内容图谱和海量用户的需求图谱精准匹配和深度挖掘,实现APP分发的精准触达。

此外,利用“微下载”功能,应用宝则让APP分发渗透到了微信等社交场景,并以二维码为载体进入线下场景。在微信朋友圈、公众号等社交渠道,“微下载”让APP可以搭载内容的“马车”实现用户好友之间的分享下载,通过同好者的背书提升APP下载转化和服务触达的效率。而在线下场景,用户通过微信“扫一扫”扫描二维码实现APP的即刻下载,大幅缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。据透露,微下载日分发量已超过1000万人次。

在这样的趋势下,如何打造爆款App?在周涛看来,至少要聚焦两个核心:年轻化、产业细分。年轻人已经成为消费主力军,如果想要做App爆款,开发者应该在项目广度上更多覆盖到年轻群体,此外在方向上一定要细分。要么是从用户细分角度切入,要么是从场景切入,把一个细分人群、领域,细分场景做透。

从内容、流量、数据到投资,跑通应用成长链条

可以预料,未来应用分发市场的竞争,一定不是单纯的流量入口之争。平台是否能够在应用成长初期就提供资源支持,并且做到定制化、规模化,这些才是更具壁垒的争夺点。

在这方面,腾讯用了“三个计划”来落地。以应用宝流量扶植为核心的“双百计划”目前投资公司已经超过100家,项目总估值超过600亿,有2家成功上市。这也是腾讯众创空间孵化独角兽最为重要的一个武器之一。

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除此之外,在刚过去的腾讯全球合作伙伴大会上,应用宝还发布了“万象计划”和“启明星”计划。

万象计划将从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。流量扶持上,应用宝不仅打通了快报、QQ浏览器、腾讯新闻等十大内容,还将投入500亿曝光流量资源,覆盖资讯、社交、短视频等多个场景。能力开放上,开放大数据平台的10万用户画像标签和80万APP和内容标签,帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。内容生产上,对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。

“启明星”计划则是围绕手游展开的。游戏尤其是手游的精品化趋势越来越强烈,与此同时,一些细分领域比如二次元,涌现出了非常多精品的游戏。应用宝将在全年扶持12款新星游戏,每款游戏都将供百万级用户支持,让新型游戏成为成熟游戏并最终成为行业标杆产品。

腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠认为,用户在消费游戏的同时也在消费内容,不管是看《王者荣耀》的电竞比赛,还是看各种‘吃鸡’游戏的视频,可以看出游戏和内容的关联度越来越强。

由此我们也看出来,诸多行业都与内容、AI的联系越来越密切,内容和AI也正在打破诸多行业的原有格局。应用分发市场从百家争鸣到巨头割据至少花了五年时间。如今这个市场再次走到拐点,在内容驱动、场景抢占和开发者扶持三驾马车的拉动下,一超多强的局面或许不久就会来临。

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