福布斯:新品发布难助苹果提升平板市场份额

• 作者 悦潼 •
2014年10月19日09:28 • 腾讯网

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  10月19日 《福布斯》网站今天刊登了署名为达夫·阿尔塔维拉(Dave
Altavilla)的文章。达夫在文章中称,刚刚推出的iPad Air
2和Mini
3等新平板电脑虽然给市场带来了深刻的印象,但在帮助苹果提升平板电脑市场份额方面仍将面临困难。以下就是达夫文章的主要内容。

  苹果在平板电脑市场的统治地位勿庸置疑,该公司推出的新品也往往能够吸引市场不少关注的目光。此外,与搭载Android和Windows等系统的平板电脑相比,苹果的iPad系列产品仍拥有大量的领先优势。在首台iPad诞生之前,平板电脑还一直没有出现。但是,苹果果却设计出一款平板电脑和相应的生态系统,为用户带来了较好的体验,并因此催生了平板电脑市场的大繁荣。想当年,苹果的确进行了真正的创新,而如今,苹果的设备似乎又是周而复始,并无多大新意,因此,苹果平板电脑最终的市场份额也在一点点丧失。

  毫无疑问,最新的iPad Air 2和Mini
3平板电脑都是非常坚固的产品。虽然厚度只有6.1mm,但是,iPad Air
2仍然配置了2048X1536的高清显示屏,而且还配置了64比特的A8X处理器和iOS
8操作系统,这些配置都非常先进。苹果宣称,新平板电脑的CPU性能提升了40%,而且制图性能也提升至原来的2.5倍,另外,这些新平板电脑的待机时长也将增加到10小时。然而,问题是,具有LTE功能的新版iPad
Air
2售价却高达499美元到699美元,这一点可能难以阻击Android系列平板电脑在市场上的增长势头,对苹果而言,要想凭借这些新平板电脑阻击即将推出的一系列新Android平板的前进势头,那可能就更难了。iPad
mini
3平板电脑起步价也达到399美元,与低成本的Android平板电脑相比,也几乎毫无优势可言。

  苹果将会销售大量的iPad Air 2和mini
3系列平板电脑,不过,苹果在过去的几个季度中,苹果在平板电脑市场的份额一直处于下滑之中,或许,近期推出的这些新平板电脑仍难阻击这种不利困境。数据显示,2014年第二季度,苹果在平板电脑市场的份额已经下滑到史上最低的26.9%,同比下滑9%,环比下滑近6%。与此同时,Android和微软系统的合作商(例如联想和华硕等)的平板电脑市场份额却大幅增加,今年第二季度期间,联想和华硕在平板电脑市场的份额同比增长分别高达64.7%和13.1%,尽管这两家公司销售的平板电脑绝对数量在整个平板电脑市场所占的份额仍在5%以下(联想和华硕分别为4.9%和4.6%)。三星目前仍是Android平板电脑销量最多的厂家,所占市场份额超过17%,而所有其它厂商打造的Android和Windows平板电脑所占市场份额则为21.9%。

  另外,新版iPad Air 2和mini
3系列平板电脑将会对苹果未来在平板电脑市场的发展起到一点支撑作用,这种支撑可能会在今年第四季度的假期购物旺季期间得到体现,但要知道,竞争对手的产品也将呼之欲出。例如,由宏达电打造的谷歌(微博)Nexus
9平板电脑,配置了英伟达极其强大的Tegra
K1处理器,这将给苹果的新平板电脑带来重创。Nexus
9平板电脑厚度只有8.9英寸,略超过7.95mm,但是,Nexus
9的处理引擎和操作系统都不容小视。

  此外,Android
L在谷歌ART软件和64比特处理器的支持之下,将会进一步提升性能,而且Android
L还增加了增强版的通知、新版多任务功能,并整合了Android电视和谷歌即将推出的Nexus
Player媒体流设备等。所有的这些改进必将提升Android平板电脑的功能,从而更好地与苹果iPad
Air 2展开竞争。

  苹果新版iPad系列平板电脑的功能虽然有所改进,但总体还是表现平平,并无过人之处。在此方面,基于Android和Windows操作系统的系列平板电脑却能够不断改进功能,这种势头将会对苹果平板电脑市场份额产生冲击,特别是Android和Windows平板电脑的价格更具有吸引力。

  当然,现在猜测iPad Air 2和mini 3平板电脑与Nexus
9之类平板电脑之间的竞争激烈程度,还为时过早,最终的结果,还要等到各方新平板电脑的面世才能分晓。我们还需要从这些产品的具体性能、制造质量和用户体验来进行判断。不过,从目前的表象来看,我认为,苹果的iPad
Air 2和mini
3系列新平板电脑将难以阻止当前市场份额下滑的颓势,至少在今后一个季度内,这些新产品将很难帮助苹果提升平板电脑市场份额。

  苹果需要增加“更多令人振奋的元素”,来重振该公司此前在平板电脑市场的绝对霸主地位,不过,从目前的势头来看,iPad
Air 2和mini
3可能难以帮助苹果完成这一大业。“令人振奋的元素”应当包括真正的创新在内,在如今的平板电脑市场上,创新显得尤为重要。

平板电脑已成为人们在电脑与手机之外的第三大电子设备,很多朋友可能也在准备入手一台平板,但却在众多设备中看花了眼,现在我们就带您盘点一下2013年的最佳平板,它们包括苹果iPad
Air、谷歌Nexus 7等

3月12日消息,据国外媒体appleinsider报道,2010年初谷歌对Android的前景充满信心,自认为Android产品将完胜苹果iPhone,重现当年微软Windows力压Mac的辉煌(20世纪90年代末,Windows把Mac的市场份额碾压至微不足道的2%)。然而,苹果iPad横空出世,扭转了整个局面。此后,奋力赶上的谷歌把重心分散在平板、手机、机顶盒等诸多产品种类上,但八年屡战屡败的心酸史表明,要集结PC和手机制造商、形成一股抗衡苹果的创新合力,Android难担大任。如今谷歌似乎有意全线退出平板市场。

1.苹果iPad Air

谷歌发布了Android P的开发者预览版,这个新系统已不再支持Pixel C和Nexus
5X/6P。事实上,Android
P支持的只有谷歌的两款Pixel手机,这表明谷歌在平板等硬件领域追赶苹果的雄心已成过眼云烟。

iPad
Air是苹果第五代也是最新一代9.7英寸平板电脑。与前几代产品相比,它具有纤薄轻巧、快速高效两大特色。iPad
Air仅重1磅,是最轻的全尺寸平板电脑之一,与iPhone5s一样搭载全新64位A7处理器,速度快达以往的2倍。苹果iPad
Air
499美元起售。尽管价格昂贵,但它配备绚丽夺目的Retina显示屏、丰富强大的应用和9至10小时的电池使用时间,是极佳的选择。

谷歌推出Chromebook和电视盒子Nexus
Player等产品只是试水市场。不过打造一款自主品牌平板却是谷歌的重要战略,既为了与苹果iPad展开竞争,又可向Android厂商示范如何打造一款好平板。

2.亚马逊Kindle Fire HDX

微软也曾推出Zune音乐播放器,希望借此抗衡苹果的iPod,但以失败告终。相较之下,谷歌付出了比微软更久、更多的努力,但为何在iPad主导的市场里还是没能站稳脚跟?谷歌究竟走过哪些弯路?

亚马逊算的上是“薄利多销”的典型。对于消费者而言,Kindle Fire
HDX物超所值。Kindle Fire HDX
7起售价为229美元,显示屏分辨率达到1920×1200,可与售价为399美元的苹果全新iPad
mini一争高下。搭载了更高性能的2.2GHz四核处理器,新增了名为“Mayday”的按钮。用户通过点击这个按钮,可以一天24小时获得远程技术支持。Kindle
Fire HDX
8.9重约0.825磅,分辨率达到2560×1600,起售价为379美元,比稍大尺寸的iPad
Air便宜120美元。价格低廉的HDX系列是个不错的选择。

Android的蜜月期

3.华硕Transformer Book T100

2010年初乔布斯·史蒂夫推出iPad并宣告后PC时代的到来。那时,谷歌在硬件上从未经历过大败。首款Android手机T-Mobile
G1在2008年上市,此后Android逐渐占领主流市场。虽然初露锋芒的Android在走向成熟的过程中难免会出现一些问题,但谷歌对它的前景充满信心。一切看起来都十分美好。

华硕二合一变形平板笔记本Transformer Book
T100起售价为399美元。它搭载了Windows
8.1操作系统、32GB存储空间和可移除的键盘底座,配备了英特尔四核Atom Bay
Trail-T
Z3740系列处理器,采用了分辨率为1366×768的10.1英寸显示屏和120万像素的前置摄像头,但没有后置摄像头。Transformer
Book T100规格虽不是顶尖的,但确实物有所值。

2009年这一整年,许多手机商都推出了各自的Android手机,销售渠道覆盖了一系列移动运营商。Android预示着一种开放的、可自由配置的创新型系统。而当时iPhone只支持GSM网络,也只能在美国向运营商AT&T购买。

4.谷歌Nexus 7

所有排队等待微软Windows
Mobile平台的知名手机商都愿意采用Android。事实上,谷歌的首个合作商HTC在采用Android前生产了大量Windows
Mobile手机。

第二代Nexus 7起售价为229美元,配备1920×1200分辨率的显示屏、Android
4.3系统、NFC、120万像素的前置摄像头和500万像素的后置摄像头,搭载了1.5GHz高通骁龙S4
Pro四核处理器和Adreno
320图形处理器。此款平板电脑屏幕明亮、反应灵敏。Nexus
7售价为349美元。Nexus 7比同等装备的7.9英寸Retina版iPad
Mini尺寸要小,但却便宜了170美元。

开源系统Linux从未取得巨大的商业成功。而谷歌以Linux内核为基础开发的Android却建立起庞大的生态系统。

5.三星Galaxy Note 10.1

iPad横空出现打破美丽梦境

如果你习惯于用笔进行计算的话,三星Galaxy Note
10.1值得关注。Note更新了手写笔软件,其亮点在于悬浮触控,在屏幕上方移动S
Pen触控笔,按下按钮,可以调出Air Command快捷菜单,然后快速启动笔记应用S
Note。Galaxy Note
10.1起售价为550美元,配置高端,搭载了2560×1600分辨率的显示屏、1.9GHz
Exynos Octa八核处理器(美国上市版为1.3GHz Exynos
5420四核处理器)、800万像素的后置摄像头和200万像素的前置摄像头。2014版Note
10.1重约1.19磅,携带方便。

苹果iPad的问世让市场一时陷入困惑。对于一些Mac用户,iPad似乎还不够强大,不能当作电脑用。市场研究者马上把它定位成“媒体消费设备”,避免把它与PC销售做比较,否认它将扰乱PC的销路。

6.索尼Xperia Tablet Z

尽管大量媒体援引某些用户的抱怨以示对iPad的不看好。许多市场研究认为iPad并非真正意义的电脑。由于乔布斯与Adobe公司之间的宿怨,iPad不支持后者的Flash技术,这导致Adobe公司抱怨连连。尽管如此,iPad仍赢得了大量的用户,为苹果占领了市场中数十亿美元的份额。

Xperia Tablet
Z重约1.09磅,有防水设计,适合在厨房或游泳池边使用。它配备1.5GHz高通骁龙S4
Pro四核处理器、Adreno
320图形处理器、1920×1200分辨率的10.1英寸显示屏和220万前置摄像头。Xperia
Tablet Z起售价为449美元,处于399美元Google Nexus 10和499美元的iPad
Air中间价位,竞争力不可小觑。

2010年底,苹果在三个季度内就以约500美元的单价卖出了近1400万部iPad,这是谷歌Pixel手机去年一整年销量的三倍多,也超过Tablet
PC在过去十年间的销量。比尔·盖茨把Tablet
PC定位为一款带手写笔的Windows笔记本,但市场反应冷淡。Tablet
PC实际上很类似苹果在1994年推出的Newton MessagePad。

7.微软Surface Pro 2

虽然推出后不被媒体待见,iPad的销量增长明显,也激发了适用于iPad的平板应用的需求。第二年,苹果卖出了4000万部iPad,超过了各种最乐观的预期。

Surface Pro
2更像是一台带有可拆卸键盘的Windows台式电脑。它的起售价为899美元,重约2磅,搭载英特尔酷睿i5处理器,可以运行Windows应用程序。Surface
Pro 2适合在工作环境中使用,配备的Surface
Pen触控笔可以方便地填表格、记笔记。10.6英寸屏幕的分辨率为1920×1080。Windows
8.1操作系统让键盘和鼠标用户使用起来更容易。

这下许多企业都想进入平板市场分一杯羹。微软联合惠普匆匆推出一款名为Slate
PC的平板,但市场不买账。微软花费了两年才推出下一款平板Surface
RT,但还是遭遇惨败。

8.苹果配备Retina显示屏的iPad Mini

拥有类似遭遇的不仅仅是微软。Palm公司的Palm
OS手机销量被iPhone远远抛在后面。Palm也赶工赶出了全新的webOS平台以及旗舰手机Palm
Pre,可惜销量依旧低迷。为了化解Slate
PC惨败的尴尬,惠普收购了Palm,并推出搭载webOS系统的平板TouchPad,希望与iPad一较高下,但这一策略还是行不通。

与原版iPad Mini相比,全新配备Retina显示屏的iPad
Mini屏幕分辨率更高,达到2048×1536,并搭载了苹果64位A7处理器和M7运动协处理器。7.9英寸配备Retina显示屏的iPad
Mini起售价为399美元,价格昂贵。显然,苹果无意与其他200美元起价的7英寸平板电脑决一雌雄。

黑莓也短时间内研发出BB10系统及搭载该系统的迷你平板PlayBook,希望能够赶在苹果之前占领企业级平板市场。

9.谷歌Nexus 10

首款适用平板的Android Honeycomb

Nexus 10很快就要进行更新升级了。第一代Nexus
10尽管评价不错,但销售量却不如Nexus 7。Nexus
10起售价为399美元,配置规格高端,10.1英寸屏幕的分辨率为2560×1600,搭载的A15双核处理器也很快进行升级,平淡的外观设计也需要进一步改善。第二代Nexus
10很可能因其出色的规格配置,定价上调。

2011年,谷歌的Android Honeycomb系统通过主要合作商的平板产品亮相。

10.微软Surface 2

谷歌对Android的前景充满信心,Android问世后两年内手机市场从零开始出现了惊人的发展。但面对iPad的席卷之势,谷歌也同其他企业一样按捺不住,开发了一个平板系统,希望供一系列第三方设备使用。

尽管原版Surface RT销售惨淡,但不可否认的是Surface
2仍是一款设计良好的平板电脑。Surface
2对其处理器进行了多次升级,现在搭载的是速度更快的1.7-GHz Tegra
4处理器、1920×1080分辨率的显示屏,350万像素的前置摄像头和500万像素的后置摄像头。现在,Surface
2还有带背光版,装有微软Office 2013,并可以选择Touch Cover和Type
Cover保护套。若果微软能够让应用开发商们编写Windows
8.1系统下的第三方应用,微软很可能会赢得更多的平板电脑市场消费者。

2011年,为了应对iPad的迅猛发展和平板应用的崛起,谷歌发布了适用平板的Android
3.0 Honeycomb,并延迟了Android系统在智能手机上的更新。

奇怪的是,搭载Honeycomb系统的平板更多地重蹈了Tablet
PC的覆辙,未能成功地复制苹果iPad的成功之路。

惠普、三星和摩托罗拉等第三方企业的平板均搭载Android
Honeycomb,可惜无一例外地陷入卖不出去的尴尬局面。谷歌决定向这些平板商展示如何打造Android平板,此前谷歌也做过类似努力:通过发布Nexus手机示范自己对原生Android手机的构想。

或许是自大让谷歌屡战屡败。由于过分自信,谷歌在Honeycomb系统和第三方平板的开发都未成熟时就推出产品。傲慢也驱使谷歌过早地发布家居自动化系统[email protected],还称之为“家中的操作系统”,但谷歌已停止对这一系统的开发。

2011年秋季,谷歌也通过索尼和罗技的电视让电视机顶盒平台Google
TV亮相。这是一个基于Android的平台,内嵌谷歌Chrome浏览器,旨在进军当时由Apple
TV主导的机顶盒市场。没想到搭载Google
TV的产品销量惨淡,并让罗技损失惨重。

尽管如此,2011年末,谷歌当时的CEO埃里克·施密特还不切实际地吹嘘,“到2012年夏天,商店中的大部分电视都将采用Google
TV。”

谷歌原先以洞察市场、与第三方的高效合作而闻名,这种谷歌模式产出的非整合式产品原本优于苹果封闭式生态系统研发出来的产品。但经过几年的折腾,谷歌的声誉已快速蒸发。

越来越显着的是,苹果的整合策略、对少数产品的专注以及敢于拒绝的强硬作风,促成了几款突破性产品的诞生。而谷歌自大而不甘示弱,喜欢遍地撒网、却抓不到重点,因此连连挫败。

Nexus 7走低价路线

2012年,谷歌与华硕合作打造了Nexus
7,这是谷歌的首款自主品牌平板,而且走的是低价路线。这款“原生Android”平板植入了谷歌钱包的NFC芯片以及Google
Now服务,体现了谷歌当时的诸多战略筹码。

Nexus
7一问世,赢得了许多业内奖项以及评论家的力荐。但硬件和软件均存在缺陷,在开售第一年,许多用户抱怨连连。

第二年,谷歌发布第二代Nexus
7,可还是问题多多。频频有报道描述GPS出错、多点触控不灵、滑动卡顿等问题,并评论谷歌生态系统依旧落后iOS。

Nexus 9抄袭iPad mini?

2014年,谷歌彻底摒弃平板的低价策略,推出了HTC代工的Nexus
9,不管是配置还是价格,都与苹果iPad mini很类似,走的是高价路线。Nexus
9的问世一下子让Android评论家蒙了。评论家一直在帮谷歌说话,表示谷歌的低端低价产品对用户而言性价比很高,不同于苹果正是谷歌的一大优势。

Nexus 9的亮点之一是采用了英伟达的丹佛版Tegra
K1芯片,这一芯片一直被大肆宣传。虽然期待值很高,但Nexus
9在测评中还是跑不过搭载A8X芯片的苹果iPad Air 2。而且供Nexus
9使用的平板应用数量也有限。

谷歌Nexus平板的销量不足为平板处理器的研发独立提供资金。苹果iPad的每年销售额达300亿美元,这让高端A系列芯片的昂贵的定制研发支出十分值得。iPhone销量更为可观,苹果也把iPhone的部分收入拨向iPad芯片的开发中。

谷歌和英伟达的平板和手机都卖得不好,当时英伟达甚至完全退出智能手机芯片的研发。目标市场规模大减,Tegra的研发费用自然缩水了。

Pixel C放手一搏

2015年:谷歌发布Pixel C,这是它在Android平板上的最后一搏。

Nexus
9销量不佳,推出一年半后停产。2015年末,谷歌的焦点转向一款新产品Pixel
C。这回Pixel C效仿的不是iPad mini,而是苹果价位更高的全尺寸iPad Air
2。它的价格定位高,这再次挑战媒体的模式化观点:谷歌持续研发、更新Android,几乎免费地与厂商分享是极有风度之举。

尽管价格和iPad一样走高端路线,但Android对平板硬件的支持不利,适用平板的Android应用很有限。Pixel
C受困于此,在市场中步履维艰,对英伟达的最新产品X芯片也没发挥任何助力。

放弃Nexus 9平板和Nexus
Player机顶盒后,2016年谷歌把自主品牌从Nexus更改为Pixel。但Pixel
C之后就再未推出新的Pixel平板。去年,谷歌推出Pixel新款手机,但平板方面没有任何动作。

去年,谷歌发布Android
Oreo时,也针对Android碎片化问题推出了全新的OS功能“Treble”,该功能旨在区分与碎片化硬件相关的底层驱动程序和核心操作系统,让更多设备中的Android软件升级变得更容易。不过Treble首先得被硬件接纳,这就需要硬件制造商的支持。

Treble并不支持Nexus 5X、6P或Pixel
C,这其中的用意就太明显了:谷歌不打算继续开发这些产品。Android
P问世后,更凸显了这一事实:谷歌去意已决,打算抹去平板市场失意的所有痛苦回忆。

Android平板的黯淡未来

由于诸多原因,谷歌在平板市场中屡战屡败。谷歌不仅缺乏苹果的规模,依赖第三方合作商研发处理器和硬件的做法也未推动销量。此外,在Android生态中,谷歌没能形成一个针对平板的应用市场,而是选择走捷径——让开发者把智能手机应用调整成匹配平板屏幕的版本。这一战略早在推出Nexus
7时就明显是失策了。不过在当时,虽然Nexus
7实用性不强,但由于价位低,用户倒不太计较。

不过谷歌后来开始走高价路线,当产品售价与苹果相当时,消费者的期望也随之抬升。谷歌对高性能处理器、平板应用、企业用户的需求考虑等方面投资不多,这都制约了谷歌硬件未来的销售潜力。

即使在谷歌和微软的帮助下,三星、HTC、宏碁等厂商尝试生产有吸引力的高利润平板的努力连连失利。原因就在于谷歌缺乏制造平板的第一手经验,因此谷歌开发的Android系统如何能让搭载它的平板具备与苹果iPad和iPad
Pro抗衡的实力是个未知数。

去年秋天,谷歌发布了一款传统的笔记本电脑Pixelbook,搭载英特尔酷睿i5,运行ChromeOS,售价1000美元。Pixelbook带有手写笔,但没法当做平板使用。它面临着来自微软Surface系列、苹果iPad和Macbook以及许多其他品牌的竞争。

尽管PC和平板的销量不景气,苹果iPad销量却不断增长。据IDC的数据,去年第四季度苹果卖出1300多万部iPad,收入58亿美元。2017全年,iPad销量为4380万部,占据全球平板销量的四分之一,使苹果成为全球平板老大。

随着苹果平板的不断壮大,三星平板的销量同比大幅下滑,但仍排在第二位,略超过苹果的一半。占据第三位的是亚马逊,去年的全年销量是1670万部,但这很大程度上是亏本促销的成果。

众人皆知,苹果和三星很抵制谷歌Android平台对移动设备生态的控制。亚马逊平板运行的是FireOS,不捆绑谷歌服务,内嵌了亚马逊量身定制的浏览器。

谷歌或许会借着ChromeOS在平板市场重整旗鼓,但ChromeOS除了依靠低价促销策略占据了美国教育市场的大块份额外未有其他业绩,而去年夏天,搭载ChromeOS的高端笔记本Chromebook
Pixel也黯然下架。从这些方面看,这一可能性也不太行得通。

距离上一款平板新品已过了两年,去年12月谷歌也宣布Pixel
C下架。谷歌可能会否认已放弃平板,但想象一下,苹果若宣布所有iPad下架,新版iOS停止支持iPad,媒体会作何猜想?

Google TV、谷歌眼镜、Chromebook Pixel、Nexus Player和Android
Wear都未能走上阳光大道。真是难以置信,谷歌平板也没能幸免,重蹈了它们的悲剧之路。

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