5年3亿用户:掌阅iReader稳夺移动阅读市场桂冠

掌阅iReader携手京客隆 开启跨界营销新纪元

• 2014年09月09日15:38 • 速途网

9月9日最新消息,掌阅iReader联手京客隆中秋感恩大回馈,推出“买月饼,送阅饼”活动,在节日期间引来不少消费者围观。据悉,凡在京客隆购买月饼的消费者,即可获赠掌阅iReader“阅饼”兑换券。记者在活动现场看到,巨幅海报、易拉宝摆放在京客隆结账口显眼位置。显然,双方都极为重视此次跨界合作

一个是中国移动互联网本土创业典范、移动阅读领域绝对的王者,另一个是中国商业连锁百强品牌,掌阅iReader与京客隆强强联合,或引领一股传统企业与移动互联网携手,共同打造吸引双方共同用户的跨界营销潮流。再加上中秋节这个历经千年的传承,及“月饼”、“阅饼”一字之差却横跨两界的不同寓意,势必打造2014年中秋最强营销SHOWTIME。事实也证明了记者的预判,掌阅方面为此次活动准备的3亿“阅饼”被哄抢一空。

“逆生长”掌阅 
与3亿用户共造环保中国梦

据悉,掌阅iReader是掌阅科技的主打产品,也是国内最卓越的手机移动阅读品牌。这款从2008年诺基亚时代开始,就常年伴随着移动阅读爱好者的手机软件,历经6年的发展,已成为移动阅读市场的“绝对王者”。

截至目前,拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权20万册,同时与300多家优势版权机构达成战略合作的掌阅iReader,共为超过3亿多的用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验。

走向生态文明新时代,建设美丽中国,是实现中国梦的重要内容。而生态文明,离不开环境保护这一永恒的主题。多年来,致力于通过更便捷的移动设备,数字化图书来传播知识,弘扬中华传统文化的掌阅iReader,一直都是“无纸化阅读”的倡导者和推进者。周知,“无纸化阅读”可节约大量木材,是一种功在当代利在千秋的“低碳环保式”阅读。

多变京客隆 
跨界营销是创新的一部分

2014年,中国商业连锁百强品牌北京京客隆商业集团股份有限公司,迎来了二十周年华诞。从当初默默无闻的老副食店,到如今年销售额达一百多亿元、覆盖北京及河北廊坊地区的商业连锁航母,京客隆集团二十年来取得的成绩有目共睹。但对于持续谋变的京客隆来说,任何有益于京客隆发展的模式、方式都值得一试。

京客隆集团党委书记、董事长李建文接受记者采访时表示:“创新,是京客隆的市场立足之本,企业只有在不断创新中才能得到发展和壮大。回顾京客隆二十年的发展史,其实就是一部国有企业创新、变革的发展协奏曲。”藉此看来,京客隆与掌阅iReader的跨界合作,是“以营销创新谋共同发展”为前提的天作之合。

跨界新营销 
传统商业、企业转型必经之路

在跨界营销、合作遍地开花的当下,掌阅iReader这种商业模式中本身内嵌绿色、环保、低碳这种时代主旋律的移动互联网企业,和京客隆这类有着20年历史传统零售业巨头的跨界营销合作,着实让记者眼前一亮。

掌阅iReader与京客隆的合作,从更深层次来说,一方面是互联网、移动互联网企业营销创新“接地气、优整合、造平台”的过程;另一方面是以京客隆为代表的传统商业、企业、行业向互联网、移动互联网推广日益深入的表现。

掌阅高级副总裁贾生亭在总结此次跨界合作的成功经验时表示:“掌阅iReader与京客隆的合作,必将打开一条新通路,即在推广渠道、用户体验等多方面的深度合作下,为双方的共同用户、潜在消费群带来多样化的品牌感知,形成品牌共赢的联动效应,最终实现‘有中文阅读的地方就有掌阅’这样一个宏伟目标”。

“五仁”后”阅饼”闹事 掌阅/京客隆联手搅局

• 2014年09月05日16:38 • 速途网

一千多年来,象征团圆和睦的“月饼”,都是始于唐初、盛于大宋的“中秋节”必食之品。近年来,每逢中秋,京客隆、物美、美廉美等各大超市的“月饼战”都会提前打响,为尽可能地吸引用户,各大商家在营销上可谓下足了功夫。除降价、买一赠一、送礼券等常规手段之外,消息人士透露京客隆将在中秋节当天,推出“买月饼、送阅饼”活动。

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神马?买“月饼”送“月饼”?不就是买一送一么?答案当然不是!列位看官请留意了,人家送的可是“阅饼”。不是“月亮”的“月”,是“阅读”的“阅”。可能大家的疑问和我一样,这“阅饼”是干啥使的?能吃么?

百度一下“阅饼”,瞅瞅这是个啥,咦?显示的全是“iReader”的消息,这不就是那个从摔不坏的诺基亚时代就装手机里的看书神器——掌阅iReader么?搞半天,京客隆“买月饼”送的“阅饼”,原来是它家的虚拟交易货币啊,看来是吃不着了。

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神马?消息人士说这“阅饼”能吃,真的假的?怎么个吃法?把手机吃了?还是先打开掌阅iReader再把手机吃了?咱老百姓一不是铁齿铜牙纪晓岚、二不是神话大剧中的神仙妖魔、三不是美国大片中吞噬金属的大怪兽,这事儿悬喽。

不行,好奇害死猫也害死人啊,就像知道这“阅饼?怎么吃咋整?咱还是先去京客隆现场考察下再说。据说,此次“买月饼,送阅饼”活动将在全北京数十家京客隆店同步开启,身在帝都的筒子们,怎么也能就近找到一家京客隆去一探究竟是吧?

“一家企业能在短短5年时间内,打下3亿用户的市场规模,在互联网圈子里并不多见。”对于掌阅iReader的高速成长,一位资深媒体人这样感叹。近日,一款移动阅读APP——掌阅iReader的产品广告,突然毫无征兆地席卷了北广深等一线城市的公交站牌。

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▲ 掌阅iReader公交广告席卷北广深

该广告牌清晰显示,截至目前掌阅iReader已拥有“3亿用户”。对于此前不被关注的移动阅读领域,竟然有如此规模的公司,着实令不少人感到意外,由此也引发了大范围的行业讨论。

对于一款阅读软件来说,用户突破3亿意味着什么?据速途研究院2013年Q4手机阅读市场分析报告显示,仅就电子市场的下载量而言,掌阅iReader占到手机阅读29.1%的市场份额,蝉联桂冠。该报告同时指出,“从产品的加权评分看,掌阅iReader也以8.93高分位居好评榜榜首。”无论从市场份额或产品体验,掌阅iReader都呈爆发式增长趋势。

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▲ 速途研究院2013年Q4移动阅读市场报告

事实上,如果算上线下与手机厂商平台合作的市场份额,掌阅iReader
所占比重更为惊人。据知情人士透露,综合速途、艾瑞、易观等多方数据来看,掌阅iReader的整体份额,已经占到移动阅读市场的半壁江山。

如此低调又实力雄厚的企业突然浮出水面,不禁勾起了众多行业人士的好奇心。掌阅到底是一家怎样的公司?据知情人士介绍,这家总部位于北京东南角的互联网企业,正式创立于2008年。与传统BAT大佬不同是,包括张凌云本人等在内的5位创始人均系草根出身。

然而在外界看来,“5年的疯狂增长,终于换来3亿用户,市场第一,着实不简单。”飞象网总编辑项立刚,如此评价这家企业的快速崛起。

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▲ 掌阅iReader“3亿用户”引发引发业界围观

不禁要问,到底是什么成就了掌阅iReader?反观整个移动阅读市场,随着移动互联网的勃兴,众多手机阅读APP之间竞争愈发激烈,“用户体验”再次成为关注的焦点。

据该公司负责人介绍,掌阅历来把“丰富和提高用户的移动阅读生活”,视为自己的经营和产品理念。截至2013年Q4,掌阅iReader的正版图书资源已累计达到20万种,与300多家优势版权机构形成战略合作,日均活跃用户更是早已达到千万级别。

与此同时,掌阅更在产品功能上,推出了护眼、多媒体、云存储、社交分享等功能,培养了一批忠实的用户——阅友、书虫。用户的级数增长也带来了虚拟币的繁荣,数据显示掌阅iReader仅每日“签到”,对外发放的“阅饼”数就已超过4千万个之多。由于长期专注于产品体验的提升,这家公司形成了低调行事、并不张扬的作风。

对于掌阅iReader此次一反常态高调展示其3亿用户的市场规模,分析认为这或许预示着:从2014年Q1起,掌阅开始逐步意识到自己的领导者地位,并开始着重强化这一显著优势。有分析认为,该公司此次通过广告打出“3亿用户的选择”,毫不掩饰地展示了掌阅的实力;“手机看书用掌阅”这句充满草根气息的产品Slogan,更充分彰显了其对整个手机阅读市场的野心。

不难看出,外界对这次营销行为有不同的看法,对掌阅这家公司未来的发展前景却颇为一致。尽管如此,掌阅对于产品的痴迷却从未改变。在掌阅iReader副总裁贾生亭看来:“过去的五年,掌阅用‘专注’在用户的手机上占下了一个位置;未来的五年,掌阅要用‘极致’在用户的心里占下一个位置!”

此外,该公司总裁张凌云也罕见地在微博上对业界的关注表示感谢,他同时透露“我们正在筹备一场发布会,也热切期待各位能够拔冗出席。”目前尚不清楚这场发布会的规模和意图,具体发布细节也未对外公布。不过,倘若作为领军企业的掌阅iReader开始高调扩张,必将激活整个市场对于移动阅读APP的热情,对整个行业的拉升效应也将逐步显露。

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